《图形创意第四章》由会员分享，可在线阅读，更多相关《图形创意第四章（69页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、图 形 创 意The graphically creative design 云南民族大学职业技术学院 2010.094 图形创意的思维4.图形创意的思维图形创意要有思维深度，就需要超越常人的思维广度，把创意思维从点引向发散，展开思想的“眼睛”，突破恒常定式的思维，把相距遥远的、甚至表面毫不相干的事物联系起来，进行图形的营构与组合，由表及里、由此及彼地审视与剖析，在多视角、多维度的思路中找到全新的借喻和表征方式，赋予人们习以为常的事物以全新的含义 。所以，“发现、分析、联想”贯穿图形创意思维的全过程，是创意思维训练的基础。4 图形创意的思维联想4.1 图形创意的联想人类的发展进步实质上就是在自
2、身的创造联想中不断发现、不断创新中实现的。联想 是创造力的源泉，它是一种组合创造，是思想上的组合，是创意的物化过程。联想思维在视觉艺术中是必不可少的，是运化新意、创造意境的思维基础。艺术创意 训练的模式就是联想，其根本是提高思维能力和扩展思维方式。它们呈现出来的状态 有时是发散的，有时是逆向的，有时是对惯例的破坏与颠覆。因此，需要我们养成习 惯：既要看到一个东西能习惯地想到与它相似、相近的东西，能举一反三，从中找出 一些内在的联系来。图形创意思维途径有如下几种：形似联想 类比联想 意象联想 意识联想4 图形创意的思维联想4.1 图形创意的联想4.1.1形似联想图形设计时，在形与形之间寻找相似因
3、素是联想的一条有效途径。创作者根据所要表 达的“图意”，在元素的形态之间寻找一种可以使它们连接或嫁接的共性（相似性）， 利用设计的特有形式法则把它们加以组合，产生新的图形，表达新的意义和功能。当 然，自然界事物万千，各有差异，如果形体具有的个性或差异较大，就必须求同存异 ，尽可能地寻找和利用现有的具有相似性因素的形态来组合，这样，图形的组织关系 会比较自然。4 图形创意的思维联想海报设计以形似的角度进行意识联想，在女人形体与小提琴 的比较中寻求图形上的相似特征，改变自然形体的 形态结构，更为深刻地表达了主题。4 图形创意的思维联想 彩绘摄影作品特定的手势造型与表面纹理的精心绘制，以期在外 形和
4、形象上求得栩栩如生的图形表现。4 图形创意的思维联想 远离色情网站作品运用丰富的想象在鼠标形体上作适当的添加， 简洁、明了。寓意色情网络就如毒蛇一样让人防不 胜防。4 图形创意的思维联想 4.1 图形创意的联想4.1.2类比联想人类思维的类比意识，是指人们常常用一件事去比喻另一件事，或用事物坏的一面去 证明事物毫的一面，甚至能通过某地所发生的事件或情景，诱发出对此时或将要发生 事件的某种思考和判断，并透过分析决定未来的某种对策和行动。总之，善于发现事物之间发展的共同规律和它们之间的关系也是联想的一条有效途径 。4 图形创意的思维联想 招贴设计 Andreas Wallat作者采用幽默的表现手法
5、，将与磁铁毫不相干的人 才类比为铁钉，表达了广罗人才的含义。4 图形创意的思维联想 通天塔戏剧招贴作者把书本联想成海上的巨大的轮船。展示了作者 无穷的想象力。4 图形创意的思维联想 公益广告作者把生长茂盛的树木比喻为人的肺器官，寓意森 林就是人类的天然氧吧。4 图形创意的思维联想 THE BREADIS FOR PEACE 青叶益辉小小的面包被夸张放大代替了坦克的主体，材质功 能毫不相干的物体组合在一起，产生了深刻的寓意 。4 图形创意的思维联想 VOLVO汽车广告作者以核桃坚硬的果壳保护果仁免受伤害类比汽车的安全。4 图形创意的思维联想 4.1 图形创意的联想4.1.3意象联想现实世界中许多
