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1、“金花优本” 竞争品牌媒体投放分析数据源状况1998(1-12)1999(1-8)TV 62 城市 62 城市 215 频道 218 频道报纸 29 城市 29 城市169 份 169 份杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 统计方法解释u费用方面l竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础 l购买之中产生的折扣未计算监测投放金额大于实际投放金额 u时段赠送l监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额 u每年媒体费用的增长率l电视: 10%l平面: 10% 导致监测到的投放费用增长u杂志方面l尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活 杂志已经到了48种，
2、但仍不能覆盖所有杂志。 所以只能监测到国际品牌的投放情况统计方法解释昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用RMB000RMB000+194%全部全部: 119,279: 119,279全部全部: 181,071: 181,071昂立所有产品投放费用比例 (1998.1-12)1998 1月-12月 总投放 :RMB119,279,000昂立所有产品投放费用比例(1998.1-8)1998 1月-8月 总投放 :RMB61,678,000昂立所有产品投放费用比例 (1999.1-8)1998 1月-8月 总投放 :RMB181,071,000RMB000+122%+233%+423%+23
3、8%昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品 的媒介使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)RMB000+5%+240%+230%+418%昂立一号投放区域性分析昂立一号:媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)昂立所有产品季节性投放规律 1998 1月 1999 8月RMB000盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙所有产品投放费用RMB000RMB000+86%总费用总费用: 55,139: 55,139总费用总费用 : 56,938: 56,938RMB000+18%+66% +42%+99%+盘龙所有产品投放区域性分析盘龙
4、所有产品媒体使用分析1998(1月12月)1998 (1月8月)1999 (1月8月)盘龙所有产品季节性投放分析 1998 1月 - 1999 8月RMB000养生堂系列产品 投放分析养生堂所有产品投放费用RMB000RMB000+30%总费用总费用 : 208,664: 208,664总费用总费用 : 167,588: 167,588养生堂所有产品投放比例 (1998 1月-12月)1998 1月-12月 总投放 :RMB208,664,000养生堂所有产品投放比例 (1998 1月-8月)1998 1月-8月 总投放 :RMB129,001,000养生堂所有产品投放比例分析 (1999 1
5、月-8月)1998 Jan-Dec Total Spending :RMB167,588,000RMB000+5%+70%+57%+34%养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)养生堂所有产品投放季节性分析 1998 1月 - 1999 8月RMB000恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂所有产品投放费用RMB000RMB000+总费用总费用 :7,236:7,236总费用总费用 : 25,087: 25,087恒寿堂所有产品投放费用比例 (1998 1月-12月)1998 1月-12月 总投放 :RMB7,236,000恒寿堂所有产品投放比例 (1999 1月-8月)1998 1月-8月 总投放 :RMB25,087,000恒寿堂所有产品主要市场分布 RMB000+恒寿堂所有产品2级主要市场分布RMB000+恒寿堂所有产品媒体使用比例1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)没有投放恒寿堂所有产品季节性投放规律 1998 1月 - 1999 8月RMB000
