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1、让数据说话让数据说话-农业频道，农业频道，不可忽视的第一阵营媒体不可忽视的第一阵营媒体 全国测量仪数据简介全国测量仪数据研究总体为全国电视信号覆盖区域内 所有4岁以上的电视家庭人口；全国收视率固定样组有70个初级样本点，覆盖全国所 有省、直辖市和自治区；采用国际上最先进的收视率调查方法人员测量仪法 ，具有记录时间单位小、精确度高及收视率数据提供 快的优点。CCTV-7CCTV-7竞争力逐步提高竞争力逐步提高2006年各频道全国覆盖率 排名 频频道名称总计城域乡域%1中央电视 台综合频道88.8 95.0 86.1 2山东卫视65.2 72.9 61.7 3中央台四套58.6 75.3 51.1
2、 4中央台二套58.4 78.6 49.4 5湖南电视 台卫星频道58.1 67.1 54.2 6中央台六套56.0 77.3 46.6 7中央台五套55.4 77.4 45.7 8中央台八套55.2 76.2 45.9 9中央台七套54.6 74.6 45.7 10中央台三套54.4 74.8 45.4 11安徽一套54.1 62.8 50.2 12浙江卫视50.7 69.7 42.3 13四川卫视50.4 61.2 45.6 14中央电视 台新闻频 道50.3 69.9 41.6 15中央电视 台少儿频道49.7 68.3 41.5 16上海东方卫视47.1 64.5 39.4 17中央台
3、十套45.8 66.7 36.5 18福建省广播影视集团东 南电视 台44.4 43.8 44.6 19中央台十一套43.6 58.8 36.9 20江苏卫视41.4 58.6 33.7 2007年各频道全国覆盖率 排名 频频道名称总计城域乡域%1中央电视 台综合频道91.495.589.62中央台七套65.483.257.53山东卫视6571.8624湖南电视 台卫星频道64.470.361.85安徽一套63.469.960.56中央台二套62.98254.57中央台四套62.379.654.68四川卫视58.869.7549中央台六套58.679.149.510中央台五套57.87948.
4、411中央台三套57.779.148.212中央台八套57.677.948.713中央电视 台少儿频道56.473.848.714浙江卫视54.773.246.515中央台十套54.273.545.816中央电视 台新闻频 道53.674.544.417江苏卫视5374.943.318中央台十一套50.861.646.119上海东方卫视50.869.542.520福建省广播影视集团东 南电视 台47.547.447.5CCTV-7全国覆盖率大幅提升，着力打造优势媒体平台。数据来源：CSM 2006、2007全国测量仪基础研究报告01/01/2007至10/18/2007全天 排名频道收视率%市
5、场份额%1中央电视台综合频道1.0710.082中央台六套0.444.133中央台八套0.424.004中央台三套0.383.605*卫视0.292.776*卫视0.282.627中央电视台少儿频道0.252.398中央台五套0.222.129*卫视0.222.0510*卫视0.222.1011*卫视0.212.0112*卫视0.181.7413中央台十二套0.171.6314中央台二套0.151.3815*卫视0.151.4016*卫视0.151.4017*卫视0.151.3918中央台四套0.131.2419中央电视台新闻频道0.121.1520中央台十套0.121.1821中央台七套0.