6、事物呈现出来的意义是相似的。意象联想就是把表面毫不相干的事物 联系在一起，抛开它们的外形结构，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想， 是对事物的形式、结构、性质、作用等其中某一种因素展开意义的联想。在设计创意中，就要善于把图形语意转化为视觉的表达方式，从“一形多意”入手，对 元素形体、语意进行丰富联想，把含义不同但具有相同或相似意义的经验加以连接， 取其共性，融入个性，让设计构思即使观者产生情感共鸣，又有独创设计个性，这类 联想途径也是一条有效的图形思考方向。4 图形创意的思维联想 新飞热水器招贴作者以意象深刻、创意独特的图形准确传递了新飞 热水器三项节能的主题。4 图形创意的思维联想 互
7、动作者以简洁的文字与人物侧面的巧妙融合表达互动 的设计意象。4 图形创意的思维联想 洗发水海报 是笔，还是秀发？抑或两种都是？设计者巧妙融合 两者，以体现其产品的“黑发效果”。4 图形创意的思维联想 南孚电池广告画面用电池与豹纹的同构图形，表现电池产品像猎豹一样，给人以“超强耐力 ，瞬间爆发”的心理意象。4 图形创意的思维联想 辣蕃茄酱广告倒出的蕃茄酱活似人伸出的舌头，体现产品的强劲 辣味以及强烈的诱惑力。4 图形创意的思维联想 4.1 图形创意的联想4.1.3意象联想(1)意象联想之男女图形联想人人都会，但运用起来却不是那么容易。对于图形设计而言，则更需要概括和分 析，找出形体中最具有吸引力
8、的特点加以浓缩，从而获得最佳的视觉兴趣。比如：男女图形的表现，我们可先通过观察和经验分析，从男人与女人不同的形体、 行为、动作、自我保护、结构、喜好等方面进行观察和比较，找出它们各具特色的、 典型的细节加以“放大”，使图形形态更具单纯化及个性化的表现，直接传情达意。4 图形创意的思维联想 4 图形创意的思维联想 4 图形创意的思维联想 4 图形创意的思维联想 4 图形创意的思维联想 4.1 图形创意的联想4.1.3意象联想(1)意象联想之生死图形图形的表达可以是直接的也可以是间接的，思维的角度可以是多方面的。比如生与死 的图形联想，在构思前先弄清楚生与死的多种含义是非常重要的，它有助于拓宽我们
9、 的思维空间。生：原意指草木生长，可以引申为一切事物的产生，如出生、发生、成长、生命、活 着、活力、繁殖、生机等等。死：原指生命体的停止，引申为消亡、不活动、固定、静止、不生动、阻挡、不流畅 等等。4 图形创意的思维联想 4.1 图形创意的联想4.1.3意象联想(1)意象联想之生死图形根据这些词义的理解深入思考、横向联想，我们可以认为：人躺在树阴下表示“活着” ，如果是躺在树根下则表示“死亡”；色泽鲜艳的花表示“生机勃勃”，寓意“活着”，颜 色暗淡的花表示“已经枯萎”，寓意“死亡”，等等。这些图形都能唤起人们的视觉经验 ，引导人们去体味图形内在的含义。4 图形创意的思维联想 4 图形创意的思维
10、联想 4 图形创意的思维联想 4 图形创意的思维联想 4 图形创意的思维联想 4 图形创意的思维联想 4.1 图形创意的联想4.1.4意识联想意识联想分有意识联想和非意识联想。有意识联想指设计者在具体的设计内容基础上 进行的与此相关的目的性强的联想活动，具有逻辑性、理智性、科学性的特点；非意 识联想则是一种意识流思维，是意识深层的、潜在的、灵活的、游离的思维活动，具 有偶发性。图形设计的联想主要靠有针对性的有意识联想来完成，但设计的构思过程 往往是在有意与无意之间相互交替进行的。4 图形创意的思维联想 Armando Testa作者综合利用简单元素进行排列组合，使“形”更具 有趣味和引人注目。
