《我是大美人节目服饰合作计划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我是大美人节目服饰合作计划书（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、服饰合作计划书HappiVision上海快乐讯广告传播有限公司由湖南广电集团和湖南卫视共同投资的全国最大电视购物公司 - 快乐购（Happigo）出品。 由快乐购直属的上海快乐讯（HappiVision）广告传播有限公司经营其跨媒体营销平台以及媒 体零售产业。 我是大美人的宗旨是为亚洲爱美人士真诚解决美丽生活方式的细节困惑，提供最in的时尚 美容资讯，引爆潮流热点话题，解答内外兼修的品位精髓，并通过一站式网络购买通路提供全 方位的解决方案。播出平台 2010年1月24日全面上线，全国首例湖南+青海双卫视播出，节目时长30分分钟 2011年播出时间：湖南卫视 每周一 24:0524:50，节目时
2、长增值至40分钟 快乐购覆盖的全国58个落地城市精华版播出 主流门户网站、视频网站、SNS网站、时尚平媒、女性网站等跨平台内容合作、口碑传播与落地 活动我是大美人Queen总制片人温怀智集22年从业时尚电视之功力，深谙亚洲女 性爱美追求，并针对这些需求用电视手段 定制实用解决方案。综艺功力深厚，创造 了台湾TVBS金牌节目女人我最大“一 集出街，全城同衣”的奇迹。主要作品： 女人我最大 两代电力公司 第41届电影金马奖颁奖典礼 志永智勇电力学校 食尚玩家 2002-2004、2006-2009 台北跨年晚会、2005 高雄跨 年晚会 9PM大搜查 台湾演歌秀 我的音乐你的歌制作团队女人我最大金
3、牌制作人倾8年制作底蕴再出发明星阵容中国最有收视率号召的主持人：何炅，以男性视角提出“美人”概念的无性别化。 女人我最大发掘并捧红的一线达人：牛尔、陆小曼、林叶亭、马力欧、Kimiko、游丝棋 ，以及内地最有时尚美妆号召力的李东田、航悦、唐毅、谢星等鼎立支持。 同时，我是大美人致力于发掘与打造本土草根达人。 湖南卫视天天向上快乐大本营越策越开心等一系列收视率常青节目的导演组成 的华丽导演团队。延伸电视节目之影响力，在300万会员的快乐购 搭建提供解决方案的大美人网购平台，并达成可 直通快乐购电视购物/网站/电台/DM等各购物通 路的整合营销服务。除了拥有明星制作团队与人气播出平台，我是大美人的
4、信念是：内容的真诚。我是大 美人是一档不以产品，而以内容为主导的新形态女性时尚综艺节目，坚信只有以精致、独 特且实用的内容为基石，才能赢得观众、网民及商家的关注与信任。本此信念，我是大美人已与新浪网、土豆网、开心网、ONLYLADY女人志、爱情公寓、 腾讯QQ等有影响力的门户、视频、社交、时尚资讯、女性类网络媒体，以及桦榭集团旗下 伊周 Femina、健康之友 、 都市丽人、Orange 橘子 、今日风采、秀 美的、优家画报 、精品购物指南、长沙晚报等时尚平面媒体，建立了以内容 为主导的深入合作，通过线上的资源共享，以及线下的联合商业活动推广，以达到最大化的 覆盖效应与公关曝光。传播美丽生活解
5、决方案的理念，以及节目理念与其年轻、时尚、活跃的风格，我是大美人 不断发掘有潜力的达人与艺人参与节目录制与落地活动，借由各大平台的联合宣广，令双 方合作产生1+12的化学效应。品牌与渠道双加持：不仅提供品牌推广平台，还通过全国最大电视购物平台快乐购为客 户提供直接的销售平台。战略合作例1：新浪官博、播客与微博 http:/ 新浪主打的娱乐博客与微博社区脉络为全国最受关 注的的大型SNS网络社区。媒体资源例2：土豆视频专区 http:/ 全国最高浏览量的视频网站之一，其内容独具创意的 视频资源尤其受到年轻网民关注。媒体资源例3：开心网名人机构http:/ 亚洲窜红最快人气最火爆的SNS社区网站，
