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1、农行四度空间案例案例分析 背景简介 营销方式 营销策略 营销效果及评估背景简介 关于农行网上银行世博营销 2010年5月到10月上海世博会期间，农行 针对该行企业和个人电子银行客户(含网上 银行、手机银行、电话银行、电子商务及 自助银行)推出全面、丰富的优惠促销活动 ，同时每月连续推出5项不同形式的电子银 行特色营销活动 此次营销活动是电子银行综合营销活动是 农行连续第三年举办的大型综合性电子银 行营销活动。 关于媒介平台腾讯网 农行携手腾讯网，陆续推出一系列在线品牌 路演和客户体验活动，客户在感受农行电子 银行魅力的同时，还有机会赢得世博会门 票、全家游世博等大奖。 腾讯是世博会惟一互联网高
2、级赞助商和网络 合作媒体，享有大量世博咨询的网络独家授 权，必定是吸引数以亿计网民的首选平台； 而腾讯高粘度和活跃度的海量用户，也为农 行的世博营销活动提供了成功的保障。 关于超级四度空间 腾讯网为农行电子银行定制“玩转世博”的互动游戏 “超级四度空间上海e风云”。 超级四度空间继承了2009年“四度空间逃 生活动 ”的理念。以腾讯网为平台的网络营销营销策略 事件营销 充分利用世博契机，让更多的客户体 验到农行电子银行的各项特色产品和优质 服务，享受在线金融生活的方便与快捷营销策略 有奖活动 推出各种抽奖活动，奖品包括免费使用的 杀毒软件、QQ蓝钻、世博门票等，吸引众 多用户参与获奖号码的公示营销策略 病毒营销 充分利用腾讯庞大的用户群，游戏通过第 四关后即可复制活动链接给自己的好友， 邀请的好友越多，获得的积分越高。效果及评估 成绩 带来了超过40万的注册用户，参与游戏 总人次超过120万次，平均每位用户玩游 戏的次数达到将近3次，产生了一批忠诚 度较高、最不容易流失的用户。提高了 农行网银业务的知名度效果及评估 不足 奖品数量透明度不够 对参与活动的人数估计不足，导致服务 器负荷过高 趣味性有待提高效果及评估 总结I. 多种营销策略刺激消费，要注意事件 营销，抓住时机热点 II.充分利用网络媒体，进行大规模而有 效的病毒营销 III.做好活动进行中的维护工作谢谢观看
