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1、渝能国际幸福成双 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第48版 投放日期:12月30日 记忆残余信息:文案 广告语:幸福靠山 生活有城 广告公司:DUBAI迪拜传媒 精练的文案表达能在标题将项目的最大卖点传达给购房者。在策略上,“幸福靠山 生活有城”,将渝能国际的两大卖点准确的提炼,使购房者一目了然,并且没有多余的信息干扰;在平面上,通过蜡笔画的表达方式,在版式上重点突出环境和城市的第一视觉,从而将平面表达和文案有机的结合,强化购房者对项目的认知。 村上春树 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第32版 投放日期:7月21日 记忆残余信息:案名 广告语:这个世界很疯狂 买个公 园又何妨 广告公司:
2、重庆嘉恒广告&平面艺 术设计机构 案名很另类,“村上春树”对于喜欢他的作品的读者而言,不知道该用什么样 的情绪来表达被用作一个楼盘的案名,我想,这是村上春树先生所不能想到,当然,这个文学的符号被用于商业之上,至少在知名度上是毋庸置疑的,对于这个小户型项目而言,实在是个取巧的行为。 “这个世界很疯狂,买个公园有何妨”文案有些戏虐,把卖点很好的表达出来,小户型、公园,对于购房者,还是具备吸引力的。当然,画面的处理显得有些过于的草率,相对于案名和文案,画面被忽略了,比较单薄,这是不足的地方。 富力城幸福里 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第32版 投放日期:6月18日 记忆残余信息:平面 广告语:
3、幸福在哪里? 广告公司:深圳态度广告 案名很另类,“村上春树”对于喜欢他的作品的读者而言,不知道该用什么样 的情绪来表达被用作一个楼盘的案名,我想,这是村上春树先生所不能想到,当然,这个文学的符号被用于商业之上,至少在知名度上是毋庸置疑的,对于这个小户型项目而言,实在是个取巧的行为。 “这个世界很疯狂,买个公园有何妨”文案有些戏虐,把卖点很好的表达出来,小户型、公园,对于购房者,还是具备吸引力的。当然,画面的处理显得有些过于的草率,相对于案名和文案,画面被忽略了,比较单薄,这是不足的地方。 和泓南山道 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第23版 投放日期:7月9日 记忆残余信息:文案 广告语:
4、6.18,重庆与上海同步, 在上海买一个蜗居,在南山道可以 拥有整个重庆。 广告公司:黑蚁设计 通过对比的方式,将重庆未来的城市价值抬升到与上海同样的地位,同时,在凸显城市价值的前提下,将投资的属性通过文案进行表达,在总体的策略诉求上,对于投资客的吸引非常明确。 文案诉求上,以两江新区为噱头,以上海为对比的对象,将南山道与重庆相结合,最大限度呈现项目的价值,当所有的楼盘都在讲两江新区的时候,靠的是表达的技巧;在画面的表达上,通过插画的形式,活泼的呈现出文案所要表达的内容,记忆度比较强。 宫和碧水云天 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第29版 投放日期:7月9日 记忆残余信息:策略 广告语:无
5、忧生活芯 宜居正当时 广告公司:TODAYAD|今天广告 通过这则报广我们可以看到,其策略的核心缘自大型超市的入驻,通过超市的入驻为节点,传达出项目配套丰富,宜居的优势。因此,在表达上,都围绕给策略来进行。 在创作上,如何表达超市所带来的宜居价值,既不落俗套,也能够形象到位的表达,成为关键?线描的方式简洁,通俗易懂,同时,也能够非常清晰明确的传达出策略的核心,是一个不错的选择,但是,线描的方式过于的冷静,或者说其张力不够,五彩缤纷的生活感呈现得不够,所以,这一点,如何兼顾,可以做一个探讨。 油画风格的画面色彩浓郁,五彩缤纷的视觉呈现出翡翠城春天的精彩,这是一个活动信息告知的报版,在策略的处理上
