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1、二手车市场调研报告-总体市场定量报告-深圳，2008年6月13日Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.- 2 -Market research报告目录一、调查目的3 二、调查情况
2、 4 (一)、调研地域 4 (二)、调研地点选取 5 (三)、调研人群统计 6 (四)、总体报告思路 7 三、调查结论8(一)、市场现状 .8(二)、影响因素分析 .16 宏观因素 .17 微观因素19 行业自组织因素20（三）、决策过程分析 21 购车动机22 信息采集23 车辆选择27 车辆处置29（四）、竞争分析 37 消费竞争38 产品竞争45 渠道竞争52 品牌竞争56（五）、建议 61Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Crea
3、ted with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.- 3 -Market research一、调查目的项目目标 调查的目标，归纳和总结为以下三个方面的内容： 第一、对目前目标城市二手车市场的需求作出判断； 第二、对消费者在购买二手车时所关注的因素作出判断； 第三、消费者获取二手车信息的渠道。 本次调查，我公司设计之调研方案将主要围绕上述三个方面展开，获取准确、可靠的数据资料，为客户部的市
4、场开拓提供支持；Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.- 4 -Market research二、调查情况 (一)、调研地域本次调研在深圳、广州、东莞三大城市进行。项目共历时1个
5、月。共收回问 卷900份，其中潜在购车用户与有车用户分别为450份。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.- 5 -Market research样本抽样点选取在符合条件被访者集
6、中地。其中有车样本抽样点设置在二手 车市场、汽车美容、汽车修理场、停车场、加油站；潜在购车样本选取在中 高档社区内、中高档写字楼、中高档消费场所、新车4S店、二手车交易市场 。 具体分布为： 深圳市：选取6个区的中高档社区、中高写字楼、二手车市场、中高档休闲场 所、汽车销售点、汽车美容、停车场、修理场、加油站中抽取了30个样本点。 广州市：选取经济较发展较好的5个区，越秀区、天河区、荔湾区、东山区、 海珠区、。其中选取了中高档社区、中高写字楼、二手车市场、汽车销售点、 汽车美容、停车场、修理场、加油站中抽取了28个样本点。 东莞市：选取经济较发展较好的3个区，莞城区、东城区、南城区。其中选取
7、了3个区的中高档社区、中高写字楼、中高档休闲场所、二手车市场、新车4S 店、汽车美容、停车场、修理场、加油站中抽取了19个样本点。二、调查情况 (二)、调研地点选取Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Asp
8、ose Pty Ltd.- 6 -Market research年龄性别户口学历婚姻 18-25岁16.5%男61.4%本地户口58.0%硕士及以上2.0%已婚/同居61.8%26-35岁50.2%女38.6%非本地户口41.4%大学本科34.2%未婚36.4% 36-45岁28.0%拒答0.6%大专39.0%拒答1.8% 46-55岁4.8% 中专高中21.0% 56-65岁0.5% 初中及以下3.2% 拒答0.6% Total100.0%Total100.0%Total100.0%Total100.0%Total100.0%职务个人收入家庭收入住房 公司业主25.6%无0.5%无0.0%自
9、有房/自购房61.4% 专业人员11.6%2000元以下2.3%2001-4000元1.6%借住亲友家0.7%高层雇员3.6%2001-4000元19.5%4001-6000元5.1%家庭租房18.2% 中层雇员15.7%4001-6000元29.8%6001-8000元13.8%单位房/单位提供12.3% 一般雇员36.4%6001-8000元20.7%8001-10000元24.5%其他3.1% 其它5.7%8001-10000元8.8%10000-20000元21.1%拒答4.3% 拒答1.4%10000-20000元5.0%20000元以上11.6% 20000元以上4.4%拒答22.
10、2% 拒答9.0% Total100.0%Total100.0%Total100.0%Total100.0%二、调查情况 (三)、调研人群统计Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd
11、.- 7 -Market research市场现状影响因素分 析消费者决策 过程竞争分析营销建议购车动机信息采集车辆选择购买决策购车后行为宏观因素微观因素行业自组织 因素消费竞争产品竞争渠道竞争品牌竞争车辆处置二、调查情况 (四)、总体报告思路Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-201
12、1 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.- 8 -Market researchText新车销售量快速增 长截止到2007年12 月，新车销量达 47.83万辆，同比 增长15.1%经济快速稳步发展广东省2007年全 年GDP突破3万亿 元。较去年增长 14.5%。2008GDP年预计 增长12%。二手车流通内环境不断改善 经销商不断提高服务 经销商诚信度逐渐改善二手车流 通市场迅 速发展广东省二手轿车 成交量（万辆）广东省二手轿车交易 金额（亿元）三、调查结论 (一)、市场现状数据来源：在经济快速发展、新车销量快速增长双重推动下
13、，广东省二手车市场快速发展 。2007年二手轿车成交量已达22.5万辆，销售金额116亿元。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.- 9 -Market research数据来源
14、：人民网、单位：万辆全国二手轿车市场迅猛发展，销量逐年增长，增速很快。2007年二手轿车销量 达到129.5万辆，较2006年上升44%。全国二手轿车销售量及年增长率注：该数据统计基数不一致，04、05年是对255家二手车 交易市场统计，06、07年是对337家二手车市场统计 三、调查结论 (一)、市场现状Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.- 10 -Market research数据来源：精讯数据单位：万辆全国民用轿车保有量三、调查结论 (一)、市场现状单位：万辆全国私人轿车保有量截止2007年底，全国轿车保有量为1958万辆，其中私家轿车1522万辆 全国私家轿车保有量以每年30%的增长速度快速增长。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .N
