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1、移动互联网应用及发展趋势邹蕾 Lily 艾瑞联合总裁 Internet Research, Insight Research艾瑞咨询集团 上海北京广州2010. 05目录1. 移动互联网发展现状及趋势2. 国际移动互联网最佳实践3. 手机网民属性和行为特征移动互联网是过去50年以来第5个信息技术发展周期1960S大型机 IBM NCR Control Data Sperry 霍尼韦尔 Burroughs超过100万台1970S小型机 Digital Equipment 惠普 Data General Prime Computervision 王安实验室超过1000万台1980S个人电脑 微软
2、思科 英特耳 苹果 甲骨文 EMC 戴尔 康柏超过1亿台1990S桌面互联网 谷歌 美国在线 eBay 雅虎 亚马逊 腾讯 阿里巴巴 百度 Rakuten超过10亿台2010S移动互联网 电信运营商？ 终端厂商？ 信息服务提供商？谁是新赢家？超过100亿台？不仅只有电话智能手机 电子阅读器 平板电脑 蜂窝电话 掌上电脑（PDA） 汽车电子产品（GPS/ABS/音频/视频） MP3 移动视频设备 家庭娱乐设施 游戏 无线家电Source：摩根士丹利,2010120.1移动互联网用户规模和市场规模快速增长2007-2012年中国网络经济和移动互联网市场规模100008000600040002000
3、0443.6 84.4200753.1%42.3%679.2200844.4%29.6%981.1 155.6200959.5%45.8%1565.2 226.92010e78.3%71.2%2680.3404.52011e94.5%77.3%4751.1786.72012e网络经济规模（亿元）移动互联网市场规模（亿元）网络经济规模增长率（%）移动互联网市场规模增长率（%）注：网络经济规模是互联网和移动互联网市场规模之和.2007-2012年中国互联网和移动互联网用户规模150000120000133.3%98.1% 50.6%27.6%25.4%90000600003000021000 50
4、4041.9%29800 1176030.9%39000 2330023.1%48000 3510015.6%55500 4480010.8%615005620002007200820092010e2011e2012e互联网用户规模（万）移动互联网用户规模（万）互联网用户增长率（%）移动互联网用户增长率（%）Source: iResearch,2010/43G演进和三网融合推动移动互联网引领信息技术变革网络和终端技术演进高度个性化应用服务3G高速无线宽带全新产业链生态系统丰富的高品质移动产品和服务跨网络/跨终端深度融合业务融合语音、数据和视频服务融合IPTV和手机视频是 三网融合关键业务基础电
5、信服务 增值电信服务电信网络三网融合的关键问题不是技 术和资金，而是产业体制机 制改革和生态系统建立终端融合三网融合手机、电脑和电视三屏合一网络融合电信网络、广播电视网络和互联网融合监管融合网络监管和内容监管融合电视广播电视网络广播电视节目内容制作及信号传输实现无缝的一体化信息服务电脑手机互联网信息技术服务和数字内容服务智能手机成为用户获取网络体验的活跃终端终端设备融合发展数据服务2008-2009年不同地区智能手机占整体手机出货量份额PC无线接入技术推动网络融合Laptop日本北美21%25%52%50%语音/ 数据 服务 融合有线 宽带 接入Smartphone MIDUMPC Netbo
6、ok语音/ 数据服 务融合移动宽 带接入西欧中东和非洲亚太拉丁美洲8%8%7% 6%5% 3%23%20%全球智能手机出货量持续增 长，智能手机在发达国家市 场占有率迅速增加，在新兴 市场增长潜力巨大0%10%20%30%40%50%60%Telephone应用服务创新推动网络融合语音服务Cellphone200909200808 Source: Gartner ,20092008-2009年全球手机终端市场份额Symbian/iPhoneOS/Android /Windows Mobile 将重塑手机 操作系统竞争格局2008-2009年全球智能手机市场操作份额Nokia3.9% 0.7%
7、0.6% 4.7%7.6%0.5% 2.9% SymbianRIM24.7%4.5%4.8%10.1%19.5%36.4%3.0%4.5%21.3%12.9%15.9%42.3%SamsungLGMotorolaSony EricssonOthers8.7%14.4%19.9%47.0%11.8%8.2%16.6%52.4%iPhone OSWindows MobileLinuxAndroidWeb OSOther OS2009200820092008Source: Gartner,2010/2深度个性化服务满足用户多元和差异化需求个性化服务商业和生活服务信息和内容服务通信服务高度个性化的移动
8、互联网服务移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / TV 短信 / 彩信 / Push to Talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 GSM / CDMA / GPRS/EDGE / TD-SCDMA / WCDMA / CDMA2000 EV-DO/ 3G LTE/ 4G移动网络和移动终端演进发展平台化发展是中国移动互联网企业的成长路径2000-2010年中国移动互联网发展路径2010移动平台服务开放/协作/共享2000移动增值服务 移动梦网 移动信息服务平台2004 手机门户网站 资源下载 新闻资
