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1、科鲁兹上市BTL BIG IDEABTL各阶段项目及Big Idea11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月预热期上市期持续期event经销商广州车展CRUZE Q&A 发放展厅TEASER布置展厅布置试乘试驾专员制服礼品建议重点城市展示经销商外展推广颠覆你的想象科鲁兹动感派对全国巡回 经销商展厅上市模板米勒上海EVENT科 鲁兹PARTY启动盛典CRUZE地铁卡赢领科鲁兹雪佛兰用户倾情推荐活动车主夏日回馈活动 (TBD ）变形金刚相关配合推广试乘试驾展厅体验送大礼软文预热科鲁兹网络形象卫士促销广告片展厅播放派对邀请函发放春节订购大礼包抢订科鲁兹，与米勒共度
2、上海狂欢夜 促销 BIG IDEABig Idea 活动 BIG IDEA 展示 BIG IDEABTL Big Idea促销 BIG IDEA赢取科鲁兹雪佛兰老用户倾情推荐活动活动设计雪佛兰老用户每推荐一名亲友前来展厅看车 ，即可活动1个积分。每推荐成功订购科鲁 兹一辆，即可获得50个积分。得分最高的老 车主将赢取科鲁兹1辆！突破点：重金刺激，激发参与热情！活动目的n使雪佛兰的老车主变成科鲁兹“推销员”， 挖掘老用户人际圈，促进预热期科鲁兹订 单数量！ n使全国雪佛兰老用户车辆，变成科鲁兹的 媒体宣传车！关键点：如何激起老用户推荐热情？雪佛兰在全国拥有大量车主，凭借出色 的品质，老用户对雪佛
3、兰认可度极高！ 以此为基础，预售期间，鼓励老用户向 亲友推荐科鲁兹，其推荐可信度与有效 性远高过雪佛兰直接推广。招 募用户报名车型介绍成为科鲁兹大使l科鲁兹车贴 l推荐科鲁兹积分比拼赢取科鲁兹雪佛兰全国车主抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜内容： 凡在上市前（4月1日前 ）订购雪佛兰科鲁兹，既有机会赢得前往上海与米勒面对面的机会！形式： 订单抽奖（每周1名）奖励： 免费上海往返机票+与米勒共聚派对+5星级酒店一宿 （价值5000元左右）名额：10名15名科鲁兹春节订购大礼包 形式： 凡在春节长假7日内订购科鲁兹，即可获春节大礼包地点：全国雪佛兰经销商礼包内容：尾翼+大包围+运动方向盘+运动喷漆备
4、注：春节期间看车顾客均赠送科鲁兹拜年贺卡1张活动 BIG IDEABTL Big Idea米勒上海EVENT全国同步上市颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY启动盛典地点：上海浦东滨江大道 时间：2009年4月1号 主题：颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY启动盛典内容： n米勒驾科鲁兹亮相全国4S店上市同步实况转播n科鲁兹全路况漂移表演 n动感演出邀请嘉宾： n媒体 n名流（演艺界、时尚界、体育界） n特邀名额 n政府与企业领导颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY活动调性参考影片东京漂移颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY音乐狂欢表演科鲁兹体验漂移SHOW型男女打造强势曝光点，掀起科鲁兹飓风，席卷全国各大城市
5、 ！颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY第一站第二站第三站第四站上海（4月） 北京（5月）成都（6月）广州（7月）派对说明以科鲁兹主题派对的形式巡回全国 重点城市，派对融入符合科鲁兹特 性元素，保证目标群与媒体对活动 的持续关注。颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY地下停车场工 厂码 头赛场&汽车公园派对场地科鲁兹PARTY推广规划n邀请函发放-电邮邀请、信函邀请、经销商意向客户邀请、老车主邀请n建立活动官网n经销商展厅活动推广n外部媒体宣传执 行 前执 行 时执 行 后n合作网络媒体PARTY实况直播n线上媒体邀请采访报道n全国路演实况转播nPARTY视频全国经销商滚动播放n雪佛兰BTL其他平台搭载
