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1、新项目可行性分析 报告2012年5月新型信报箱媒体建设演唱会宣传在路上DM媒体礼品广告宣传新项目名称新型信报箱媒体建设媒体构造户外雨棚由于考虑到雨雪等恶劣天气对广告 发布的影响，信报箱上方增加了户外雨 棚设计，顶面采用高强度耐力板，确保 LED显示屏及液晶户外显示屏不受自然 因素的影响，正常运转。信报箱整体采用不锈钢材质，拥有100个 信报箱格，整齐划一，设计精美，可 同时满足100位住户对收发信件、订阅 报刊的需求。媒体介绍液晶户外显示屏位于信报箱左侧，采用65寸高清显示屏 ，显示屏尺寸为1428.48cmx803.52cm，是各 商家发布广告的平台。通过广告发布，让信 息全程联网、统一发布
2、，实现实时、高频次 播放。不仅实现了声色并茂，还起到了亮化 小区环境的作用。媒体介绍LED显示屏位于信报箱上方，可方便社区 进行分类信息发布，吸引更多业主 关注，将信息在第一时间传送给社 区居民。惠民工程信报箱作为新建小区必备的配套设施 ，不仅关乎民生，更重要的是方便市民， 造福市民。临汾市政府将信报箱建设纳入 “民生工程”，要求建设局、邮政部门加大 工作力度，加强建设监管，保障人民通信 权益，提升城市服务水平。信报箱建设作 为一项惠民工程，得到了政府的大力支持 ，为信报箱建设进入各个小区打开了绿色 通道。新型信报箱的优势针对性强 到达率高1、信报箱广告具有LED显示、液晶户外显 示屏、超大广
3、告写真画面，视觉冲击力强劲。 2、受众群体定位明确、位置优越。广告位 遍布高档社区，针对高端目标群体进行密集性、 网络化传播，广告效果明显。 3、有别于传统媒体，不受过多的信息干扰 ，定向投放，企业品牌直接进驻居家生活的领域 ，反复接触企业品牌信息，易被识别认知。新型信报箱的优势外观高大 位置醒目信报箱广告位高大醒目，大 多建在小区主干道旁、进出口处 、休闲场所附近，每天人流量大 ，这样能够最迅速、最准确、最 全面地把企业（产品）信息传递 给终端潜在目标消费群体。暴露 频次达3.6次/天人，广告到达率 达95%以上，品牌亲和力发挥到极 限。吸引居民主动观看，凸显宣 传效应。 新型信报箱的优势服
4、务好 投放成本低有专职维护队伍，保证广告 栏的整洁，更好地体现广告形象 ；与报纸、电视等媒体相比，投 放成本低廉，具有良好的广告成 本效益比。新型信报箱的优势购置成本：59000元 1、LED屏幕尺寸为35 cm x 500cm，面积合计 1.75（2000元/平米），价格3500元；2、液晶户外显示屏为65寸，尺寸为 1428.48cm x 803.52cm，价格35000元（使用寿命 为10年）；3、信报箱采用10列x10层，合计100户，尺寸 为130 cm x 300cm（70元/户），价格7000元；4、户外雨棚造价为9500元，运输、安装费为 4000元。维护费用： 13000元1
5、、小区管理费及电费为9000元/年；2、新型“信报箱”维护费用为4000元/年。效益分析：成本年所得收益： 138138万元万元1、LED显示屏滚动式播放，尺寸35cm x500cm，面积合计1.75，每个每年可承揽 广告50条，每条每年收入200元，年收入 10000元。若30台同时发布，每年共计可实现 收入30万元。2、液晶户外显示屏滚动式播放，每个画 面尺寸为1428.48cm x 803.52cm,每个广告时 段以15秒为单位计算，每个每月可揽收100条 ，每条每月收入30元，每月可形成收入3000 元，年收入36000元。若30台同时发布，每年 共计可实现收入108万元。综上所述，本
