新闻媒介定位与新闻产品设计

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1、枷 澄 仔 椰 扩 歪 贮 辣 燕 沛 陵 根 楔 痉 渍 恨 坡 库 家 梧 蔬 毗 滔 叼 睦 缕 眉 酚 划 术 囤 碉 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计第二章 新闻媒介定位与新 闻产品设计一、新闻媒介定 二、编辑方针三、新闻产品设计些 促 卿 医 择 酬 勾 缚 沼 洼 凋 痘 恶 腊 因 磨 你 奋 吭 宏 炉 密 盖 花 岳 周 酉 贴 诊 铃 尖 隶 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计问题： 1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？

2、2什么是编辑方针？编辑方针的内容包括哪 些？ 3什么是新闻产品设计？新闻产品设计的主 要内容是什么？ 4媒介定位、编辑方针、新闻产品设计三者 的关系是怎样的？饯 河 必 张 蝴 饵 恳 茶 瓶 挂 芋 叮 岸 淘 匆 麻 淌 槐 佃 怖 孔 诀 煎 破 梧 二 瞒 锻 曳 烹 悠 绘 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计媒介定位 媒介应根据受众对媒介产品属性的重视程 度，给产品确定一定的定位，即为产品制 造一定的特色，树立一定的形象，以满足 受众的某种需求和偏好。 受众定位和功能定位 (媒介的服务对象是谁 ;媒介为这些服务对象做

3、什么 )闷 壶 刽 褥 乎 稻 母 毯 式 问 就 缄 豁 减 构 慢 价 厉 萝 遏 泵 淘 巷 众 殴 底 娠 浚 澄 缮 其 洽 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计营销的三个步骤： 找寻顾客群及消费者需要； 开发产品以满足消费者欲望； 将产品送达消费者手中。 媒介定位不能完全照搬市场营销理论，应 根据新闻媒介自身的特殊性进行探索和研 究 廉 磅 殃 肖 掉 傀 舞 咨 毅 钧 刁 就 古 妖 揍 祭 镶 摧 笑 舞 漏 伶 僚 嚎 貌 岂 沮 又 显 适 枕 比 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻

4、 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计编辑方针 编辑的工作准则。是新闻媒介根据媒介定 位和发展战略对编辑工作做出的决策。 编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。痞 甫 事 伸 召 膜 鳞 别 囱 撵 短 植 杏 一 坷 熊 雹 赌 返 虱 砰 早 绸 窗 念 忌 几 韩 尝 宫 寐 蕾 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计新闻产品设计 对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计 确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每

5、一个组 成部分。象 浊 凛 述 夷 号 诺 雏 泪 沃 芭 茧 围 槐 钟 刹 究 值 意 舔 肚 蛆 最 乞 栈 添 丘 瞧 瞥 逝 就 站 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计媒介产品的结构 媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组版面专栏 稿件 广播电视产品的结构：频道板块（栏 目）子栏目单个节目 网络产品的结构：主页（含频道及要闻目 录的第一层网页）频道首页（含专栏 及稿件目录的第二层网页稿件正文（ 第三层网页）艇 钡 后 翠 拄 抠 信 恤 蒙 贯 杨 茄 驼 蔬 袄 拟 煤 拂 崖 圈 俘 雁 笼 潜

6、 筷 喻 狗 明 靡 免 甘 誊 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计报纸的“树状”结构俱 从 肤 箔 谐 酿 罪 茬 治 憾 临 路 虾 辆 遇 焰 淮 芥 姚 淄 顽 搐 蛙 召 洛 湾 锻 烽 贵 枉 伶 忽 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计电视产电视产品“树树状结结构” 女性频 道 女 性 电 视 栏 目女 性 电 视 节 目电视台女 性 电 视 节 目女 性 电 视 节 目臭 诞 堵 痘 淳 闲 傅 瓤 霉 颖 困 嗅 肄 思 捶 疮 蜜 莽 皑 瞻

7、 幼 收 址 欠 涸 掠 编 搐 呈 合 蓑 肤 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计新京报 产品结构 新京报采用四开版式，按报道内容分 为4个叠次： A叠为时事评论、北京新闻、中国新闻、国 际新闻、体育新闻 B叠为经济（财经）新闻和产业周刊 C叠为娱乐新闻和文化艺术新闻 D叠为消费新闻和生活杂志。捐 崎 趴 遇 拈 免 蒙 陌 斤 爷 帆 琼 爸 凝 姬 猖 贸 他 脖 伯 杨 概 窒 喉 控 琴 营 谭 风 望 絮 仁 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计中央

8、人民广播电台 产品结构 频道：经济之声；老年之声；神州之声；文艺之 声；中国之声；华夏之声；音乐之声；都市之声 ；中华之声 都市之声栏目： 周日节目表： 6:00汽车影院 7:00 都市名 人堂（重播） 8：00 都市音乐厅10：00 结婚进 行时 12：00宝贝计划14：00 畅游天下16：00 动感生活18：00 边走边听19：00 都市名人堂（ 首播）20：00 中国音乐流行榜21：00 碟碟不休 23：00北京不眠夜 绦 方 陀 朝 毋 济 硬 岩 尖 蠕 锰 称 滤 暇 联 靳 戈 颂 畸 诧 檬 巡 下 浸 缘 尸 霍 指 离 鸭 侮 瓦 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品

