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1、浅谈伟光汇通用文化点亮主体，倡导文化旅游产业融合作为国家 “国民经济支柱性产业”与“战略性支柱产业”，文化产业与旅游产业的融合发展肩负着促进经济结构调整和撬动地方经济发展的使命。2011 年，十七届六中全会决定将深化文化体制改革，实现文化产业的快速发展，并使之成为国民经济支柱性产业。其中一个突破口即是推动文化与旅游相结合，大力发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。2014 年 7 月，李克强总理提出促进旅游改革发展的“三大举措”，即以改革开放增强旅游业发展动力、优化旅游发展软硬环境、提升旅游产业产品品质和内涵。这为旅游业态创新与转型指明了方向，同时
2、也让文化旅游成为整个产业的热点。文化旅游产业作为综合性产业，它实现了文化产业和旅游业这两个国家大力发展和扶持产业的融合，从而促进国民经济发展和经济结构转型，加速我国第三产业的发展。2014 年，伟光汇通集团也继续在文化旅游产业发展道路上发挥能量。中国作为拥有 5000 年的历史文明古国，地域辽阔，民族众多，文化的丰富性和多元性可谓世界之最。伟光汇通集团作为布局全国的文化旅游企业，先后在云南、河北、山东、广西、安徽以古城古镇作为文化展示和传承的平台，打造出具有地区影响力的文化旅游项目，让旅游者能切身体会不同民族、不同地域、不同文化形态所带来的旅游体验和文化熏陶。实现文化旅游项目的成功，继而借助文
3、化旅游产业撬动地方城市和经济的发展需要的是成功的模式和对区域发展精准的判断。文化旅游产业也是区域性极强的产业，这就意味着，并不是每个地区都适宜发展文化旅游产业。城市发展文化旅游产业需要以区域经济发展情况作为大环境。区域内的交通路网等配套基础设施建设水平、物流和商业发展水平、经济管理政策和导向等都决定着该区域发展文化旅游产业的速度和高度。伟光汇通通过对项目所在地精准的前期调研，针对区域旅游市场和商业环境的细致分析后，最终确定项目落地的具体方案。此外，作为文化旅游产业核心的文化资源和旅游资源是决定地区发展文化旅游产业能否成功的根本。拥有历史文化底蕴和发展文化的土壤是城市发展文化旅游产业的基础。伟光
4、汇通始终立足于传统文化基础和历史文化遗产的传承和保护，通过挖掘和整合旅游资源，提高旅游服务水平和旅游产品品质，让一座城市的魅力通过文化的展示和旅游的发展得到传播。2014 年 11 月，伟光汇通田州古城正式开街，一座充满壮乡文化特点的大型壮文化旅游主题公园展示于世人，标志着田阳、百色乃至整个广西打造文化旅游品牌、发展文化旅游产业掀开了崭新的一页。“挖掘地缘历史-改善旅游生态-打造文化古镇-传承历史文脉-提升城市形象”是伟光汇通在文化旅游融合发展道路上总结的独特运营理念。在这条路上，伟光汇通集团走的早、走的扎实，企业通过文化产业和旅游产业的有机整合和不断实践探索出了一条可持续发展的文化旅游运营新
5、模式。文旅融合，用鲜明的特色文化点亮主题从 2006 年开街的彝人古镇到今天的田州古城，伟光汇通每一座古城古镇，都带着浓厚的地方民族文化或特色文化。独具特色的文化，赋予了新生古城古镇的灵魂和精髓，满足都市人群冲出“水泥森林”、回归安逸恬静的需求和体验。所以，从本质上讲文化旅游就是旅行者对旅游资源文化体验的过程。而对于一座古城古镇而言，文化缺失就是丧失自我。所以，伟光汇通的文化梳理和提炼从纵向对区域文化历史渊源进行挖掘，寻找极具代表性的历史文化亮点进行整合与塑造，从文化展示、建筑形态、生活方式等方面重现历史盛景，这是伟光汇通在文化渊源上的定位；同时，伟光汇通的文化梳理还从横向对区域文化精髓进行审
