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1、 “农村包围城市”的浪漫进程乡村旅游规划旅游规划PART 1 THEORY AND METHOD第一部分 理论及方法第一章 乡村旅游规划乡村城镇化与如何保持乡土特色？ 乡村旅游规划的定义乡村旅游是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试，通过旅游业的推动，将 生态农业和生态旅游业进行了有机融合，是一种新型的产业形式。乡村旅游最 早起始于欧洲，至今已有100 多年的历史，经过多年的发展，国际乡村旅游已 形成以下八种类型：观光旅游型；休闲度假型；参与体验型；文化娱乐型；学习教育型；品尝购物型；疗养健身型；回归自然型。第一章 乡村旅游规划乡村城镇化与如何保持乡土特色？ 我国发展乡村旅游的有利条件1、城市化进
2、程日益加快，随着经济收入和闲暇时间的增加，人们在衣、食、 住方面的消费逐年降低，而观光、旅游、休闲、度假的消费逐年增加，加之城 乡道路与交通条件的改善，都为发展乡村旅游提供了有利条件。2、乡村地域辽阔，自然景观多样，且绝大多数地方保持着原有的自然风貌， 加上各地风格各异的风土人情、乡风民俗，使乡村旅游在活动对象上具有鲜明 的独特性特点。乡村和农业已由过于单一的农民自居和农业生产功能，已转为 集农业生产、生态涵养、观光休闲、农耕体验和教育娱乐等多元功能于一体。 中国大城市周边乡村地域的传统农业生产功能已经逐渐减弱，其观光休闲功能 开始日益凸显。3、政府扶持力度逐步加大。1999 年，国家旅游局推
3、出“生态旅游年”，全国各 地抓住新机遇，充分利用和保护乡村生态环境，开展乡村农业生态旅游，又进 一步促进了中国乡村旅游业的发展。目前，中国各地政府纷纷出台了各项扶持 政策来加大对乡村旅游的扶持力度。第一章 乡村旅游规划乡村城镇化与如何保持乡土特色？ 我国乡村旅游规划过程中出现的问题春暖花开,乡村游渐热。但是,并不是所有的乡村都能够在“城镇化”与“保持乡 村特色”中找到均衡点。随着乡村旅游规划不断走向成熟的同时，也有一些乡村 规划呈畸形发展，存在下列一些问题： 1、千村一面，没有特色乡村游，游的就是一种乡土文化，享受的是一种乡土 乐趣。可如今，“土”的越来越少了，乡村游名义上是游乡村，实质上却在
4、自觉 不自觉地“游城市”。 2、贪大求洋，竭泽而渔先说“贪大”。很多乡村游从一开始就是以挣钱为目的，因此，本来比较适 合小型化发展的乡村游，也急功近利地采取大规模经营。本来乡村的资源是有 限的，比如说人们津津乐道的土鸡、土蛋，因为乡村游的规模变“大”了，这些 带着“土”字的东西就相对变少了，一些不法经营者便以假充真，有时候干脆从 大商场里买东西供给游客。再说“求洋”。一些乡村游的经营者，为了挣钱对游客百般迎合，甚至大拆 大建，令乡村越来越城镇化。 3、原汁原味不可复制乡村游要在挖掘乡村的特色上下工夫，真正让乡村游保持原汁原味。第一章 乡村旅游规划乡村城镇化与如何保持乡土特色？ 如何在乡村城镇化
5、过程中保持乡土特色？中国地域辽阔，自然类型复杂，形成了多样的乡村农业景观，这些各具特 点的乡村农业景观资源，为发展中国乡村旅游业提供了优越的条件。乡村旅游 过程中该如何在乡村城镇化过程中保持乡土特色：1、乡村旅游规划一是要科学规划、合理引导,坚持宜发展就发展,不要盲目 发展和恶性竞争。2、乡村旅游属于一种服务业，要在保持乡村独有田园风光和农家文化的基 础上去引导需求。3、乡村旅游规划是一种新型旅游业，讲究创新，这就要求不能够完全保持 “乡土特色”。取“乡村旅游之精髓，而去其糟粕”。只有通过这种方式，乡村旅游 才能首先获得存在的土壤和发展的空间。总之，开展乡村游既不能为满足少数客户要求而使之“城
