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1、课程整体教学设计课程整体教学设计课程名称：汽车广告策划与设计所属院部：汽车学院制定人：李晓峰制定时间： 2011年6月课程名称：汽车广告策划与设计课程代码：汽车2209 学分：2学时：32授课时间：第1学期授课对象：汽车营销专业学生，校公选课程类型：汽车经贸类专业职业能力选修课（必选）先修课程:计算机基础后续课程:汽车电子商务等一、课程基本信息教师简介 李晓峰，北京吉利大学汽车学院经贸教研室主 任 曾任四川省管理系统工程应用研究所副所长、西南农 业大学成都教学中心校长助理、西华大学继续教育学 院高新教学区副校长、成都大乘电脑技术有限公司总 经理、四川应林集团副总裁兼培训总监、成都高尔强 力集团
2、副总经理兼行政人事总监等 曾荣获四川省星火科技一等奖，四川省哲学与社会科 学科研成果三等奖，四川省科技进步三等奖等多项奖 励。 教育格言：美在发现，美在塑造。用激情演绎每一个 细节。二、课改前的状况课程原来的名称（电脑平面设计、广告学、广告设计、策划学 ）课程原来的内容（内容繁杂，针对性不强，没有系统性）课程原来的教法（教师讲解、案例分析、布置作业，常规考试 ）原来的教学效果（知识理论为主，技能性训练少，效果差）存在的主要问题：作业布置与完成随意性大；由于缺乏整体教学设计，教学过程与实作联系不紧密，教学的最终效果差。课程体系不合理，缺乏合适的教材三、课程简介汽车广告策划与设计（Planning
3、 and design of automotive advertising）作为广告设计的一门分支学科，专业性强，是现代汽车市场发展的产物，该课程集策划学、广告学、电脑平 面设计为一体，在应用理论和应用实践两个层面上实现课程的 应用化，以对艺术的应用为取向，将艺术的触角延伸到汽车企 业形象建设和汽车品牌形象宣传的各个层面。汽车广告是汽车 营销的重要手段。通过本课程的学习，使学生初步了解汽车广 告策划的理论与原理；掌握汽车广告设计程序与原理；能进行 汽车广告创意和运用电脑平面设计工具（PHOTOSHOP）进行汽车广告设计与制作。通过本课程的学习，还可以提高学生 的艺术欣赏水平和扩大知识面，并能增
4、强学生的就业上岗能力 。 课程面向的岗位高级白领事业发展首次晋升初次就业汽车广告设计总监汽车广告设计部长汽车广告设计师汽车广告设计员岗 位 工 作 流 程四、课程目标设计 课程知识目标2课课程素质质目标标 3课程能力目标1 1序 号单 项 能 力 目 标1汽车广告创意与策划能力能在实践中进行广告创意 能撰写简单 的广告文案 2图像编辑 与处理能力图像的调入、修改、保存等操作图像处理工具的应用 3文字编辑 与艺术 字制作能力能制作各种艺术 字以及文字的自由变换 特效字及字体的艺术设计 4抠图 技巧与图层 素材的应用能力能使用魔棒、套索、橡皮擦等工具抠图 能运用图层 素材进行创作 5图层 操作技巧
5、图层 的编辑 与保存 图层 的调板、样式、混合选项 等工具的应 用 6色彩设计 能力颜色模式及其应用 色彩原理与图像色彩的调整 颜色渐变 工具与样式的应用 7汽车广告摄影能力数码相机的使用 构图设计 、光影运用 纪实摄 影与艺术摄 影8汽车图 片鉴赏 与素材收集网络图 文信息的收集、处理与应用 汽车广告设计 案例的分析与鉴赏 9汽车广告创意与设计 能力汽车品牌与产品广告创意与设计 汽车企业形象广告创意与设计课程能力目标1 1课程知识目标2序号 知识目标1了解汽车广告策划与设计 在汽车营销 中的作用2理解和掌握汽车广告创意的内涵、过程及方法3了解汽车广告设计 原理与媒体的特点及其应用4了解和掌握
6、平面设计软 件的功能（PHOTOSHOP）5了解并掌握PHOTOSHOP图像处理工具的特点与功能6了解并掌握PHOTOSHOP文字处理工具的特点与功能7了解并掌握抠图 工具的功能8了解并掌握图层 的建立与合并以及图层调 板、样式、选择 、选项 等功 能 9了解并掌握色彩原理与图文混排原则10了解并掌握数码摄 影原理与汽车广告摄影知识11掌握汽车图 文素材的收集与处理方法12了解汽车广告设计 的诉求、主题含义与创意原理13掌握汽车广告设计 与制作的过程、方法和技巧（1）培养学生的审美情趣，通过观察，实践， 体验设 计的乐趣； （2）培养了解、分析、观察、运用客户心理的 素质； （3）培养学生善于