6、注册会员已破1.2亿。媒体资源例4：全国发行量最大的周刊，桦榭集团旗下伊周之伊周大美人专栏。媒体资源更多媒体资源：OnlyLady、金鹰网、PPStream网络电视、优酷、芒果TV、快乐购等媒体资源数据来源：CSM Media Research 截止到2010年11月1号，湖南卫视共播出了35期节目。平均收视份额3.53，在全国同时段平均 收视名次保持在前三。35期节目中获得全国同时段第一的节目共有9期，占总节目数的26%。 年轻的高学历女性为本节目主要收视群体。 2011年开播以来平均收视稳居同时段前三。 部分收视数据参考：收视率播出平台日期收视率市场份额同时段全国收视排名 湖南卫视02/0
7、70.614.98一湖南卫视08/170.566.22一 湖南卫视01/17 （2011年首期）0.264.28二湖南卫视01/240.244.04三湖南卫视0.385.05三 湖南卫视03/070.296.42一 湖南卫视03/140.459.01一 湖南卫视03/210.457.93一 湖南卫视03/280.6313.3一广告价格合作形式湖南卫视 每周一24:0524:50，时长40分钟 3分钟植入150,000 5分钟植入200,000 10分钟植入320,000 1分钟【大美人小课堂】50,000 15秒TVC28,000 跨媒体平台增值广告效应 上述价格包含所有拍摄费用、明星与达人邀
8、请费用及食宿，以及大美人官网、新浪 官博软文、土豆网视频推荐、开心网产品宣传、芒果TV、PPS等节目网络播出渠道 品牌曝光。推广方案一选择一：节目中服饰使用 + 服饰搭配workshop2次价格：RMB 100,000我是大美人根据节目需求，全年不定期向OVS Industry借服饰于节目中使用。鉴于此为 市场合作，不收取广告植入费用，所以节目中不露出OVS的品牌标识，无口播，只予以片尾 LOGO鸣谢。我是大美人运用其达人资源，为OVS Industry定制两次服装主题workshop。节目组邀请 马力欧、莎莎、Keeven等服饰搭配达人主讲，场地定于沪上5星级酒店或人气商场，每场人 数203
9、0人。OVS品牌露出包括：现场布置、背景板LOGO现场口播鸣谢宣传资料LOGO礼品包礼品赞助活动后续媒体报道曝光活动同时进行现场录制，并剪辑成12分钟精华花絮，于节目中播出推广方案二选择二：5分钟植入1期 + Workshop2次拍摄时间：2011年5月13日（上海）或5月17日20日（三亚外景）播出时间：2011年6月价格：RMB 250,0005分钟植入权益标配主题节目定制。为植入品牌策划相应主题，植入品牌获得同类型排他性曝光。话题结合植入品牌之卖点， 体现方式由我是大美人主创团队编排。主持人、嘉宾、达人在节目中口播产品，至少4次。品牌方代言艺人或专家有机会作为嘉宾配合节目录制，畅谈产品特
10、性和品牌理念，可设计环节。 屏幕上出现带有产品卖点体现的字幕条，每次不少于3秒，每期不少于4次。产品镜头给到，每期节目不少于60秒，其中特写镜头不少于3次。片尾LOGO鸣谢。赠送随片15秒TVC。注：根据湖南卫视规定，口播与字幕条均不可出现品牌名，而代以产品名。 附加曝光：大美人官方微博宣传 / 活动配合，官博软文配合，土豆网节目视频推广，大美人开心网宣传配 合，官网视频等。推广方案二植入主题选择配合OVS Industry 六一儿童节活动，录制“时尚家庭”主题。内容包括：1）达人老师带素人一家至店铺 选衣搭配外拍，可体现店铺实景；2）棚内亮相、改造、讲解。我是大美人将于2011年5月17日2
