网络营销 教学课件 于军 王冬霞 模块三

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1、项目三 网络推广目录 CONTENTSOutlook express 的使用操作QQ邮件列表营销搜索引擎营销博客营销的 具体操作学习目标了解学习网络营销的职业岗位及职业能力项目实训目标1：Outlook express的使用操作项目实训目标2：QQ邮件列表营销项目实训目标3：搜索引擎营销项目实训目标4：博客营销的具体操作项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操作为了能够使用Outlook express收发邮件，必须先申请一个能够支持 Outlook express的免费邮箱，如SOHU、SINA、163等，我们这里以 SOHU的免费邮箱为例。实验步骤：步骤一：打开浏览器，登录h

2、ttp:/, 如图所示，点击“ 注册新邮箱”按钮，输入相关信息，申请邮箱，如图：项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操作项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操作步骤二：邮箱申请完成后进入邮箱，点击左侧的使用帮助， 打开后点击OUTLOOK设置步骤三：设置Outlook Express软件1.点击菜单上的“工具”中的“帐户”。项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操作2.单击“添加”，在弹出窗 口中选择“邮件”，进入 Internet连接向导。3.键入您想显示的任意姓名， 显示姓名将在您发信时显示 在“发信人”中。项目实训目标1：OUTLOOK EX

3、PRESS的使用操作4.选择“我想使用一个已有 的邮件地址”,在电子邮件地 址中写入：您的用户名 +“”。5.我的接收服务器 ： pop3 服务器 接收服务器： 外发服务器： 项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操作6.帐号名：您的邮件 地址中前面的部分 密码：您的邮箱密 码。7.帐户设置成功，单 击“完成”。项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操作8.在Internet账户中，选择“ 邮件”，选中刚才设置的账户 ，单击“属性”。9.在属性设置窗口中，选择 “服务器”选项卡，勾选“我 的服务器需要身份验证”。 点击“确认”返回。项目实训目标1：OUTLOOK

4、EXPRESS的使用操作步骤三：使用Outlook Express收发电子邮件1.电子邮件的发送。点击Outlook Express图标，打开Outlook Express 主界面；单击工具栏中的“创建邮件”按钮，打开“新邮件”窗口，如图所示。输入收件人的E-MAIL地址，如果 有多个收件人，E-MAIL地址间可以用“ ；”隔开（注意必须用半角分号）。邮 件主题可以写，也可以不写，为了使 收件人一目了然，建议邮件主题还是 写的。如果要发送其他文件给对方， 如文档、图片等，也可以用附件的方 式发送，点击“附件”按钮，找到需要发 送的文件即可。项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操

5、作2.电子邮件的接收。邮件写好后点击发送/接收按钮，就可以自动 接收邮件。邮件收到后，打开邮件，就可以看到邮件的内容，也可以 将附件文件进行打开另存等工作。如图进行附件保存。项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操作步骤四：垃圾邮件的 处理OutLook的用户 ，可以按照下面的步 骤建立本地客户端的 垃圾邮件过滤(当然， 是直接从服务器端删 除，减少不必要的下 载时间)项目实训目标1：OUTLOOK EXPRESS的使用操作选择菜单“工具”-“邮件规则”-“阻止发件人名单”，出现 上图所示窗口，点击“添加”按钮，输入相关规则，如果“主题” 行中包含赚钱，则直接从服务器上删除该邮件

6、。其他类似软 件可以类推，这样的软件就是一次设置可以永久摆脱该类的 邮件骚扰。以Becky邮件收发软件为例，选取“邮件”-“远程 信箱”，在远程信箱管理窗口中会出现指定账号的所有邮件的 列表，您可以选取直接在服务器上删除。其余邮件软件大家 可以自己琢磨。当然，垃圾邮件的发送者会采取各种变通的方法，来欺 骗你下载邮件到本地，达到它们的目的。但是有的时候，我 们更需要通过判断发信人或者邮件主题，以免滥杀无辜。国 内最新版本的Foxmail、Dasomail均能比较好的处理垃圾邮 件。项目实训目标2：QQ邮件列表营销邮件列表有两种基本形式：公告型（邮件列表）：通常由一个管理者向小 组中的所有成员发送

7、信息，如电子杂志、新闻邮件等；讨论型（讨论组）：所 有的成员都可以向组内的其他成员发送信息，其操作过程简单来说就是发一个 邮件到小组的公共电子邮件，通过系统处理后，将这封邮件分发给组内所有成 员。步骤一：首先我们打开http:/ 账号登录。如下图。项目实训目标2：QQ邮件列表营销步骤二：登录进去后，填写下图的相关信 息。项目实训目标2：QQ邮件列表营销步骤三：点击邮件列表名，进入设置菜单项。里面有“ 订户”，“邮件”，“统计”，和“设置”四个功能选项。先点“收集 订户”，如下图，有两种方式可以收集订户：一、订户有两种方式可以收集 1.链接方式把下面的链接通过QQ或微博发给您的好友，点击后即 可

