短信市场分析案例(doc 10)

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1、 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 要时可将此文件解密短信市场分析案例成熟盈利模式的胜利且还救活了岌岌可危的互联网产业。从2000 年 11 月中国移动正式推出移动梦网以来，短信发送数量以不可思议速度激增，在2001 年中，用户共发送短信 159 亿条，此数字在 2002 年更是翻了 5 倍，达到 800 亿条，中国移动在短信这一新业务上直接获得了近百亿元收入。更重要的是，一直为盈利所困扰的大型互联网网站也通过与中国移动的分成首次实现了盈利的梦想，因为短信服务，年收入上亿元人民币网站有 5 家，年收入超过 60

2、00 万元人民币的也达到了 15 家。短信成功的实质是一个运营模式的胜利。在学习日本 成功经验之上，中国移动通过利益分成紧紧地将 容提供商)团结在一起，形成了一个完整的包括电信运营商、内容提供商、系统和终端设备提供商、用户的产业链，并担负着联系各方、协调整个链条正常运转的最关键责任。中国移动通过这个由运营商主导施行的一种公平的互惠互利商业模式，让各个环节的参与者都真切地感觉到了可企及的利益，而通过榜样的力量更是吸引到了越来越多的公司和个人参与，目前与中国移动签约合作的内容提供商超过 400 家，实现了真正各方共赢。 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的

3、, 不要随意相信. 请访问 3722, 要时可将此文件解密短信奇迹仍将继续，这不仅表现在基于技术发展的质量上而且还表现在基于市场的发送数量上。目前，多媒体短信已经进入人们的视线，包含图片、声音、视频剪辑等在内的高质量多媒体信息可以通过手机上简单操作轻松地实现共享和交流，完全可以利用新技术开发出更多可以丰富用户视野的应用，如高质量的游戏等。而在发送的数量上，中国的短信也远远没有到头，根据国外著名电信运营商沃达丰的经验，现阶段以短信为主内无线数据业务收入至少可以达到运营商总收入 20%，而对于中国的移动电信运营商来说，这一数字只有 5%。为什么说成熟的运营模式能使短信这样的“新生事物”迅速发展？今

4、后的短信商机在哪里？请看本期“短信市场分析案例” 。市场制造了百亿元的新市场如今中国的短信市场已经脱离了必须依靠手机发送的制约，固定电话业务提供者中国电信和中国网通都已经进入此市场， “家家 e”业务也正在被越来越多的人所接受。尽管信息产业部对固网与移动网的短信互联问题还没有制订最终的技术方案和规范，但日前中国网通还是在天津进行试点，开通了固定电话向手机发短信的新业务。市场证明，固网短信的市场拓展必须将设备供应商、网络运营商、信息内容提供商、终端生产商等各环节进行价值链整合，划分好各自的利益空间，才能激活整个市场。目前天津通信已与十多家信息内容提供商建立了合作关系，推出了新闻、天气预报、体彩足

5、彩查询、股票证券查询、交互游戏等多项应用服务。短信的成功最根本的一点就是其运营模式的成功选择，而在国内最早推出短信业务的中国移动的移动梦网模式几乎可以说是无懈可击。虽然最开始，在中国移动移动梦 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 要时可将此文件解密网刚推出的时候，市场出现了很多质疑，一方面是质疑市场在网络经济出现了如此大规模泡沫的时候，短信有多大的生存空间。另一方面质疑则是直接针对模式本身，中国移动推出的与 容提供者)的 1585 分利能不能激起 的广泛热情。如果没有丰富的内容，移动梦网就只是一个空架子而已。随后

6、短信的发展完全打消了市场的疑虑。虽然早在 1994 年，短信功能就已经存在于中国移动的 络中，但直到 2000 年人们开始注意短信业务前，短信业务几乎无人使用，中国移动也没有进行任何短信服务的规划和业务开发。在中国移动 2000 年 11月推出移动梦网之后，市场开始爆发，2001 年，中国移动短信共发送 159 亿条，联通30 亿条，而在 2002 年此数字更是连翻了五个跟斗，中国移动短信发送量达到 800 亿条，联通 160 亿条，如果简单地以移动运营商的直接收入 条条计算，960亿条短信的收入就超过了 100 亿元人民币。这还不是市场从短短的只能包含 70 个字的短信所得到的全部，是借助短

7、信服务取得了前所未有的赢利。据今年三大门户网站第三季度财报，网易收入总额较上一季度增长了 93%，其中非广告收入占了 85%，比上季度增长 111%。新浪净营收额为1030 万美元，净亏损额较上一季度减少了 70%，历史上首次实现盈利。搜狐更以 网站财报共同显示，以短信为主的非广告业务收入在这些网站总收入中的份额不断增加，非广告业务收入分别已经占到新浪、搜狐、网易总收入 30%、40%和 50%。目前与中国移动签约合作的有 400 多家内容提供商，各个 业务量比去年同期几乎都增长了 10 倍。其中，年收入在 1 亿元人民币以上的有 5 家，年收入超过 6000 国最庞大的下载资料库 (整理.

