《恒安集团七度空间优雅系列推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《恒安集团七度空间优雅系列推广方案（49页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、绚丽人生，优雅绽放绚丽人生，优雅绽放 优雅系列形象代言优雅系列形象代言 人评选人评选广州天罡道广告客户七部目录前言 推广策略 活动阐述 媒体投放策略 费用预算前言恒安集团香港上市公司，中国最大的妇幼 卫生品市场企业之一；七度空间恒安集团下属的知名品牌，一个 充满青春活力与现代女性魅力的品牌；优雅系列七度空间即将上市的新品，“成熟、优雅、舒适、轻薄”前言活动目的 利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略 ，进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品 牌内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售希望在网络影响到的人群22-30岁职业女性、都市白领、小资女人他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们 气质美
2、丽、健康个性独特，习惯以网络作为社交平台如何吸引这一群优雅的年轻白领女性， 使其真正融入到我们的互动活动中来， 并保持一定的忠诚度呢？推广策略推广策略以mini-site作为此次形象代言人评选的主要载体；用适量的网络硬性广告分阶段做线上及线下活动宣 传告知的支持；相关网络媒体中的专题报道、软性新闻支持、论坛 炒做等等。线上推广和线下活动相配合，相辅相成，产生叠加 效应。推广策略悬念抛出强势 曝光6月 硬性广告 支持网络推广策略网络推广策略揭晓5月 悬念广告 曝光10月 软性 结果揭晓 7月 地面活动 支持8月 软性广告 支持热度持续9月 硬性+软性 评选推广时间表 推广时间表操作方式后台后台
3、（MINISITEMINISITE）网络媒体专题报道网络媒体支持 软性新闻支持网络媒体 论坛炒做线下活动 告知配合线下广告 产生叠加效应网络硬性广告支持活动阐述活动主题活动主题绚丽人生，优雅绽放七度空间优雅系列形象代言人评选活动阐述号召广大女性网民将自己的照片和资料介绍 上传至mini-site，经过其他网民投票，评选 出“最优雅的女人”。获奖者将获得参与拍 摄七度空间优雅系列产品的机会。 活动阐述线上参加： 网民在mini-site页面和安尔乐网站页面上报名 注册。先填写个人资料，成为此次活动的会员 ； 参加选手在注册成为会员时，自动成为搜狐博 客的会员 系统为选手自动生成个人主页，选手在个
4、人主 页上公布自己的照片、填写自己对优雅的理解 等； 选手的照片会生成列表供其他网民浏览和投票活动阐述线下参加： 消费者在安尔乐终端获取报名表格；填写个人 资料，准备照片，写下对优雅的理解；再将资 料邮寄到我司，由我司录入系统数据库，并上 传到mini-site，与线上提交的选手一起接受其 他网民投票。活动阐述评选标准： 人气值与网民投票数相结合 人气值指浏览过选手个人主页的次数 投票数指网民为选手投票的次数 活动细则 活动须知 参赛选手必须年满16岁，国籍不限；参赛无需缴纳任何费用；选手必须在线注册用户，留下真实且详细的个人资料，并上传个 人生活照及艺术照；因参赛选手提供的姓名和联系方式有误
5、，导 致主办方无法取得联系，将按自动弃权处理。代言人评选产生后，需要提交身份证或护照等证明文件复印件。 主办方有权对您参与本次活动的资格、选票的有效性进行监督， 主办方一旦发现作弊行为将有权采取任何措施，包括提出警告、 取消该名选手的参赛资格。本次活动期间，每二十四小时之内，每个网友每台终端PC机合计 投票数不得超过10票。 活动细则 参赛流程：报名时间：2006年5月-8月登陆mini-site页面或安尔乐网站报名注册，已注册用户直接登陆；仔细阅读并认可参赛协议与参赛须知后，详细填写报名 表并上传本人生活照或艺术照1-5张，并提交个人对优雅的理解的 阐述文字；密切注意查收您的个人邮箱，报名受
6、理结果确认邮件将在24小时 之内发到您的个人邮箱中。 活动细则注册表格：活动细则参赛流程图否进 入 Mini -site点 击 “ 我 要 报 名 ”填 写 个 人 资 料提 交 个 人 资 料 及 照 片进 入 个 人 博 客提 交 是 否 成 功是修 改 个 人 资 料已注册用户活动细则投票流程图进 入 Mini -site查 看 选 手 资 料填 写 个 人 资 料提 交 资 料投 票 支 持活动时间规划第一阶段（造势期） 时间：5月 评选活动相关话题的炒做，引起关注； 以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新 闻； 第二阶段（强势曝光） 时间：68月 在线注册、提交资料、上传照片；