11、0日赴旅游胜地三亚制作一期全程外景夏日特辑。该特辑特色 包括：1）节目首次全程外地外景；2）何炅首次在节目中担纲外景主持；3）将通过旅游胜地外景的特 殊收视影响力，以时尚的视角解析夏日服饰等主题，并在精致与切题的度假环境中多元化的展现品牌 与产品；4）客户完全无需承担外景产生的机票住宿等额外费用。两次服装主题workshop权益如前述。伊周大美人跨媒体平台桦榭集团旗下伊周 Femina杂志，是中国发行量最大的 国际女性时尚周刊，分华北、华东、华南、东北、西南、上 海等不同地区版，发行量1,684,000。其活泼、生动，高品 质与实用性完美结合的宗旨，与我是大美人不谋而合。 延续双方良好合作基础
12、，2011年9月伊始，我是大美人 与伊周将合力打造伊周大美人跨媒体平台。包括： 伊周大美人季刊，每期100P。随伊周杂志作 为副刊，全国发行20万册。 我是大美人每月一集10分钟XX伊周大美人电 视特别单元，每季度共30分钟。推广方案三Part 1：美人最潮流 5pgs 包括最新的生活、美容、时装潮流趋势，以单品或者趋势、名人街拍的形式来体现。季刊栏目策划Part 2：美丽大不同 10pgs 展现各大城市潮流所向，以街拍、真人分享等形式呈现。城市：北京、上海、广州、长沙等 。季刊栏目策划Part 3：美人故事 30pgs 2篇46pgs的主轴美人改造/生活故事。除了外形的部分，更注重内心深层次
13、的美丽。（这部 分也可以用具有号召力的明星、主持人、名人） 1篇20pgs主题性素人大改造，比如三月樱花色，67则不同背景不同性格的女主角外形改造 计划。 1篇4pgs美人的生活秘诀2、3事，小篇幅的生活技巧专栏。季刊栏目策划Part 4：达人说美 25pgs 每期至少5位专家达人坐正，讨论季节性的美丽话题，比如春季敏感，每个人可以重自己的角 度和专业出发，贡献46pg的专栏内容。Part5：美丽比拼 5pgs 单品试用大比拼，包括某个fashion或beauty单品的比拼栏目。季刊栏目策划Part 1：伊周封面明星故事 5min 用电视记录下封面明星拍摄大片时的状态和精彩花絮采访封面明星的独
14、门保养、美丽秘技。电视栏目策划Part 2：每月时尚资讯播报 5min 前往各大活动、秀场、发布会现场拍摄，时尚资讯电视化，并于剪辑中运用我是大美人 达人资源进行潮流看点分析，类似时尚版娱乐无极限。电视栏目策划伊周大美人季刊硬广 + 伊周大美人电视单元冠名 + 2次服装主题workshop 价格：RMB 300,000杂志权益：1 DPS + 3 FP 软文 或 1FP 硬广+ 4FP 软文，2011年9月随伊周杂志作为季 度副刊，全国发行20万册。 电视权益： 伊周大美人单元冠名，2011年7月9月，每月10分钟，共30分钟，于湖南卫视节 目时段播放。通过冠名的方式，着力打造品牌知名度。 主
15、持人单元内口播2次。示例：欢迎进入【OVS Industry】伊周大美人单元（开场）+ 感 谢【OVS Industry】对本期伊周大美人的支持（结尾）。 冠名角标：OVS LOGO + 伊周大美人单元名，以1:1的比例设计成冠名LOGO，出现在 电视画面的左下方，出现时长占冠名单元总时长的1/3。 冠名话筒标：活动直击、明星采访等外景，画面人物手持话筒前贴修身堂冠名LOGO 伊周大美人单元播出当期享有节目广告口两条15秒TVC广告，共6条。增值露出：我是大美人+伊周官方微博宣传 / 活动配合，大美人官博软文配合，大美 人土豆网节目视频推广，大美人开心网宣传配合，双方官网建立页面、推广视频等。两次服装主题workshop权益如前述。推广方案三在方案二或方案三的基础上，增加我是大美人系列丛书：魔幻衣橱马力欧的魔法搭配教室的品牌露出简介：马力欧（著名时尚买
