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1、网络搜索引擎优化培训刘源洁 2010-7-311 中文常用的搜索引擎介绍 SEO的概述 网民搜索来源分析 搜索引擎优化有哪些效果 SEO优化常用术语 SEO实施主要相关人员 如何来做网站优化呢 SEO的利弊2网民上 网都在 使用哪 些网络 服务？3中文常用的搜索引擎介绍 怎样利用好搜索引擎，让用户最快时间找到我们？SEO4SEO的概述 SEO是英文Search Engine Optimization 的简称，中文叫做：搜索 引擎优化，SEO是近年来比较流行的搜索 引擎营销方式。 优化起源于美国，应该说有搜索引擎那一 刻就有seo了。网站优化的主要目的是增 加特定关键字的曝光率以增加网站的能见
2、度，进而增加销售的机会。 5 我们正处在一个网络营销时代，企业做好 网站不再像前几年那样只是一个形象展示 功能，现在，我们要通过网站来实现营销 ，把网站作为战场。搜索引擎就像互联网 的一扇大门将客户和网站分成两边，怎么 让进入大门的客户最先（第一时间）看到 并顺利进入我们的网站，seo是我们必不 可少的工具。 SEO的概述 6 SEO的定义分为两个层次： 1、狭义定义：是指对“特定关键词”利用技术优 化手段来实现Baidu、Google、Soso等知名搜 索引擎的良好排名，从而获得更多展示机会！ 2、广义定义：更重视“整站优化”排名策略，通 过对网站实质内容、可信度、网站形象的全面 优化，结合
3、网站整体架构和全局优化，使网站 更有利于搜索引擎检索和排名、用户体验和信 任。最终实现提升销售业绩的目的！所以我们更应该把SEO看做是建站和推广的一 种指导思想，而不是仅仅为了搞排名，做流量 ！ SEO的定义7 为什么要说SEO生活化呢？现在几乎每个 社会焦点，每个节日，每个历史事件都与 SEO扯上了关系，人们也有一种提前的意 识，知道在某某事件发生的时候，通过对 一些事件或者节日相关关键字的优化取得 好的排名，先下手为强，有效截取焦点流 量。 SEO已经生活化 8 门户站点对此类信息最为敏感，几乎每到一个 焦点时期，Sina，Sohu，网易，腾讯，几乎同 一时间出现专题，此类站点组建专题可以
4、说是 易如反掌，凭借往年一些相关的信息，能快速 的使用通用的模板搭建专题，并置于首页比较 明显的位置，门户站通过这种手法显然已经尝 到了甜头，我想以后他们还会继续坚持，域名 的权威性，信息的高度集中，高度相关性，外 部链接的支持，内部链接的处理，这些对于我 们来说很熟悉的词汇，已经在他们的专题制作 中得到普遍的应用。SEO已经生活化 9 每时每刻都有成千上万的网友正通过网络 搜索寻求疾病的解答，通过网络与在线医 生进行即时问诊，如何在第一时间让网友 找到我们并来院诊疗，SEO帮你实现SEO已经生活化 10长沙阳光医院网民搜索来源分析 11长沙仁爱医院网民搜索来源分析 12联合健康网网民搜索来源
5、分析 13年轮医疗集团网民搜索来源分析 14国内网页搜索引擎领域前三：1、百度2、谷歌3、腾讯SOSO网民搜索来源分析 15为什么要把公 司的网站在搜 索引擎排名做 到第一页？搜索引擎优化有哪些效果？ 16搜索引擎优化有哪些效果？ 典型案例分享：以近期长沙仁爱医院“长沙人流医院“这个关键词为 例，同样告诉我们SEO有什么效果？17搜索引擎优化有哪些效果？ 典型案例分享：以近期长沙仁爱医院“长沙人流医院“这个关键词为 例，同样告诉我们SEO有什么效果？18搜索引擎优化有哪些效果？ 典型案例分享：以近期长沙仁爱医院“长沙人流医院“这个关键词为 例，同样告诉我们SEO有什么效果？19搜索引擎优化有哪
6、些效果？ SEO后的效果显而易见，能提高网站排名、关键字排名、点选率、吸引潜 在顾客以及开发新的客户，能为企业节约更多的成本！SEO就是为自己制造一些网络展示的机会 20SEO优化常用术语搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（Paid Listing ）自然排名（Organic Listing ）PR值（PageRank）相似网页（Similar Pages）补充材料（Supplemental Result ）外部链接（External Linking）内部链接（Internal Linking ）外部优化（Offpage Optimization）内页
7、优化（Onpage Optimization）收录（Embody）信任级（Trust Rank）沙盒效应（Sandbox）搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam ）桥页（Cloaking）黑帽 SEO（Black hat SEO）白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 网站地图（Sitemaps）链接工厂（Link farm ）MFA （Made for Adsense ）目录（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎结果页面（Search Engin
8、e Results Page ）W3C（The World Wide Web Consortium ）21SEO实施主要相关人员相辅相成, 共同进步建立高效 外部链接编写符合 SEO的CMS整体监督撰写编辑符 合SEO的文章做出符合SEO 的前台页面22如何来做网站优化呢？ 大家对网上购物并不陌生，以阿里巴巴为例：从上面的用户行为可以看出，企业有自己的独立网站更有机会被搜索到。23网站优化分两种情况内部优化 外部优化24内部优化 网站在策划阶段就应根据产品及经营项目 把主要关键词定好，网站内容围绕这一主 关键词进行。如何选好 关键字 关键词是搜索引擎搜 索的重要手段。 在关键词的竞争中取 得胜
