灌篮网络播映广告方案

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1、提供：北京夸克创动传媒科技有限公司提供：北京夸克创动传媒科技有限公司 日期：日期：20082008年年2 2月月目录 网络视频广告分析 大灌篮影片介绍 合作方案 案例分析 夸克正版联盟及服务介绍 网络视频广告分析 大灌篮影片介绍 合作方案 案例分析 夸克正版联盟及服务介绍中国互联网用户截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿，仅次于 美国2.11亿 的网民规模，位居世界第二。中国网民年增长率达到31.7%，步入 新一轮的快速增长阶段。快速成长的互联网用户中国网民保持2位数的增长速度，互联网在城市成为大众媒介互联网的城市媒介覆盖率超越广播和杂志，增长前景广阔网民和成长率0.020.04

2、0.060.080.0100.0120.0Jan 98Jan 99Jan 00Jan 01Jan 02Jan 03Jan 04Jan 05Jan 06百万0%50%100%150%200%250%300%350%成长率媒介覆盖率0204060801001201999200020012002200320042005覆盖率 (%)互联网电视广播报纸杂志快速成长的互联网用户电视节目雷同， 对年轻人缺乏吸引力 电视台的传统经营思路内容商寻找其它 获利途径 付费内容在中国 还未形成气候观众接受通过 网络观看视频节目 大多数互联网 用户低于30岁推动中国网络视频发展的四大因素广告主寻找影响 年轻人的新方法

3、 “独生子女”政策造就了 一批高购买力的年轻人新兴中国数 字视频市场Source: CNNIC, iResearch report 200687148CAGR =29.2%20062008E中国宽带互联网用户快速增长(millions)1132007E64.320051792009E132越来越多的网民开始接触网络视频网络视频广告的增长速度远远超过其他的广告形式China Broadband UsersChina Online Video ViewersChina video advertising market claims 3% of overall size in 06, with 10

4、% projected by 201020052006 2007E3263160952008E2009E130(Millions)29% online users watched videos in 05, and 78% will by 2010CAGR =49.5%China Video Advertising Market Size20062007E17041024909502008E 2009E1550(RMB Millions)CAGR =95.6%2010E中国的网络视频广告市场 以每年翻一番的速度增长网络视频广告发展的前景中国网络广告一直在高速增长， 去年的中国网络广告市场规模为

5、 31.3亿元，占整个广告市场的3%不 到，在国际上，这个平均数值是5% ，所以网络广告市场肯定存在较强 增长空间。 根据IResearch2006中国网络广 告主研究报告，中国网络广告市场 销售额平均每年增长35%。2006年网 络广告市场规模达到46亿元，比05 年增长48.2%，由于网络视频广告的 兴起，到2010年这一数字将扩大至 157亿元。互联网视频广告发展预测 网络视频广告分析 大灌篮影片介绍 合作方案 案例分析 夸克正版联盟及服务介绍大灌篮：2008比赛开始奥运年看奥运片！ 华语电影史上少有的体育、奥运题材巨 作！ 庞大震撼的演出阵容。新年看周董大亮 球技！ 精彩的故事情节和美

6、仑美焕的球场火拼 ，灌篮无疑带给广大观众一场盛大 的视觉饕餮！片名：大灌篮 英文名：Kongfu Dunk 原名：功夫灌篮 导演：朱延平 原作：井上雄彦灌篮高手 主演：周杰伦世杰 蔡卓妍莉莉曾志伟立叔 陈柏霖丁伟陈楚河萧岚 吴宗宪吴稽王 刚王标 吴孟达吴师傅 类型：喜剧/动作 片长：-分钟 国家：中国 出品：上海电影集团公司台湾长宏影视股份有限公司香港英皇电影集团大灌篮：2008比赛开始看点1：周董又一代表力作这是周董继头文字D黄金甲(blog)不能说的 秘密后的又一代表力作，前面三部影片都获得了票房 佳绩，更受到FANS的狂热追捧。 看点2：各地明星云集影片由周董领衔，还汇集了的当红明星，台

