大众心理现象

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1、大众心理模仿、暗示、感染 时尚（时尚、流言、舆论 所谓大众是指以接受大众传播为主要信息来 源的无组织群体。 大众心理就是以大众身份出现的无组织群体 的心理状态与心理特点。一、时尚（一）时尚概述 1、时尚的定义时尚是一种群众性的社会心理现象，是指社会 上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式 在短短的时期内到处可见，从而导致人们彼此之间 发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。时尚体现在人们的物质生活方面（如衣、食、 住、行等）方面，也体现在人们的精神生活（如文 化、娱乐活动等）方面。一、时尚2、时尚的涵义： 时尚是人们对某种生活方式的随从和追求，它 涉及的范围十分广泛； 时尚是有相当多的

2、人去随从和追求某种生活方 式； 时尚是在一定时期内的社会现象，过了一定的 时间便不再时尚。若长时间持续，就会转化为 人们的习惯，成为社会传统。一、时尚3、时尚的种类时尚可以根据表现的热情程度和持续时间的长短， 分为： 时髦：泛指一种新的行为模式的时尚，是时尚的一种典 型表现。其特点是首先表现在少数人身上，以后才受到 其他人的注意，它在一定时间内受人赞许，且经常发生 变化。它也包含对某些被认为有待改进的行为规范的叛 逆。因此，人们对时髦的追求乃是偏离传统行为而倾向 于当前新颖入时的生活方式。 时狂：是时尚的狂热表现，是热情追求某些生活方式的 而缺乏理智的倾向。其持续时间较短，来时猛烈，去时 匆匆

3、。一、时尚4、时尚的特点 （1）新奇性：是所有时尚项目中最显著的特征。但新奇 性不在于时尚项目本身是否新奇，而主要取决于当时 人们的认识。 （2）有效性：时尚一般表现为突然迅速的扩展与蔓延， 又在较短时间内消失。 （3）周期性：时尚的变化具有周期性。今天作为时髦的 事物，几个月之后也许变成陈旧的东西；今天陈旧的 事物一段时间以后往往又被看作是新式的。 （4）两极性：时尚项目的变化总是从一个极端到另一个 极端。一、时尚5、时尚的意义时尚起到了给人们的行动以统一性，给社会 以某种秩序的作用。时尚既有革新的一面，引导 人们摆脱现状；又有保守的一面，引导人们发生 共同反应，从而使社会的统一性重新加强。

4、从长 远的眼光看，时尚具有维护社会秩序的作用：人 们追求时尚，可以满足于一时性的欲望，消除不 满，散发能量。时尚过程一般不涉及社会本质的 问题，它对社会可以起到稳定、巩固的作用。一、时尚（二）时尚的传播过程人们追求某种生活方式呈“常态曲线”。 追求新奇、时髦事物的，开始总是少数人， 大多数人是随从的(也有一部分人从不追求新 奇、时髦)。当大多人加入时尚行列时，少数 人又去创导新的时尚项目了。社会上某些有 地位的人往往处于时尚的领导地位。 一、时尚时尚追随者可分为五种类型： 1、先驱者：他们一般都是属于财力雄厚、富有冒险精 神、有勇气、经常希望尝试新构想的人。在社会生 活中他们有时会被认为是“怪

5、人”。此类人数很少， 仅占总人数的2.5%. 2、早期采用者：他们是有见解、有眼力的人，也往往 是为周围人所信赖而起着舆论指导作用的人。这种 人能够成功地预见新事物的发展趋势，果断地采用 新的构想。此类人数较少，占总人数的13.5。一、时尚3、前期追随者：这些人很少带头前进，对于新的 构想比较慎重，但是却能相当积极地追随时尚。 此类人数较多，占总人数的34。 4、后期追随者：他们对于新的构想抱持十分慎重 的态度，直至占压倒多数的人都采用时，才决心 加以采用。此类人数较多，占总人数的34。 5、落伍者：这些人对于新的构想经常保持戒备， 倾向于旧传统，对于人们追随时尚的倾向十分不 满，并看不惯。他

6、们和先驱者一样，在很多场合 下都比较孤立，最后还是追随时尚，但已经成为 落伍者。此类人占总人数的16。一、时尚（三）时尚形成的主客观原因 1、时尚形成的社会原因： （1）时尚受社会文化所制约：愈是自由的社会，时尚 愈普遍；愈不自由的社会，时尚愈不发达。 （2）时尚依靠大众传播工具的宣传：在现代社会中， 若没有宣传工具对时尚的推动，这种时尚只能活跃 在极为有限的范围之内；时尚借助宣传工具的力量 ，可以很快地扩展到广阔的范围。时尚还和商业网 络相呼应，这对于提高时尚的周转率起很大作用。 一、时尚1、时尚形成的社会原因 （3）时尚要有经济基础：时尚的实现必须以一 定的经济条件为基础。 另外，时尚必须

