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1、“七星闪耀七星闪耀 网动中国网动中国 ”中网体育社区网球中网体育社区网球挑战赛挑战赛目录 活动背景 活动规划 传播规划 活动运营活动背景活动背景活动背景2014年，中国网球人口已突破了1000万，超过两亿观众在稳定收看网球比赛。目前，北京市已拥有网球场近3000片，据不完全统计，北京拿起网球拍并且经常参加网球运动的，已经超过 15万人。宣传网球运动，推动网球运动发展提升“网动中国”活动品牌形象促进网球产业经济消费促进会员之间交流树立中网体育品牌文化形象项目目的活动主题： “七星闪耀 网动中国” 中网体育社区网球挑战赛活动时间： 一个季度为一个周期活动地点： 北京中网体育网球场（7个）主办单位：
2、 中网体育 承办单位：体创文化 协办单位：优体网 网球邦报名方式： 电话报名、现场报名、线上报名等形式活动概况活动规划活动规划广泛媒体传播广泛媒体传播比赛比赛活动规划参与人群网球爱好者网球爱好者非职业非职业网球选手网球选手以大众广泛参与性的区域性网球活动为主导；打造城市样板活动，分站式可进行复制执行；配合以会员 为核心的网球赛事。一方面提升网动中国活动品牌认知度，另一方面开拓崭新的精准的销售渠道。活动策略第一、二周第三周第四周 第一阶段第二阶段第三阶段规划阶段活动规划预热和报名小组赛决赛社区赛活动 配合 传播赛程 安排传播规划配合活动，进行传播形式：新闻，评论，花絮；内容：活动信息/品牌理念日
3、常 传播配合各阶段传播主题树立网动中国的活动品牌形象和认知度、美誉度渗透传播媒介硬广/软文形象展示，配合相关活动，发布赛程信息、选手晋级信息活动报名总决赛活动策略传播规划传播规划n 目标人群： 网球爱好者、非职业网球选手n 传播策略： 针对核心目标人群，进行多视角的信息传递，采用病毒式信息传播方式进行传播。n 传播区域： 以北京区域向全国复制并辐射n 传播层次规划：针对活动进行活动前、活动中和活动后三轮次报道n 传播目的： 建立网动中国的品牌认知度； 吸引媒体和目标人群的广泛关注； 展现品牌形象和实力，为销售助力。整体传播规划“七星闪耀 网动中国” 中网体育社区网球挑战赛定位：体育、娱乐、生活
4、、消费等 传播媒体的选择将以新媒体为主导传播，自媒体为扩散传播的传播组合策略。传播媒体优体网线上报名+专题+实时新闻传播+交流平台 优体网是中国第一家体育培训类O2O网站，业务覆盖中国一二线城市，与 全国范围内200多家的网球培训机构、场馆及数千名的网球教练建立深度合 作，网站浏览量日均达到50000人次，并以每月30%的速度飞速增长.网球邦APP广告推广+微信公众平台推送 网球邦卓力整合国内网球资源，打造第一位的网球门户、社区和电子商务平 台，为广大网球爱好者和业界服务。现北京地区合作的网球场馆达数十家， 微信公众号粉丝关注过万。【媒体组合策略】门户网站首页推荐+新闻报道线上传播规划活动运营活动运营奖励机制社 区 赛决赛冠军会员卡（半年卡）亚军季军会员卡（月卡）会员卡（次卡）冠军会员卡（月卡）亚军季军会员卡（次卡）运动毛巾/运动水壶总决赛现场举办网球涂鸦大赛，让同行的 儿童参与其中，感受网球魅力赛事服务比赛现场设置冷餐休息区域，让同行的亲 朋好友观看比赛，呐喊助威！赛事服务总决赛现场举办颁奖典礼赛事服务Thank You
