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2、务(SINA.net)新浪电电子商务务(SINA E-Commerce)新浪聚合最多的网民关注l今天中国的网民已经经超过过了3亿亿l 网民中经经常访问访问 新浪的比例达到76.4%，明显显高于其它竞竞争对对手，新浪是最多中国网民访问访问的网站。数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008新浪融合了更多网络络中坚坚力量l新浪受众年龄龄分布平均，购买购买 能力强l新浪网民中20-50岁岁的受众比例达到71%，他们们是网络络的中坚坚力量！数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008代表高质质量主流人群及价值值1. 知识识精英：受教育程度在大专专及以上的中高级专业级专业 技术术人员员、中高级级
3、管理人员员2. 政府人员员：受教育程度在大专专及以上的机关/事业单业单 位的领导领导 干部数据来源：CMMS中国市场场与媒体研究数据2008网站受众的忠诚诚度对对比数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008对对用户户的影响力首先表现为现为 用户户忠诚诚度新浪用户户忠诚诚度最高影响力最高的表现现是独占，网站中只访问访问 新浪的网民比例最高数据来源：CMMS中国市场场与媒体研究数据2008新浪独占更多眼球新浪聚合最有影响力的观观点体育名人行业业巨头头草根领领袖文化精英娱乐娱乐 明星新浪聚合最有影响力的观观点，并成为为网友“自造影响力”的最佳舞台新浪网中国网络络媒体的中流砥柱！覆盖最多网民最受
4、网友认认可 忠诚度 独占性用户户价值值最高 影响主流人群 代表主流价值领领先的媒体优势优势 WEB1.0资讯优势 WEB2.0优势主流媒体的社 会影响力对对更多企业业所信赖赖思科网助计划思科网助计划是与企业理念高度契合的 营销 方案典范。活动准确抓住思科营 销内容中“援助”的概念，并将其巧妙的 转化为爱 心活动，有效提升了企业的 美誉度、影响力。新浪经典公益案例思科网助计划2007年新浪为思科度身打造的爱心网助 计划以网络爱 心交换为 形式，形式新 颖，参与广泛，获得了客户和网友的一 致认可。为奥运赞助商搭建最佳活动平台，共圆奥运冠军“公益梦”n 北京2008年奥运会皮具产品供应商奥康与新浪达
5、成独家战略合作，共同打造全国性奥运公益运动“圆梦行动”，新浪为此活动量身定网络活动规划与制系列推广计划。n 此活动主题以“我有一个梦想”为宣传口号，以公益主题为主，以帮助他人实现梦想为活动内容。n 马燕红、高敏、钱红、王军霞、杨凌、田亮等6位奥运冠军为首批圆梦大使，借助明星的强大号召力鼓励更多人参与。活动实施过程中 ，新浪协助奥康不 断邀约富有公益心 的体育明星陆续参 与到活动中来新浪经典公益案例奥康“圆梦”计划中新药业药业关爱爱心脏脏 健康中国心新浪网营销 中心 2009.7活动主要内容第一部分：中新行动 关爱心脏 健康中国心推广时间 ：09年8月1日12月31日 第二部分：中新药业与新浪建
6、国60周年专题合作建议推广时间 ：09年8月1日10月15日 第三部分：中新药业与网络盛典的合作推广时间 ：09年11月底10年1月中旬 第四部分：针对品牌推广的资源配合推广时间 ：09年8月1日12月31日内容简介中新行动动 关爱爱心脏脏 健康中国心推广时间时间 ：09年8月30日12月31日他们们，身处贫处贫 困地区，医疗疗条件极差。家庭年收入不足以支付一次心脏脏治疗疗。他们们，是整个中国都在关注的群体。全面塑造与传播中新药业 的品牌公关形象！引发社会关注，成为网友持续关注的焦点！活动动目的在新浪举办 “中新行动 关爱心脏 健康中国心”爱心传递 系 列活动。其中包括关心心脏主题讲 座，走进
