第四章 网络与经济生活

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1、第四章 网络与经济生活w 社会网研究的发展 w 社会网研究的基本概念 w 社会网与经济 w 社会网研究在中国1第一节 社会网研究的发展w 社会网研究是分析社会结构和社会关系 的一种方法，是在社会计量法的基础上 发展起来的一种分析方法。2w 欧洲： w 社会网研究始于英国人类学家拉德克利 夫布朗 w 巴恩斯对挪威渔村阶级体系的分析真正 把社会网隐喻转化为系统研究 w 英国学者鲍特的著作家庭与社会网络 则被美国社会学界视为英国社会网研 究的典范。3w 美国： w 社会网研究始于1934年，社会心理学家莫雷诺运用社 会计量学的方法对小群体进行了实证研究。 w 20世纪60年代是美国社会网研究的快速发

2、展时期， w 20世纪70年代末，社会网研究已形成为一个新的研究 领域，并逐渐被制度化，社会网研究已开始有了自己 的学术刊物，拥有一批自称为网络分析的社会学家。 w 从60年代至今，美国关于社会网的著名研究包括社会 网对信息传播、发明推广的影响，社会网与社会资源 的关系，社会网的结构特征对个人观念形成、变化的 影响4w 经济社会学中的社会网概念最早出现在结构功能主义 传统中，现在已成为社会学的主要概念之一。 w 在对正式组织和职业流动的研究中，罗纳德博特使 用了“结构洞”的概念； w 林南在研究劳动力市场时使用了“社会资源”的概念； w 艾得斯柯用“网络资本”概念解释了与东欧剧变有关的 宏观经

3、济变化，即从国家社会主义转化成另一种更多 依赖市场机制的经济制度。 w 其他一些社会网方法的应用，包括“董事互锁“社会 资本“、“非正式经济“、“嵌入性“和“弱关系力量“等 。5第二节 社会网研究的基本概念w 社会网的定义 w 社会网的要素 w 社会网理论 w 社会网研究方法6一、社会网的定义w 米切尔达弗尔姆:某一群体中个人之间特定的 联系，其整体结构可以称之为该群体中个人 的社会行为 w 该定义说明了社会网是个人与他人之间互动 所形成的整体结构。 w 因此，社会网首先是一个整体结构的概念， 同时，这一结构并不是静止的，而是一个动 态的过程，因为人与人之间的交往关系是不 断变化的。 7w 社

4、会网是人与人之间相互联系所形成的 一个整体结构，它并不是一张平面的网 ，而是立体交错的空间网。这样，社会 网研究的基本概念就是社会网的结构、 社会网的连接和社会网的功能。网络分 析者把社会结构界定为网络的系统 8w 社会网是一种定义社会结构的方法。 w 社会结构中的社会网概念基本上是以关系为 中心取向的，社会结构中的各种关系是连接 行动者的社会纽带。 w 正是社会行动者之间各种关系的相互连接才 形成一种社会结构，社会网分析就是建立在 这种具有弹性结构的定义之上的。 w 这种弹性结构之所以产生，是由于社会纽带 既可以形成社会结构也可以破坏社会结构。 w 社会纽带的形成与解体，使其富有弹性和波 动

5、性。9二、 社会网的要素w （一）结构性要素 w 结构性要素(structural component)的主要关 注对象是行动者的类型和社会网中的各种关 系纽带。 w 在社会网中，行动者被看成是接点，他们受 到社会网纽带模式和社会网内其他行动者的 影响。 w 结构性要素各部分（行动者和纽带）的不同 排列会产生各种各样的社会经济行为。 10w （二）资源性要素 w 所谓资源（resource），就是行动者为了达到他们的 目标而去寻求的能够帮助或支持他们的事物。 w 社会网资源研究主要考察在相似的结构网络位置中用 以区分不同行动者的资源。 w 行动者资源包括能力、知识、阶级、财产、种族、声 望、性

