营销的力作-创意闪电3

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1、海纳百川藏书博览 简装书库社会科学总论:社会学、人口学、管理学、人才学、 决策与智谋 (社会科学理论) 创意闪电 03 编著 : 陈方 上海市黄浦区教育信息中心 第七章 信息能浪潮对未来的冲击信息能的应用构成了现代社会最强有力的冲击波,它冲击着人们的家庭,冲击着政治、经济、文化等一切领域,一个新的时代到来了。如果有人问是什么浪潮对当今的社会结构冲击量大?那么人们马上就会说是 “信息化 ”浪潮。信息是什么?信息有意识性,是能量,尤其是广义能量,它是不守恒的,能扩大、缩小、贮存、转化,可拷贝、复制、共享。目前世界上每小时完成 20 项发明,每 天有 6000 篇论文发表,全世界每天产生 720 亿

2、条信息; 1990 年世界信息产业的产值已达 1489 亿美元,到 1995年已超过万亿美元大关。现在发达国家信息产业的产值占国民生产总值的比重已达 40 60 ,年增长率为传统产业的 3 5 倍。以美国为例,它实施 “信息高速公路”的目标是为了到 2000 年使现有生产率提高 20 40 ,这可以给他们带来 35000 亿美元的经济效益;到 2000 年,年国民生产总值将增加3000 亿美元,并带动其它相关产业和服务业的发展。中国的知识信息量也在猛增。目前我国各类期刊已达 7000 多种,报纸达1800 种,各类内刊 15000 种,总量名列世界第一。 1991 年我国有 11783 篇论文

3、被美国检索工具收录。 1992 年我国申请专利达 67135 件,。我国每天生产的信息也成万成亿。如果说热能蒸汽机的应用使社会有了火车、轮船,化学能的应用使社会有了塑料、纤维、合成氨及炸弹,电能的应用使社会有了电灯、电话、电报,则信息能一系列符号能、网络能、程序能的应用构成了现代社会最强有力的冲击波。它冲击着人们的家庭、商业、制造业、医疗业、办公、通信、印刷、政治、学习、文化等一切领域。一、 21 世纪是信息能的世纪信息能浪潮无可阻挡的到来,使人类步入了 “前信息化社会”。其基本特点是:信息成为一种价值观;电脑及通讯技术得到广泛应用;从事信息和相关产业的人数达到社会就业人数的 60 以上;知识

4、信息成为最重要的 “资本”和 “资源”。作为一连串的名字、符号、程序,一张张无形的信息网络,居然能成为“资本”和 “资源”,这在第一次浪潮的农业社会是无法想象的。而实际上这些符号、文字、程序,这一张张无形的网络尽管其 “狭义的物理能能量”并不大,但其潜在的广义能量却是非常大的。“克林顿被刺”这一组信息有多少热能、电能、化学能?但其对纽约股市的影响都是不可抵估的。我们之所以说知识信息、符号信息是社会的重要资本和资源,其本质在于它是 “能”再生、扩大、繁殖、复制的 “广义能量”。信息化浪潮,信息化冲击的巨大冲击力,完全是以信息波能的 “广义能量”为物质基础,它同热能是蒸汽机的原料、电能是电灯的原料

5、、化学能是合成氨与炸弹的原料、核能是原子弹的原料等是一样的道理。一个个信息网络、一串串信息波、信息符号所消耗的 “电能”、 “热能”并不多,但它能赛过成千上万人的工作量。中国人过去讲 “人多力量大”,但如果所有人全部参加劳动也只有 12 亿,可美国人光电脑网络就相等于上百亿人在不间断地工作,你即使再生 10 个亿有重量、有分子、有质量的 “人”又有什么用?信息网络尽管只要输入一点点电能,但其 “放大”后的能量已非狭义能量观所能理解的了。这只有从广义能量的角度来理解、来分析,我们就会发现这是一种崭新的能量模式。从传统意义上讲,电能就是电能,是 “死”的电能,可 是信息以电能为载体,一旦输入信息能