7、学习与借鉴的素质； （4）培养学生在工作中注重细节与规范的精神 ； （5）培养学生的学习兴趣与自学意识和自修习 惯；课课程素质质目标标 3五、课程内容 设计 序 号模块（或子模块）名称学时1汽车广告策划与设计 概述1/22汽车广告策划基础1/23汽车广告设计 原理14汽车广告设计软 件基础（PHOTOSHOP功能介绍）45图像处理工具及其应用26文字处理工具及其应用27抠图 技巧及其应用38图层 操作技巧39色彩原理与图文混排210数码摄 影与汽车广告摄影211汽车图 片鉴赏 与素材收集212广告设计 的主题与创意213汽车广告设计 与制作8合 计32六、能力训练项目设计 为了让学生更系统地掌
8、握 汽车平面广告设计与制作 能力，针对本课程设计了 一个综合大项目吉利& 沃尔沃汽车画报电子版的 制作。通过完成吉利&沃尔 沃汽车画报电子杂志的策 划与设计制作，学生能运 用汽车广告策划与设计知 识，根据平面设计原理和 客户要求，能够独立进行 企业品牌和产品广告创意 与设计。能力训练项目设计表一编 号能力训练项目名 称子项目编号、 名称能力目标知识目标训练方式、手段及步骤可展示的结果 1吉利&沃尔 沃汽车画 报（电子 版）项目策 划11图片鉴赏 与 资料收集网络资 源的应用能力认知广告； 了解广告创意的基本 理论，树立品牌意识 。汽车广告图片欣赏，评论作业：通过网络搜索， 每人选送吉利&沃尔沃
9、 汽车广告图片各3幅。12画报整体结 构设计媒体的选择 与应用了解广告的种类与广 告媒体的种类中国汽车画报等案例分析和 课堂讨论画报整体结构设计13吉利&沃尔沃 汽车品牌简介页 面设计图像的调入、放大、 缩小；文字的输入与 自由变换 ；图层 的简 单实 用了解并熟悉PS软件的 基本工作环境。效果展示； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。完成一幅图文并茂的吉 利&沃尔沃汽车品牌简 介 11-4画报目录设 计平面广告的创意与运 用；图文编辑 基础的 掌握了解渐变 工具、文字 工具、图像与图层编 辑基础课堂讨论 ； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。画报目录创 意与设计 作品11-5画报封面与封
10、 底设计 征稿（设 计比赛）图像编辑 能力；文字 设计 能力；图层 使用 能力；色彩设计 能力了解图像处理工具与 文字处理工具的基本 功能以及图层 和色彩 运用的基本概念。教师操作； 学生模仿。 独立练习 。画报封面与封底设计 比 赛作品展示11-6画报封面与封 底设计抠图 技巧与图层 高级 技巧的掌握与运用了解并掌握抠图 工具 的功能；了解并掌握 图层 的建立与合并以 及图层调 板、样式、 选择 、选项 等功能；教师操作； 学生模仿。 独立练习 。画报封面与封底设计 比 赛作品评选能力训练项目设计表二11-7品牌广告摄 影与品牌代言 人摄影数码摄 影与汽车广 告摄影能力构图、光影、表情 与姿
11、态等数码摄 影 与汽车广告摄影基 础知识的了解与掌 握教师讲 解与操作； 学生模仿。 独立练习 。人像摄影与汽车广告 摄影作品11-8品牌广告策 划与资料素材 收集网络资 源的应用； 广告文案的撰写； 图片素材的选择 与 处理广告创意的理论及 其应用；网络资 源 共享与知识产权 概 念；编辑 与责任编 辑概念案例分析； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。每位学生为独立完成 一个汽车品牌广告页 面的设计 与制作准备 素材11-9吉利&沃尔 沃汽车画报页 面设计 与制作图像设计 ； 字体设计 ； 图层 操作； 图文编辑 ； 技巧与应用。全面熟悉PS软件工 具的各项功能案例分析； 教师操作； 学生