7、对社会带来有益的作用 ，才能得到人们的支持。如果时尚的东西给 社会带来不利，则会受到人们的抵制，有的 即使一时时尚起来，也会在很短时间内消失 。从地域上看，都市的时尚必然先于农村 ，中心城市的时尚必然优于边远城市。 一、时尚2、追随时尚的心理因素： （1）从众与模仿：对于大多数人来说，被人视为乖僻、孤 独是不能忍受的。于是，人们就要努力去适应周围环境 ，以保持心理上的平衡。可供选择的最简便而又可靠的 方法，便是模仿社会上时尚的东西，如周围人们的服装 、发式、行为、言语等，以适应环境。人们在追求与模 仿时尚事物时，心理上会产生一种安全感：既然这么多 人这样做，一定是合乎时宜的，一定是正确的，自己

8、与 他们一样，也不会错，此即“从众”。所以，时尚项目便成 了引导人们如何行动的模特儿。社会上许多人竞相模仿某种新奇事物时，就逐渐形 成一种社会风尚时尚。模仿乃是再现他人的一定外 部特征和行为方式、姿态、动作和行动。 一、时尚2、追随时尚的心理因素： （2）求新欲望：社会生活的内容若缺乏变化则会变得陈旧 ，人们的精神面貌也就会缺乏生气。人们企图打破这种 趋向的动机与时尚的追求有着密切的关系。人有一种基 本欲望，即想要从自己周围环境中寻求新刺激的欲望， 来满足自己的好奇心。而时尚之所以能够存在，正是本 身具有新奇性的缘故。人们的求新欲望与时尚的新奇性、短暂性有关。人 们即使生活上自由自在，精神生活

9、与物质生活十分满足 ，但若长期处于没有任何变化的社会情境中，总会逐渐 感到厌倦，甚至不堪忍受、终于会产生摆脱陈旧生活模 式的欲望，时尚创造了新的生活方式，用不断变化的新 的面目满足人们的求新欲望。 一、时尚2、追随时尚的心理因素： （3）自我防御与自我显示：有些人感到自己社会地位 不高，承受着种种束缚，希望改变现状，避免受到 心理上的伤害与压抑。他们往往认为追求某种时尚 可以实现自我防御与自我显示。于是，他们或者是 为了发泄自己被压抑的感情而追求时尚，或者是为 了克服自己的劣等感而采用华丽的时尚项目。有些人往往喜欢“标新立异”。他们有意无意地 向他人表现和主张自己与众不同，以此来显示自己 的地

10、位与个性，表明自己的嗜好与欲望。他们追求 时尚是为了显示自我。 一、时尚2、追随时尚的心理因素： （4）追随时尚有个别差异：人们是否追求时尚 ，目前尚未得到实证性材料，但在日常生活 中可以发现，人们有很大的个别差异。追随 时尚有年龄与性别的差异。一般而言，女性 比男性更追求时尚；青年比老年更追求时尚 。在性格上，脾气容易变化的人，喜欢华丽 的人，对时尚特别敏感。此外，虚荣心、好 奇心、好胜心强的人都比较追求时尚。二、流言（一）流言慨述 1、流言的定义：流言是提不出任何信得过的确 切的依据，而在人们中相互传播的一种特定 的信息。“流言”一词，最早见于尚书金滕中， “武王既丧，管叔及其群弟，乃流言

11、于国日， 公将不利于孺子。”后经蔡沈作了注解：“流言 ，无根之言，如水之流自彼而至此”。可见， 流言是一种无根据的假消息。二、流言 流言和谣言有些不同，谣言是恶意 的攻击，是谣言制造者故意捏造、 散布的假消息。两者的区别在于动 机不同，其共同点是，它们都缺乏 明确而可靠的事实根据，但都能广 为传播。二、流言2、流言的类型 愿望流言：反映人们的某种要求、期望、未实现的 梦想以及未满足的需求。愿望流言是凭常识就能推 测到这些流言将会有目的地、故意地传播给宣传对 象。 恐怖流言：反映出人们内心的恐怖情绪。常见于社 会紧张时期（自然灾害、战争、政变等）以及人们 对某些事物产生明显的恐怖和悲观绝望的时候