7、中新，以及“ 让13亿颗 中国心一起跳动”爱心许愿活动，增加品牌好感 与美誉！活动简动简 介活动目的与简介中新行动动 关爱爱心脏脏 健康中国心爱爱心传递传递 行动动养生中新行动 健康中国心讲座节目关键词：中医、中新药业、心脏病节目概述：制作与网友生活健康相关的实用视频，由中新药业中 医专家进行现场指导，特邀速效救心丸发明人章臣桂女士做客视 频讲堂，讲述速效救心丸及其他产品相关知识。新浪健康、新浪 视频及新浪论坛进 行推广。节目流程：确定主题论坛征集网友 参加节目节目录制注：讲座主要围绕四个主题展开 健康、视频、论坛 三点推广用户撰写博客或帖子具体推广方式建议议主题视频题视频 以视频节视频节 目
8、为为核心的互动动预防治疗保健建国60周年专题 中品牌的推广走进中新建国专题专题 内：走进进中新，中新药业药业 的企业业背景详细详细 介绍绍，视频视频 ，图图片，专专 访访汇汇聚万众目光 企业业形象个性化体现现 润润物潜无声的宣传传效果软软性内容 体现现祝福中国中新药业药业 与13亿颗亿颗 中国心一起跳动动心愿墙：中新药业与13亿颗中国心一起跳动建国60周年专题为 中新药业订 制心愿墙网友书写心愿网友所书写的心愿会即时出现在心愿墙上，将会有13亿网友同时看到他的心愿；在书写心愿的同时，网友也将会浏览到其他网友的心愿，产生共鸣！与中新行动相联系，同时显示中新行动中被救助人的心愿，更广泛的传播公关形
9、象，提升企业好感度与美誉度！产产品专专区主题题活动动品牌专专区特别别策划制作中新药业药业 “中新行动动 关爱爱心脏脏 健康中国心”专题专题 ，基本内容模块块包括但不 仅仅限于：专专家在线线知识问识问 答在线调查线调查爱爱心论坛论坛对对活动进动进 行的及时报时报 道及相关博文/播客 推荐，同时时征集受救助人资资料以及过过往受 救助人相关报报道。健康小知识识有奖奖在线问线问 答，全面了解目标标 受众对对健康知识识的掌握情况和相关需求， 侧侧面提升中新药业药业 品牌的亲亲和力中新药业产药业产 品的详细详细 介绍绍、功能阐阐述、 研制过过程、原料采集、成分构成等，让让目 标标受众对产对产 品进进行深度
10、了解和认认知通过进过进 行在线产线产 品调查调查 、用户调查户调查 、用 药观药观 念调查调查 等，全面了解目标标受众的真实实 需求，有助于企业业更好的为为消费费者服务务速效救心丸产产品故事，发发展历历史，企业业最 新动态动态 等，让让目标标受众深入了解中新药业药业 品牌故事邀请请中医专专家、保健专专家在线访谈线访谈 、解答 心脏脏等保健问题问题 ，透过权过权 威的声音传递传递 中新药业药业 速效救心丸的功能和品牌高端形 象活动专题开设专门设专门 的健康论坛论坛 ，为为目标标受众、商 家提供直接对话对话 、沟通、交流的平台，让让 中新药业药业 速效救心丸得以口传传式传传播中新行动动 关爱爱心脏
11、脏 健康中国行demo企业业，是善尽责责任，领导领导 未来的关键键力量！时值时值 建国60周年 之际际举举国同庆庆 祖国华诞华诞十年一遇之盛事 意义义重大且影响力非凡推广时间时间 ：09年8月1日10月15日新浪全站动动用价值值1亿亿的广告资资源全面推广鼎力传播/整合新浪站内外优质资 源，制造最强劲影响力鼎力传传播，各频频道固定入口：类似奥运期间“我的2008”项目，建国60周年，新浪将倾全站各个频道资源鼎力推广，各个核心频道首页首屏均将设置固定入口进行推广。鼎力传播/整合新浪站内外优质资 源，制造最强劲影响力超过20个优势频 道的宣传 新浪首页 新闻中心 新浪财 经 新浪体育新浪首页新闻中心
12、新浪财经特型广告、通栏栏、对联对联 、正文 页页画中画、按钮钮超过20个重点频道的推广 新浪首页 新浪汽车 新浪房产 新闻中心 新浪科技 新浪视频 新浪财经 新浪博客 新浪播客 新浪体育 新浪女性 新浪在独家拥有分众对建国60 周年传播资源，将联手打造最 强大的覆盖整个主流人群的媒 体宣传圈整合新浪内容全力推广 整合新浪广告顶级传 播整合分众宣传造势除以上主流媒体外，新浪将整合 更多电视 、报纸 、杂志等媒体 资源立体曝光 上海东方卫视 、新民晚报、人 民日报等主流媒体整合主流媒体借势宣 传新浪大型新闻闻事件报报道，从未让让任何人失望99. 科索沃战战争和中国驻驻南联联盟使馆馆被炸事件01.