6、别等。这些资源既可以是个人特征，也可以是 集合体的特征。 w 通过分析其特征在社会网中的分布，研究者就可以断 定个体通过社会纽带所获取的可供利用的非结构性资 源的数量。 11w （三）规范性要素 w 社会网的规范性要素(normative component) 包括规范、管理规则和在特定的网络中控制 行动者行为的有效措施。 w 这些规范、措施既可以促进也可以阻碍交换 过程 w 重要的规范性要素包括特定网络中成员之间 的信赖程度、控制特定网络的管理规则以及 保证特定网络中规则履行的有效措施。 w 规范性要素的变动可以对经济社会现象产生 影响， 12w （四）动力性要素 w 社会网的动力性要素(d

7、ynamic component)是较少研究的领域之一。w 随着时间的推移，纽带的解体和生成都 会导致社会网发生变化。 w 在社会网中研究结构、资源和规范的变 化可以深刻地洞察社会经济现象。 13三、社会网理论w （一）网络结构观 w 怀特、格兰诺维特和林南 w 网络结构观把人与人、组织与组织之间的纽 带关系看成一种客观存在的社会结构，分析 纽带对行动者的影响。 w 网络结构观认为，任何主体（人或组织）与 其他主体的关系都会对主体的行为产生影响 。 w 14w 网络结构观与地位结构观的不同之处在于： w (1)网络结构观依据个体与其他个体的关系 （诸如亲属、朋友或熟人等）来认识个体在 社会中的

8、位置，而地位结构观则按照个体的 属性特征来规定个体的社会位置； w (2)网络结构观将个体按其社会关系分成不 同的网络，而地位结构观则按照个体的属性 特征对其进行分类； w (3)网络结构观分析人们的社会关系面、社 会行为的“嵌入性“，而地位结构观则注重人 们的身份和归属感； w 15w (4)网络结构观关心人们对社会资源的摄 取能力，而地位结构观则强调人们是否 占有和占有多少某种社会资源； w (5)网络结构观反映了人们在其社会网 络中是否处于中心位置，其网络资源多 寡、优劣的重要意义，而地位结构观则 将一切都归结为人们的社会地位，如阶 级阶层地位、教育地位和职业地位等。16w （二）市场网

9、络观 w 怀特，市场是从社会网络发展而来的： w 生产经营者们从一开始就处在同一社会网络 之中，生产经营者的社会网为他们提供了必 要的经营信息。 w 处于同一网络中的生产经营者们相互传递信 息并相互暗示，从而建立了一种信任关系。 w 市场秩序事实上产生于同处一个网络圈子中 的生产经营者，他们并不是按照纯粹的市场 规律行事。17w （三）弱关系力量假设和“嵌入性”概念 w 格兰诺维特 w 强关系维系着群体、组织内部的关系， w 弱关系在群体、组织之间建立了纽带联 系。 18w 从四个维度来测量关系的强弱： w 互动的频率 w 感情力量 w 亲密程度 w 互惠交换19w “弱关系充当信息桥”： w

10、 强关系是在性别、年龄、教育程度、职业身份、收入 水平等社会经济特征相似的个体之间发展起来的，而 w 弱关系则是在社会经济特征不同的个体之间发展起来 的。 w 群体内部相似性较高的个体所了解的事物、事件经常 是相同的，所以通过强关系获得的信息往往重复性很 高。 w 弱关系是在群体之间发生的，由于弱关系的分布范围 较广，它比强关系更能充当跨越其社会界限以获得信 息和其他资源的桥梁，从而将其他群体的重要信息带 给不属于这些群体的某个个体。 20w 嵌入性 w 经济行为嵌入于社会结构，而核心的社 会结构就是人们生活中的社会网络，嵌 入的网络机制是信任 w 嵌入性概念暗指它强调的是信任而不是 信息。而

11、信任的获得和巩固需要交易双 方长期的接触、交流和共事 w 嵌入性概念隐含着强关系的重要性 21w （四）社会资源理论 w 林南 w 三大假设： w （1）地位强度假设-人们的社会地位越高， 摄取社会资源的机会越多； w （2）弱关系强度假设-一个人的社会网络异 质性越大，通过弱关系摄取社会资源的几率 越高； w （3）社会资源效应假设-人们的社会资源越 丰富，工具性行动的结果越理想。22w 否认了资源只有通过占有才能运用的地 位结构观。林南认为，资源不但可以被 个人占有，而且也嵌入于社会网络之中 ，通过关系网络可以摄取资源。 w 弱关系之所以比强关系更重要，是因为 前者在摄取社会资源时比后者更