6、网络后,它就能计算、思考、判断、推理,能识别,学习、适应、控制、协调,几乎 “无所不能”了,并且即使是同样的 “电能”功率情况下,在同样的硬件网络基础上,其程序设计、起始信号不一样其网络功能就大大不一样。这就是广义能量转化、放大的伟大之处。因此可以说,信息能文明完全是一种新的能量模式。21 世纪必将是信息能的世纪,不管你愿意不愿意,是欢迎还是反对,信息能将会织成一张硕大无比的无形网络,你将像一只小鸟被它网住而无法逃避。二、信息能浪潮对商业的冲击有型商场纷纷倒闭21 世纪的有型商场将大批大批地倒闭。因为 21 世纪将大量出现的是 “虚拟百货商场”。去蓝岛、燕莎要走路、坐车,很辛苦,而用信息能建构

7、的 “虚拟百货商场”、 “仿真批发市场”、“仿真商业一条街”,尽管它无实际的经营场所,但它可通过信息能网络来实现交易,你只需要敲几下键盘就可很快得到你所需要的商品。由于这些 “仿真商品”成本低,耗狭义能少,因此其成本将要比传统商场低得多。这种 “仿真商品”在国外早已出现,有的年销售额已达到 10 亿元以上。比如说现在的 “电视 商场”,你需要某种商品,只要打个 电话,就有人给你送货上门。网络销售也是同理。三、信息能浪潮对医院的冲击大批医院关门大吉各地的医药专家可通过信息能网络对病人进行最高水平的联合会诊,这样不但能弥补医生之间医术方面的不足,而且能让病人在最短时间 (无论是城市还是乡村)通过信

8、息能网络请到最好的医生。只有信息能网络治不了病时,才可能需要进医院,因而去医院看病人的会越来越少,大批医院也将关门大吉。四、信息能浪潮对事务的冲击无 “人”参加的会议信息能网络系统将向人们提供一种全新感受的 “面对面”多媒体通讯模式,届时召开各种会议 (如演讲会、评比会、展销会、博览会、拍卖会等)根本无需会议室,只需坐在家里的电脑显示屏前就可参加会议。若要见到会议主持人、发言人或其他参会者,只需要敲一下键盘即可实现,亦可马上参与发言与讨论。五、信息能浪潮对印刷业的冲击造纸印刷业纷纷破产建立在信息能基础上的 已经用于发布电子新闻,从日本东京发出的一条新闻只需 15 分钟就可传播到欧美各国, 24

9、 小时全球 100 多个国家都将知道。由于信息能网络的大规模建立,家家都会有与 相连的电脑,使接收新闻和书刊已十分方便,而这些书刊、杂志、报纸都是 “无纸化”载体的电子书刊。报社、杂志社、出版社都将是无纸作业,也没有传统的印刷厂,其信息是通过信息能网络直接向全球传播,读者只需要通过电脑即可以接收和阅读。电子读物大兴之时,正是造纸厂、印刷厂纷纷破产之日。六、信息能浪潮对农业的冲击无 “人”耕作的土地信息能网络把全世界的农村、耕地、土壤都连成了一起。另一方面农民将坐在信息室里管理全部自动化的电子农场。传感技术将把数据信号馈入能够分析土壤状况、肥料状态、含水量、病虫害情况等的数据网内,农民老大哥只需

10、坐在家里的电脑屏幕前敲几下键盘,自会有机器人替代灌溉、施 肥、除虫,传统的 “三自一包”、 “包产到户”早已失去意义,农民大哥真正将跳离 “面朝黄土背朝天”的时代。七、信息能浪潮对娱乐业的冲击歌舞厅有可能一片萧条遍布于大街小巷的歌舞厅近年来之所以火爆,是因为那些大款们要谈生意。到 21 世纪中叶后, 80 的生意肯定将在信息能网络上进行。无论是产品介绍、项目开发、讨价还价还是申请贷款、技术转让等,都可通过信息能网络快速传递。一方面多媒体也能造成一种五彩缤纷的气氛,另一方面信息能网络比歌舞厅谈判既节约时间又节约金钱。即使人们需要娱乐,则你可以通过 “任你选视频”点播你所喜欢的音乐、电影、电视。现

11、在歌舞厅的常客们以后将都在家里忙于制作自己的 碟、唱碟封面、个人彩照、自传等。他们过去一直苦干没有机会上电视,那时就好了,只需一敲键门,就可以将自己的唱碟以其资料输入信息能网络,于是人们就可以欣赏到你的表演,也满足了你的表演欲。在欧美,现在每天都有一些这样的歌手和乐队因此而出名。信息能网络正在成为一种商品化的现代娱乐场。一些发烧友、追星族还通过信息能网络结成了爱好者团体或俱乐部。在美国这样的团体已有 5000 多个。失去了挥金如土的大款及表现欲极强的常客,届时的歌舞厅还不纷纷关门。八、信息能浪潮对教育业的冲击没有教室、师生的学校信息能网络的普及,一方面使教师从整天授课的繁重事务中解放出来,充当