7、 湾的吴宗宪(听歌)、陈柏霖、陈楚河；香港的曾志伟、 蔡卓妍、吴孟达、梁家仁以及内地的王刚(blog)、阎妮 、黄渤等。每个都是能独当一面的大腕呢。 看点3：酷炫的特技展示 篮球是周董最喜欢的运动，也是他唱歌外最大的爱好。 将灌篮变成影像展现出来，大量特技的展示，给了杰伦 非常好的炫技平台。更给了观众非常好的观赏机会。 大灌篮：2008比赛开始 据来自影院经理的分析，长江7号的观众多为星爷的影迷， 大灌篮由周杰伦担纲，虽为银幕新贵，影迷群体尚在增加之中， 但加上歌迷人数，周杰伦已经足以和周星驰平起平坐了。上海影城在 春节期间大灌篮票房是长江7号的1.6倍、南京上影国际影城 的倍率是1.27倍、

8、永华电影城的倍率是1.1倍。两片并驾齐驱的走势可 能在2月14日西方情人节发生变化，大灌篮以其更多一些时尚、 阳光、励志的元素，有望在情人节胜出。 根据往年的数据统计，情人节当天的日票房是全年日票房最高的 。因此，就大灌篮目前票房增加的速度，该片票房达到亿元大捷 亦是指日可待。大灌篮：2008比赛开始大灌篮正版影片 由夸克提供独家网络呈现 网络视频广告分析 大灌篮影片介绍 合作方案 案例分析 夸克正版联盟及服务介绍2008年2月29日5月31日，大灌篮在新浪、QQ、网易、百度等各大门户及 搜索网站的影视频道上线，提供在线点播。同时，大灌篮夸克正版联盟（计30余家合作网站）上线，提供在线点播。播

9、出方式：全片分为上、中、下三段播出2008年2月29日5月31日， 大灌篮在夸克电影网提供影片下载下载方式：夸克下载客户端，分为上、中、下三段下载大灌篮网络播出安排大灌篮将提供在线点播和下载两种模式各大门户网站 提供在线点播夸克电影网 提供下载夸克正版夸克正版 联盟联盟( (部分部分) )夸克正版联盟 提供在线点播方案一：独家赞助方案播出时间：2008年2月29日2008年5月31日播出平台：百度影视 + QQLive + SinaTV + 网易+ 夸克正版联盟广告安排：三段在线点播前缓冲广告夸克电影网三段下载影片的贴片广告广告长度：30秒合作金额：两种计费方式选其一计费方式：定额80万元；广

10、告次数不少于550万次超出全部作为赠送计费方式：按实际流量计费，1CPM=150元，折扣：7折其它回报：夸克电影网大灌篮专题推荐页面广告大灌篮网络播映贴片广告方案方案二：播出时间：2008年2月29日2008年5月31日播出平台：百度影视 + QQLive + SinaTV + 网易+ 夸克正版联盟广告安排： 三段在线点播前缓冲广告夸克电影网三段下载影片的贴片广告 广告长度：30秒合作金额：两种计费方式选其一计费方式：第一段40万元，第二段30万元，第三段25万元广告次数：第一段不少于300万次第二段不少于235万次第三段不少于170万次，超出全部作为赠送计费方式：按实际流量计费，1CPM=1

11、50元，折扣：7折其它回报：夸克电影网大灌篮专题推荐页面广告大灌篮网络播映贴片广告方案付款方式付款方式合同签定后预付合同额（或按定额） 50%，尾款于合同执行结束后一周内付清 。效果评估效果评估夸克将于AC尼尔森出具监测报告一周 内，向客户提交完整的广告效果评估报告 。广告产品形式-视频缓冲广告用户点击影片 后，会有短暂的 缓冲时间，我们 将在缓冲时插播 客户的广告， 让 用户在等待中加 深对品牌的记忆 度，广告播放处 于无干扰状态， 广告到达率极高。广告效果-与传统网络广告比较Source-Dynamic Logic MarketNorms Q3/2005Dynamic Logic Mark

