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1、（湖南）汽车嘉年华活动推介演示方案目录 背景介绍 商业价值 组织架构 宣传力度 活动形式之一 主题活动 活动形式之二 展位示意图 广告位示意图 招商及回报背景介绍47%，里程碑还是转折点？08年上半年，各种因素影响着宏观经济的发展，中国经济增长各项指 标始终没有跑赢CPI，通货膨胀的苗头开始萌芽，被波及到的汽车消 费市场持币待购现象严重，卖方市场亟待释放压力。同时，上半年长沙汽车上牌量比去年同期增长47%，远高于全国14% 的增长，高档车的销售额增长明显高于经济车型，由此可见，长沙人 的消费信心，并不容易动摇。但是，长沙车市进入下半年后，销售增长却明显放缓，库存的积压导 致资金周转困难，车市需
2、要一个释放消费潜力的突破口，因此，在后 奥运时代的“金九银十”消费旺季就被寄予了无限的关注和期待商业价值多媒体 全流程 全面影响湖南本次活动依托潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传媒和框架 广告等不同性质的媒介组合，以主流媒体强大新闻采编能力及框架广 告特色宣传平台共同推广，把活动的影响做到人尽皆知；大手笔 高频次 优质特刊助威为了达到宣传效果最大化，除了大规模的常规活动形象广告和预 热新闻外，更别具匠心的在活动开始前的半个月内安排了两次特刊营 造声势，在最短时间内聚集最高最热的关注度；高科技 多样化 网络同步车展在红网上开辟网络车展专区，提前预告活动相关新闻，同步对汽 车嘉年华的各项信息进行更新
3、与传播，让更多人了解并吸引其参与本 次活动；无可争议的宣传优势地州市 黄金周 引爆销售高潮尽管长沙地区上半年汽车上牌量较去年同期增长了47%，但是仍 然有相当一部分的消费力未被释放，其中地州市消费能力值得期待， 在国庆黄金周临近之期举办的汽车嘉年华，将长沙地区及周边地州市 的消费力集中引爆，实现销售井喷；零门槛 新模式 共铸超高人气没有门票限制的大型公园汽车主题活动，配合系列互动亲子类游 戏，将活动期间的人气提升至最高点，全面传播参展企业的品牌形象 与市场影响；无可取代的市场优势新风水 新地标 刷新观展记录烈士公园年嘉湖耗费半年多时间清淤注水，三十余万尾鱼苗投放 年嘉湖，使其焕发出全新生机；同
4、时，营盘东路地底隧道拉通，烈士 公园南门的人流量与车流量不减反增，两大地理新气象全面刷新观展 记录；低投入 高回报 打造超高性价本次汽车嘉年华，经销商只需支付广宣费用，即可享受到多媒体 新闻报道、展区租赁与广告宣传等多项回报；无可比拟的活动优势组织架构主办单位长沙市政府湖南省汽车行业协会湖南省新闻出版集团长沙市园林局 协办单位潇湘晨报社框架传媒红网 承办单位上海恒颐广告有限公司长沙办事处上海框架广告发展有限公司长沙分公司宣传力度 潇湘晨报宣传体现： 时间：8月底至至9月底 内容：1、推出4期形象广告；2、分别于9月11日和9月18日推出2期汽车嘉年华主题特刊；3、预计累计达到10个整版的常规新
5、闻报道； 框架传媒宣传体现： 时间：8月底至9月底 内容：提供1200块框架广告位预告活动信息，预计覆盖全城80%以上的 高档楼盘及消费场所； 生活经典晨报周刊宣传体现： 时间：9月17日与9月24日 内容：连续两期封底形象广告 红网宣传体现： 时间：8月底起开辟专题网页进行宣传； 内容：1、开辟网络车展专题网页，根据展位图实时填充展会信息；2、对于参展商提供点击链接服务，制作参展商专属页面，介绍企业动态与产品信息，为活动预热；3、收集网民团购意向与真实资料，在活动期间组织网民到现场进行团购；4、开辟4S魅力之星评选专栏，制作投票系统供观众投票；5、及时更新每天各展位的销售量与现场图片等。 红
6、网传媒宣传体现： 时间：8月底至9月底 内容：提供累计超过1000块传播终端进行形象广告宣传活动形式之一 活动时间：2008年9月25日至9月29日 活动地点：湖南省烈士公园 活动形式：以汽车为主题、具有互动参与性嘉年华活动；在赏车、购车的同时，配合能进行品牌种植推广的活动；开辟网络同步车展，发挥传播无界限优势，推广影响； 活动优势： 内容丰富，精彩纷呈规模盛大的公园主题汽车嘉年华，整个公园将化身为名车与欢乐的海洋，配合特色主题活动，每天都充满了亮点与期待； 时间充足，影响加倍连续五天的集中展示，人气将积蓄至最高点，不论是推广企业品牌影响或销售产品都是最佳保障；主题活动 2008（湖南）汽车嘉
