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1、山 姆 森 玻 璃 瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶 说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特 玻璃公司一位年轻的工人亚历山大山姆森在同女友约会中，发现女友 穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。 约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个 玻璃瓶。经过反复的修改，亚历山大山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很 像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。 瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大山姆 森立即到专利局申请专利。当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大山姆 森设计的玻璃瓶后，认为非常
2、适合作为可口可乐的包装。于是他主动 向亚历山大山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价， 最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多 年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司 这一决策是非常成功的。 亚历山大山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常 安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部 是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则 圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中 大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的 。采用亚历山大山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装 以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间
3、内，销量 翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐 开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为 可口可乐公司带来了数以亿计的回报尽管现在的可口可乐是以罐装或塑料瓶装出售，但在 电视广告上，可口可乐却总是以玻璃瓶出现，这经典的诱 惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可 乐的代名词。山 姆 森 玻 璃 瓶 成 功 的 原 因 美观 ：其瓶型的中下部是扭纹型的，如同 少女穿的条纹裙子；瓶子的中段则圆满丰 硕，如同少女的臀部 安全：易握不易滑落 瓶子结构合理：瓶子的结构是中大下小， 当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量 很多 可 口 可 乐 瓶 的 进 化 史 左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻 璃瓶，可口可乐塑料 瓶（PET）在去年才 能重新设计过，并在 今年上市更换所有可 口可乐品牌的塑料瓶 ，它比原来的塑料瓶 少了5%的材料，更容 易握住，更容易打开 。可口可乐塑料瓶也 更像经典的玻璃瓶， 因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。 曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐裙 瓶的评价融入了更多的感情色彩， 他称这种造 型完美的瓶子“女人 味十足”。采用这种曲线瓶子后， 可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍 。
