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1、市场营销学市场营销学期末复习客观题要求（专科）期末复习客观题要求（专科）练习一练习一一、单项选择题一、单项选择题1、下列哪种说法是正确的？、下列哪种说法是正确的？ （ ） 。A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生 2、市场营销学认为，需求是（、市场营销学认为，需求是（ ） 。A、没有得到某些基本满足的感受状态 B、想得到基本需要的具体满足物的愿望 C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D、对于已购买的某个具体产品的欲望 3、从市场营销学的角度来理解，市场是
2、指（、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ） 。A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、具有一定购买力的人群组成的集合 4、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ） 。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、某些企业认为、某些企业认为“酒香不怕巷子深酒香不怕巷子深” ，这种市场营销观念是，这种市场营销观念是（ ） 。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念6、在顾客总价值的构成中，、在顾客总价值的构成中， （ ）是决定顾客购买总价）是决定顾客购
3、买总价值大小的关键因素。值大小的关键因素。A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，、在顾客总价值与其他成本一定的情况下， （ ） 。A、时间成本越低，顾客让渡价值越低 B、时间成本越高，顾客让渡价值越高C、时间成本越低，顾客让渡价值越高 D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（施体现了（ ） 。A、市场营销观念 B、整体营销观念 C、绿色营销观念 D、大市场营销观念 二、多项选择题二、多项选择题1、产生于买方市场条件下的营销观念
4、是（、产生于买方市场条件下的营销观念是（ ） 。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念 2、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾兼顾 （ ） 。A、企业内部条件 B、企业利润 C、消费者利益 D、竞争者反应 E、社会整体利益 3、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ） 。A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 E、时间价值 4、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ ） 。A、货币成本 B、时
5、间成本 C、精神成本 D、体力成本 E、机会成本 三、判断题三、判断题（ ）1、需要与需求都是由欲望引起的。（ ）2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（ ）3、顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（ ）4、制造能销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。（ ）5、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。练习二练习二一、单项选择题一、单项选择题1、 “适应企业界解决问题的需要适应企业界解决问题的需要” ，这是，这是 IBM 公司为自己规公司为自己规定的（定的（ ） 。 A、企业的短期目标 、企业的任务
6、C、企业的经营策略 D、企业的计划2、波士顿矩阵法中，横轴上数值、波士顿矩阵法中，横轴上数值 0.4，表示（，表示（ ） 。 A、战略业务单位的市场占有率为 40 B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的 40%D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的 40%3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ） 。 A、问号类 B、金牛类 C、明星类 D、瘦狗类4、某业务单位市场增长率为、某业务单位市场增长率为 15，相对市场占有率为，相对市场占有率为 2.5，该业务单位属于该业务单位属于 （
7、 ） 。 A、问号类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ） 。 A、市场渗透 、多角化 C、产品发展 D、市场发展6、市场营销组合是指（、市场营销组合是指（ ） 。 A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（战略称为（ ） 。 、水平多角化 、同心多角化、综合多角化 、前向一体化8、把企业现有的产品投放到新市场上进行
8、销售，这种战略、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（称为（ ） 。 A、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、多角化经营9、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于这属于 （ ） 。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营10、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产规模由年产 40 万吨，迅速扩大到年产万吨，迅
9、速扩大到年产 100 万吨。该公司实万吨。该公司实施的这种战略叫（施的这种战略叫（ ） 。 A、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、综合多角化11、市场营销组合概念的提出者是（、市场营销组合概念的提出者是（ ） 。 A、尼尔迪登 B、尤金麦卡锡 C、菲利浦科特勒 D、温德尔斯密二、多项选择题二、多项选择题1、企业任务一般具备的特征是（、企业任务一般具备的特征是（ ） 。 A、具有可行性 B、体现市场导向 C、富有激励性 D、具有一定弹性 E、具体明确2、企业实行市场渗透策略可用的措施有（、企业实行市场渗透策略可用的措施有（ ） 。 A、提高现有顾客的购买量 B、争取新顾客 C、吸引
10、竞争者的顾客 D、进入新的细分市场 E、增加产品的花色品种3、对问号类业务单位，适用的投资战略有（、对问号类业务单位，适用的投资战略有（ ） 。A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略4、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ ） 。A、市场渗透 B、产品发展 C、市场发展 D、市场细分 E、一体化经营三、判断题三、判断题（ ）1、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。（ ）2、企业任务的具体化就形成了企业各级
11、组织层次的目标。 （ ）3、由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。（ ）4、为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。练习三练习三一、单项选择题一、单项选择题1、企业可以用、企业可以用“环境威胁矩阵图环境威胁矩阵图”和和“市场机会矩阵图市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（于（ ） 。 A、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务2、下列哪一因素属于宏观环境因素（、下列哪一因素属于宏观环境因素（ ） 。A、公众 B、中间商 C、企业 D、人口 3、消费者个人全部
12、收入中扣除个人应缴的税费之后所得的、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（余额叫做（ ） 。 、个人全部收入 、个人可支配收入 、个人可任意支配的收入 、人均国民收入4、下列哪种因素是企业的个体环境因素（、下列哪种因素是企业的个体环境因素（ ） 。A、人口 B、购买力 C、竞争者 D、科技环境5、 “在家购物在家购物”的不断发展，主要是由于（的不断发展，主要是由于（ ） 。A、科学技术的发展 B、政治环境的改善 C、经济发展水平的提高 D、法律环境的变化6、世界性的、世界性的“禁烟运动禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共
13、场所设立单独的吸烟区来应对，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（此种策略称为（ ） 。A、促变策略 B、减轻策略C、转移策略 D、保持策略7、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（面对市场威胁的做法叫（ ） 。A、对抗 B、减轻 C、转移 D、保持8、某企业进行微观环境分析，已对
14、供应商、营销中介、顾、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ） 。A、企业内部 B、国外的消费者 C、社会文化 D、人口二、多项选择题二、多项选择题1、下列属于微观环境因素的是（、下列属于微观环境因素的是（ ） 。 A、人口 B、供应商 C、顾客 D、企业员工 E、经济周期2、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴（、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴（ ） 。A、国内外政治形势 B、生产资料购买者 C、社会文化状况 D、竞争对手 E、人口与收人3、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕“疯牛病疯牛病“而牛肉销量而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（不断下降的威胁