6、非常简单,即清晰、准确的传递出信 息,但是在文案的创作上,用了一句“洋房区的第一个春天”,用“第一”标榜洋房区,自然能引发受众的好奇,这样的表达方式,远比信息的直白铺陈更能吸引关注的目光,何况,在这个春风灿烂的季节,去看看、走走,亦是不错的选择。 华港翡翠城 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第48版 投放日期:3月19日 记忆残余信息:文案 广告语:洋房区的第一个春天 广告公司:深圳优点传播 一个地产项目具有什么样的属性,购房者往往会通过对项目调性的第一感觉做出判断,因此,在项目调性的把握上,主色与辅助色的运用就显得十分重要:不仅是购房者辨别项目的标签,还是体现项目个性的重要元素。 黑色自春
7、森彼岸之后,被越来越多的项目所采用,其代表的沉稳、商务、尊崇感在各个项目上都有不同的表达,对于黑色而言,商务感永远都是受众的第一反应: 黑色永远都是商务感比较强的颜色,在商务项目的推广中,黑色被赋予了更多的价值属性。 线外在报版的运用上采用了全黑色的调性,给受众以强烈的视觉冲击,容易形成深刻的记忆点,能够在一瞬间脱颖而出,引起受众关注;豹子元素的运用凸显出线外作为商务项目的尊贵感,整个画面很单纯,没有多余的装饰,能够一目了然的把项目的商务感传达给受众,但是文案在对产品和销售的即时信息传递上,明显被忽略了,这是一个不应该犯的错误。 线外商政公园 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第32版 投放日
8、期:1月6日 记忆残余信息:平面 广告语:在CBD起步,去线外发展 广告公司:达恒广告 庆隆南山高尔夫国际社区山外山 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第21版 投放日期:1月8日 记忆残余信息:文案 广告语:CEO之外,是骑士 广告公司:黑弧奥美西南 山外有山,对于成功名仕而言,财富永远不过是一个数 字,重要的是,他们懂得知足,更懂得退后一步,海阔 天空的睿智,所以,豁达的胸怀,便是对于生活的不争 。 “CEO之外,是骑士”名利之外,不争便是对生活最好的 感悟,把有限的时光浪费在美好的事物上,只值得的, 因为,对于这些富翁而言,最奢侈的东西,是时间。 广告最核心的地方在于,通过挖掘产品表面的
9、物理属性 ,提炼出契合目标客群的精神标签,以此与他们彼此呼 应,与其强迫式的叫卖,不如深入心扉,让目标可群主 动接受。 山外山,用淡薄的心境完成了对于目标可群的写实。 庆隆南山高尔夫国际社区山外山 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第51版 投放日期:1月29日 记忆残余信息:策略 广告语:山外山 墅外墅 临山观湖观世 广告公司:黑弧奥美西南 山外山这则报广,重在策略,其表达的核心平面与文案各不相同。对于别墅项目而言,与客群的深入沟通是强化客户认同项目的最好方式。从平面来看,远山、湖面、背影,传达出智者豁达于天地,隐于山林的淡泊心态,看到这则平面,第一感觉想到的关键词是:谦逊。对于财智人群而
10、言,有容,天地才宽。从文案的表达上,“山外山 墅外墅 临山观湖观世”,将物理属性与精神属性相结合,表达简明扼要,将项目的卖点用6个字呈现在受众眼前。 庆隆南山高尔夫国际社区【山外山】 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第35版 投放日期:4月15日 记忆残余信息:文案 广告语:平常心 山外山 广告公司:主岛广告 从黑弧奥美到主岛广告,山外山的平面创作调 性得到了很好的延续,并没有因为更换广告公 司也使得推广的延续性、一致性和有效性上得 到破坏,对于开发商而言,在广告推广上的坚 持,如果不考虑销售的因素,是需要勇气与决 心的。 别墅的推广,意境在沟通过程中扮演着非常重 要的角色,在平面的处理上,
11、以层峦叠嶂的连 绵山丘铺陈山外山的价值,而这种价值更多的 是建立在于受众内心的功名之上,登高为峰, 层云激荡,人生风光,就此荣耀,建筑是一个 符号,记录的,是一个人的不凡,一个家族的 传奇。 庆隆南山高尔夫国际社区【山外山】 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第51版 投放日期:3月5日 记忆残余信息:平面 广告语:入山 众仰 广告公司:黑弧奥美西南 别墅在推广,在我看来,必须向购房者传达到两 个层面的诉求:首先,别墅是一种身份的象征, 而身份的区隔,首先来自于距离。因此,在推广 中如何让自己的距离感区别于竞争项目,便成为 考量的首要因素;第二,如何体现别墅的等级感 ,必须要向购房者传达占有的