12、。 攻击流言：与恐怖流言相似，均产生于社会紧张时 期，通常起因于群体之间的矛盾，其作用在于制造 分裂。二、流言 各种流言所占比例：在调查的1089个流言中，攻击 流言最多，达66，且大多指向政 府和军队；愿望流言只占2；恐 怖流言则为25；其余7无法分 类。二、流言3、流言传播的消极影响 流言对个人心理、行为的影响，是作为一种 社会情境对个人发生直接的刺激作用。流言 形成并广为传播之后，就会成为一种社会心 理环境。人们处于这种社会心理环境之中， 就会自然而然地受到影响。每当听到流言， 特别是被许多人相互传递的流言，往往会信 以为真。 二、流言3、流言传播的消极影响 流言对社会、对群体的影响不容

13、忽视 。因为在群体中人与人之间相互接触 ，使流言不断变化进一步增强了它 的力量。若有关于社会安宁幸福的流 言被散发时，往往会引起人们的恐慌 ，产生强烈的情绪反响。二、流言（二）流言传播的特点 1、流言传播过程的特点：流言的传播可看作是 一种连锁和传染的反映。当出现传染时，往 往是一个人传染给其他一些人，最终所有人 都被传染。流言的传播并不是平均地、广泛地传给 社会上的每一个人，它只流传给那些和传播 者有密切关系的人，并要求保密。流言也多 半传播在一个群体之内，因为群体成员对当 前的某些问题是共同关心与注意的。流言传播的速度往往是开始缓慢，然后 不断地加快，当达到了高潮，将近饱和状态 人人皆知时

14、，又变得缓慢起来。二、流言（二）流言传播的特点 2、流言内容变化的特点：（1）一般化：是指将流言内容压缩到只剩下 有价值的若干具体细节，使流言越传越变得简略 与扼要，遗漏掉许多具体的细节。也就是说，流 失了许多情息越到后来越使人感到内容很一般 化。（2）强调：是指突出某些具体细节。听到流 言的人，由于对其中有些内容比较容易引起注意 和兴趣，留下了较为深刻的印象。经他再次传播 时，就会强调其印象深刻的部分。二、流言（二）流言传播的特点 2、流言内容变化的特点： （3）同化：是指流言的接受者以自己的 知识经验、需要及态度等主观因素来理解流 言的内容，凡是他认为合乎逻辑的部分就接 受下来，同时凭自己

15、的想象对它进一步加工( 添油加醋)之后再广为传播。最后往往把流言 套到某一群体或某一人身上对号入座，使流 言内容与原来的事实相距甚远。二、流言流言内容发生变化的主要原因是人们在记忆上的偏差所致。 人们平时观察事物、记忆事物，往往不够细致，总会有所遗 漏、颠倒，甚至张冠李戴；在与他人交往过程中，也可能对 于对方的某些含糊、曲解之言词，凭自己的经验来理解，自 圆其说，致使外界信息失真、失实、遗漏。 人的记忆本身会发生误差，记忆中关于某种事物的印象并不 是原型，印象和原型之间可以无限接近，但却不会完全等同 。英国学者巴特利特在记忆实验中发现，记忆内容在经过几 个人重现之后，可以变得面目全非。 另外由

16、于流言接受者还受到自己的愿望、恐惧、忧虑、怨愤 等情绪作用，所以当他把自己耳闻目睹的事件转告他人时， 就有可能不知不觉地对信息进行了歪曲。于是无根据的流言 也就随之而起。二、流言（二）流言传播的特点 3、流言消失的特点： 流言在真相大白之后就自然消失了，这是流言消 失的最重要的原因；有些流言虽然在一定的情感 气氛中产生，但时代的气氛发生了变化，流言当 然也随之消失。 当有些流言对人们失去了好奇心与新鲜感时，人 们会感到厌倦，而将注意力转向其他问题，当人 们的注意力转向其他方面时，流言就会消失。二、流言 （三）流言的制止： 提高新闻媒介的可信度，让人们藉新闻媒介获取 完全正确的情报 使人们对领袖人物具有信任度 为了消灭模糊的真空状态，要尽可能多而快地传 达可信的情报 马上掌握可信的情报并作出权威的解释，以便迅 速而简便地否定虚报 要防止人们的生活情境过于寂寞和单调，这些是 最易导致流言、传闻出现和传播的心理条件 要慎重展开宣传，以便揭露流言的有害影响及制 造