12、etNorms 研究表明： 网络视频广告在品牌冲击力、知名度、信息关联度、品牌偏好度、购买倾向性 上都比传统互联网广告效果高出两倍以上品牌知名度品牌偏爱度购买意向广告效果-与传统网络广告比较Dynamic Logic MarketNorms 研究表明：网络视频广告用最少的印象数达到最强的品牌冲击力： 网络视频广告在1个频次的曝光下可以达到平均10的知名度 大尺寸网络广告（全屏）在3个频次的曝光下只有9左右 擎天柱在6个频次以上的曝光下只有8 普通旗帜在10个频次以上的曝光下只有6SourceDynamic Logic MarketNorms Q3/2005传统互联网广告位网络视频广告位广告效果

13、-与传统网络广告比较页面长度多在57个屏幕长度，观看疲劳。 信息量繁杂，广告干扰度高，受众对于广告 关 注度低，认知度、好感度差。 广告费用极易形成浪费独占页面醒目位置，大尺寸视频窗口,支持 2M大文件，信息量大，视频画面极易吸引眼 球； 广告干扰度低，受众对广告记忆度高。CPM收费方式，大大降低广告成本。广告效果与电视广告相比u单个广告段位长,广告多,干扰 度大,OTS低 (Opportunity to see)超过70%的人在播放电视 广告时会转台 u“点对面”的传播方式,对目 标消费群的针对性不强,媒介成 本浪费较大 u三高人群，活跃人群流失量 较大。 u.电视广告 视觉中心，无干扰，不

14、屏蔽， 广 告最佳用户体验。 垂直覆盖，精准受准。可按地 域、 频道、频次、时段进行 广告投放 广告记忆度高，千人成本低 唯一性,互动性。兼具 Internet+TV优势，广告可点 击链接企业网页 网络视频广告广告效果-“电视+网络”的结合权威第三方监测 “普查”式数据采集,为准确 的投放策略提供保障纯净的广告环境 广告干扰度小网络视频广告 营销互动性CPM计费， 成本与效果成正比视频展示 强烈的视听冲击精准投放: (地区/频道/频次/内容) 真正实现有效到达率/频次控制网络视频广告网络视频广告= “电视+网络”的结合目标受众分析1）以年轻时尚的人群为主，男女比例差异不大;用户的素质涵养、文化

15、品味较高、消费观 念超前；用户懂得享受生活、喜欢新鲜事物、不甘落后于时代，对电影的爱好执着,对广告的接受度较强。2）更在意“身份符号”，并已经形成了“品牌强迫症” 。3）年轻群落中的影响力人群和标志人群，具有消费影响指向性。4）他们是新新人类,他们是引领时尚潮流的带头人,他们是职场中举足轻重的精英,他们是 年轻有为的创业领袖,他们是具有时代影响力的社会主流人群受众分析1）互联网是年轻人的媒介，接触度正取代电视 2）互联网在一个虚拟的世界中投射年轻人的生活，吸引年轻人，预示未来电视收视：分/天1001502002504-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55-6465+200220032004Age网民的统计特征：年轻但敢消费 年轻: 71%小于30岁(CNNIC 06-01) 收入: 53.7%的人收入介于500-3000元 /月(CNNIC 06-01) 职业：学生、上班族、白领网民的心理特征：意见领袖 喜欢新产品，接受新思维 渴望自我表白 热衷于社会交往不同年龄每天收看电视的时间网民年龄区间02040608010012015-2425-3435-4445-5455-64占有率 (%)TVInternet受众分析 网络视频广告分析 大灌篮影片介绍