6、形式： 以新闻报道、论坛帖等软性文字，向目标消费群客观传 达科鲁兹上市资讯，将科鲁兹各项卖点准确传播。软文内容： 从汽车、财经、时尚、生活、旅游、等多个切入点挖掘 与科鲁兹相关的新闻或者专题文章，在媒体持续预热。示例： 雪佛兰科鲁兹德国测试现惊人性能！ 雪佛兰科鲁兹拟邀米勒代言？ 雪佛兰科鲁兹超级性价比拟成为A级车市场之王？ 媒体选择： 汽车类、门户类、财经类、娱乐类、体育赛事、时尚类投放方式：标题链接；科鲁兹专栏；论坛板块软文预热科鲁兹网络卫队目的： 为避免上市前竞品对科鲁兹恶意攻击，误导消费者。雪佛 兰组建一支科鲁兹网络卫队，监控网络上有关科鲁兹的报 道，对竞品针对科鲁兹的误导、攻击等行为
7、，给予澄清与 回击。竞品对科鲁兹的主要攻击点： 1.科鲁兹是韩国车！ 2.科鲁兹是小景程！ 3.其他卫士构成：组建1020人的网络卫士（全职网络评论员）卫队职责：在论坛、新闻评论栏中，以第三方的身份回击 竞品对雪佛兰科鲁兹的攻击；同事将科鲁兹各项优异卖点 传达给网络受众。预热期上市期持续期 回击竞品的恶意攻击 科鲁兹卖点传播 回击竞品的恶意攻击 配合终点活动，在网络上做辅助推广 常态监控和回击竞品的恶意攻击科鲁兹礼品建议n卡通玩偶n科鲁兹勋章n赛车围巾、手套、眼镜n都市驾车完全手册n金属台历n限量版白金纪念币（正面科鲁兹；反面米勒肖像）n科鲁兹动感派对门票（或派对DVD）BTL Big Ide
8、a展示 BIG IDEA展厅布置赛车元素： 方格旗 赛道广告围栏 赛车手模型外场路面摆设赛道式围栏广告方格旗元素运用（可做展厅墙面腰线）展厅布置米勒元素 海报、 易拉宝 DM CD展厅布置配置元素 发动机剖面展示 地盘、车架、等各项科技元素多媒体展示展厅布置人物元素 科鲁兹全球执行官访谈画面内厅展示重点城市展示全数字化展台制造丰富展示效果重点城市展示全封闭玻璃空间+间隔式液晶屏间隔式液晶板，凸显未来科技感，演示立体科鲁兹个性！谢 谢免费网络推广的方式 写软文 让你的产品和网站在互联网上脱颖而出的最有效 的方法就是写软文，通过写一些有分量的文章， 你不仅可以吸引特定领域的客户，也会受到搜索 引擎
9、的青睐，因为搜索引擎更钟情于那些文笔优 美，写文章是最能精确，成功，有用的吸引潜在 客户的方法。根据你的财力，时间，专长以及写 作能力，你可以选择自己写或者花钱找人写。 2、博客推广 博客是一种个人的专门提 供针对某些领域或者特定事件的网站，有 点像在网上写日记。许多博客都上传视频 或者图片，有自己独特的风格。在网络营 销过程中，许多人更倾向于建立一个针对 某一领域或者专题的博客，这样可以让自 己某领域里专业更有说服力。博客给你提 供了一个称为专业人士的绝好机会。 3、邮件推广 电子邮件推广是一个针对有效 客户进行推广的好办法。这种营销方式的关键是 建立一个数据库。这样你就可以直接跟客户建立
10、直接而及时的联系。这种方法还有利于你与你将 来，现在和过去的客户建立一种持续的联系。企 业可选用自己域名的企业邮局。 4、广告联盟推广 加入一个优秀的广告联盟 ，可以让你的广告在成千上万个网站上被展示浏 览，可以定制投放模式，精准投放，快速见效。 5、搜索引擎优化(seo) 搜索引擎优化（seo） 通常是为了提高特定关键词在搜索引擎的排名。 通过添加一些搜索引擎喜欢的内容，添加页面标 签，关键词布局，外部链接你就可以提高你在 搜索引擎里的排名。 6、搜索引擎营销 和seo不同，搜索引擎营销 (sem)是一种可以通过付费的方式让你提高你在搜 索结果中排名的营销方法。搜索引擎营销包括按 点击付费以及文本关联广告。
