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1、法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice南顺小包装面粉华北地区上市推广传播规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in referenc
2、e to the international practice活动背景：2010年11月南顺小包装面粉沈阳、大连、青岛三地上市活动目标： 制造上市热点，提升当地消费者对南顺的品牌认知度 树立南顺的高端品牌形象 促进销售活动背景&目标活动概况美玫优质蛋糕粉金像优质面包粉皇冠 饺子专用粉 多用途面粉法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice在家做出专业的味道传播主线活动概况香 港 名 牌50 年 历 史顶 级 品 质法案 bill 对等原则并参照国际惯
3、例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle
4、 of reciprocity and in reference to the international practice活动策略三地上市路演媒体配合互动配合烘焙手册发放活动概况法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice时尚、高品质、独特时间地点2010年11月的三个周六任务沈阳、大连、青岛通过核心亮点呼应传播主线“在家做出专业的味道”，制造新闻，引起 公众关注，加深品牌印象；依据金像、美玫、皇冠的特性，区分化设计环节，形象的展示不同产 品主要卖
5、点。调性路演概况活动概况法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice亮点主题巨型厨师帽形式1. 活动现场搭建一个巨大的厨师帽 ，活动的主舞台（厨房）在其下2. 礼仪为来宾发送“南顺认证”厨师 帽作为纪念礼品专业品质，面向我家路演亮点活动概况寓意1. 南顺面粉到我家，我就是专业面 点家2. 南顺面粉带来美好家庭生活 厨师帽是专业厨师的象征法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in re
6、ference to the international practice目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice上市活动排期规划沈阳沈阳大连大连青岛青岛11月6日11月13日11月20日连续三个周末（六）进行，持续新闻热点，扩大宣传效应路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the in
7、ternational practice场地推荐青岛青岛家乐福超市青岛麦凯乐 大润发超市路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice场地推荐新玛特商场大连青泥洼桥商业步行街和平广场路演规划大连大连法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice场地推荐兴隆大家庭 路演规划沈阳沈阳法案 bill 对等原则
8、并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice活动流程10:00-13:30 预热13:30-14:00 暖场14:00-14:10 开场14:10-14:20 领导 致辞14:20-14:40 产产品亮相14:40-14:50 嘉宾宾互动动14:50-15:00 抽奖15:00-16:00 互动、体验路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the internation
9、al practice活动环节展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖时尚俏厨娘-美女模特身着居家厨用服饰，现场请来宾品尝南顺面粉制作的糕点南顺荣誉墙-展示南顺历史，产品特性、营养食谱互动体验路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖完美触感-请来宾通过用手对各种面粉的触摸，分辨优质面粉特性包饺子大赛-邀请来宾尝试和面、擀皮、包馅
10、、烹煮，实际感受南顺面应用优点互动体验活动环节路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice展示区体验区歌舞表演礼品派发问券调查预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖动感歌舞-间断进行表演，为上市仪式聚集人气白金试用装-精美包装，凸显高端品质填表有奖-来宾填写问券，即可获得精美礼品一份，并参与上市中的抽奖环节互动体验活动环节路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in
11、reference to the international practice预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验主持人暖场介绍南顺历史，与来宾互动，活跃现场气氛，聚集人气活动环节路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验为活动编排一支专属的“魔术舞”，神奇化展示南顺面粉特性，吸引来宾关注活动环节路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of re
12、ciprocity and in reference to the international practice预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验舞台变幻：背景板落下，露出后方精美豪华的“南顺时尚厨房”请全屏演示情况下观看舞台及变化效果活动环节路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验舞台剧现场演绎三段时尚男女的品质家庭生活饺子 温情除夕夜面包 完美清晨蛋糕 我的生日我做主活动环
13、节路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验邀请当地卫视著名主持人（美食、时尚），现场点评面点、分享时尚生活美食经嘉宾推荐活动环节小丘 大连电视台移动频道 畅游 天下行栏目主持人华国徽 青岛电视台六套美娱来了 、健康新食代中华美食频 道拍客饪我行 白宇 沈阳电视台生活频道北方 购物主持人路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity a
14、nd in reference to the international practice预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验主持人抽取幸运来宾问券，现场发送大奖奖品推荐活动环节烘培烤箱蛋糕工具箱路演规划时尚小围裙法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖互动体验由外籍专业面点师现场表演糕点烘培，邀请来宾在“南顺厨房”中现场体验制作糕点活动环节路演规划法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the
15、 principle of reciprocity and in reference to the international practice目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice传播目标传播策略通过对“在家做出专业的味道”的传播及对活动图 文并茂的报道，突出产品的主要卖点，增加消费 者对产品的了解通过对品牌背景的介绍，强化香港名牌、50年历 史、顶级品质等品牌特质，增加消费者对产品的 偏
16、好通过媒体对产品上市活动新闻点的报道，向公众 发布产品的上市信息，促进销售产品品牌销售法案 bill 对等原则并参照国际惯例 the principle of reciprocity and in reference to the international practice媒介策略传播策略媒体发布范围媒体发布范围充分覆盖，主次分明充分覆盖，主次分明选取青岛、大连、沈阳地区主流媒体进行新闻稿件的发布，强化重点区域重点覆 盖；通过网络媒体发布达到跨区域广泛覆盖的目的，进行有益补充媒体类型选择媒体类型选择精准为先，注重效率精准为先，注重效率结合三城市的目标消费者特点，选取直接接触目标受众的平面、电视、网络媒体 ；选择都市类和大众类媒体进行铺量报道；通过美食栏目软性植入南顺产品媒体报道形式媒体报道形式新闻稿通新闻稿通 + + 现场采访现场采访 + + 试用手记试用手记新闻