8、版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 要时可将此文件解密万元人民币的有 15 家，年收入超过 2400 万元人民币的有 30 家。虽然它们只占签约总数的 4%，而其收入却占总收入的 80%。内容 途无量当 8515 的分账模式敲定之后，全国的营业性网站似乎一夜之间全都做起了短信业务。面对实际利益，2000 年前门户网站给人的“烧钱”概念迅速改变，新的创意不断涌现：新浪的“言语传情” 、网易的“同城约会” 、“无限情缘” 。新浪、网易和搜狐三大门户网站推出的服务各有新花样，同时 讯等也急速追赶，相继跨入月收入千万的网站行列。腾讯 手机版“移动 式进

9、驻手机，在西门子最新推出的 2188 手机中，内置了手机版的“移动 件，用户可以脱离短信平台而通过 台发送和接收信息，与其他厂商内置的移动 件不同，该手机采用的移动 件用 A 语言编写，使用方式和计算机上的 近。通过 网可以实现随时在线，其省钱的经济性使传统的聊天室从电脑中延伸出来。基于短信“即时获取” 、 “即时支付” 、 “冲动消费的产品” 、 “可以随身漫游”等四大特点，短信业务视为电子营销的主要渠道。 2002 年 10 月 22 日，在中国移动启动多媒体短信(业务后的 11 天，布开通“彩信”频道，成为首个可在全国范围内实际发通彩信的试运行网站。而在近期，与中移动联手在全国范围内推出

10、“彩信迎春”活动。据称，这将是 站成立以来在打造门户品牌方面规模最大、时间最长的举动。为期一个半月的活动将以大型交友社区无限情缘、焦点 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 要时可将此文件解密新闻、极品笑话、铃声图片屋、祝福小站等为五大无线业务为主打产品，联合移动梦网在华北、华东、华南、西南四大区域，历经北京、济南、郑州、上海、南京、杭州、泉州、成都、广州 9 大城市，规模和声势将超过过去搞的任何活动。 “无限情缘”就是基于这样一个超级平台的创新产品。据称，它是一种能使处于 面、短信、彩信、音信互动、 不同平台的用

11、户之间产生互动和进行信息传递的立体交友服务产品。新浪短信虽然已经取得了很好的成绩，位处第一集团军，但在同类网站中却并没有它的新闻那样领先，这已成为其发展中的软肋，所以新浪一直持有通过垂直收购来加强在短信方面力量的想法。1 月 6 日，新浪网并购广州讯龙科技有限公司。广州讯龙公司作为一家独立移动增值服务提供商，拥有 200 万每月付费用户，其收入及市场份额在广东、浙江、江苏等省占据同行业的前三名。据估计，通过并购广州讯龙，新浪的短信收入可以增加一倍。这将把它的排名提前到前三强。而且更重要的是，此次并购将促使新浪无线业务从包月制与按使用次数计费相结合的营业模式转换到以包月制为主的营业模式。由于受上

12、市信息披露规则的影响，新浪方面还未透露具体的交易金额及股权结构。但有知情人士表示，对于像广州讯龙这样的短信市场第二集团军或第三集团军成员来说，并购是他们愿意看到和等待的结果。当技术难度并不能够成为门槛时，好的创意成为抓住眼球的惟一方式。据估算，制作一个质量好一点的 本就要将近一千元，如果要应用彩信，则成本至少还要翻一倍；并且，各个厂商的手机互不兼容，这样迫使 行大量的二次开发与重复开 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 要时可将此文件解密发。另外，由于用户群中年轻人居多，一个创意一般只能够火两三个月，于是网易将重

13、心放在不断地推出有新意的产品，以维持短信的收入。而中国移动固定比例分配利益的策略，更使得所有的 道，只要自己做得好，不仅可以抢到别人的份额，也可以通过大家的努力一起将饼做大。用户有需求就必然产生用户为什么网民会舍得为互联网短信服务掏腰包？为什么诸网站如此看重短信业务？这些都来源于用户的需求。网站成为短信内容的主要提供者首先是由“网络短信“强强联合的”先天优势决定的。互联网可谓当今信息传播速度最快、传播范围最广的新传媒，网站上则具有丰富的短信内容，从幽默短语到情人私语到节日祝福到天气预报、股票评述等等几乎无所不包。应该说网络同移动两者是互补的关系，网络加快短信息的传播速度，丰富了短信息的应用内容

14、，推动了移动短信业务的发展；由移动运营商提供平台的短信息业务则吸引了更多的用户，提高了互联网站的浏览人数，给互联网站带来更多的收入。其次，从消费者的角度来看，网站推出的短信业务极大地方便了广大消费者，节省了许多网下网上搜索信息的时间，如新闻报道、彩票信息等，消费者只需花一分钟时间注册手机号码，鼠标一点便可随时随地收到相关信息，方便快捷。此外，许多人平日工作繁忙以至于没有更多的时间来上网、看电视等，就可以在网上订阅短信息或者发给自己或者送给他人，可以为自己节省时间也可以作为联络感情的小礼物。当然，互联网站推出的短信发送业务也颇受消费者欢迎，其价格同手机发送相当，也是 70 字以内每 国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有)如果您不是在 站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问 3722, 要时可将此文件解密条 ，而且内容风趣、搞笑、关怀、真诚，各色短信五味杂陈，这对于喜欢新鲜事物、紧跟时尚的年轻人来说无疑是个诱惑。目前各网站推出的短信服务包括以下几种：(e