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1、1经济人与诚信学生就业指导中心 潘晖2淘宝商城遭围攻淘宝网一直被喜欢网上购物的消费者们 认为是信誉比较好的国内最大的“网上 商场”。但这种信誉正在被摧毁。 淘宝赖以维持信誉的手段之一就是给在 淘宝网上的众多网店建立信用评级体系 ，信誉特别好的可打上“钻石”与“皇冠” 标志。 但有人开发了一种软件系统，只要网店 主人给钱，他们就可以任意帮网店信用 升级，以欺骗消费者。 当众多“炒信”公司步步摧毁淘宝信用之 时，淘宝也开始了大规模的反击。一场 混战就此爆发看准了再买3本章教学参考书亚当斯密 国富论 ，杨敬年译，陕西人民出版社 ，2001年版。亚当斯密 道德情操论，余涌译，中国社会科学 出版社，20
2、03年版4假货大行其道 7月：达芬奇“洋”家具 8月：重庆“老油”火锅 8月：问题血燕 9月：假金缕玉衣值24亿 11月：健力宝“金”罐 2011年下半年媒体曝光造假事件：5第一节 经济人与道德人经济学的六个关键词：“经济人”、资源稀缺性、 供给、需求、成本、收益。（一）经济人假说的提出人作为理性的动物，在自利性的支配下，会最大 限度的以最小的支出获得最大的利益。 “经济人”假 设源于以亚当斯密为代表的古典经济学的一种学说 。经济人假设6在文明社会中，人在任何时候都需要有大量的人的合作和帮助 单凭他们的善意，他是无法得到这种帮助的。他如果诉诸于他 们的自利之心，向他们表明，他要求他们所做的事情
3、是于他们自己 有好处的，那他就更有可能如愿以偿。任何想要同他人做买卖的人 都是这样提议的。给那个我想要的东西，就能得到这个你想要的东 西。我们的晚饭并非来自屠夫、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自 他们对自身利益的关心。我们不是向他们乞怜，而是诉诸他们的自 利心。我们从来不向他们谈论自己的需要，而只是谈论对他们的利 益。亚当斯密国富论(P.18)亚当斯密7国富论“各个人都不断地努力为自己所支配的资本找到 最有利的途径。固然,他所考虑的不是社会的利益, 而是他自身的利益,在这种场合,像许多其它场合一 样它受着看不见的手的指导,去尽力达到一个并非 他本意要达到的目的。这并不因为事非出于本意,就 对社会
4、有害,他追求自己的利益,往往使他能比真正 出于本意的情况下更能有效地促进社会的利益”。国富论(P.502)8亚当斯密亚当斯密（公元1723公元 1790）经济学的主要创立者。1723年出生于苏格兰。在格拉 斯哥大学完成拉丁语、希腊语、数 学和伦理学等课程；17401746年 间，赴牛津大学求学，但自称在牛 津并未获得良好的教育，唯一收获 是大量阅读许多格拉斯哥大学缺乏 的书籍。1759年出版道德情操论 。1776年出版国民财富的性质 和原因的研究。世人尊称其为“现 代经济学之父”和“自由企业的守护 神”。 9亚当斯密10经济人（二）经济人的特征第一，经济人具有自利性。即个人追求自身利 益是驱动
5、人的经济行为的根本动机。第二，经济人的自利行为具有理性特征。 第三，在良好的社会秩序下，个人追求自身利 益最大化的自由行为在“看不见的手”的指引下，会 无意识地和有效地增进社会公共利益。11经济人与商人1.商人的概念商人是指以自己名义实施商业行为并以 此为常业的人。2.商人的本质商人是资本的人格化（在经济学意义上，资本指的是用于生产的基本生产要素，即资金 、厂房、设备、材料等物质资源。） 12现代主流经济学把自利作为人类行为的基本前提,从 而在本质上排斥了利他行为对经济研究的意义。由于这 个假设隐含着一种对人性自利的肯定,一经面世就引发了 众多批评。由于在现实生活中的人在不同时域和情境中 又并
6、非在表面上总表现为经济人。因此,道德人的问题也 就应运而生了。经济人与道德人13 道德道德是一种在社会生活实践中形成、发展的，主 要依靠社会舆论、风俗习惯和良心来指导和约束的、 可以用善恶标准进行评价的行为规范。道德人是指遵守道德规范的人。道德人 道德人14道德情操论他们被一只看不见的手引导而做出的那种生活 必需品分配，和这世间的土地平均分配给所有居民 时会有的那种生活必须品分配，几乎没什么两样。 他们就这样，在没打算有这样的效果，也不知道有 这样效果的情况下，增进了社会利益，提供了人类 繁衍所需的资源。道德情操论(P.266)15经济人与道德人的关系从有限的时段来看,经济人和道德人之间存在着