7、硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦；活动时间规划 第三阶段（热度持续） 时间：9月 网民投票，产生前十强； 评委评估票选，代言人产生； 硬广+文字链，跟踪报道； 第四阶段（后续期） 时间：10月 抽选50名幸运投票者，公布获奖名单； 形象代言人广告拍摄后续报道； 以软性报道为主，延续热度；赛程安排海选5月1 -8月3110强9月1-30各奖项 获得者出炉10月10总决选10月1-8奖项设置魅力优雅大使(1名) 七度空间优雅系列产品代言人，参与拍摄产品广告 价值5000元的精美奖品优雅人气之星 价值2000元的精美奖品 (3名)优雅幸运星 价值100元的精美奖品 (50名)奖项设置说明 此次活动
8、共设奖项 一等奖：“魅力优雅大使”一名二等奖：“优雅人气之星”三名三等奖：优雅幸运星 50名（从投票者中抽取） 奖品设置 一等奖获得者将成为七度空间优雅系列代言人，作为女主角进行 广告片拍摄，并获得由主办方提供的价值5000元的奖品；二等奖获得者将获得有主办方提供的精美奖品；三等奖获得者将获得由主办方提供的幸运大奖；活动载体设置首页我要报名优雅评选时光盒子七度空间绚丽人生， 优雅绽放活动载体：首页版块首页我要报名 新新优雅 优雅人气榜 恒安风采我要报名：对活动的简单介绍及网友 登陆、注册参与活动的入口 新新优雅：最新上传照片参赛的选手 展示 优雅人气榜：得票数最高的前10名参 赛选手 恒安风采
9、：关于恒安的品牌故事、明 星产品、投身公益事业的新闻报道、 恒安集团网站链接等内容活动载体：一级栏目我要报名活动简介 赛程安排 登陆注册活动简介：活动的概述，奖项及奖品 的设置介绍 赛程安排：活动规则及赛程时间安排 的阐述 登陆注册：网友注册提交资料的页面活动载体：一级栏目优雅评选优雅人气榜 所有选手优雅人气榜：得票数最高的前10名参 赛选手 所有选手：所有参赛选手的展示区活动载体：一级栏目时光盒子优雅收藏优雅收藏：提供与优雅系列产品相结 合的壁纸、屏保以及TVC供网民下载活动载体：一级栏目七度空间系列产品 安而乐系列产品：优雅系列产品的介绍和展 示 安而乐：安而乐全线产品的介绍和展 示媒介投
10、放策略媒介策略 为了使网络传播达到更高的曝光率，并覆盖到更多的受众群 ，在媒体选择上进行有效整合，将媒体资源优势合理最大化 ，建议选择： Web1.0+web2.0 Web1.0：选取2个门户网站做为品牌宣传的支点，作为此次 活动信息传播的重要曝光点；媒体选择：搜狐、瑞丽 Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至目标人群 。媒体选择：博客网媒介分析SOHU搜狐首页、女人频道首页是搜狐浏览量最高的 页面，SOHU的女人频道 在类别网站中排第一，时 尚、前瞻性的时尚、女性 媒体；全面，实用的女性 生活空间媒介分析SOHU SOHU
11、女人频道用户年龄分析媒介分析SOHU SOHU女人频道用户收入分析媒介分析SOHU职业状况：搜狐女人频道的网民中，从事全日制职业、自己经营生意 的和是学生的占95%，他们具有较强的消费潜力媒介分析瑞丽瑞丽女性网 中国最大的女性垂直门户网站 拥有忠诚度极高的读者群备注：90网民是2040岁，消费力强，容易培养品牌忠诚度媒介分析瑞丽 瑞丽女性网用户收入分析备注：瑞丽网民是典型的三高消费群：高学历、高收入、高 消费，是感性消费者，容易受媒体的宣传的诱导进行消费媒介分析博客网博客网： blog是web2.0最有力的表现形式之一，它是继Email、 BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。今年中国博
12、客用户已有400万，预计2007年将达到2860 万，博客（blog）数量也将达到4290万。blog人群特点：年龄偏高（平均20岁以上），学历高（以 本科、硕士为主），收入高，属于网民中的三高人群，消 费力最强。博客网是博客类网站中浏览最高的网站。广告形式选择 搜狐 广告位置：首页、女人频道 广告形式：大小形式结合、通栏、BUTTON、文字链、新闻专题通栏通栏文字链文字链广告位展示瑞丽 广告位置： 首页、健康 频道、专题 报道广告形式： 焦点图、通 栏、文字链广告形式选择博客网 广告位置： 首页、论坛 、专栏广告形式： 文字链、 BUTTON费用预算媒体费用分配 总体费用：100万 搜 狐：70万 瑞 丽：20万 博客网：10万sohu 70%瑞丽, 20%博客, 10%阶段费用分配 第一阶段： 时间：4月 费用：10万 第二阶段： 时间：5-6月 费用：60万 第三阶段： 时间：7月 费用：20万 第四阶段： 时间：8-9月 费用：10万第二阶段, 60万 60%第三阶段, 20万 20%第四阶段, 10万 10%第一阶段, 10万 10%谢谢！
