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1、“青岛啤酒我是冠军”青岛啤酒湖南卫视2006年4月13日1目 录一、活动指向 二、活动定位与宗旨 三、活动内容 四、紧密联系北京奥运 五、活动口号 六、冠军奖励 七、活动架构 八、赛程设置 九、活动亮点 十、时间安排 十一、青岛啤酒配合事宜2一、 活动指向一档开全国电视先河的豪华真人秀活动， 游戏规则史无前例，巨大奖励极度吸引，明星 平民搭档竞赛，造成全民参与，全民激动，全 民沸腾。抛弃选秀的陈旧手段，以全新创意和极度 刺激的参与方式环游中国30天急速挑战， 作为真人秀主题，结合奥运精神，追求更高、 更快、更强，展现青岛啤酒追求卓越的企业精 神与“激情成就梦想”的品牌主张。3二、 活动宗旨与定
2、位青岛啤酒我是冠军将打造2006年度中 国最具影响力与时尚性的全民急速挑战运动。 它是一场30天急速环游全中国的赛跑，在困难 重重、全方位挑战极限的夺冠之路上，展现人 类奥运精神的灵魂激情、毅力、智慧、快 乐，弘扬奥运精神，支持2008年奥运会。 4三、 活动内容在全中国范围内，经过重重选拔，产生各有特 色的12位选手参加这场比赛，他们将与12位同样个 性鲜明的明星分别搭档，组成12对选手。在30天内 环游全中国，以指定的方式和时间，到达指定的地 点。每到一个指定地点，都必须完成一项对智力和 体力的挑战任务，然后在得到新的线索之后才能向 下一个目标前进。每一轮比赛，最慢的一对将被淘 汰出局。谁
3、能坚持到最后，谁就可以捧走100万元的 大奖。 5四、紧密联系北京奥运 a)活动全程体现奥运“更高,更快,更强”的精神,选手们以 自己体能、毅力、智慧,与同伴的合作,共同前进b)活动初选以“急速72小时”-奥运会传统项目马拉 松为蓝本,展现古典奥运精神c)“急速72小时”初选六大赛区都将邀请奥运冠军领 走d)“急速72小时”初选设立关卡,考验选手奥运知识e)活动冠军将获得青岛啤酒“奥运火炬手”称号，参与 北京2008年奥运会火炬传递。6五、活动口号 我是冠军，我很爽！7六、冠军奖励 a) 成为青岛啤酒的代言人，并获得100万代言费。b) 获得青岛啤酒“奥运火炬手”称号，参与北京2008年奥 运
4、会 8七、 活动架构宣传发动 急速72小时明星挑选全国总决赛a) 宣传发动b）六大赛区“ 急速72小时”初选 ，明星挑选。c)12对选手开 始全国总决赛 30天急速环游全中 国。层层淘汰，扣 人心弦。9八、 赛程设置（一）宣传造势阶段4月下旬，频道宣传片提前进行活动预热，宣传造 势开始。4月30日前召开全国新闻发布会。联合网络、电 视、广播、平面媒体等媒体，发布消息，全面宣传启 动。宣传亮点：全新主题真人秀、全国第一个明星提 纲主角的真人秀、巨大奖励机制、六大赛区急速72小 时选拔等 10八、 赛程设置（二）选手选拔阶段1、六大赛区“急速72小时”地点：第一周长沙、沈阳第二周广州、厦门第三周南
5、京、南宁长沙长沙南京南京厦门厦门沈阳沈阳广州广州南宁南宁11八、 赛程设置方式：在六个城市具有地标性的区域，由当地 的奥运冠军领走，展开万人竞走马拉松。在三天时间 内，不断的行走。主办方将在比赛中每天设立一个关 卡，考查选手的奥运知识、考验选手的个人素质，不 能通过关卡的选手将被直接淘汰。通过关卡考验、坚 持三天并且竞走距离最长的前二十位选手，有机会与 明星成为参赛搭档。冠军将获得5万元奖金。在其中 还可嵌入“青岛啤酒啦啦队”，在期间一直为选手们加 油。 12八、 赛程设置电视表现：（A）六个城市的“急速72小时”比赛，将被剪辑成六集精华 版，在湖南卫视的周末白天档进行播出。（B）在每个城市“
6、急速72小时”比赛的进程中，湖南卫视以 重大新闻事件连线报道的方式，全天二十四小时，开辟早、中 、晚至少三个连线插播（例如湖南新闻），连线当地“急速72小 时”情况。造成全国观众的实时关注，形成声势浩大的宣传攻势 。（C）周六、周日在湖南卫视开辟专门的时段，主持人在 演播厅带领四位明星（当周比赛的两个赛区的指定四位），与 比赛现场连线，明星通过观看选手的比赛，了解选手的个性与 精神,挑选自己合适的搭档。 13八、 赛程设置明星邀请方向：体育明星、娱乐明星、 知名模特、知名作家、超级女声、主持人等 。例如：李宇春、田亮、郭敬明等。宣传传亮点：明星参赛、奖励丰富、无门 槛全民参与、行为艺术式的选拔