7、年华之魅力主题夜“璀璨缤纷夜”暨开幕仪式顶级珠宝与性感女神的交相辉映时间：2008年9月25日晚 内容：在特色开幕仪式上，联动某品牌珠宝卖场，用美女车模将其优质 珠宝完美诠释，同时穿插别具风情的模特走秀与文艺表演，最后将本届长沙汽车嘉年华正式启动的消息，在响彻天际的声声礼炮中面向全省传播； “格调红酒夜”奢华名品展极致魅力的终极展现时间：2008年9月19日晚 内容：将品味红酒与品鉴名车结合起来，同时联动一家高档奢侈品商场，展出镇店级奢华名品，穿插具有西洋风格的文艺表演，让嘉宾及游园者在享受舌尖丝滑美感的同时感受名品与名车的眼球震撼； “激情啤酒夜”暨4S魅力之星初赛一场没有拘束的盛大狂欢时间
8、：2008年9月20日晚 内容：啤酒狂欢，激情派对，4S魅力之星集体亮相进行才艺表演，速喝啤酒大赛，千人燃放孔明灯，整个嘉年华活动的最高潮，点亮年嘉湖的夜空，将所有参展的车辆映照得熠熠生辉； 2008（湖南）汽车嘉年华之购车行动派第二季引爆汽车销售的终极利器时间：2008年9月25日至29日 内容：1、购车行动派第二季，所有参展商在嘉年华期间将拿出本年度最优惠销售政策；2、由潇湘晨报和红网网络车展平台发起团购征集令，征集团购者集体采购；3、各展位根据报名人数，开辟团购VIP时间，在此段时间内仅接待团购消费者 2008（湖南）汽车嘉年华之快乐大通关后奥运时代的全民参与性活动时间：2008年9月2
9、5日至9月28日 地点：所有参与车展的经销商展位与烈士塔西侧阶梯 内容：活动分为两个阶段：第一阶段：观展者在公园入口处领取一张“快乐通关卡”，凭卡依 次到各个展位进行与企业及产品有关的趣味答题，回答正确三题者即 可得到该品牌LOGO印章，收集15个以上的印章可晋级；第二阶段：在烈士塔西侧的阶梯处，我们将把这段阶梯布置成小 型超市，参与者抽取一张“快乐购物卡”，按照卡上提示的金额在10分 钟规定时间内，集满同等金额的商品，最终结算时如所选商品价格与 购物卡提示价格完全一致，则参与者可免费拿走所有商品，若有误差 ，可享受半价购买商品的机会。 2008（湖南）汽车嘉年华之汽车4S魅力之星海选美貌与智
10、慧并存的魅力秀场时间：2008年9月25日至28日 地点：参与活动的经销商各自展位 内容：1、将该4S店内秀外惠中的销售代表个人资料公布在各自展区内，在展览期间安排其到现场担当车模，同时为展车进行推销；2、游园者与购车者可以拍摄魅力之星的照片上传至红网的网络车展专页，同时请其为最具魅力的魅力之星进行投票；3、根据投票结果评选出一位最能代表企业特色的魅力之星，参与28日晚上的魅力之星初赛，初赛结果在红网的网络车展平台上的专区进行公布；活动形式之二 活动时间：2008年9月19日-21日、9月26日-28日 活动地点：湖南省烈士公园 活动形式：体现集团展销概念，以大集团企业彰显行业影响；根据车辆类
11、别，在不同时间段内进行集中性展示；划分为进口车、中高档车、SUV、女性用车、经济型车 、商务型车等不同类别，每周展示三类汽车活动优势： 大集团先导开创汽车集团销售概念，以集团参展体现企业综合实力； 细分销售市场分门别类的集中展示，有针对性的推出促销活动及政策，吸引最直接的购车者； 影响效果延长横跨两个周末，延长活动的影响，更利于宣传上的推广 与造势，凸显参展企业的品牌形象展位示意图广告位示意图外场公园入口处部分广告位示意图内场中心花坛部分广告位示意图招商及回报宣传及展位回报模式： 潇湘晨报、框架传媒、红网、生活经典晨报周刊、红网传 媒等主流媒体将结成强势媒体联盟，通过新闻、软文、广告等一体化
12、宣传，为本次嘉年华活动进行整体推广造势； 参展商通过选择不同规格的广告打包宣传费用，即可获得丰厚的媒体 整合宣传回报，同时获得烈士公园内不同面积的展位面积； 具体媒体回报与展位面积规格详见招商书 活动招商及回报名称形式金额额回报报活动全程冠名总冠名30万1、获得2008（湖南）汽车嘉年华总冠名权 ； 2、潇湘晨报半版彩色广告一次； 3、框架媒体200块广告位一个月； 4、红网开辟冠名专属网页介绍企业信息； 5、在组委会所有形象广告和框架广告宣传 中显著提及冠名企业名称及品牌LOGO ； 6、烈士公园入口处醒目广告位一个； 7、潇湘晨报1000字企业专题报 道一次名称形式金额额回报报缤纷 璀璨夜
13、暨 开幕晚会分冠名15万 1.获得“指定赞助商”称号 在组委会所有新闻与广告宣传中提及企业名称； 活动现场 当天舞台背景板上显著提及企业名称； 舞台活动区一个充气拱门、两个氢气球； 活动当天在舞台区提供一块企业产 品展示区； 活动邀请嘉宾的请帖上显著体现品牌LOGO；格调红 酒夜 奢华名品展分冠名12万激情啤酒夜 4S魅力之星初赛分冠名12万快乐大通关分冠名15万1、获得“唯一指定合作超市”称号； 2、在潇湘晨报四次形象广告、框架媒体1200块 传播终端与红网专属页面上，显著体现上述称号 ； 3、活动期间公园活动须 知宣传板中体现上述称号； 4、在阶梯顶端和底端各布置一个标有企业名称的充 气拱门； 5、在阶梯沿线布置标有企业名称的氢气球； 6、在“快乐大通关”活动选 手通关卡上显著体现企业 名称。2008（湖南）汽车嘉年华 期待您的亮相