6、视，从众多文化精粹中截取最突出的部分作为文化名片，吸引游客，这是文化特点上的地位。正因如此，伟光汇通得以为游客和城市居民带来今天的彝族文化展示平台彝人古镇、契丹文化主导的滦州古城、东方文化与班墨文化齐现的微山湖古镇和以壮文化为灵魂的田州古城，每一座古城古镇都饱含了伟光汇通的文化敬畏。文旅融合，用资源整合丰富旅游产品文化旅游产业因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。文化旅游的出现与游客对传统旅游需求的转变密切相关。而从运营者角度来讲，如何为游客创造观赏对象和休闲娱乐方式，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与的旅游体验，成为了新的课题。伟光汇通在文
7、化旅游融合发展之路上，不断总结经验，在将传统地缘文化与旅游相结合，满足游客吃、住、行、游、购、娱全方位体验的同时，也在不断的寻找游客需求的变化趋势。对于产业内部的升级，伟光汇通在 2014 年加大了企业之间和行业之间的合作和交流，战略签约浙江中唐集团，为创新科技旅游产品升级奠定了基础；加入中商联奥莱分会、中国百货商业协会、中国酒店业协会等行业协会加强产业融合、商业促进和行业规范。通过不断的资源整合，将多种文化元素和谐相融，使伟光汇通各个项目在传统文化主线下拥有更为丰富的旅游产品。现在，伟光汇通的项目有传统的彝族年、布洛陀文化节、红荷节，也有了音乐节、选秀活动、嘉年华、体育赛事等新颖的节目。通过
8、资源整合的手段，不仅仅丰富了游客体验，更重要的是增加了文化与旅游的融合点。对于观者所见的是旅游人次的增加，而运营企业所见的，是整个产业融合发展欣欣向荣的场景。文旅融合，服务区域提升品牌区域发展水平是文化旅游产业融合发展的基础，决定了文旅融合发展到达的高度，交通网络、商业网点、服务配套的完善程度，影响着文旅融合的进程。通过文化旅游产业融合发展带动区域整体发展水平的提升，反之再促进文旅产业的进步，这是一条被验证了的可持续发展之路，伟光汇通正沿着这条道路稳步前进。2010 年 4 月，滦州古城项目落地开工，这座位于滦县旧城区的古城正悄无声息的改变着这座工业老城的格局，滦河路整修、滦河治理、滦河水利风
9、景区、青龙山景区等等一系列旧城改造及景区开发全面进行，滦州古城作为河北省重点项目，同时肩负着滦县集聚人气、扩大城市影响力和认知度的多重希冀。4 年过去，现在的滦州古城已形成了一座占地 2000 亩、周围常住人口 8 万人、开业商户 400 余家，拥有韩国风情街、婚俗文化街等“八大主题商街”的文化旅游小镇，成为京津秦黄金旅游线路上的重要环节，大大推动了滦县由资源型城市向旅游型城市转型的进程。评剧、皮影、剪纸、传统秧歌、腰鼓等流传在滦县及周边地区的非物质文化遗产以专场表演的形式推出，四合院、骑马楼、二进院等北方古典民居，城门、文星塔、文姬楼、关帝庙、巡滦衙署、鼓楼等北方特色建筑，已经成为滦县最具代
10、表性的元素，而滦州古城，则为滦县提供了一张新的城市名片。不得不提的是，推动作用是相互的，基础设施配套发展起来的滦县，也为滦州古城的发展提供了更大的平台。伟光汇通的文旅产业融合，并不是单一的点或面，其核心寻求的是系统全面的融合发展，是地缘文化与仿古建筑的融合、是旅游活动与商业活动的融合、是项目运营与城市发展的融合。在文化旅游产业融合发展的路上，伟光汇通将持续探索。中国文化旅游古镇运营专家伟光汇通集团是中国文化旅游古镇开发运营的先行者，是一家有着近 20 年发展历程的集团化企业，成功开发了彝人古镇、滦州古城、微山湖古镇等经典项目，自创 建伊始，即坚守“为城市创造价值、为员工创造平台、为股东创造财富、为社会创造效益”的使命，经过多年探索和实践，秉承“挖掘地缘历史-改善旅游生态-打 造文化古镇-传承历史文脉- 提升城市形象”的独特的文化旅游运营理念，将旅游产业和文化产业有机整合，探索出一条可持续发展的文化旅游运营新模式。