7、方式。 14八、 赛程设置2、 全国总决赛启动仪式节目内容：全国总决赛启动仪式，在此时刻 ，答案即将揭晓，“急速72小时”的竞走是如何 疯狂？谁是明星选中的亲密战友？他们与明星的 首次碰撞是如何精彩？而更加扣人心弦的全国总 决赛就此拉开序幕。 15八、 赛程设置节目流程：a) 综述VCR：精彩纷呈，回顾火爆激动的 六大赛区“急速72小时”。b) 第一赛赛区明星宣布搭档：面对焦急等 待的二十位入围选手，两位明星将宣布接下来一 个月，他们的亲密战友是谁 16八、 赛程设置c)结结盟仪仪式：同一赛区的两位明星及他们的搭档，集中到了 一个密闭的演播厅,两位明星背对背坐着,各自面对面的是他们的搭 档,一
8、人一个追光打在他们身上,周围是一圈轨道围绕他们.首先,摄 像机运动到A组,B组的追光暗掉,A组明星与他的队友,以极快的节奏, 相互提出尖锐的问题,例如:明星会问,在接下来的30天,我们会朝夕 相处,你能不能保证对我的尊重,不透露我的个人隐私呢?同样,A组追 光暗掉,B组追光亮起,摄像机又运动到B组这一面,他们也以同样的快节奏相互提问.最后,提问结束,追光同时亮起,双方握手结盟. d)其它五个赛区同上e)全国总决赛启动:最后,所有选手集中,主持人启动并预告全国总 决赛.17八、 赛程设置（三）全国总决赛 阶段地点：中国十 一个各具特色的地 点，其风景民情对 观众具有极度吸引 力，例如云南丽江 、
9、西藏拉萨、香港 都会、江南水乡、 广西桂林、海南三 亚、湖南张家界、 内蒙古草原、新疆 、四川、青岛（暂定）。 新疆湖南内蒙古海南广西云南西藏江南青岛香港四川18八、 赛程设置方式：12对选手（明星与普通老百姓）在三十天内 ，以指定的方式和时间，到达指定的地点。每到一个指 定地点，都必须完成一项对智力和体力的挑战任务，然 后在得到新的线索之后才能向下一个目标前进。每一对 选手都必须精诚合作，将明星与普通百姓的种种戏剧碰 撞，展现在电视屏幕上。每一轮比赛，最慢的一对将被 淘汰出局。谁能坚持到最后，谁就可以捧走100万元的大 奖。19八、 赛程设置观众互动：全民互动，观众发送短信参与竞猜，下 一站
10、成为冠军的将是哪对选手，抽中的获奖者将得到赴 当地旅游的机会。电视表现：全外景拍摄，每一站比赛剪辑成为一集 节目，在湖南卫视周日晚9：00播出。最后一站：以青岛啤酒节作为结束地点和活动，万 人狂欢，迎接选手到达青岛。将活动推向最后的高潮， 与青岛啤酒形成良好互动。 20九、活动亮点a) 开创全国先河的真人秀，主题创新b) 明星深度参与，观众高度关注c) 全民参与的无门槛性d) 六大赛区“急速72小时”，行为艺术式选拔具有 轰动效应e) 比赛过程的丰富戏剧性和观赏性f) 走遍全中国的特色风物风情风景g) 高水平的拍摄与剪辑h) 青岛啤酒的线性合谐融入i) “激情成就梦想”完美诠释21十、时间安排
11、a) 4月30日以前召开新闻发布会b) 5月26日、27日、28日（周五、周六、周日），长沙 、沈阳赛区展开“急速72小时”c) 6月2日、3日、4日（周五、周六、周日），广州、 厦门赛区展开“急速72小时” 。22十、时间安排d) 6月9日、10日、11日（周五、周六、周日）， 南 京、南宁六赛区展开“急速72小时”，所有急速72小时选 拔结束。e) 6月17日（周六）9：00，播出总决赛启动。f) 6月24日（周六）9：00，播出第一站比赛。g) 依次在每周日晚播出接下来的9场比赛，8月26日 最后一期决赛。23十一、青岛啤酒配合事宜1、前期海报、瓶标等的宣传 2、六大赛区的“急速72小时”，望能配合除电视 拍摄、播出之外的所有其它相关事宜（例如场地报批、 安保、人员组织等） 3、集团派出一位高层领导，担任此次项目合作 的总负责，直接指挥各地分公司的配合4、全国总决赛的10大城市，如有青岛啤酒分公 司设立，请配合该站的拍摄工作24
