《CH5视觉传达设计上》由会员分享，可在线阅读，更多相关《CH5视觉传达设计上（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、ch5 视觉传达设计1一、中文字体 二、拉丁字母和数字三、字体设计手法5.1 文字设计2宋体（包括仿宋体）、黑体是中文字体设计的基础美术字体。 2汉字基础字体3（1）宋体结构方正、笔划横细竖粗，风格雍容端庄、秀丽夺目。4（3）黑体结构方正、笔划方头等粗，风格稳重端庄、浑厚质朴。56二、外文字母和数字1外文基本字体 拉丁字母的基本字体有三种：罗马体、 哥德体、意大利体。由于阿拉伯数字常与拉 丁字母结合使用，所以每种拉丁字母的字体 集包含了阿拉伯数字。 7类似汉字的宋体，字母笔画粗细对比明显，且 基本上保持横细直粗的特点，末端有一装饰部 分，显得端庄、典雅。（1）罗马体8类似汉字的黑体，字母笔划粗
2、细基本一样， 且笔画宽度约为字母的15，又称等线体。哥 德体显得朴素、大方、工整。（2）哥德体9把直立体字母向右倾斜750而成的一种斜形 字体。这种字体因造型明朗圆滑，故书写方便 流畅。 （3）意大利体10标志是一种非语言的、以视觉图形 传达信息的象征符号，以明确的、特定 的信息涵义代表某一特定的事物，为公 众识别、辨认不同对象，起到指示、提 醒的作用。标志比语言文字的信息更丰富，传 播速度更迅速，表达含义更准确，是克 服了语言障碍的世界性语言。 5.2 标志设计11一、商标二、标志设计三、标志设计表现技法 四、标志设计发展趋向12世界知识产权组织（WIPO）对商标定 义：用来区别某一工业或商
3、业企业或企业集 团的商品的标志。商标是添加在商品表面或包装上的标志 、记号，使该商品与同类的不同企业的商品 加以区别。 一、商标13商标是商业性的一种专用标志。一般具有 特征：说明产品来源，体现经营特色；体现商 品特点和属性，表现产品品质，取得消费者信 任；具有简练、明快、强化记忆的特点；区别 同类产品。 商标注册要遵守国际的商标注册条约 和各自国家的商标法。 出口商品则要适应销售国家的禁忌。 1商标特点14诸如“锦纶”衣服（通用名称）、“舒 适”皮鞋（质量）、“全棉”衬衫（原料） 、“电绝缘”工具（功能）、“切割”刀具 （用途）、“万吨”起重机（重量）等均属 不合要求的商标命名。 非洲忌熊、
4、日本忌荷花、意大利忌菊花、 伊斯兰教地区忌猪及类似猪形象的熊猫。 避免使用歧义的商标名称，如“白象”电 池（ “无用的东西”、“累赘”）、 “芳芳”化妆 品（“毒蛇的牙齿、狼的牙齿”等之意）。 举例：15创 意 雷 同命 名 重 复16（1）简明易认图案简明，信息明确，传达丰富含义。日本三洋 公司的新商标，既简明又有深远的含义，“N”字母分 别有上下五条斜线，上线表示今后长期发展的五项经 营宗旨：国际性、信赖性、革新性、成长性、战略性 ，下线表示全体员工必须遵循的五条工作准则。 3商标设计原则17（2）独创新颖个性独特，不允许雷同。别具一格设计的商标，在“ 意料之外”时，感受“情理之中”的乐趣
5、。“健力宝”商标将拼音字母“J”抽象地拟人化，用体操 或跳水动作巧妙地与体育运动结合，醒目、突出,使人 自然联想到“健康”、“强壮”、“充满青春活力”。18（3）生命持久不仅是商品的记号，更是商品的质量、企业的信誉 和形象。是经过十几年、几十年、上百年培植出来的 。商标设计要考虑长期有效性，经得起时间的考验， 避免经常改动。商标也要适时地改进。采用渐变的方式，让公众有 一个继承原商标、接受新商标的过程，持续保持商标 的信誉和形象。在“不忘老公众，吸引新公众”的原则 下产生爆发式的影响力，实现良性发展。 19标志起到摆脱文字和语言的隔阂，形简意赅 、一目了然的作用。构思出奇制胜、形式不落俗套。以“单纯化原 理”指导标志设计：设计思想和设计形式两方面 做到在单纯中追求丰富，丰富的内涵又通过单 纯凝炼出来。2、标志设计原则20（1）主题鲜明、构思新颖（2）形式简洁、个性突出（3）图形抽象、国际认同21