7、对 立的一面。个体从经济人出发,按照趋利避害的原则,经 过长期博弈进化成为道德人,但这只是人类社会长期发 展的趋势。人的有限理性不足以完全保证其逐利行为的 正当性。经济人讲道德吗？道德人讲经济吗？经济人为什么要讲道德？道德人为什么也要 讲经济？经济人要讲的道德首先是诚信经济人与道德人16人的自爱本性是与同情心相伴的。“无论人们会认为 某人怎样自私,这个人的天赋中总是明显地存在着这样一 些本性,这些本性使他关心别人的命运,把别人的幸福看成 是自己的事情,虽然他除了看到别人幸福而感到高兴之外, 一无所得这种本性就是怜悯或同情。”道德情操论我们到底应该对市场主体作“经济人”的假设,还是作“道德人”
8、的假设,抑或根据具体情况相机抉择? ,现代主流经济学将自利作为 人类行为的基本前提,事实上给出了问题的答案。经济人与道德人17经济人还是道德人邵逸夫自1985年开始向内地捐 赠教育善款，捐款总额已近五十亿 多港元，兴建了5000多个教育和医 疗项目。以逸夫两字命名的教学楼 、图书馆、科技馆及其它文化艺术 、医疗设施遍布中国各地。18盖茨夫妇和“股神”巴菲特说服美国 40名亿万富翁捐出至少一半身家用于慈 善事业。经济人还是道德人19 在商品质量方面，各种假冒伪劣商 品充斥市场,以假充真。经济诚信缺失的表现药盒一般都被当做垃圾扔掉，但有些药的盒子很值钱。治疗肿瘤的一些上 万甚至几万元的处方药。收购
9、这些药的包装盒获利非常丰厚。像一套赫赛汀的 包装盒，包括空瓶子、说明书、剪下来的防伪标识，要卖到1500元一套。医院 的保洁人员捡到这样的一个包装盒至少也能获利300元。在购买整套包装后，犯罪分子通过改批号、换包装，灌装低档原料药，盐 水勾兑等方法，生产假药。公安部近日破获价值20亿元的假药巨案，而这起巨案起源于浙江金华警方 在出租车上查获的一批药盒。警方在调查后发现，制售假药的整个利益链中最 底层竟然是医院的保洁人员。 中国新闻网 2011年11月21日20在市场营销方面，虚假宣传、恶意竞争 等商业失信行为屡禁不绝。 360与QQ的艰难决定经济诚信缺失的表现2010年11月3日18:20左右
10、腾 讯通过弹窗形式，向全国网 友表达其刚刚作出的“艰难 决定”：在360公司停止对 QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁 之前，腾讯将在装有360软 件的电脑上停止运行QQ。21 在市场分配领域方面，经济犯罪现象严重。经济诚信缺失的表现著名作曲家苏越（创作歌曲 血染的风采、黄土高 坡、热血颂等）涉嫌 合同诈骗5746万余元，以合 同诈骗罪判处无期徒刑，剥 夺政治权利终身，并处没收 个人全部财产。 22经济诚信缺失的原因 经济利益至上 缺乏诚信意识 市场的信息不对称 建行基金定投 法律法规不健全 政府监管力度不强23诚信价值的多维透视诚信的经济价值中国加入世贸后，从长远来看，最缺乏的不是资金、技术和 人才
11、，而是信用以及建立和完善信用体系的机制。- 世贸组织总干事穆尔先生失信的危害 失信制约企业的自身发展 失信阻碍市场经济的发展 失信破坏了社会的和谐稳定 失信的代价：中国企业每年因 诚信缺失而导致的直接和间接 损失5855亿元，相当于年财政 收入的37%.其中，债权损失 1800亿，合同欺诈55亿，假冒 产品2000亿，三角债、现款交 易增加财务费用2000亿。24诚信的社会价值诚信的缺失，引起整个社会的道德滑坡。诚信的社会价值很 多，比如增进人们之间的彼此信任，保障社会经济秩序稳定发 展，而不是尔虞我诈人的思想素质普遍提高。讲求诚信的社 会将是一个更加稳定，和谐的社会。 诚信关系着社会稳定 诚
12、信有助于改善社会整体道德环境诚信价值的多维透视25诚信的主体价值 诚信有利于主体的自我完善 诚信有利于提高主体的社会形象诚信价值的多维透视26马斯洛需求层次发展和成长 兴趣 创造性 社会意 义成就 地位 声望 自主性人际关系 团队合作工作稳定 工作条件经济保障 工资待遇27诚信企业天津隆顺榕发展制药有限公司隶属于 天津中新药业集团股份有限公司旗下 。其前身为“隆顺榕药庄”。“隆顺榕药 庄”始建于公元1833年（清道光十三年 ），是目前唯一保留下来的“卫”字号 药庄。她以 “药材地道、诚信经营”而享誉津门，成为卫药之创始者。中国第一个片剂银翘解毒片， 中国第一个液剂藿香正气水。28实现企业诚信的主要途径 深化法制建设 加强舆论监督 完善信用机制 倡导企业责任 实施商业伦理教育29联系我们天津师范大学学生就业指导中心办公地址：蓝月湾二期二楼北侧咨询电话：022-23766290（市场部） 022-23766049（培训部） 网 址： http:/59.67.75.245/office/jyzd/skin/four/index.asp微博昵称：“天师大就业”