6、市化”,也并非越“土 ”越好,而要花大力气,逐步把现代化的服务和设施与农村古朴民居、民风、民俗 紧密结合起来，让乡村城镇化和保持乡村特色找到一个可以持续发展的平衡 点。第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则 如何做好乡村旅游规划？自然匠心乡村旅游规划五元法则文脉艺术名人朝代更替交流宗教人脉生活习俗族群社区交往习惯景脉太阳谷植物动物山 水桥园林 田第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则 第一节 乡土中国情脉地方演艺饮食节日仪式乡村旅游一直停留在规划阶段，乡村旅游规划要素离不开山、水、木、屋、花、草和动物，而这样的
7、元素遍布了全国。除了乡土，我们还能从乡村获得什么？第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则 第二节 破而不立的乡村旅游第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则五元法则策划、规划、市场三者之间的关系五元法则的原理市 场定 位 不 是 口 号！第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则定 位定位不是口号，但可作为口号使用品牌定位能转换为市场营销语言（广告语）定位不可变符合目的地旅游综合意向处于策划阶段，但与规划直接相关口 号口号不能作为品牌定位使用是能直接使用的市场营销语言（广告语
8、）口号具有可变性体现目的地的某一特色，具有号召力处于营销阶段，跟市场和产品直接相关VSp 原色江山：品牌定位第一步：以策划目标为单位，总分为100分，所涵盖和表达的文化平均分配分值；第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则定位的文化体系01第二步：按照文化分值评价体系进行增减；第三步：最终得出各项文化所占的分值，总分依然是100分，其中分值最高的为最合适用于主题表达的文化内容。0203品牌定位为规划注入了新活力（为什么这样做？）第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则易于建立鲜明的市场形象，明确规划方向；1规避规划
9、的同质化，充分体现各村特色；2利于挖掘和传承各村文化，增强旅游品牌影响力；3利于发展产业链，为业态和产品开发提供线索；4利于招商引资，并进行市场化运作；51、人们为什么要走这条路？2、这里有更吸引人的目的地吗？3、人们会迷路吗？1、资源点的导入2、放大还是缩小3、加长还缩短4、增加还是减少第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则p 动起来：游线规划QP树状点状第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则资源点6资源点1资源点2资源点3资源点4资源点5资源点1资源点2资源点3资源点6资源点5资源点4资源点1资源 点2资源
10、 点4资源 点5资源 点6 资源 点7资源 点9资源 点8资源点3核状p 哪些资源需要被导入？p 哪些项目可与导入资源配套？p 需要动静分离吗？p 需要分区吗？核心片区的选定！p 需要核心区吗？核心区一定要在中心点吗？游线规划与村庄道路、游点和游项设置有关。针对旅游资源分散且稀少、交通可进入性较差的目的地，游线规划延伸为旅游攻略就是一个正确的选择。赋予每条游线一个主题，做成攻略（核心旅游产品即为“攻略”，而不是民宿、餐饮、娱乐等项目）外部交通第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则攻略旅游1、策划为先，规划在后；2、与游客感受有关，重视节奏控制；3、吸引
11、点、景观点、兴奋点、消费点构成了游点的主体线索；第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则p 停下来：游点设置关键游点特色游点辅助性游点发展性游点关键游点 （点位分布）体现品牌诉求主体规划节点视觉吸引功能对其他游点有辐射作用特色游点 （点位植入）特色规划节点游项的微缩表现产生经济效益辅助性游点 （点位配套）特色规划节点游项的微缩表现产生经济效益发展性游点 （点位预留）特色规划节点游项的微缩表现产生经济效益可停留时间第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则1、在规划基础上植入主题项目；2、在原有项目基础上丰富新项目；3