9、讯 2007 手机客户端软件 手机浏览器 手机即时通讯 手机输入法品牌媒体+社交网络 移动终端产品 信息/内容/应用服务 平台激励机制桌面平台+深度个性化服务移动终端+ 产业链生态系统 SP/CP智能网络+平台服务平台战略是国际移动互联网领先企业的最佳实践：NTT Docomo：Network+Handset+(i-mode+FOMA)Apple：(iPhone+iTouch+iPad)+（iTunes+AppStore+iBook）+iAdFacebook：SNS+Application+Mobile Network实施平台战略抢占移动互联网价值链制高点手机操作系统、手机搜索、手机浏览器 和
10、手机输入法，是电信运营商、手机终 端厂商和信息服务提供商战略布局移动 互联的重点领域电信运营商价值链整合和控制网络 + 平台终端 + 应用手机终端厂商用户需求整体解决方案门户 + 软件信息服务提供商最佳产品和服务手机终端厂商互联网服务提供商竞合关系驱动手机应用服务生态系统发展优惠卷电子商务支付电信运营商身份识别位置服务位置服务、手机支付和身份识别， 对移动互联网应用服务发挥重要支 撑作用，市场发展前景广阔阅读搜索视频/TVMobile Internet移动互联网服务 提供商音乐游戏动漫社区交友安全广播移动电子商务形成突破增长的能量 2009年中国移动电子商务用户规模已达到3668万，实物交易规
11、模5.3亿元 2012年移动电子商务用户规模和市场交易规模将呈现高速增长态势传统电子商务企业主导移动电子商务发展中国移动广东商城运营模式中国移动电子商务四种主导方式 电信运营商开展移动电子商务具备竞争优势 开展手机支付业务，增强移动电子商务产业价值链控制能力更加重要电信运营商手机支付业务手机广告市场处于培育期，广告定价和效果评估是瓶颈LBS AD2006-2011 中国手机广告市场规模Video ADMobile AdvertisingSNS AD45 40 35 30 25100.0%133.3%125.0%117.5%101.5%27.6Text Link AD Banner ADSear
12、ch AD20 15 10 5 00.620061.220072.820086.3200913.72010e2011e手机广告市场规模（亿元）增长率（%）Source:iResearch,2010手机广告产业链Advertisers AgenciesAD NetworksMobile ServiceCustomer37.5% 57.6%手机游戏市场强劲增长，手机网游发展潜力大1801501202007-2012 中国手机游戏用户规模23.1% 21.9% 25.6%98120100802007-2012 中国手机游戏市场规模30.0% 38.5% 44.4% 53.8%85.0%7490603
13、024335264786040201013182640002007200820092010e2011e2012e2007200820092010e2011e2012e手机用户规模(百万)增长率(%)手机游戏市场规模(亿)增长率(%)Source:iResearch,2010手机游戏营收来自于单机游戏和网络游戏，包括一次性下载付费、关卡付费、游戏道具等手机网络用户规模增长以及付费用户比例提高，驱动手机网络游戏市场快速发展，市场发展潜力巨大精准和个性化的手机搜索服务成为杀手级应用2007-2012 中国手机搜索用户规模2007-2012 中国手机搜索市场规模500400122.5% 40.4%37
14、.6%34.9% 38.8%3224030300.0%141.7%96.6% 84.2%77.1%300 2322016.6 200100040891251721000.20.71.84.99.52007200820092010e2011e2012e2007200820092010e2011e2012e手机搜索用户(百万)增长率(%)手机搜索市场规模(亿)增长率(%)Source:iResearch,2010 手机搜索发展趋势位置搜索视觉搜索手机搜索语音搜索社交搜索垂直搜索目录1. 移动互联网发展现状及趋势2. 国际移动互联网最佳实践3. 手机网民属性和行为特征日本移动互联网发展全球领先第三次
15、发展潮流宽带服务移动网络服务智能手机 社交性国际化探索新的盈收模式广告收益模式 电子商务收益模式 综合混合型收益模式过往的成功模式已经过时新的商业领袖将改写整个业界版图移动互联网媒体价值逐步提高日本手机广告演进发展i-mode广告2000手机网站广告2002Affiliate广告2003P4P广告2006富媒体广告20102000-2008年日本移动互联网媒体广告收入2008年日本广告支出增长率状况8000单位:百万美元 6753120%100%100%600080%458160%47%400020000590 15735 30845 60118310018141802802288363039
16、062188340%20%0%-20%23% 14%广告支出增长率（%）-8%200020012002200320042005200620072008手机搜索手机广告互联网搜索互联网广告传统媒体Source：Dentsu，2009/08移动互联网广告互联网广告二维码和彩码在手机广告中应用广泛Widget创新手机广告服务模式移动互联网用户通过Widget一键式获得个性化媒体服务手机数字内容产品植入性广告快速发展视频、游戏、杂志等手机数字内容产品内的植入性广告将快速发展在手机游戏中植入耐克品牌信息手机互动广告形式更加丰富互动社区客户定制 活动门户无线 活动互动社区活动活动形式游戏互动互动音乐活动SNS主题问答活动整合跨媒体的
