一、活动初衷 英朗XT：年轻的时尚动感时尚的外观，轿跑车的定位属性，所表达的是年轻、城市化、时尚、多姿多彩和活力动感其博得年轻或者心态年轻的消费者欢心本色：深圳知名高档大型综合性连锁企业本色，深圳酒吧娱乐业的旗舰 其以不同的音乐风格为主导，集音乐、酒吧、餐饮、娱乐、休闲、时尚为一体追 求时尚、潮流、动感、活力、艺术……消费群体年轻且消费能力强活动初衷：Ø 品牌与消费群体具有相当的相似性Ø 跨界营销，立体塑造英朗XT年轻时尚的形象，提升品牌影响力Ø 跨界营销，共享双方优质客户资源，扩大口碑传播，促进销售二、活动目的 Ø 聚焦社会热点时尚——音乐、酒吧，将汽车与其全面结合，作为深圳汽车行业未曾全面尝试的一个初试，可以获得眼球效应，并为话题炒作提供一个良好的契机；Ø 跨界合作，借力酒吧时尚、动感的印记，及与合作酒吧共同开展相关活动，立体塑造英朗XT年轻时尚、活动动感的形象；Ø 与消费力相当的酒吧合作，让英朗XT形象直接在客户群密集出现的地方反复出现，在日常生活中潜移默化的进入客户，对品牌有所提升并对终端销售起到有效的传播作用三、活动主题 四、活动概述 Ø 活动主题：芯澎湃·炫动力Ø 活动时间：8月15日--9月15日（1个月）Ø 活动区域：深圳地区（别克经销商联合举办）Ø 活动概要：炫礼篇：跨界合作多重炫礼 炫动篇：英朗XT炫动试驾会炫乐篇：大梅沙沙滩音乐节 芯澎湃·炫动力炫礼1：店内摆放“芯澎湃·炫动力”活动主题的宣传品（菜单、欢迎牌、杯垫、海报、优惠券、火柴盒等）炫礼2：消费满一定金额，送“芯澎湃·炫动力”活动主题刮刮卡凡是在本色消费满若干金额即可获得一张刮刮卡。
卡内设置有英朗XT车模、不同金额的购车基金代用券、英朗XT精品、沙滩音乐节邀请券等礼品礼品需到别克店内兑换）炫礼3：本色客户报名试驾，送“芯澎湃·炫动力”活动试驾券凡是本色客户报名试驾，均可在本色领取“芯澎湃·炫动力”试驾券到店试驾客户凭券可获赠活动礼一份——精美礼品一份+本色消费代金券一张炫礼4：“芯澎湃·炫动力”主题演出，合作期间每周六黄金 时段由英朗出资，邀请一支深圳知名乐队，驻场酒吧，通 过即兴演出，充分的通过生动的视觉、音乐，再现英 朗XT的品牌精神-时尚、年经、活力动感炫礼5： “芯澎湃·炫动力”活动主题在别克展厅的互动活动期间，凡是到店看车、试驾、维修保养的客户 ，均可通过转盘抽奖的方式，获得本色的贵宾折扣 卡/消费优惠券+大梅沙音乐节邀请券Ø 活动主题：芯澎湃·炫动力——英朗XT展厅试驾会Ø 活动时间：8月28-29日Ø 活动地点：各销售店Ø 活动对象：意向客户、酒吧报名试驾客户活动执行规划1、展厅布展：根据活动主题，进行展厅布置，烘托活动氛围2、试乘试驾活动说明：Ø 填写客户信息登记表，试驾协议，即可等候试驾Ø 将参加试乘试驾活动的客户分组Ø 试乘试驾活动按先试乘、后试驾的流程进行。
Ø 试乘时，由陪驾人员带客户熟悉试驾路线Ø 客户在试乘时熟悉路线之后，在陪驾人员的陪同下开始试驾Ø 等候试驾客户可以参加展厅设置的游戏Ø 等候试驾客户可以观看展厅播放的近期热门电影大片展厅游戏规划Ø炫酷点球赢好礼游戏规则：现场布置一个足球球门，参加活动者站在指定位置点球，通过以下示意图中的球洞进网方计算进每人有5个点球机会，按进球数领取奖品奖品设置：A、进球3-4个：本色消费代金券1张B、进球5个：英朗汽车抱枕一个Ø迷你高尔夫一杆进洞游戏规则：现场布置一个迷你高尔夫球场，参加活动者需在开球点将球推进设在球场另一端的洞中，每次能推1杆每个参赛者均有5次机会，按进球数领取奖品奖品设置：A、进球3-4个：本色消费代金券1张B、进球5个：英朗汽车抱枕一个Ø 活动主题：芯澎湃·炫动力——英朗XT大梅沙试驾会暨音乐节Ø 活动时间：9月12日Ø 