6、111.0422*卫视0.090.8523*卫视0.090.8324*卫视0.090.8725*卫视0.090.8501/01/2008至10/18/2008全天排名频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道1.0710.152中央台八套0.504.743中央台六套0.444.204*卫视0.373.535中央台三套0.363.426*卫视0.282.637中央台五套0.282.698中央电视台少儿频道0.252.339*卫视0.232.1910*卫视0.211.9811*卫视0.201.9412中央台二套0.181.6613中央电视台新闻频道0.171.6614中央台四套0.171.6015
7、中央台七套0.171.6416*卫视0.161.5217*卫视0.141.3618*卫视0.141.2819中央台十二套0.131.1920*卫视0.121.1721中央台十套0.111.0022*卫视0.111.0523*卫视0.090.8324*卫视0.090.8325*卫视0.090.87对比两年所有频道全天收视率排名，CCTV-7名次在08年有较大幅度提高。数据范围：CSM 全国测量仪2007.0101-1018,2008.0101-101801/01/2007至10/18/2007全天排名频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道1.0710.082中央台六套0.444.133中央台
8、八套0.424.004中央台三套0.383.605中央电视台少儿频道0.252.396中央台五套0.222.127中央台十二套0.171.638中央台二套0.151.389中央台四套0.131.2410中央台十套0.121.1811中央电视台新闻频道0.121.15 12中央台七套0.111.0413中央台十一套0.060.5914中央台九套0.000.0315中央电视台音乐频道0.000.0301/01/2008至10/18/2008全天排名频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道1.0710.152中央台八套0.504.743中央台六套0.444.204中央台三套0.363.425中央台
9、五套0.282.696中央电视台少儿频道0.252.337中央台二套0.181.66 8中央台七套0.171.649中央台四套0.171.6010中央电视台新闻频道0.171.6611中央台十二套0.131.1912中央台十套0.111.0013中央台十一套0.060.6014中央电视台音乐频道0.010.0515中央台九套0.000.04对比两年中央台各频道全天收视率排名，CCTV-7在08年上升了4个位次。数据范围：CSM 全国测量仪2007.0101-1018,2008.0101-101801/01/2007至10/18/2007 18:00-24:00排名频道收视率%市场份额%1中央电
10、视台综合频道2.439.952中央台八套1.014.143中央台三套0.873.564中央台六套0.803.275中央电视台少儿频道0.512.096中央台五套0.451.837中央台十二套0.371.518中央台二套0.301.229中央台四套0.291.2110中央台十套0.261.07 11中央台七套0.240.9712中央电视台新闻频道0.241.0013中央台十一套0.130.5314中央台九套0.010.0215中央电视台音乐频道0.010.0301/01/2008至10/18/2008 18:00-24:00排名频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道2.5610.692中央台
11、八套1.144.743中央台六套0.833.474中央台三套0.793.315中央台五套0.572.396中央电视台少儿频道0.542.25 7中央台七套0.381.578中央台二套0.371.539中央台四套0.371.5510中央电视台新闻频道0.341.4111中央台十二套0.281.1612中央台十套0.200.8513中央台十一套0.130.5514中央台九套0.010.0415中央电视台音乐频道0.010.05对比两年中央台各频道晚间18：0024：00收视率排名，CCTV-7在08 年同样上升了4个位次，而且收视率和市场份额增加幅度较大。数据范围：CSM 全国测量仪2007.01
12、01-1018,2008.0101-1018CCTV-7在13：0015：00以及21：0023：00更具竞争力。数据范围：CSM 全国测量仪2008.0101-1018CCTV-7每日到达观众人数显著高于07年同期数据范围：CSM 全国测量仪2007.0101-1018,2008.0101-101808年CCTV-7每日到达观众人数走势明显高 于去年同期，并呈上升态势。数据范围：CSM 全国测量仪2007.0101-1018,2008.0101-101808年CCTV-7晚间收视率走势稳中有升，奥 运会转播吸引更多观众注意力。数据范围：CSM 全国测量仪 2008.0101-1018CCTV
13、-7全天收视率走势08年整体高于07年同期，午 间、晚间时段尤为明显。数据范围：CSM 全国测量仪2007.0101-1018,2008.0101-1018观众收看CCTV-7的高峰通常在周末，特别是周六 。数据范围：CSM 全国测量仪2008.0101-1018CCTV-7男性观众占主体，观众年龄结构较为平均 ，3564岁观众较为青睐该频道节目。数据范围：CSM 全国测量仪2008.0101-1018CCTV-7男性、4564岁观众是重度收视群体。数据范围：CSM 全国测量仪2008.0101-1018特色农业节目特色农业节目 收视效果看好收视效果看好聚焦三农08年收视效果态势良好。数据范围
14、：CSM 全国测量仪2008.0101-1018数据范围：CSM 全国测量仪2008.0101-1018每日农经08年收视效果良好，2554岁观众是主体。数据范围：CSM 全国测量仪2008.0101-1018乡村大世界08年收视率较高，受到4564岁中老年观众 喜爱。数据范围：CSM 全国测量仪2008.0101-1018乡约受到几乎所有年龄段观众的喜爱。数据范围：CSM 全国测量仪2008.0101-1018致富经特点鲜明，08年收视走势看好，为2554岁观众所关 注。小 结CCTV-7全国覆盖状况大幅改善，为打造全国高品质 媒体做好硬件基础；08年CCTV-7 收视效果良好，较去年同期有较大提升 ；特色农业化节目独树一帜，频道广告价值蕴含深厚。谢谢 !