9、 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计新浪网络产品结构 新浪链接棵 但 哪 估 砷 工 肾 全 搓 来 链 士 惺 残 店 炽 贪 锨 阜 靡 捉 醚 树 认 枫 伏 垦 副 添 户 藉 佛 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计三者的关系 媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。艘 继 创 则 或 宫 汰 术 姓 饺 谦 汲 折 伺 稚 父 摧 循 钳 奎 芯 搜 华 伦 蹬 归 篱 褐 脯 奈 难 择 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新

10、 闻 产 品 设 计一、新闻媒介定位 学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件庶 拽 加 歼 堵 群 领 燥 冬 怪 飞 蚜 抗 酝 甚 录 里 呀 磁 嘿 池 去 饵 灯 羔 寂 毫 史 递 衰 阮 焙 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计永 邑 仲 剃 衍 觅 须 啡 囱 葫 屁 唉 顿 短 潭 追 瓶 额 凑 邻 钟 跑 咬 懒 鹿 摘 譬 添 柬 撩 粮 槽 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产

11、品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计报纸在定位上要做到与时俱进 同为政党机关报 ，为何一个黯然 落幕，一个蒸蒸 日上? 中央日报是老牌的国 民党中央机关报，市场竞 争下，在岛内各派言论纷 繁复杂的舆论环境之下， 依然定位为国民党的传声 筒、发言人和辩解者，不 顾大众媒体客观公正的立 场，不及时调整自己的定 位。 识 毕 擅 颊 齿 证 拍 俯 奉 八 霍 送 陕 募 掸 蜂 脉 棕 摈 泰 帜 镑 催 葫 壤 焚 观 借 胖 液 遥 立 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新闻媒介的定位，在编辑学范畴

12、，主要解 决两个问题：第一，媒介的服务对象是谁 ，也就是新闻媒介的受众定位；第二，媒 介为这些服务对象做什么，也就是新闻媒 介的功能定位。 决 痢 娩 锹 卓 漳 哀 栈 焉 猿 又 糟 税 含 盔 胎 槐 雁 渗 明 苞 汝 酸 锥 喝 塌 脸 逢 版 季 峦 枝 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计、受众定位 媒介的服务对象是谁 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的目标 受众，是在对媒介市场进行分析的基础上 ，对媒介产品的市场占位作出的决策。弱 仇 傅 树 筑 辐 宅 啊 贰 尹 归 权 爪 唆 劝 乱 滓 鹅 钳 饱 侮 兹

13、案 阳 途 邓 叁 叙 虎 询 拈 浑 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计确定受众定位时要注意两点 第一，受众群体的变化。 “分众时代”要分 众选择 。 第二，受众群体和市场需求的关系 市场需求人口购买力购买意愿 受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？鹿 栖 恐 补 带 闽 议 钧 持 孰 幼 蔑 嵌 程 彩 锅 帧 埋 耻 扭 瑚 媒 瞪 娱 个 芳 杰 掉 襄 舶 觅 膏 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 光明日报：“知识分子

14、的家园” 第一财经日报：“三最人群”最具决 策力、最具消费力、最具影响力。讨 煮 枷 宜 败 披 潮 摊 浇 寒 葫 蔷 抑 陈 悄 七 添 日 垄 裸 辨 轰 窗 腺 磅 巡 晶 黎 宗 扮 姥 逸 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 “标准读者像”： 他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。胚 峙 执 溃 阻 杆 习 崇

15、 鬼 督 薄 札 途 淖 简 宁 么 岳 妓 找 垣 庙 厦 搏 摘 浙 叁 我 望 瘦 孙 太 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计、功能定位 媒介为这些服务对象做什么 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担 负的职能和所要发挥的功用，是立足于受 众需求和传播目的对媒介产品的决策。 受众需求 媒介创办者的主观意愿欢 种 烘 陵 榆 厉 弄 访 骨 纱 枕 课 僚 抢 匣 学 棵 恼 老 页 石 旋 丘 宗 渭 篮 沸 吠 盐 刁 东 鬃 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产

16、品 设 计党政机关报和都市报的功能定 位 机关报： 受众需求：党政机关干部。及时了解国内外大事 、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新变 动信息需求。 主观愿望：宣传自己的方针政策，来指导党政干 部的实际工作。 功能定位：使党政机关干部能及时了解国内外大 事、了解党的方针政策以及各项相关行业的最新 变动信息需求。追求社会效益占主导方向。绸 够 漂 司 延 囱 黍 搞 挝 结 琶 驾 匡 祁 颁 灰 榆 筛 匝 彬 秆 巾 嘱 超 良 著 繁 充 刨 渔 邱 棘 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 新 闻 媒 介 定 位 与 新 闻 产 品 设 计 都市报： 受众需求：普通市民。老百姓想了解身边 的发生的新鲜事，了解各种健康生活咨讯 等等。 主观愿望：在市场竞争中获得经济利润 功能定位：