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1、视频直播娱乐互动http:/索 引 6.CN概览用户分析合作模式框架概述ShanghaiBaodingGuangzhouBeijing120 employees with 4 officesn成立于2006年5月n2007年首批获得国家广电总局的视频运营牌照n2009年中国唯一的收支平衡的视频分享网站n2010年“六间房秀场”开创了视频盈利的新模式n2011年成为中国最大的在线剧场和艺人经纪公司概览日用户覆盖5百万日页面浏览 量15百万日视频 播放量6百万视频库 存量13百万Note: Based on 6/30/2011observation两大核心板块原创短视频分享视频直播平台唱聊SHOW
2、整合众多明星娱乐资源，与环球唱片、 华谊兄弟、DONG MUSIC等国内知名娱乐唱片公 司达成合作协议，首季出演艺人包括：张含韵/郝云 /牛奶咖啡/GALA乐队/黄雅莉丰富的娱乐明星加入唱聊SHOW 中国首个网络在线演唱会全新的明星网络直播互动式演艺平台新闻发布会强调互动性，增强粉丝同明星间的即时交流6.CN概览用户分析合作模式框架概述用户基础 网站用户学历和年龄构成数据分析观看用户多集中在25-40岁的中青年人群， 其中又以30-40岁的人群为核心。用户年龄构成用户学历构成观看用户多是专科和本科学历的人群，以 专科学历的人群较活跃。用户职业分析用户基础 学生6企业/公司一般职员24党政机关事
3、业单位工作者3专业技术人员7个体户15自由职业者16无业、下岗、事业8企业/公司管理者13退休1其他7涉足职场的中青年白领 具备社会阅历及地位 具有一定经济实力 渴望自身价值体现 喜欢掌控全局n视频用户潜在消费能力高于非视频用户n100元以上用户占据全体视频用户的三成非视频用户视频用户网络消费月支付50-100元28.8%29.6%100元以上21.8%29.3%n月收入15005000元的用户为主n高端收入人群比例占据一定比例稳定的收入构成较强的消费能力用户基础 用户收入及消费习惯数据基础 强大区域覆盖力 达到庞大目标群体具有强大的区域覆盖力，主要是以东南沿海地区迅速向内陆地区发展。6.CN
4、概览用户分析合作案例框架概述六间房不仅是一个互动分享平台六间房不仅是一个互动分享平台 更是一个具备强大更是一个具备强大整合能力整合能力的的视频营销平台视频营销平台互动分享平台用户调研内容提供整合营销 广告投放 主题活动 视频直播 病毒性营销 视频托管频道/专辑/博客/秀场 /视频拼图等服务用户细分构成及行为 分析合作模式及案例 主题活动广告投放基于六间房庞大用户群和 丰富网络资源，配合广告 主需求进行广告创意策划 ，制定精准投放策略。主题活动专业的活动策划和执行团 队，组织策划主题活动并 开设线上专区，通过活动 带动消费者能动性，帮助 客户达成营销目标。视频直播基于领先行业的技术手段 及专业设
5、备专项团队，支 持线上互动直播及各种商 业活动直播，呈现完美现 场。病毒式营销为客户量身定制植入性视 频，将产品信息、品牌诉 求等植入，利用病毒式传 播引起爆炸效应。合作机会合作模式及案例 贴片广告强制观看，广告效果佳，流量大， 易被关注与点击。广告投放视频推荐首页显著位置，软性植入，点击 率较高，易引发病毒式传播。国内公认技术领先的视频直播平台及技术优势，提供线上互动直播及各种商业 活动全程直播两种直播形式；多种直播互动方式，确保直播内容精彩呈现。直播视频广告位引导视频推荐入口直播入口画面清晰流畅设立直播平台及多个观看入口支持线上互动直播及商业活动、赛事直播等。视频直播在这个娱乐时代，灌输式
6、的广告宣传已 无法让消费者埋单。将产品融入系列创 意视频，进行软性植入及病毒式传播， 隐蔽式广告推广更有效。对于客户所针对的已发生事件进行逻辑重排或者改变视角， 在轻松诙谐的气氛中，让客户被广大观众牢记。事件恶搞根据客户的诉求点，请六间房签约导演编写剧本，拍摄制 作，并运用的强大视频用户群进行传播。制造事件借助网络红人的人气，在新作品中加入客户的品牌、产品形象等，用不同的方式和视角诠释。情景植入在短片正常播放中加入唯一以客户形象为主的公益提示（5秒或15秒），增强客户品牌形象的美誉度。形象植入草根恶搞影片一个馒头引发的血案首发，据不完 全统计，不到3个月时间已逾2000万人看过此片。病毒式营销
7、影视网络音乐电视其他合作机构索 引 6.CN概览用户分析合作模式框架概述视频贴片广告病毒短片制作2011 年 合 作 策 略定期根据公司的品牌推广投放前贴片广告， 以强大的曝光来增加品牌的提升。线上直播合作六间房有着丰富的视频制作团队和一系列优 秀的病毒短片导演（比如胡戈），在销售旺 季适当推出病毒短片以增加品牌的宣传。可以对客户的线上新品发布会等进行线上直 播活动。通过网络让线下的活动有更强的影 响力。合作机构视频贴片广告前贴片广告前贴片广告强制 曝光，展示尺幅 大，品牌曝光最 好，建议每个月 定期投放一定天 数，在重点推广 期密集投放。病毒短片制作病毒短片以其快 速的传播速度和 软性的广告
8、植入 一直是视频网站 最好的营销利器http:/ 牌冠名赞助将品牌完美植入及放声SHOW唱活 动，对网站用户进行品牌意识植入，并 取得良好广告效果。 1个月的时间 总决赛当晚线下比赛与线上直播同步进行 北京电台著名主持人朱云、著名乐评人科尔沁夫及著名音乐制作人闻震担任评审 活动总报名人数3000人 峰值在线观看用户15000人 日均在线观看用户120万人 PV浏览量达2亿8700次 总覆盖用户达3400万http:/ 额额购买购买配送备备注100万折扣后100万视频 前贴片广告首页视频 推荐2次企业业宣传传片或病毒视频视频线上视频直播1场企业业新品发发布会等200万折扣后200万视频 前贴片广
9、告首页视频 推荐4次企业业宣传传片或病毒视频视频线上视频直播2场企业业新品发发布会等六间房放声SHOW唱 季度比赛冠名权六间间房年度金牌项项目月份每日CPM每月投放天数刊例单单价折扣折扣后价格费费用总计总计备备注1月80015天30元/CPM50%15元/CPM180,000元旦档2月40015天30元/CPM50%15元/CPM90,0003月40015天30元/CPM50%15元/CPM90,0004月40015天30元/CPM50%15元/CPM90,0005月100020天30元/CPM50%15元/CPM300,000劳动节劳动节 档6月40015天30元/CPM50%15元/CPM
10、90,0007月40015天30元/CPM50%15元/CPM90,0008月40015天30元/CPM50%15元/CPM90,0009月60015天30元/CPM50%15元/CPM135,00010月100020天30元/CPM50%15元/CPM300,000国庆庆档11月40015天30元/CPM50%15元/CPM90,00012月60015天30元/CPM50%15元/CPM135,000圣诞节诞节档合计计190天1,680,0002012年视频贴片排期样例在线演艺相关资质 工信部、文化部资质在线演艺相关资质 工信部、文化部资质在线演艺相关资质 广电总局资质THANKS!Add:北京市海淀区蓝靛厂东路2号金源时代商务楼B区1603室（100097） Tel:010-88891096 Fax:010-88891096-800