11、4 图形创意的思维联想 AIGA美国平面设计研究会海报 米歇尔.马布里设计的生命是发现，树叶形似眼睛，比喻生命、发 现，它们共同生长代表不同地域的设计师共同繁荣 着同一母体。4 图形创意的思维联想 女人和竖琴作者超现实的想象把女人的侧面形象与竖琴巧妙地 融为一体。在虚拟的空间中，象征着女人的优美如 同竖琴的音乐，人们在拟是而非的画面中得到丰富 的视觉体验。4 图形创意的思维联想 招贴设计鼠标与网络符号的重合，让人自然地联想到网络的 无处不在。4 图形创意的思维联想 BAILEYS商业海报流金的液体注入杯中，溅出优美的女人形体，写实 的表现和富有想象力的创造完美地融为一体。4 图形创意的思维联想
12、 国际舞蹈日用一个裤腿里的两只脚形象地表达了舞蹈的重要特 性协调。4 图形创意的思维联想 法国Deutsches Plakat博物馆主题海报邀请展 毕学峰画面以同构方式展现“儿童是世界的旋律”的主题设 计意识。4 图形创意的思维角度 4.2 图形创意的思维角度创意图形是通过直观的图形形象在瞬间留给人们完整、清晰、强烈的视觉印象来传递 信息的，它能代替烦琐、抽象的文字，传达一定的哲学思辨和文化内涵。图形创意的 作用在于吸引人的眼球，引起人的注意。我们可以从以下几个思维角度来进行图形创 意：4.2.1突破传统思维习惯，以反常的图形语言来传达信息。如把西瓜皮和南瓜瓤组合， 既轻松又幽默地表达了设计内
13、涵。4 图形创意的思维角度 4 图形创意的思维角度 4.2 图形创意的思维角度4.2.2用象征性的、情趣的、对比的或特异的造型语言进行图形设计。如下图，作者营 造出一种温情的画面来吸引人们的视觉注意，充满趣味，也凸显了产品的人性化。4 图形创意的思维角度 4 图形创意的思维角度 4.2 图形创意的思维角度4.2.3以受众的审美感觉来进行图形设计，以美的、丑的、动的、静的、好奇的、恐惧 的、悬念的图形来吸引人们的注意。如下图通过人物与剪刀怪异的组合，画面悬念顿 生，能快速地调动受众的心理反应，引起强烈关注。4 图形创意的思维角度 4 图形创意的思维角度 4.2 图形创意的思维角度4.2.4用新奇
14、的、出人意料的、耐人寻味的图形视觉效果来引起人们的探求心理。如下 图，把人物躯干扭曲、打结，制造了视觉上的全新体验，图形效果突出，强烈地抓住 了观众的视线。4 图形创意的思维角度 4 图形创意的思维角度 4.2 图形创意的思维角度4.2.5从设计元素的关联性入手，运用人们熟悉的、关注的名人、名画以及人们熟悉的 图形来引人注目。如下图，利用人们熟悉的印象派画家文森特.梵高以及他独特的绘画 笔触风格来进行图形信息的传播，既个性突出，又能让观众乐于接受。4 图形创意的思维角度 4 图形创意的思维心理 4.3 图形视觉意象与图形心理视觉意象在图形心理中是一种有意识地将主体的“意”与客体的“象”相结合的
15、产物，它 既要使图形的“意”更深入，又要塑造“象”的生动，还要使二者自然和谐融合，使观者 从图形的意象中得到更清晰、更准确的信息，把记忆中的意象和想象中的意象通过图 形的设计与创造，变成寓意深刻、生动感人的图形形象。4 图形创意的思维心理 4.3 图形视觉意象与图形心理4.3.1图形的单纯与模糊在视觉语言中，单纯的形比复杂的形更具有持久力，这是因为一方面人的心理由于各 种复杂的社会环境和生活环境的烦扰，为达到某种心理平衡而寻求一种单纯感；另一 方面因为构造简单的形象最容易被识别。4 图形创意的思维心理 早先形象 詹尼.波特罗蒂作者大胆地分割头部的整体造型，再将分割体重组 在画面上，“虚”“实”相生，意象浮动，引起观者强 烈的视觉印象。4 图形创意的思维心理 苏丹 ZIEGLER张开求租的无奈的大嘴，露出令人心悸的由赤字账单 组成的“白牙”，与黑色的肤色形成强烈的对比，从视 觉上和意义上营造了苏丹的危机。4 图形创意的思维心理 查理三世戏剧海报 卡尔.麦斯克近乎抽象的造型，似是而非的皇冠，代表查理三世 的身影，红色的血块隐喻洒满鲜血