12、、将游点扩大为游项；第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则p 留下来：游项植入客源地主业态游客容量游项丰度1-2日3-5日7-15日以遗产观光为主以休闲观光项目为主以养生体验项目为主以运动项目为主以民宿为主省外省内近郊体验度假休闲少中多少中多交通工具、乡村导视、夜景观、购物点、生态厕所等基础配套设施第二章 “农村包围城市”的浪漫进程 乡村旅游发展趋势自然匠心乡村旅游规划五元法则p 很享受：基础配套PART 2 CASE第二部分 案例章水镇地处四明山区，位于奉化、余姚两市交界处，镇域面积146平方公里，下辖20个行政村，一个居委会，总人口近3万人。章水镇
13、是鄞西平原通向四明山的咽喉要道，境内群山连绵，地势十分险峻，素有“四明锁钥”之称。01镇域旅游最红章水01红，即是革命之色，汹涌的心潮，飞舞的旗帜；红，亦是章水之色，烂漫的樱花，丰硕的果实；红，是倾心自然，陶醉于山水之间，沉醉于悠然自得；镇域旅游最红章水01镇域旅游最红章水一、“红”产 业 1.革命红-宁波市最具代表性的红色革命根据地还原革命时代；塑造复古怀旧；打造记忆文化；01镇域旅游最红章水一、“红”产 业01镇域旅游最红章水一、“红”产 业 2.樱花红-宁波最美的赏樱圣地01镇域旅游最红章水情侣赏樱的约会圣地，打造“她经济”在每年樱花花期推出约会主题活动，重点针对情侣前来赏樱、玩樱、购樱
14、，打造“她经济”产业链；樱花节，主题节庆奠定樱花品牌以一年一届的樱花节为核心，通过节庆活动带动相关经济发展；一、“红”产 业 第九届杖锡樱花节01镇域旅游最红章水一 、 花 间 袍 & 户 外 旗 袍 / 汉 服 s h o w二 、 樱 花 道 & “ 最 红 ” 古 道 遇 见 你三 、 花 事 集 & 樱 花 村 里 有 人 家四 、 花 草 炊 & 樱 花 红 p a r t y五 、 樱 花 祈 & “ 我 要 红 ” 樱 花 祈 福 大 会一、“红”产 业 3.柿子红-宁波最好玩的柿子吊红节01镇域旅游最红章水一年一届的柿子吊红节，集合了章水镇的所有柿子，以柿子为主题，打造乡村集市
15、，是当地所有土特产品展销中心，也是宁波市民的采购狂欢节。二、“红”节 庆01镇域旅游最红章水主题主线时间节日粉红初春樱为媒3月清明踏春游2月四明山杖锡樱花节5月“粉红章水”摄影大赛火红盛夏水为体6月四明山区自驾休闲节7月四明山章水消夏避暑节/李家坑漂流节8月夏季清凉音乐节醉红深秋山为线9月红色开学祭10月李家坑柿子吊红节11月“最红章水”旅游论坛酒红暖冬雪为证12月创意旅游产品设计大赛1月“章水深呼吸”章水古道旅游节2月舌尖上的章水三、“红”产 品2015宁波国家旅展宣传折页01镇域旅游最红章水01镇域旅游老鄞江鄞江镇辖区面积62k，下辖12个自然村，1个居民会。其中镇区面积5.6k，人口近3
16、万。鄞江镇隶位于四明山脉东麓，属于宁波市鄞州区，上通四明山，外通三江口的贸易中心，是一座历史悠久的浙东著名重镇，素有“四明首镇”之称。一、老记忆01镇域旅游老鄞江“ 秦 皇 神 将 有 王 鄞 ， 驱 山 塞 海 溺 其 身 ； 葬 于 水 底 不 填 筑， 号 作 鄞 江 今 见 存 ” 。 这 首 诗 描 写 了 一 座 历 史 悠 久 的 浙 东著 名 重 镇 鄞 江 镇 。鄞 江 镇 是 宁 波 起 源 地 ， 唐 朝 之 前 宁 波 的 府 治 所 在 地 。唐 武 德 四 年 ( 公 元 6 2 1 年 ) ， 以 鄮 县 、 鄞 县 、 句 章 县 设鄞 州 ， 治 鄮 县 ( 宁 波 市 鄞 州 区 鄞 江 镇 ) 。 武 德
