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1、与 的第一次亲密接触2009.05背 景 部 分品牌背景l 时尚起义网为韩国最大服装电子商务集团dahong中国分支上海振桓实业有限公司注资,2006年6月份在中国正式开通,成为国内第一个专业服装购物网l 款式新颖走在流行前线,保证服饰的质量和服务l 网上购物氛围轻松舒适,是年轻男女领略时尚流行的最佳选择,掀起了服装购物热潮。项目背景l项目时间：待定l项目形式：网络票选“我最想面对面的模特”，举办模特与会员的见面会。l项目对象：时尚起义会员、主流媒体l项目目的：展现网络模特真实一面和打造搭配达人的全过程，传递时尚服装理 念，体现时尚起义网上购物的乐趣，推广时尚起义网。创 意 部 分主题分析l活
2、动主题：与时尚起义的第一次亲密接触l主题阐释：接触 真正与模特面对面接触亲密 拉近时尚起义网和会员的距离l活动目的：通过现场走秀，展现网络模特最真实一面，打造搭配达人，传递时尚理念，引领一场时尚的新革命。活动主线第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段票选阶段 主题活动 后续活动预热活动现场活动后续活动前期宣传活动主线前期宣传前期宣传l 宣传内容：宣传“时尚起义 我最想面对面的模特”票选活动l 宣传目的：通过此次活动，宣传时尚起义网站，并传达其时尚的服装理念，增加时尚起义网的信赖感和品牌知名度，让时尚起义成为网络服装购物首选地。l 宣传方式： 媒体发布活动信息 与合办媒体合作造势前期宣传l目标人
3、群：年龄: 18 - 30岁年轻一族，崇尚年轻潮流的 生活方式，喜欢表现自己秀出自我媒体接触习惯: 商圈户外媒体、时尚潮流类杂 志、综合类报纸、网络、时尚类电视栏目l媒体组合建议：+网络报纸杂志线上媒体：线下媒体：发布信息合办媒体活动现场发放的DM节目单上，印有合作方相关信息待定前期宣传网络报纸杂志线上媒体建议 ：上海一周 mina msn聊天窗口横幅 QQ客户端 时尚起义活动专区（主推 ）活动主线票选阶段票选阶段l票选主题：“时尚起义 我最想面对面的模特”l票选目的：主要目的：会员票选结果直接锁定现场参加活动的走秀模特，让会员看到 网络模特最真实的一面。核心目的：吸引会员参与此次活动，提高会
4、员的关注度。l票选方式：在网站首页上单出一个活动专区，包括报名和投票时尚起义：我最 想面对面的模特票选阶段l 形式建议每位时尚模特开设专区，专区内容涉及该模特的基本信息、生活照片、视频及服装搭配心得等每位模特票被选一票后，该模特就获得一枚时尚勋章；获得勋章最多的模特当选“我最想面对面的模特”。票选阶段l建议：推出活动：“闪亮缤纷秀” 可开设会员专区，会员可将自己的照片上 传至网站，同样可以在活动当日选出最具特色会员作为奖励，会员可展示自己的搭配技巧。目的：更进一步提高会员的参与度，给会员一个展示的平台。活动主线现场活动现场活动l主题：时尚零距离l主题诠释：时尚指此次活动的主题方向，引领一场时尚
5、革命，是带领服装的潮流的风向标。零距离指时尚起义此次活动的主要目的是为了拉近网络模特和时尚起 义会员的距离，拉近潮流时尚购物方式和会员的距离。时尚起义会员零距离现场活动活动环节第一环节第二环节第三环节第四环节第五环节具体活动l开场仪 式l表演l领导发 言l会员感 言l模特走秀l最想面对 面模特评选l搭配秀l互动环节l展示新 品l特卖现场活动第一环节活动环节l开场仪式：采用表演的开场形式，以达到瞬间带动现场气氛的目的l具体表演形式：踢踏舞极具现代舞蹈风格，具有自娱性，更加开放而具有挑战性，给 人的感觉是轻快，活泼，自由与节奏感十足，适合时尚的主题氛围。现场活动第一环节活动环节l领导发言：阐述时尚
6、起义的发展历程、历年来所获得的成就、未来发展的前景展望以 及此次活动的目的。l建议参考：增加会员感言部分目的：使时尚起义能够聆听会员的心声，同时会员更享有被尊重的感觉。会员感言：简述自己在时尚起义购物的愉悦经历，表达会员的心声及满意 度，另可以对时尚起义提出自己的建议供时尚起义参考。第二环节第一环节第二环节现场活动第一环节活动环节第二环节第三环节l模特走秀：模特身着时尚起义的服饰，佩戴造型夸张的饰品，能代表时尚前沿最流行的元素，比如夸张的斗篷帽、大墨镜、或军旅鞋等，来诠释时尚潮流服饰。第一环节第二环节第三环节现场活动第一环节活动环节l模特评选：等到全场模特走秀完，全场黑暗，炫丽的灯光集中在灯箱
7、上，最想面对面的模特站在灯箱中，摆出pose；白色幕布下降，模特从灯箱中款款走出，亮相并颁奖。第二环节第三环节第一环节第二环节第三环节现场活动第一环节活动环节l搭配秀：由会员为模特选择衣服和饰品来搭配，为模特打造造型；模特 走秀，最后评选出搭配达人，将会员搭配的衣服送给会员。第二环节第三环节第四环节第一环节第二环节第三环节第四环节现场活动第一环节活动环节第二环节第三环节第四环节第五环节l展示新品：展示一些符合夏令季节 新推出的服饰l特卖：对热销服饰进行推广，特价 优惠销售给会员第一环节第二环节第三环节第四环节第五环节现场活动l礼品设置到场会员人手一份精美礼品数量：200份价格：20元左右建议礼品：潮流帽子、墨镜幸运会员大抽奖精美礼品数量：1份价格：200元左右建议礼品：mp3、时尚起义200元购物券活动主线后续活动后续活动l礼品设置 将此次活动现场制作视频发布在其他网站上面做新闻宣传和推广活动展示Thanks!2009.05.11