12、概念,对资源的占 有对于有产阶层而言,便代表着地位感的建立。 同时,别墅在线上推广,是一个撒拦河网的过程 ,因此,线上把形象做足,线下开拓渠道,才是 关键。 山外山在形象上把山的意境做得很足,比较有禅 意;在文案诉求上,“入山 众仰”,一种不露自威 的感情油然而生。通过挖掘目标客群内心的情感 ,从而达到让项目真正深入人心的目的,就策略 上而言,比较到位。 蓝光十里蓝山 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第32版 投放日期:2月25日 记忆残余信息:文案 广告语:一山,一世,一家人。 通过对“家”的诠释,来丰满建筑的形象,从 单纯的物理层面的沟通上升到情感的交流,从 这个层面来说,广告赋予项目的
13、,首先是情感 的认同、共鸣;其次是对项目价值的提升。 2010年的市场,不可与2009年同日而语,在推 广上,同样如此,并非传达一个信息就能卖掉 房子,目前的市场环境,从单纯的卖产品时代 ,已经向客户经济时代转变,因此,在推广上 ,就必须要从客户的情感附加值上去做打算, 在产品同质化的今天,文化、情感、历史等附 加值就成为购房者为之买单的选择之一,因此 ,需要给予重视。 万友七季城3七季向上 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第32版 投放日期:1月15日 记忆残余信息:文案、平面 广告语:好室成双 广告公司:领域机构 “中国队勇夺世界杯”,不争气的中国男足 在广告上也被人恶搞了一把。 小户型
14、项目的推广,表达可以很酷,可以 很特别,这也与目标消费群年轻有关。 “好室成双”,文案一语双关,也把跃层小 户的卖点清晰的传达给受众,非常简单但 是却十分清晰。平面的策略,则是依靠卡 通插画的方式来与目标人群沟通,一方面 ,能够很容易的在许多报版中被消费者所 记住;另一方面,也符合年轻人的生活方 式。 万友七季城【七季向上】 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第32版 投放日期:3月5日 记忆残余信息:文案 广告语:小有城就 大有钱途 广告公司:领域广告 一直以来,万友七季城【七季向上】的 推广都做的可圈可点,不管是从策略, 还是从文案、平面的角度来看,都有值 得称道的地方。 “小有城就,大有
15、钱途”,文案的策略 性比较强,从产品出发,直接给购房者 利益性诉求,解决了购买者的购买理由 问题;平面策略,还是一直遵循此前的 手绘风格,营造青春、活力的青年社区 气氛,从平面上解决了项目是什么类型 的项目的问题。 华宇北城中央 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第45版 投放日期:1月15日 记忆残余信息:文案 广告语:财高八斗 很抢手 广告公司:领域广告 很简单的设计,运用得当,其实也具有非常 大的冲击力。大面积的留白与红色的字体形成强烈的视觉 反差,并形成重要的视觉符号,在传播中, 具有很强的标签作用,标题用大字报的处理 方式,能够紧抓消费者的眼球,整个平面的 策略就是通过色彩的对比和字
16、体的排列造成 强烈的反差,并形成记忆的元素。“财高八斗 很抢手”,典型的重庆语文,将 “才”换成“财”,向市场传达地段带来财 富的区域优势,“很抢手”传达出项目倍受 追捧的紧迫感,节奏性很强,再加上排版的 配合,平淡的设计,却排出了不平淡的效果 。 康德国会山 媒介:重庆晨报 版面:整版 版位:第16版 投放日期:5月25日 记忆残余信息:文案 广告语:读名校 不用等 直白的表达,大字报的排版,一直是康德国 会山的标签,所以,某个阶段,康德国会山 就等于大字报,大字报就是康德国会山。 好的教育资源永远都是稀缺的,所以,当楼 盘与这些稀缺的教育资源嫁接的时候,便会 受到市场的一致追捧,这是没有办法的事情 ,公共资源不可能平等的分配到每一个公民 ,所以,才成为生财的工具。 “读名校 不用等”,直白的文案