13、911事件02. 中共十六大03. “非典” 事件04. 印度洋海啸啸05. “神州六号”成功发发射06. 青藏铁铁路全线线通车车07. 嫦娥一号升空08. 汶川大地震 奥运会 神七升空世界杯专题专题网友总总留言量是SOHU六倍有60.66%网民从新浪获获取信息，远远高于腾讯腾讯、网易、搜狐华华通现现代汶川地震专题专题专题图专题图 片比例 新浪 : 搜狐 = 2:1 新闻报闻报 道比例 新浪 : 搜狐 = 4.66:12008奥运专题专题新浪用户户数和流量两项项指标标均逼近四大门户门户均值值的200%连续连续15天位居排行榜榜首-中国网站排名站在珠峰上，你的高度是8850米！新浪的传传播力每5
14、个中国人就有1个新浪网友每天有近一半的中国网民会到访访新浪新浪的公信力网友最信赖赖的网络络媒体 互联联网产业产业 品牌评选评选 第一名舆论导舆论导 向的风风向标标新浪的影响力4亿亿影响13亿亿 13亿亿影响60亿亿传传播力 公信力 影响力与新浪站在一起中新药业药业 宣传传声音将传传播更远远中新药业药业 的行业权业权 威地位将更加凸显显中新药业药业 的网友信任程度将明显显提升与建国60周年专题结 合策略找到中新药业药业 与国庆庆的切入点 与建国60周年专专 题结题结 合，订订制中 新药业药业 心愿墙墙立体化传传播， 吸引更多人关 注和参与中新 药业药业 活动动中新药业传药业传 播个性 与核心通过
15、订过订制，诠释诠释中新药业药业 的传传播核心新浪新闻频道独家策划 | 向中国精神、向前辈致敬中国人民以万众一心、众志成城的气魄战胜了冰雪灾害，这是坚强；以一方有难、八方支援的精神抵御了多年不遇的大地震，这是团结；以沧洋万野、阔涵万物的胸襟举办了北京奥运会，这是包容；新年伊始，中国海军扬帆出海，沿郑和航线远征索马里护航，这是勇敢与进取；金融危机下，唯有中华屹立不倒，被各国人士誉为世界经济的拯救者，这是公义心与责任心建国60周年之际际，新浪将向对对祖国有过贡过贡 献的所有人，以及陪伴祖国度过风风过风风 雨雨的父辈辈致以崇高的敬意。内容呈现现以文字和话题讨论话题讨论 的方式进进行上线时间线时间 ：营
16、销营销 建议议：2009年8月中传播品牌：民族品牌、走公益推广、及为祖国做过突出贡献的企业。中新结结合：专题专题 特别别介绍绍章臣桂女士的事迹向中国精神，向前辈辈致敬雷锋锋 焦裕禄 季羡林 这这些不能忘记记的 名字通过对 前辈事迹的回顾，以及前辈 后人的系列访谈 ，来体现为 新中国 做出卓越贡献的伟人！建国主专题首页 | 设置入口并体现企业冠名概述n建国主专题首页设置入口并体现企业冠名n建国用户目光焦点，强势曝光时间 ： 2009年8月25日-2009年10月15日推广资源 | 新浪全站内容推广资源n新浪全站提供超过价值超过100万的内容推广资源，推广此专题时间： 2009年8月25日-2009年10月15日期间概述所赞助专题首页顶部通栏1/2轮播n用户目光焦点，强势曝光n备注：顶部通栏设计 需与频道沟通n说说明：专题专题上线时间请线时间请 随时时咨询询相关策划