12、有效。23w （五）社会资本理论 w 法国社会学家皮埃尔布迪厄首先使用了社会 资本概念 w 詹姆斯柯尔曼： w 社会资本指个人所拥有的、表现为社会结构 资源的资本财产，它们由构成社会结构的要 素组成，主要存在于社会团体和社会关系网 之中，只有通过成员资源和网络联系才能获 得回报。 24w 社会资本包括社会团体、社会网络和网络摄 取三个方面。 w 个人参加的社会团体越多，其社会资本越雄 厚；个人的社会网规模越大、异质性越强， 其社会资本越丰富；个人从社会网络摄取的 资源越多，其社会资本越多。 w 将社会资本和人力资本联系起来，认为社会 资本是积累人力资本的条件 25w （六）结构洞理论 w 罗纳

13、德伯特 w 关系强弱与社会资源、社会资本的多寡没有必然的联 系。 w 无论主体是个人还是组织，其社会网络均表现为两种 关系： w 一是网络中的任何主体与其他每一主体都发生联系， 不存在关系间断现象，从整个网络来看就是“无洞”结 构。这种形式只有在小群体中才会存在。 w 二是社会网络中的某个或某些个体与有些个体发生直 接联系，但与其他个体不发生直接联系。这种无直接 联系或关系间断的现象，从网络整体来看好像网络结 构中出现了洞穴，因而被称做“结构洞“。 26w 竞争优势不仅是资源优势，而且更重要 的是关系优势。即只有结构洞多的竞争 者，其关系优势才会大，获得较大利益 回报的机会才会高。 w 任何个

14、人或组织，要想在竞争中获得、 保持和发展优势，就必须与相互关联的 个人和团体建立广泛的联系，以获取信 息和控制优势。27w （七）强关系力量假设 w 边燕杰w 在分析中国的工作分配制度时，明确了 在求职过程中通过网络流动的是信息还 是影响，以及求职者使用的是直接关系 还是间接关系来获得信任与影响28四、社会网研究方法w （一）网络分析的范式特征 w (1)用行动的外在结构限制而不是单位的内在 驱力来解释行为 w (2)网络分析的焦点是单位之间的关系，而不 是试图将单位还原为其内在属性和本质特征 的范畴 w (3)个人社会网的结构特征决定了二人关系（ dyadic relationships）的

15、作 w (4)世界是由网络而非群体构成的 w (5)网络方法补充和替代了个体主义方法29w 1.网络连接的强度w 构成社会网的成员彼此之间关系的强度 w 2.网络连接的多元性w 社会网络中连接关系的同质程度 w 3.网络连接的持久性 w 社会网成员之间关系保持不变的性质 4.网络 连接的互换性 w 社会网成员之间互换对称的程度30w （三）网络分析的方法 w 作为一种分析工具的网络分析方法 w 作为一种管理形式的网络分析方法31第三节 社会网与经济w 网络进入与机会网络 w 生产网络 w 权力网络与影响网络32一、网络进入与机会网络w 就业研究共同的假设： w 工作机会和信息流动受到社会关系结

16、构 的限制。信息的获得是通过网络构建的 ，网络对就业前景、资源调动以及观念 与政策的扩散有重要影响。这里，主要 讨论网络对就业问题与就业机会的分析 。 33w 网络对就业问题与就业机会的分析 : w 正式性求职包括广告、招聘启事以及直接向公司递交 求职信； w 非正式性求职就是运用社会网络关系寻求工作。通过 社会关系得到工作的途径有“接班”、利用内部消息或 直接为朋友所雇用。 w 在非正式性求职的各种理论中，人们广泛应用社会网 的结构性要素和资源性要素 w “弱关系力量“:假定弱关系在获取工作信息时非常有 效，这样，结构性网络特征的关系力量在求职中就非 常重要。 34w 网络在连接供给与需求方面也发挥了重要的 作用，主要通过非公共渠道的人际交流进行 信息传递 w 社会经济地位高的人拥有更多工作和社会背 景上的机会，从而与其他具有影响的人形成 弱关系； w 处于较低社会经济地位的人们，则具有更强 的亲属社会网络，往往拥有较