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1、巅峰智业北京市通州区运河文化旅游策划前 言京杭运河是一条闻名中外的人工河道，历史悠久，贯穿四省二市、绵延1794 公里。自春秋末期开始创修，积历代人民的血汗，集亿万人的聪明才智，至元三十年（1293 年）随着通惠河的开通，才建成这举世闻名、世界最长的大运河。两千多年来，京杭大运河多次改道和维修，历经了风风雨雨，同时也见证了中华民族历代的荣辱兴衰。可以说，一部京杭运河史就是一部中华民族若干代王朝的兴衰史。京杭运河贯穿五条巨川，沟通了五大流域，像一条洒落人间的银河一般蜿蜒在中华大地上。它是我国历代劳动人民智慧和劳动的结晶，是我国灿烂的古老文化的一个象征。在历史上，它是我国南北水陆交通的大动脉，对我
2、国的经济和文化的发展都起到重要的纽带作用。京杭大运河的伟大功绩在于加速了南北物质经济的流通，联结了物产富饶、经济发达的长江中下游与政治中心北京，沟通了南北的经济与文化，平衡了全国政治经济的影响，使国家更加团结、更加巩固。运河蜿蜒，势若游龙，河上千樯万艘，陆路冠盖交驰，城内肆坊林立，弦歌相闻。古镇通州地处京杭大运河的起点，成为京杭大运河北端的水陆要会，全国知名商埠。在京杭运河畅通的封建王朝时代，通州是“上拱神京，下控徐兖，襟河带海，为国家转漕之通衢”， “半天下之财赋，悉由此路而进”。运河漕运，关系着国家的物质与文化命脉，历朝历代都非常重视，因此，通州的政治经济文化地位非常重要：它一头连着全国的
3、政治中心北京城，一头连着富庶的江南地区，成为历史上南北货物的集散地，多派文化的交汇地，一度成为商旅集中、人文荟萃之地，成为京畿首邑。运河航运期间，通州及其东南的张家湾古镇，成为京东屏障，扼南北交通咽喉。其地位在京郊乃至全国都是重中之重。可以这样说，通州与张家湾，浓缩了一部中国运河发展史。由于运河的存在以及通州与运河相互联系、相互影响而发展起来的运河文化，积聚了通州古镇与古运河的双重效应。运河文化是以京杭运河的兴盛与通州古城的繁荣为基石，以运河带来的南北经济文化相互交融形成的历史遗产、风土人情为核心，通过运河与流经地区的交互影响发展起来的综合的文化系统。运河文化主要由以下几个部分构成：一是运河的
4、历史沿革，包括京杭运河的开凿，历朝历代的自然破坏与维修，运河的衰落与复兴等等；二是运河的历史价值与历史地位；三是运河漕运史与仓储史；历代封建王朝重农抑商是主流， “文不经商，士不理财” 。但京杭运河的贯通，却带来了中国历史上最大规模的物资交流，在其中打入了一个楔子。于是，一种独特的，以商业文化为脊梁，兼容并蓄齐鲁文化、燕赵文化、荆楚文化、吴越文化等传统文化的地域性文化由此形成，被称之为运河文化，是我国“河文化”的重要代表之一，也正因如此，它也正蕴涵着丰富的旅游资源。运河两岸开发方案（一）打造形象旅游形象不仅是旅游地风貌的展示，也是在众多旅游地中脱颖而出的标志性标识。游客在选择旅游目的地时首先得
5、到的有关旅游地的信息就是旅游地的形象宣传口号或者标识。因此，策划旅游地的形象是旅游规划和开发中一项非常关键的工作。通州运河两岸的形象策划要与整个通州区的旅游形象相呼应，同时由于运河是通州旅游的亮点和聚焦点，运河的形象也要策划成为通州旅游形象的中心点和点睛之笔。根据运河的历史地位、历史价值和现实情况，将运河旅游的形象策划为：北运河-古代北京生命之根，今日北京生命之源纵贯南北的京杭大运河跨越北京、天津、河北、山东、江苏、浙江四省二市，沟通了钱塘江、长江、淮河、黄河、海河五大水系，比巴拿马运河长 21倍，比苏伊士运河长 10 倍，比这两条运河开凿的时间早二千多年。它是我国古代劳动人民智慧的结晶，是人
6、类利用自然与改造自然的宏伟工程。它与万里长城一样被列为世界最宏伟的四大古代工程之一。长城号称万里，其遗迹俱在，且名扬中外。京杭运河之伟大成就不逊于长城，时至今日默默无闻。长城的“卫戍边疆”功能早已不复存在，而京杭大运河虽然整体不能航运，但各段还是活跃的，仍然可以利用，从杭州到济宁已能通航 500 吨船舶。正在进行的南水北调工程，正是京杭大运河重新焕发活力的机会，同时也会给通州开发旅游业提供良好的契机。通过科学规划合理开发，通州区可以因为北运河的活力焕发而一跃成为全国新的旅游目的地！（二）总体思路通州运河两岸旅游开发的总体思路应该定位为：以运河文化为开发核心进行统摄和涵盖，以 “运河观光游” 和
7、“休闲度假游” 为基本产品，用“皇帝南下逍遥游”、“漕运北上体验游” 进行文化包装和形象设计，以“三古”- 古城（通州） 、古镇（张家湾） 、古运河为开发重点，融合古运河、新城区两种风貌，以旅游业开发为契机，将通州城市建设、文化建设、运河整治、景观房产建设以及生态农业纳入一体化建设，进行大的产业结构调整。（三）功能划分根据通州运河两岸的资源空间分布以及历史风貌，整个运河两岸可以划分为“两大运河文化旅游景观带”的区划框架。自八里桥开始，经通惠河沿运河至甘棠橡胶坝为止，为通州运河文化景观带；甘棠至榆林庄为京杭运河文化景观带。简单框架如下图所示。京杭景带八里桥通惠河张家湾景区区通州景带小圣庙景区五河交汇景区通州城运潮减河温榆河小中河萧太后河 甘棠榆林庄（四）旅游产品结构运河两岸休闲项目精品策划，是通州区休闲产业规划的一部分，有关运河两岸产品系列，也是归为通州区休闲产品系列之中的，二者设计的原则、秉承的风格都是一脉相承的。运河两岸休闲旅游产品结构如图所示：运河两岸休闲旅游产品特色旅游活动皇帝南下逍遥游漕运北上体验游基本旅游产品休闲度假游观光游游游游游游运河文化节庆活动