6、项共计可实现收入138万元 。效益分析：收益效益分析：收益列表项目第一年第二年第三年第四年第五年合计购置费支 出59000000059000LED收益100001000010000100001000050000户外广告 机收益36000 36000 36000 36000 36000 180000管理、维 护费支出 13000 13000 13000 13000 13000 65000逐年累计 收益 -26000 70004000073000106000106000单位：元备注：此表为每台机器每年的纯收益预算。收益列表分析：n 第1年 由于购置设备及管理维护、电费等支出，共计72000元，LE
7、D收益和液晶户外显示屏收益两项收入合计46000元，第一年可收回成本64%;n 第2年 由于购置费为0，除去开支，可全额收回成本，并累计盈利7000元;n 第3年 由于成本收回，本年可累计盈利40000元；n 第4年 在去年盈利的基础上，可累计盈利73000元;n 第5年 累计收益可达106000元，为前期投入的180%。效益分析：收益列表综上所述，一台新型“信报箱”五年可累计创收23万元，实现盈利10.6万元。根据先期的市场调查，我 局可先期投放30台新型“信报箱”，五年累计创收690 万元，可实现盈利318万元。由此可见，新型“信报箱 ”可成为临汾邮政今后打造邮政传媒产业的又一新型媒体。总
8、结“与我同行” 星光大道 大型演唱会活动背景n星光大道本着“百姓自娱自乐”的宗旨，以选拔明星新秀为己任，自开播以来，深受广大观众的喜爱，栏目收视率不断飙升。同时，星光大道不仅成为平民新秀的梦想舞台，阿宝、李玉刚、凤凰传奇、旭日阳刚、张羽等新星在这里冉冉升起，更得到广大广告客户的高度认可，栏目品牌力和竞争力有目共睹。2008年度冠军:张羽2010年度冠军：刘大成2007年度冠军：叶飞2010年度亚军：旭日阳刚一二三演唱会项会项 目情况况分析立项很好多方合作市场潜力巨大一、立项很好A AB B时机很好：借“星光大道”决赛明星演唱会进行宣传，有很好的群众基础。明星号召力强：从以往演唱会案例来看，“星
9、光大道”中各个演员的风格迥异，可以吸引各自歌迷的到来，形成不同的歌迷方阵。二、多方合作本次活动由*发起主办，支持力度强，增加本 次演唱会的权威性，使得运作更有保障。本次活动由临汾市邮政局承办，运作经验足，招 商实力强，宣传力度大。本次活动由临汾电视台、临汾日报、临汾晚报等 主流媒体进行宣传攻势，覆盖面大，影响力大。Company Logo三、市场潜力巨大便利便利参加明星演唱会，对于临汾市的歌迷来说， 是一种享受，足不出户，免于旅途的劳顿。热情热情临汾市的消费者比较感性，热衷于流行时尚 消费，很喜爱此种形式的消费。*销售分析营销模式n A.招商票务，设置总冠名单位特别协办单位、协办单位、赞助单位
10、、友情支持单位以及鸣谢单位；n B.作为大客户回馈礼品；n C.在邮政网点销售。招商票务26招商票务总冠名单位将拥有全程冠名权，将获得演唱会相关的所有宣传出现总冠名单位的全称及LOGO等无形资产的法定使用权，还有与其冠名单位相匹配的最大限度的其它类型超值回报。总冠名：100万元27招商票务1.特别协办单位拥有演唱会特别协办资格，可以借助演唱会自行策划营销 活动（需主办方同意）； 2.所有宣传形式中统一使用体现企业名称的活动格式信息，价值10万元； 3.赠送价值3万元的演唱会现场的主要广告位，可悬挂企业宣传资料；4.赠送价值0.5万元的演唱会开始前1小时前电子屏播放企业宣传片； 5.赠送价值1万
11、元的演唱会票封，赠送企业宣传1P广告位； 6.安排企业领导人及主要成员与演唱会主要明星合影留念； 7.赠送10万元面值演唱会门票；8. 赠送价值12万元的户外媒体资源一面（一年）。特别赞助：20万元28招商票务1.拥有演唱会协办单位资格； 2.所有宣传形式中统一使用体现企业名称的活动格式信息，价值2万元；3.安排企业领导人及主要成员与演唱会主要明星合影留念；4. 赠送价值0.5万元的演唱会现场的主要广告位，可悬挂企 业宣传资料；5. 赠送价值0.5万元的演唱会开始前1小时前电子屏播放企 业宣传片； 6.赠送5万元面值演唱会门票。 协办单位：10万元29招商票务1.所有宣传形式中统一使用体现企业
