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1、中国建设银行平面宣传用品 视觉规范指引1.0版 二九年七月目录1. 总述11.1目的21.2基本思路31.3适用范围41.4使用51.5 LOGO保护区模块布局基本原则62. LOGO应用规范系统72.1中轴式LOGO组合82.2分行LOGO祝贺102.3与其它企业组合LOGO示意132.4 总分行LOGO使用基本原则172.5 信用卡广告中LOGO的使用18目录5. 户外广告系统455.1单立柱465.2机场灯箱495.3候车亭灯箱515.4框架广告544. 平面广告系统354.1竖版报刊广告364.2横版报刊广告394.3报纸通栏433. 营业网点平面宣传用品系统193.1海报203.2折
2、页253.3单页293.4易拉宝313.5ATM屏幕331.总 述11.1 目 的为统一全行平面宣传用品视觉形象的设计标准，展示中国建设银行品牌形象，强化客户对我行平面宣传用品的视觉体验，总行特制定平面宣传用品视觉规范指引（以下简称平面指引）。本版为1.0版，以后如有需要，将适时调整。21. 实行模块化设计，按照庄重、简洁和实用的原则，对平面宣传用品视觉形 象进行系统的规范化、标准化设计。2. 平面宣传用品一般包括两个模块：画面模块和LOGO保护区模块。在进行 我行平面宣传品的模块化设计时，以LOGO保护区在平面广告下方显现的方式为主，配以特殊版式处理 （即将LOGO保护区在平面广告右侧呈现方
3、式），以符合消费者的视 觉习惯，优化平面广告效果；LOGO的使用通常以中轴式LOGO配以客服电话及网址（以下统称“ 中轴式LOGO组合”）的形式呈现，以保证必要信息呈现的规范性及 美观完整性。3. 以通用的基础色调蓝色和灰色为主基调，形成我行独特的平面宣传品 视觉形象。31.2 基本思路1.3 适用范围平面指引仅对营业网点平面宣传用品和对外正式发布的广告画面的视觉形象进行设计和规范。4平面指引由LOGO应用视觉系统、营业网点平面宣传品视觉系统、对外正 式发布的广告画面视觉系统和户外广告视觉系统共四部分组成。对视觉形象的 总体框架和基本要素所作的统一规定，应严格执行；对不便统一的内容，给出 了参
4、考样本或可供选择的方案，可根据具体情况自行掌握。51.4 使 用1. 视觉系统中相关模块的图案、颜色、字体、字号及排列方式等，应严格按 照平面指引中的规定进行操作。2. 普通宣传品和促销宣传品的LOGO保护区模块底色使用不同颜色。普通保 护区模块采用浅灰色色调，色彩标号为：c:0 m:0 y:0 k:15 ；促销宣传品模 块采用淡蓝色色调，色彩标号为：c:30 m:5 y:0 k:0 。3. 视觉系统中“假字”部分为宣传性文字资料，字体为：方正字体，字号不 得小于7磅，字距约为字号0.3-0.5之间。4. 在平面视觉系统中需增加免责说明文字 “本内容最终解释权归中国建设银 行所有” ，字体为：
5、方正字体。5. 平面指引中所列图示中的比例和位置为规定标准，须严格执行。61.5 LOGO保护区模块布局基本原则1. 当中轴式LOGO组合与平面广告内文以横向排列方式共同出现在 LOGO保护区模块时，中轴式LOGO组合在LOGO保护区模块中垂直 居中；同时，内文与中轴式LOGO组合之间的距离不得小于规范中标识 的距离。2. 当中轴式LOGO组合与平面广告内文以纵向排列方式共同出现在 LOGO保护区模块时，中轴式LOGO组合在LOGO保护区模块中底部 居中。3. 当中轴式LOGO组合单独出现在LOGO保护区模块时，中轴式LOGO 组合在LOGO保护区模块中横纵居中。2.LOGO应用规范系统 78
6、2.1 中轴式LOGO组合中轴式LOGO组合LOGO下三行（英文、客服热线、网址）信息左右两端对齐92.2 分行LOGO组合1011分行中轴式LOGO组合LOGO中后三行信息（一级分行名称、客服热线、网址）三行信息左右两端对齐使用分行横式LOGO时，客服热线及网址应在平面的其它地方呈现，不与分行横式 LOGO形成组合。122.3 与其它企业组合LOGO示意13基本原则：1. 通常情况下，当组合LOGO以横向排列方式呈现时， 建行LOGO居于左侧；2. 通常情况下，当组合LOGO以纵向排列方式呈现时， 建行LOGO居于上方。3. 建行客服热线、网址与组合LOGO中的另一企业的同 类信息同时出现，