活动地点：中国（深圳梅沙）原创音乐前沿基地 Ø 活动对象：意向试驾客户（约100人）、大梅沙自然集客现场 洽谈试乘 试驾娱乐 游戏英朗XT 推介沙滩音 乐节引导目标消 费者购车上部分：芯澎湃·炫动力——英朗XT大梅沙试驾 会1、活动执行流程08：30-09：00 准备阶段09：00-09：10 展厅集合出发09：10-10：30 现场集合10：30-10：40 试驾选手培训10：40-12：30 英朗XT试驾12：30-14：00 午餐时间 14：00-17：30 英朗XT试驾17：30-19：00 自由时间2、执行细节说明（1）、试乘试驾活动Ø 将参加试乘试驾活动的客户分组，每组10人。
Ø 试乘试驾活动按先试乘、后试驾的流程进行Ø 试乘时，由陪驾人员带客户熟悉试驾路线Ø 客户在试乘时熟悉路线之后，在陪驾人员的陪同下开始试驾第三组 人员 试驾试驾 人员 分组第一组 人员 试乘第一组 人员 试驾第二组 人员 试乘第二组 人员 试驾第三组 人员 试乘…………最后 一组 试乘最后 一组 试驾试乘 试驾 结束备注：蓝色部分为试乘试驾路线（2）、试乘试驾路线示意图（3）、等侯试驾活动安排Ø 现场洽谈Ø 自由鉴赏英朗XTØ 趣味试驾游戏Ø 沙滩排球Ø 趣味足球Ø 海边休闲Ø 沙滩音乐下部分：芯澎湃·炫动力——英朗XT大梅沙音乐 节1、活动执行流程19：00-19：30 签到阶段19：30-19：40 爵士乐队暖场19：40-19：45 主持人致辞19：45-19：50 别克领导致辞19：50-20：00 热舞表演20：00-21：30 主题音乐会魏晨、苏醒、谭维维、Musa‘s南美洲拉丁爵士演唱组合等演艺人员Musa's南美洲拉丁爵士演唱组合 2、部分演艺人员介绍南非的热情与音乐、艺术品般的男人和女人，和一群热得发烫的……正等待着和你享受过程，在live奢华的迷恋中沉醉。
魏晨 Vision2007快乐男声季军，天娱传媒、步酷音乐旗下艺人 2007年快乐男声季军 2007年湖南卫视《名声大震》第二季亚军2008年1月“雪碧榜”新人奖 2008年12月荣获蒙牛酸酸乳最佳新人王奖苏醒 Allen Su 2007年快乐男声全国亚军；演过话剧、电影，做过主持人；热爱公益事业，积极参加公益活动；2009年11月28日 2009中国广播影视大奖中国原创歌曲奖典礼，获得“最受欢迎内地男歌手奖” 2009年10月25日 “乐享中华 美丽发现”新浪2009网络盛典，获得“最佳人气歌手” 2009年6月19日 第六届“劲歌王”全球华人乐坛年度总选“劲歌唱作人王”和“最受欢迎广告歌” 谭维维16岁进入四川音乐学院，获得了许多大奖，其中包括亚洲音乐节十大金曲奖，四川省“十佳”歌手称号和第10届全国青歌赛专业组通俗唱法优秀奖在省内大型演出中，都能看到谭维维的身影，《未来组合》、《金沙》她都曾担任女一号 五、媒体计划 媒体名称规格投放时间广告内容南方都市报1/2彩色8月12日“芯澎湃·炫动力”活动信息 南方都市报1/2彩色8月26日“芯澎湃·炫动力”活动信息媒体 名称规格投放时间时段单 日 频 次广告内容FM106.215秒8月15日- 8月30日7:30/8:00/8:45 /18:30/19:005次/ 天“芯澎湃·炫动力”活动信息Ø 报纸媒体Ø 电台媒体Ø 网络媒体媒体形式投放时间投放内容太平洋汽车 网焦点图文+文字链软 文8月15-9月15“芯澎湃·炫动力”活动信息易车网焦点图文+文字链软 文8月15-9月15“芯澎湃·炫动力”活动信息亚讯焦点图文+文字链软 文8月15-9月15“芯澎湃·炫动力”活动信息媒体投放时间投放内容 短信群发8月15日“芯澎湃·炫动力”活动信息9月01日“芯澎湃·炫动力”活动信息Ø 其他媒体六、费用预算 。