12、模仿。 独立设计 。每位学生独立至少完 成一个版面的汽车品 牌广告页面的设计 与 制作11-10吉利&沃尔 沃汽车画报总 编与完善运用幻灯片工具进 行画报编辑了解PS与PPT编辑 软件的交互使用运用幻灯片工具进行画 报编辑 。教师与学生共 同完成图文声并茂的电 子画报吉利&沃尔沃汽车画报 电子版展示与总结评 价。2汽车广告创意与 设计PS软件应用能力的 巩固与提高PS技巧的应用与探 索学生操作； 教师点评。自选题 材创作设计 作 品七、课程进度表设计 第次周次学时时单单元 标题标题项项目 编编号能/知 目标标师师生活动动其它（含考核内 容、方法）112汽车广告策划与设计 概 述1-1了解汽车广
13、告策划与设 计在汽车营销 中的作 用汽车广告图片欣赏， 课堂讨论 与评论作业：通过网络搜 索，每人选送吉利& 沃尔沃汽车广告图 片各3幅。222汽车广告策划基础1-2理解和掌握汽车广告创 意的内涵、过程及方法中国汽车画报等案例 分析和课堂讨论吉利&沃尔沃汽车画 报（电子版）项目 任务安排332汽车广告设计 原理1-2了解广告设计 的基本原理与 媒体的特点及其应用名车志、车天下等案 例分析和课堂讨论画报整体结构设计442汽车广告设计软 件基础 （PHOTOSHOP功能介绍）1-3了解和掌握PS平面设计软 件 的基本功能效果展示； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。完成一幅图文并茂 的吉利&沃尔
14、沃汽车 品牌简介552图像处理工具及其应用1-4了解并掌握PS图像处理工具 的特点与功能效果展示； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。画报目录创 意与设 计构思七、课程进度表设计 （ 续1）第次周次学时时单单元 标题标题项项目 编编号能/知 目标标师师生活动动其它（含考核内容、方 法）662文字处理工具 及其应用1-4了解并掌握PS文字处理工具的 特点与功能效果展示； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。画报目录创 意与设计 作品772图层 操作技巧1-5了解并掌握PS图层处 理工具的 特点与功能效果展示； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。画报封面与封底设计创 意882色彩原理与图 文混
15、排1-5了解并掌握色彩原理与图文混 排原则案例分析； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。画报封面与封底设计 比赛作 品展示992汽车广告设计 与制作1-6了解并掌握抠图 工具的功能； 了解并掌握图层 的建立与合并 以及图层调 板、样式、选择 、 选项 等功能；教师操作； 学生模仿。 独立练习 。画报封面与封底设计 比赛作 品评选10102数码摄 影与汽 车广告摄影1-7了解并掌握数码摄 影原理与汽 车广告摄影知识教师操作； 学生模仿。 独立练习 。人像摄影与汽车广告摄影作 品七、课程进度表设计 （ 续2）第 次周 次学时时单单元 标题标题项项目 编编号能/知 目标标师师生活动动其它（含考核内
16、容 、方法）11112汽车图 片鉴 赏与素材收 集1-8掌握汽车图 文素材的收 集与处理方法案例分析； 教师操作； 学生模仿。 独立练习 。每位学生为独立完成一 个汽车品牌广告页面的 设计 与制作准备素材12122广告设计 的 主题与创意1-8广告创意的理论及其应 用；网络资 源共享与知 识产权 概念；编辑 与责 任编辑 概念案例分析； 教师操作； 学生模仿。 独立创意与设 计。页面策划； 广告文案； 素材准备。13132汽车广告设 计与制作1-9全面熟悉并掌握PS软件 工具的各项功能；吉利&沃尔沃汽 车画报页 面设 计与制作每位学生独立至少完成 一个版面的汽车品牌广 告页面的设计 与制作14142汽车广告设 计与制作1-10图像设计 ； 字体设计 ； 图层 操作； 图文编辑 ； 技巧与应用。吉利&沃尔沃汽 车画报页 面设 计的完善与总 编作品评分，展示15152汽车广告设 计与制作1-10图像设计 ； 字体设计 ； 图层 操作； 图文编辑 ； 技巧与应用。学生操作， 教师点评。自选题 材独立进行汽 车广告设计 与制作。16