12、学生与信息世界中的中间角色;另一方面由于网络的共享特性,只需一个教师上课,无论城市或乡村的全国所有学生都能同时听课,这样大量的教师就将纷纷失业。同样,学生坐在家里就能进北大附中、人大附中及北京大学,许多低层次的大学已无存在的必要,大学、中学、小学也纷纷解散,人们的学习也变得轻松得多,农村的孩子也不用在刮风下雨天再挎着书包去上课了。大学教师要查找什么参考资料,无论在任何地方、任何地点都能通过信息能网络查阅到,随着大学的消失,传统的图书馆也将失去意义。九、信息能浪潮对全球货币的冲击世界货币走向大统一信息能网络使全球货币的一体化进程大大加快了,一方面美元、日元、法郎、马克终将合为一种货币即 “世界元

13、”。另一方面随着电子货币的普及,传统的纸币现金已开始消失。随着 “智 能卡”及信息能网络的发展,全国及全世界 的银行业务网络使你只能通过个人电脑、电视来付帐、投资、查询、管理、转帐。十、信息能浪潮对未来战争的冲击没有刀枪、没有硝烟的战争传统的战争往往是人对人、刀对刀、枪对枪的博杀,战争冲满了硝烟、血肉。传统战场上的两军冲突往往是蛋白质人 与蛋白质人 (蓝领 蓝领), “钢领” “与钢领” (如坦克),但未来 的战争既不会有刀枪,也不会有血肉,而是一场智领 智领、信息能 信息能、兰硅部队 兰硅部队的战争,作战双方只需坐在电脑屏幕前按按键盘就行了,这同现在玩游戏机已没什么两样。战争的胜负早已凝固在

14、蕊片上,决定在一大堆符号与程序设计中了。各国也已大大地裁军,也没有再养着几百万野战军的必要了。一场硅领部队 硅领部队、军事程序 军事程序的战争是看不见硝烟也看不见流血的,战争可能已变得越来越好玩。统帅的意志、 “关张”的武功更离战场有十万八千里之远了。这是一场真正的 “智能军队”信息能军队的交战。十一、信息能浪潮对政府的冲击办公大楼杂草丛生凡是去过三里河国家计委门口的人都知道,那儿门前停满了车,楼梯上下整天进进出出,来自广东的、山东的、河南的,要贷款的,立项审批的,计委的公务员们整天忙得不可开交。可是如果到了 21 世纪中叶或下半叶,你就会看到国家计委、国家经委、国家科委等办公大楼将很少有人来

15、上班、跑项目了。为什么?那时的上班族已不用为上班而奔波、劳累了,只要有一部电话、一台电脑、一根与信息能网络 连的区域网,就可以在家里一边听音乐,一边上班。这样一来,传统的办公大楼进进出出的人就大大地减少,办公大楼将再也不会拥挤不堪。外地来京跑项目的人也无需坐飞机来北京,只需在家按一下键盘即可得到国家计委的肯定回答。以上情况已不是虚拟的假想了。据一家德国经济研究所的人调查,发现借助在信息能网络在家上班的人在法国有 223 万,在德国有 15 万,在意大利和西班牙各有 10 万,在英国有 56 万。而具备信息能网上班条件的,德国已有 290 万,法国有 150 万,英国有 167 万,西班牙已有

16、9O 万,意大利则有 173 万,仅这 5 个国家就有 1000 万人在家上班。谁知道再过 5 年、 10 年、 30 年、 50 年甚或到 2100 年,全 世界的办公大楼是否是杂草丛生?这是一幅多么让人神往又让人可怕的 “天方夜谭”!也许有人认为这仅仅是一种美妙的梦想吧!十二、信息能对观念的冲击对意识的重新认识如果说在电子计算机出现以前的整个科学是关于 “物质与狭义 能量”的科学,计算机出现后的科学则是信息的科学,因此我认为一个新的科学时代的曙光已经出现,这就是关于 “意识的科学”、 “智能的科学”、 “精神的科学”,整个时代也将实现从物质材料时代旧能量的时代信息时代宇宙意识革命时代的过渡。意识是什么,是物质性的意识,

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