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1、 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 1 )今天的市场营销已经是一个差异化(的战场过差异化的渠道，捕捉差异化的客户。即时、互动、个性化，移动流媒体凭借三大无可比拟的优势，成为了传播新兴差异化信息内容的最佳渠道。应该说移动营销是企业整个营销战略中的一个渠道。成功的移动营销将和传统的营销方式结合，为企业带来巨大的利益。- 罗拉 莫里特(国移动营销协会 (动流媒体打造“离散眼球经济”时代所谓“ 离散眼球经济” 是指通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力吸引来获得经
2、济 活动中品牌利益的最大化。打个比方，消费个体的零散时空 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 2 ：等车、候机、坐地铁、约会等待、工歇 课间的注意力，我们的产品和服务提供商该如何获取呢？就目前而言，报纸、杂志 基本上是获取这部分眼球的重要媒介。但随着通信技术的发展，以手机媒体为代表的移动通信流媒体的应用将 成为下一代“离散眼球经济 ”的开路先锋。中研博峰咨询顾问 焦明哲前景分析移动流媒体 应用市场由于受到网络和移动终端的制约，目前仍处于起步阶段。用户消费习惯的培养和流媒体资源的补充还
3、 有待时日。预计 2005 年，移动流媒体将进入投资信心高速增长的炒热阶段，2007 年后逐渐进 入稳步发展阶段。有资料统计，截至 2004 年底，中国手机用户数量约 4 亿，其中移动电话用户约 ，小灵通用户约 ，手机网民数量约 4500 万，活跃用户约 1000 万。与韩国 、日本的移动电话普及率相比，中国的移动电话普及率仅为 还是显得过低。更有多家市场调查公司预期 ，到 2008 年底， 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 3 左右，手机网民数量约 2 亿，活跃的手机上网用户约
4、7000 万左右 。17 亿元 的移动商机易观国际最新的移动增值服 务流媒体专题报告2005中显示，各类移动流媒体的应用成熟度主要需要从与人们生活粘 性高的服务领域以及其产业在移动平台应用的构成复杂程度来分析。随着移动通信技术的发展， 3G 技术的陆续推出，使增值业务在技术基础和传输速率方面得到了极大的改善和提高，将促进移动终端的升级 换代和各种增值业务的出现。而随着宽带的普及，各类互联网增值业务也将得到广泛应用。在日韩、欧美以及 中国目前移动流媒体的开展应用来看，不仅覆盖了人们对于娱乐、信息的需求，更多的覆盖了与人们日常生活 的关联密切的方面。在这份移动增值服务流媒 体专题报告 2005中还
5、指出，移动流媒体在影视、交通、广告等领域的应用将前景广泛，为 传统媒体的新形势提供了更广阔的空间。随着终端和网络的升级，移动流媒体用户数预计 2005 年将达 200万人， 市场规模达到 2 亿元人民币。 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 4 尚未成熟，市场的不确定因素较多，易观国际预测，2006 年移动流媒体用户数将达到 1000 万左右，2007 年市场规模约 17 亿元人民币(图表1)。 概念或媒体新宠？ 当前，流媒体技术在两个领域 的应用颇为引人注目，其一是宽带网，其二是移
6、动网，而后者由于其商务模式更易为人们接受而备受青睐。 移动网络和移动终端的发展共 同决定移动流媒体业务市场的发展进程。不同国家由于其移动运营商和设备制造商的已有基础和发展战略不同 ，移动流媒体业务市场的发展过程也不相同：如日本和韩国的 3G 网络发展迅速，美国的3G 网 络发展相对较慢，手机终端的发展相对较快。而目前国内运营商则普遍处于试验阶段。中研博峰咨询顾问焦明哲认为 ，以手机+ 流媒体为代表的移动流媒体将成为未来最有力的“眼球 ”获取媒介。“首先，流 媒体技术应用的最大特点是：媒体节目边缓存、边播放，即内容的获取和内容的消费同步进行。因此，对于用 户而 国最庞大的下载资料库 (整理. 版
7、权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 5 需苦苦等待下载，这一特点使得流媒体技术可以最大限度地在有限的时空范畴内为 消费者提供高效的信息服务。其次，手机媒体的自身特点决定其适合这种形式。手机以其移动性、便携性的优 势成为传统媒体的重要补充。手机媒体的出现，会随时随地且无处不在地服务，正好填补了人们离散时空。” 但是，虽然互联网运营商和移 动运营商都看到了发展宽带交互视频的机会与美好前景，希望通过流媒体业务和宽带网络的发展，来巩固原来 的网络通信市场，并以此进入网络多媒体娱乐市场。但是我们看到，到目前为止，世界上提供流媒
