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1、1福特汽车电影嘉年华*2项目背景活动主题：福特汽车电影嘉年华福特汽车电影嘉年华时间：09年56月城市：北京、上海、广州、深圳、成都目标人群：2535岁的年轻白领活动内容：汽车影院活动目标：希望通过现场的体验活动传递出福特嘉年华激情、时尚、动感激情、时尚、动感的品牌形象。3如何能够通过电影的元素 把 Fiesta Fiesta 的品牌形象的品牌形象 传递给 目标消费群目标消费群 呢？我们的思考Fiesta 激情、时尚、动感激情、时尚、动感 动感外观设计 魅力内饰目标群：他们是“娱乐娱乐”的新生代的新生代；他们追求时尚、激情时尚、激情；他们有着潜在的“表演欲表演欲”；他们喜欢好玩、有趣好玩、有趣的
2、生活体验；？4我们的策略电影人物重现电影人物重现通过重现电影中经典人物，演绎出不同时代的“激情”，传递品牌的形象。“娱乐性娱乐性”的活动体验的活动体验通过趣味性的体验活动，让目标群展露他们的表演欲，提高活动参与度打造一场打造一场 经典电影的盛会经典电影的盛会5活动构成福特汽车电影嘉年华福特汽车电影嘉年华晚上晚上白天白天汽车试驾汽车介绍中心舞台其他区域汽车电影评选和抽奖6活动亮点 与经典电影人物的“亲密接触” 明星梦工场 “明星阵容”的服务团队7活动构成福特汽车电影嘉年华福特汽车电影嘉年华晚上晚上白天白天汽车试驾汽车介绍中心舞台其他区域汽车电影评选和抽奖8中心舞台区域明星梦工场FiestaFie
3、sta 车体部分车体部分明星梦工场明星梦工场将巴士改造成为消费者“变身”为电影主角的化妆间 车身的一面车身的一面 舞台背景板舞台背景板作为舞台背景板，画面将呈现众多的经典电影人物造型 延伸舞台延伸舞台明星产品展示明星产品展示舞台上将会展示Fiesta 两厢和三厢的车型 延伸性延伸性T T型台型台 电影人物重现电影人物重现模特演绎不同年代的经典电影人物中心舞台区域，品牌巴士中心舞台区域，品牌巴士 3 in One 3 in One 综合平台：展示、互动、表演综合平台：展示、互动、表演9活动构成福特汽车电影嘉年华福特汽车电影嘉年华晚上晚上白天白天汽车试驾汽车介绍中心舞台其他区域汽车电影评选和抽奖1
4、0其他区域其他区域，电影场景其他区域，电影场景 营造气氛，增强互动营造气氛，增强互动 重现电影经典场景 电影男女主角造型演绎 观众互动，合影留念11活动构成福特汽车电影嘉年华福特汽车电影嘉年华晚上晚上白天白天汽车试驾汽车介绍中心舞台其他区域汽车电影评选和抽奖12汽车试驾“电影明星电影明星”邀你试驾邀你试驾Fiesta Fiesta 增添趣味性，吸引参加增添趣味性，吸引参加女性工作人员造型建议男性工作人员造型建议 “明星阵容明星阵容”服务团队服务团队 工作人员，电影角色造型装扮 明星陪同的试驾体验明星陪同的试驾体验主动邀请，并陪同试驾13活动构成福特汽车电影嘉年华福特汽车电影嘉年华晚上晚上白天白
5、天汽车试驾汽车介绍中心舞台其他区域汽车电影评选和抽奖14汽车介绍 工作人员的耐心解答 汽车短片播放电影主题休息区电影主题休息区 增加对增加对Fiesta Fiesta 的进一步了解的进一步了解15活动构成福特汽车电影嘉年华福特汽车电影嘉年华晚上晚上白天白天汽车试驾汽车介绍中心舞台其他区域汽车电影评选和抽奖16汽车影院 播放内容：播放内容：嘉年华电视广告嘉年华汽车短片电影 电影选择的标准：电影选择的标准：选择目标群感兴趣的电影；选择较新、具有的号召力的电影 ；选择贴合产品特性的电影 ；福特作为赞助商的电影 电影播放的建议：电影播放的建议：通缉令、007 量子危机、非常人贩3非常人贩通缉令汽车影院
6、汽车影院 线上传播，加深记忆线上传播，加深记忆007 量子危机17汽车电影汽车电影放映照片18活动构成福特汽车电影嘉年华福特汽车电影嘉年华晚上晚上白天白天汽车试驾汽车介绍中心舞台其他区域汽车电影评选和抽奖19评选和抽奖 电影播放前 电影主角造型照片浏览 电影播放中 收集投票及买家信息 电影播放后 公布结果 & 抽奖电影主角造型评选电影主角造型评选 推向高潮，画上句号推向高潮，画上句号No.1No.2No.320活动平面图汽车影院电影屏幕经典电影场景明 星 梦 工 场FiestaFiesta电影主题休息区试驾区域21谢谢阅读谢谢阅读Thanks For Your TimeThanks For Your Time