7、或同时不出现。中轴式LOGO的组合示意14横式LOGO横向组合示意1516横式LOGO纵向组合示意横式LOGO纵向组合的呈现请以此种方式为主，一般不带客服热线、网址信息。2.4 总分行LOGO使用基本原则171. 在对外宣传中使用LOGO时，对于全行统一的产品或活 动，原则上应统一使用“中国建设银行”LOGO；对于只 在本地适用的产品或活动宣传，则使用分行LOGO。2. 与其他企业的组合LOGO中，应统一使用“中国建设银 行”LOGO，不使用分行LOGO。需要说明具体分行的， 可在广告内文中以专门文字说明。2.5 信用卡广告中LOGO的使用18对于信用卡产品和促销广告，在LOGO保护区模块中统
8、一 不使用带有客服热线和网址信息的LOGO组合，而直接使 用“中国建设银行” 标准LOGO。客服热线、网址等信息应 在广告内文中呈现。3.营业网点平面宣传用品系统193.1 海 报20A1海报（普通宣传品）尺寸：W570mm x H840mm21A0海报（普通宣传品）尺寸：W841mm x H1194mm22海报（促销宣传品）尺寸：W570mm x H840mm23说明：促销宣传品海报有且仅有A1一种尺寸。无内文海报尺寸：W570mm x H840mm24说明：LOGO模块区域颜色采用 “画面底色” 下拉的方式。同时需保留LOGO组合的安全区域。3.2 折 页 25折页I （宣传文字较少时使用
9、）展开尺寸：W180mm x H210mm26说明：运用此版本折页设计时， 应在内页文字全部结束后 增加免责说明文字。免责说明文字与正文之间 应留有一定间距，字号略 小于正文。折页II （宣传文字较多时使用）展开尺寸：W180mm x H210mm27折页III （宣传文字量大时使用）展开尺寸：W180mm x H210mm说明：运用此版本折页设计时，建行 网址及客服电话需在内文中呈 现，具体位置不限。283.3 单 页 29单页尺寸：W90mm x H210mm30说明：单页背面为文字时，应在正文全部结 束后增加免责说明文字。免责说明文 字与正文之间应留有一定间距，字号 略小于正文。单页背面
10、无文字时，应在正面画面模 块左（右）下角增加免责说明文字。3.4 易 拉 宝 如遇下述标准尺寸以外的易拉宝或X展架，在执行过程中应参照以下标准执行。31易拉宝尺寸：W800mm x H2000mm说明：内文摆放位置应依据画面构图而定。免责说 明文字始终放在画面模块左（右）下角。323.5 ATM屏幕 33ATM屏幕 常规尺寸：W800mm x H600mm 其它尺寸：W2048mm x H1536mm; W1024mm x H768mm; W640mm x H480mm *ATM屏幕平面是在可达到120精度基础上转化的像素值。34说明： 仅呈现画面模块，当画面模块中无“业务名称”时可在左上角处
11、添加“业务名称”。4.平面广告系统354.1 竖版报刊广告 如遇下述标准尺寸以外的竖版报刊广告设计制作，在执行过程中应参照以下标准执行。36竖版杂志尺寸：W210mm x H285mm37说明：竖版报刊广告在不同尺寸的媒体投放时，可根据内文文字量适当调整LOGO保护区模块的 大小。应保证画面模块与LOGO保护区模块的比例在6：1 与2：1之间。 384.2 横版报刊广告 如遇下述标准尺寸以外的横版平面广告投放，在执行过程中亦应参照以下标准执行。39横版报纸尺寸：W285mm x H210mm40说明：横版报刊广告在不同尺寸的媒体投放时， 可根据内文文字量适当调整LOGO保护区 的大小。应保证画
12、面模块与LOGO保护区 模块的比例在4：1 与3：1之间。41说明：如遇特殊版式需要有大量文字的情况，可使用此版式规范。应保证画面模块与LOGO保护区 模块的比例不大于4：3。假字424.3 报纸通栏43报纸通栏尺寸：W225mm x H30mm 44说明：画面中的文字要求简洁明了；文字摆放位置应依据画面构图而定。5.户外广告系统 u 如遇下述标准尺寸以外的户外广告投放，在执行过程中应参照以下标准执行：100以上的户外广告请参照单立柱视觉规范指引（5.1）；100以下的户外广告请参照机场灯箱及候车亭灯箱视觉规范指引（5.2、5.3） 。455.1 单立柱 46单立柱的视觉规范共提供两种方案备选
13、，执行过程中可根据实际情况选择。单立柱中轴式LOGO尺寸：W18000mm x H6000mm47单立柱横式LOGO尺寸：W18000mm x H6000mm485.2 机场灯箱 49机场灯箱尺寸：W7020mm x H2130mm505.3 候车亭灯箱 51候车亭灯箱I尺寸：W3500mm x H1500mm52说明：文字摆放位置应依据画面构图而定。候车亭灯箱II尺寸：W3500mm x H1500mm535.4 框架广告 54框架广告尺寸： W424mm x H570mm（成品尺寸）55说明：在制作时，可根据内文文字量适当调整LOGO 保护区模块大小。应保证画面模块与LOGO保 护区模块的比例在4：1 或3：2之间。结 束