9、利也就是在搜索 引擎排名中的胜利。 搜索结果质量如何, 与关键词的选择十分 密切。2526网站框架布局及页面优化 根据用户行为分析，用户浏览注意力呈“F”型结 构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛 的浏览注意力呈“E”型。 现在比较流行的网站浏览的视觉原理，一般 指的是尼尔森的F型网页浏览模式，这种浏 览模式宛如英文字母F的形状，并且包括以 下三个方面： 1、读者的眼睛首先是水平移动的，常常是 扫过网页内容的最上半部分，这样就形成了 一条横向的运动轨迹，这是F的第一条横线 。 2、读者的眼光稍微下移，很典型的扫描比 第一范围较短的区域，这就画出了F字母中 的第二条横线。 3、读者接着网页
10、左边的部分进行垂直扫描 ，有时候，这个举动很慢而且很有系统性， 这样就画出来F字母中的一条竖线。27F形状模式对网页设计的含义很透彻，也就是网页的设计和推广要有 下面五个重要的考虑。1、读者不会非常仔细的一个字一个字看网页的内容，所以，每一页不一定要填充非常多的内容，也就是说，每个网页不要过长。 2、网页的头两段文字非常重要，读者们基本上最关注这个部分。所以，这两端的写作好坏会直接影响读者是否有兴趣继续待着此页吸收信息。 3、将重要的关键词尽可能的就早在标题、副标题和段落的前部显示给读者。搜索引擎在模仿人的阅读方式，所以网页优化时，一定要注意标题和段 落的书写 4、人们对搜索引擎，比如Baid
11、u的搜索结果页面的反应也是F型的，人们往下看搜索结果，也是勉强的，换句话说，将你的网站排名在搜索结果页的 前一两位，直接决定了你网站受关注的程度。 5、搜索引擎竞价排名广告，除非能被放置在搜索引擎结果页的顶端部位或右边广告区的前几位，否则，无法得到搜索者的关注。F形状模式的意义28网站建设的指导思想： 快捷方便、速度优先、价值内容。让网站能满 足客户需要，赢得好评。先把自己放到浏览者 的位置上，然后合理设计网页布局。 29网页源代码要坚持精简原则，以最少的代码体现最多 内容。 避免网页中大量采用图片或者Flash等形式，而没有 可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词
12、； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有其他站的友情链接； 网站中大量的垃圾信息，颜色与背景色相同的文字等 ； 网站中含有许多错误的链接。30网站设计要求简单化，页面内容应该文字多图片少 ，图片文件尽量小，避免应用大量ALT属性说明。 新闻列表或内容连接内，避免滥用TITLE标题，如 ：新闻标题。 图片可以有ALT描述，如：alt=“点此进入” 。 描述文字要求简洁，整页内图片描述不宜过多。 31完善的管理，及时更新内容，保持内容的新颖， 确保浏览者来有所获。我们的目标是客户，不是搜索 引擎。（1）网站具有智能更新维护管理系统
13、，为网站做 定期和不定期维护。（2）网站的改版升级，更换风格，页面色彩更新 等。相应的促销活动，吸引更多的浏览者。（3）组织网站维护人员及网络编辑，及时发布信 息，分栏目负责，调试系统信息发布功能，以便为客 户更快捷的发布商情。（4）更正错误，仔细查找页面错误连接以及内容 差错，发现后及时更正。及时检查连接的有效性是很 必要的，错误连接会影响浏览者的情绪。 网站的管理维护及内容更新32内容编辑是重点： 1、含有关键词的标题 2、内容中相应关键词应酌情做好内部链接， 将关键词链接到对应的页面 3、带有图片的文章更具有阅读价值； 4、调整好行距、分好段落、做好分页网站的管理维护及内容更新33外部优
14、化涵盖范围稍广，主要有以下几个方面：一、外链(即反向链接)。 外部连接的数目和质量，来自那种域名站点，连接也 和网站内容的相关性，链接文字是否有关键词，链接 文字的多样性，链接存在的时间长短。 友情链接非常重要1、通过与同行或者访问量较高网站链接，提高被潜 在客户发现的机率2、链接不单纯是解决流量，更多的是为搜索引擎提 供机会3、链接一定是带有关键词的，不统一标题，文字链 优先网站的外部优化34二、域名以及域名的权重。1.域名的年龄、域名的注册时间。2.域名以前有无不良记录。3.域名是否过期需要续费三、服务器的安全稳定。很多SEO都把服务器这一项都给忽略了， 网站所在的服务器的好坏直接影响到站
15、的收录 和排名。网站的外部优化351. 服务器的稳定性：我们几家医院关键词刚优化 那段时间在百度从前50到前100，几个关键字Google 都已经上到第一页。后来服务器机房网络不稳定,百度 和Google的排名都下降的飞快，百度更是前500也都 找不到，收录的速度也相应的减少了很多。后来服务 器再次稳定后，排名和收录花了半个月左右才逐渐的 恢复。2. 服务器互联互通：一般就目前国内网络服务提 供商就网通和电信两家。经常上网的朋友会发现，你 如果是网通的用户打开电信服务器下的网站速度是非 常的慢，有时候甚至更本就打不开，电信的用户打网 通的站也是如此。这些问题都影响到了网站对用户的 友好性和用户体验，现在搜索引擎都在注重用户体验 ，所以建议在不同网联间测试访问。36四、博客、论坛、贴吧的利用1、介绍产品及活动2、联系方式3、详情点击网站 五、网站搜索引擎登录 新站提交目录，到各大搜索引擎网站登录入口提交网站信息百度网站登录入口 http:/ 37Google网站登录入口 http:/ 39Soso网站收录录提交入口 http:/ 恶意点击这种现象的，像竞价排名恶意点击现象是非常严重的，有 可能你的大部分钱都被你的同行点击掉了
