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1、视觉营销与陈列培训眼睛看到的一切，称为视觉。眼睛看到的一切，称为视觉。我们活在我们活在品牌泛滥、广品牌泛滥、广 告爆炸告爆炸的世界，视觉营的世界，视觉营 销成为征服市场销成为征服市场的的首要利器！首要利器！每次营销传播活动都演绎演绎和传达传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都为品牌做加法，为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。从而为品牌资产作累积。 品牌形象战略品牌形象战略 一、阿迪达斯 三道线案例阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与 运动员、运动队、大型比赛以及相关体育 活动联系起来。同时，积极赞助全球性的 体育盛会。奥运会被 阿迪达斯确定为最理 想的赞助对象。阿迪 达斯运动鞋
2、作为商品 能实质性地融入比赛。品牌的规划从包装到店铺，从 里到外，无处不在地延伸即使建造旗舰店都要即使建造旗舰店都要 把品牌精神贯穿到底把品牌精神贯穿到底 阿迪达斯在这个地球 上垄断“三道线”的 视觉元素，成为不能 再复制的基因。 蓝 星二、可口可乐 波浪型案例Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料文译为可口可乐译自蒋彝，饮料有种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子（ Cola Seed） 可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料， 而且也是全球最著名的软饮料品牌， 在全球拥有48%的极高市场占有率。作为全球
3、最有价值的作为全球最有价值的 品牌之一，可口可乐品牌之一，可口可乐 专用标识：专用红色专用标识：专用红色 、用斯宾瑟字体书写、用斯宾瑟字体书写 的的白色英文商标、红白色英文商标、红 色圆盘、弧型瓶以及色圆盘、弧型瓶以及 波浪型飘带图案等，波浪型飘带图案等， 已为人们所熟知。已为人们所熟知。（视频播放）思 考：我们的“精神符号”在哪里？我们如何提取品牌基因？并如何让品牌做到： 有型有神！有生命有灵魂 ！从长远考虑，色彩资源色彩资源毕竟有限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的“注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样。 品牌色彩战 略 一、尊尼获加一、尊尼获加 黑黄色案例黑黄色
4、案例坚持不变的色彩组合概念，形成市场中品牌个性特质。思 考：我们的“色彩战略”是什么？我们如何有效应用，传播品牌精神帮助销售影响做品牌，就是讲故事，讲 文化！品牌通过精神诉求 增加附加价值。文化是品文化是品 牌永续经营的根本。牌永续经营的根本。 品牌文化战品牌文化战 略略 一、万宝路一、万宝路 广告主题案例广告主题案例万宝路的世界形象和魅力都万宝路的世界形象和魅力都 给大家留下深刻的印象，令给大家留下深刻的印象，令 你难以忘怀。你难以忘怀。这是迄今为止最为成这是迄今为止最为成 功和伟大的营销策划功和伟大的营销策划 。万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排 名第名第1010位，之后便扶摇直上。位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐 第二大品牌，其品牌价值高达第二大品牌，其品牌价值高达500500亿美元亿美元 。思 考：我们的“文化精神”是什么？我们如何形成品牌力？形成附加值、含金量！作 业：1、重新诊断品牌并规划形象2、围绕核心文化提炼基因3、形成执行系统和传播策略4、进行品牌管理和维护