8、登记邮件地址订阅。 http:/ bin/qf_invite?id=e23b86847f7cd35b9264bbbe38e45de072 6ad98c30f021ce项目实训目标2：QQ邮件列表营销2.插件方式如果您有自己的网站或博客，还能在页面上添加邮件列表订阅插 件，供用户订阅。订阅插件是一段HTML文本，用户可通过订阅插件登 记邮件地址。有图片和代码两种方式放置订阅盒。选你喜欢的方式放置到你的 博客就好。项目实训目标2：QQ邮件列表营销步骤四：如何放置订阅插件，如图例如，我选择的是网易， （1）第一步：首先，在“个人 中心”中，点击“博客装扮”。接 着，点击“首页排版”，“添加模 块”。

9、（注：不同的博客网站具 体的添加方式不同）项目实训目标2：QQ邮件列表营销（2）第二步：编辑新建 的模块，点击“”，并 在图示位置粘贴代码，确 定后保存。项目实训目标2：QQ邮件列表营销步骤五：邮件发送方式 1.设置RSS源更新通知邮件您可以在栏目设置中设定您的RSS源地址，系统可以自动发送这个源 的更新通知邮件给所有订户。按照图中填入你的RSS链接，然后设置发送 频率，点击“确定”就好了。项目实训目标2：QQ邮件列表营销2.创建手动发送邮件您还可以创建自定义内容的邮件，发送给所有订户。这个功能跟给朋 友写信的方式一样。项目实训目标2：QQ邮件列表营销3.统计功能主要用于分析订户的一些数据。4

10、.设置功能QQ邮件列表已经全部设置完毕。关于如何把邮件列表订阅 盒或图片放置到我们博客里，请参阅你QQ邮件列表里的帮助文 档。虽然现在QQ邮件列表不支持个性化，但相信今后随着软件 功能不断完善，一定可以定制出各种漂亮的订阅界面来的。项目实训目标3：搜索引擎营销步骤一：登录新浪、搜狐、163或其他网站。以开通博客，并将 博客实施免费登录搜索引擎为例，学习搜索引擎的登录。 1.申请博客2.找到搜索引擎的登录口项目实训目标3：搜索引擎营销3.在登录口提交 自己的博客地址 4.提交成功项目实训目标3：搜索引擎营销步骤二：了解百度关键字广告关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式 ，也可称为搜索引擎广告

11、、付费搜索引擎关键词广 告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的 网络广告模式。百度的关键词广告是比较有影响力 的付费搜索引擎营销方法之一。百度关键词广告的 基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在 检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。项目实训目标3：搜索引擎营销1. 访 问 百 度 推 广 网 站项目实训目标3：搜索引擎营销2.点击产品和服务，查看产品原理视频项目实训目标3：搜索引擎营销3. 查 看 产 品 优 势项目实训目标3：搜索引擎营销4.展现形式项目实训目标3：搜索引擎营销5. 推 广 费 用项目实训目标3：搜索引擎营销6. 开 户 流 程项目实训目标4：博客营销

12、的具体操作1.选择博客托管网站、开设博客账号即选择适合本企业的博客营销平台，并获得 发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量 比较大，以及知名度较高的博客托管网站，这些 资料可以根据()全球网站排名系统 等信息进行分析判断。对于某一领域的专业博客 网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在 该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内 容的可信度也相应较高。如果必要，也可能选择 在多个博客托管网站进行注册。项目实训目标4：博客营销的具体操作例如：通过Alexa中文网 站，我们还可以查询阿里 巴巴网站的搜索排名及关 键词相关信息。项目实训目标4：博客营销的具体操作下图为王石在新浪的博客：项目实训

13、目标4：博客营销的具体操作2.制定一个中长期博客营销计划这一计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人 的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有 较大的灵活性和随意性，因此博客营销计划实际上并不是一个严 格的“企业营销文章发布时刻表”，而是作为从较长时期来评价博 客营销工作的一个参考。3.创建合适的博客环境，坚持博客写作无论一个人还是一个博客团队，要保证发挥博客营销的长期 价值，就需要坚持不懈地写作，一个企业的一两个博客偶尔发表 几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的，因此 如果真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中，对于企业来说 ，创建合适的博客环境、采用合

14、理的激励机制是很有必要的。项目实训目标4：博客营销的具体操作4.综合利用博客资源与其他营销资源博客营销并非独立的，只是企业营销活动的一个组成部分。 将博客文章内容与企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合， 同时博客营销的资源也可以发挥更多的作用，因此对于博客内容 资源的合理利用也就成为博客营销不可缺少的工作内容。5.对博客营销的效果进行评估与其他营销策略一样，对博客营销的效果也有必要进行跟踪 评价，并根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在 企业营销战略体系中发挥应有的作用。至于对博客营销的效果评 价方法，目前同样没有完整的评价模式，不过可参考网络营销其 他方法的评价方式来进行。谢 谢