8、体业务的企 业只有韩国和日本等少数几个企业盈利，大多数还处在提供免费服务、培养消费者消费习惯阶段。相关链接 新一代苹果 商的霸主地位，苹果公司 10 月 12 日推出了具有革命性的支持视频播放器的放 器，同时它的 乐软件也更新到 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 6 离上一次 推出仅仅只有五个月。毫无疑问，苹 果在移动装备市场上的目标绝不在于仅仅是短期称霸。新品 大的亮点就如其名称，能够支持播放，它的外形类似 他产品，但是新增的大屏幕使得观看 效果更令人满意，而 乐以及图片的存储功
9、能也大大增强。苹果为 军移动营销市 场可谓做足了功夫，它引入了一项富有历史意义的决定联手 出包括两部热门电视剧及绝 望的主妇在内的 6 部电视节目的 载。目前，它们按照每部一小时的长度，以$价格在 售 。此次 推出，势必将引发移动营销市场的新一轮竞争潮。巴黎举办移动电影节 最近，法国巴黎举办了一次别开生面的影展 ，不过不同于好莱坞的喧嚣，巴黎此次的影展完全集中在手机屏幕上。影展全名为“口袋电影节 ”，基本上展 出的都是 30 秒钟以内的电影短篇。此次的口袋电影展出汇集 了多方面的精英，从 3G 手机科技公司到知名电影制造商、才华横溢的作 家和 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)
10、如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 7 及其他种类的艺术家。世界第一大手机制造商诺基亚出资赞助了此次盛会。一部分手机电影还 被转接到了大屏幕上，效果同样令与会者感到惊讶。 移动广告：蓄势待发的新产业在美国电影少数派报告中，当汤姆克鲁斯从一块啤酒广告牌 旁边走过时，那块招牌认出了他的身份，还招呼他说:嘿，约翰，看上去你想来一罐健力士啤酒啊。广告可以 扫描人的视网膜以辨认出目标的身份，这或许还只是个科学幻想。但是，当今的通讯技术已经使广告商向消费 者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息成为可能。 这种新型广告方式非常
11、 引人注目，据英国 究公司在去年的一份报告中估计，在 2006 年之前，全球移动广告的营收将达到 160 亿美 元。软件制造商 下的，其广告主预期消费者对这种广告方式的平均回应率较传统直接销售高 510 倍。 移动广告四大独特优势 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 8 广告(拉广告 (推广告不请自来，广告主占尽主动。推广告具有很高的覆盖率，但也问题多多，例如大量令人憎恶的 垃圾信息，亟待规范和整治。拉广告则是用户们自己主动寻求的内容或服务，例如用户需要当地气象信息和其 他需要用户回
12、应的内容。这种形式也正日益被滥用，现在传统媒体上铺天盖地而来的都是邀请手机参与的节目 和广告。与传统广告相比，移动广告在技术和媒介上的特点决定了它所拥有的优势：是面向个人。手机之类的移动媒体都具有个性化 特点：别出心裁的铃音、独特的外观和修饰、有关亲朋好友之间的私密性内容。由于移动媒体几乎总是被使用 者随时随地带在身边，通过它们所传送或接收的信息也就有了个性化的持点。 通过移动媒介，传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短 信、邮件、登录网站等形式向广告商作回应。甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓病毒式营销。这 种方式对广告商极为有利， 国最庞大的下载资料库
13、(整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的 , 不要随意相信. 请访问 3722, 加入 要时可将此文件解密- 9 加了讯息的可信度。相同的讯息发送给众多的接受 者。对广告业主来说，通过移动设备发送广告的诱人之处在于能够在正确的地点和时间锁定目标用户，因为越 来越多的移动电话和设备都采用全球定位系统(术。举例来说，当一位顾客从麦当劳餐厅旁边经过时，麦 当劳可以用短信形式向他发出一则炸薯条免费券。告的接收者数量可能比信件广告或电视广告要少，其实施效果却比传统广告要好。在预先定位的基础上广告 主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前需要的讯息，确保消费者所接受的就是他所想要的信息。通过 对广告的成功定位，广告主就可以获得较高的广告阅读率。以手机短信广告为例，81%的消费者在阅读了短信后 才将其删除，其中又有 77%是在收到短信当时阅读的。移动广告价值链分析