12、名称的活动格式信息， 价值1万元；2.安排企业领导人与演唱会主要明星合影留念； 3. 赠送价值0.5万元的演唱会现场指定一处广告位，可悬挂 企业宣传资料；4. 赠送价值1万元的演唱会票封，赠送企业宣传1P广告位；5.赠送5万元面值演唱会门票 。赞助单位：5万元30招商票务1.所有宣传形式中统一使用体现企业名称的活动格式信息，价 值1万元； 2. 赠送价值0.5万元的演唱会现场指定一处广告位，可悬挂企 业宣传资料； 3. 赠送价值0.5万元的演唱会票封赠送企业宣传1/2P广告位；4. 赠送3万元面值演唱会门票。友情支持单位：3万元 31招商票务1.赠送价值0.2万元演唱会现场横幅1条； 2.赠送
13、价值0.5万元的演唱会票封赠送企业宣传1/2P广告 位；3.赠送1万元面值演唱会门票。鸣谢单位：1万元 活动特色n临汾市首届星光大道明星演唱会，拥有强大的演员阵容；n社会各界鼎力支持，强势打造品牌知名度、美誉度、影响力；n目标受众群体庞大、活动内容丰富多彩、形式新颖、震撼视听。投入产出分析ANALASISCompany Logo演员艺人：（89万元含伴舞）1场地租赁：（1万元） 2舞美灯光：（16.5万元）3手续报批：（3.5万元）4艺人交通费：（34.5万元）5Company Logo艺人食宿：（2-3万元）6场地布置：（2万元）7前期宣传：（3万元）8票务印制：（2万元）9艺人所得税：（3
14、万元）10结论：n综上所述：本次活动预计实现收入150万元，其中交通、食宿、前期宣传和场地布置都可通过赞助解决。n临汾的演出市场目前处于成长期。在过去也有许多成功的演唱会案例。这不仅仅代表着明星人气的旺盛，也代表了临汾人对文化娱乐的需求越来越大。看演唱会，慢慢的会成为临汾人休闲的一种方式。n赞助商、企业以及企业的产品得到充分展示，获得了直接或间接的经济效益和品牌效益，同时还享受了通常广告购买所不能比拟的超值服务，是娱乐营销或文化营销的一次成功尝试。n各路媒体得到了新闻聚集效应，在吸引眼球的同时，也吸引了社会的 广泛关注，有利于吸纳广告客户和扩大自身知名度。n消费者得到了极大的心理满足和情绪释放
15、，即现场领略到了不同与录影带的听觉与视觉效果，又能与偶像亲密接触。可行性分析在路上DM媒体在路上DM媒体近年来，各种DM平面媒体种类繁多，形式单一。但广告的目的 不是为了告诉所有人；而是为了告知潜在的目标市场。如何将广告 投入到中高档消费群体中，实现经济效益的最大化，是每个商家关 注的焦点。为此临汾市邮政局与临汾高速路收费站联合发行在路 上有声DM,将为广大商家提供一个暂新的宣传平台。 项目背景媒体介绍在路上DM媒体在路上是向有车一族发放的有声DM媒体，内 容涵盖高速公益广告、临 汾形象展示、旅行、汽车 等可读性内容，再配有民 族音乐音频中植入客户有 声广告音频。在路上DM媒体媒体样式4、封面
16、、封四为200克 铜版纸；内页为157克 铜版纸1、21.5*14.5CM，大 度32开。5、音频光盘广告20-40秒。6、第1期发布时间为2011年7月1日。2、整册为20页左右。3、发行数量为5000册。媒体规格在路上DM媒体在路上DM媒体临汾市高速 收费站向驶 入临汾的小 型车进行免 费赠阅。发行方式媒体特点在路上DM媒体以向外地 客人展现临汾 特点、临汾人 更深入了解家 乡为出发点， 设计精美、方 便实用，是有 车一族的一本 消费指南。汽车4s店星级酒店保险公司目标客户在路上DM媒体Company Logo项目说明 中国人一向崇尚礼尚往来。礼记记载：“礼尚 往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。” 在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表 达和情感寓意。“礼尚往来”在我国的各个城市一直都 表现的很强烈，这就意味着我们可以瞄准礼品消费这 个市场。当今，社会稳定，经济繁荣，礼品市场的前景将 会在一个长时期内继续会保持稳定高速增长。在 这样的背景下，礼品市场是非常值得介入和研究 的领
