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1、携手F1之旅2009年成都极限竞速拉力选拔赛招商方案 世界超顶级世界超顶级F1F1品牌赛事品牌赛事 VS 本土首创极限竞速拉力赛本土首创极限竞速拉力赛国际影响力 VS 本土新潮流；跨世纪的赛事经典 VS 初登蓉城的创新挑战；极速的视觉享受 VS 真实的亲身体验如此的组合将为蓉城带来多具摧毁力的影响！ 背景分析 目标分析 活动概况 活动流程 媒介平台 亮点回报 媒体资源 商家回报目 录【赛事背景】l 2009年4月17日-19日，F1大奖 赛中国站在上海举行； l 作为上海体育赛事三大名片之 一，F1赛事受到上海市政府的高 度重视与全力优势资源打造，势 必在四月的上海掀起F1完美风暴 ； l 同
2、期时值亚洲最大车展之称的 上海国际车展（4月22日正式开幕 ）举行，可以预见极高的媒体关 注度与火爆的观众人气。 F1中国F1世界一级方程式赛l F1全年共18站比赛，仅电视转 播，就覆盖全球200多个国家，有 几十亿甚至上百亿人次通过电视 观看比赛。F1事件营销，历来被 世界知名公司视为兵家必争之地 ； l F1独一的品牌性号召力与强大 的人气关注历来受到中国民众的 喜爱，并为中国民众所熟知 发烧友、看客都在关注着这个万众瞩目的世界大赛，蓄势待发【活动背景】F1抢票 竞速极限拉力赛l车迷们不光希望在电视里或者 观众席上欣赏刺激的F1赛事，同 时还愿意亲身体验这项世界级比 赛。鉴于F1赛事的权
3、威性和专业 性，我们无法复制这种比赛模式 来组织车迷互动。但我们设计了 “短道竞速赛”来让众多车迷参 与其中，体验到最贴近真实F1的 大赛。 l此次抢票活动跟F1赛事的完美 结合能够在四川地区造成巨大的 杀伤力。对四川的车迷们造成极 大地影响。 改装客、试车者、F1车迷参与抢票拉力赛其中一举两得，一触即发【区域人群分析】四川省是中国人口最为密集的省市之一，是中西部经济最发达的地区之一； 省会成都常驻人口一千一百万，中国私车家保有量全国第三，城市休闲气氛浓郁热衷于新鲜事 物并有强大的消费能力诉求； 成都市年龄在15-40岁的男性占 60.17%，绝对符合F1车迷的黄金比例特征；成都的F1受众人群
4、对F1这样的国际性赛事大多是可望而不可及，好车网网友人群 在年龄、性别绝对符合F1车迷及活跃的消费人群，所以主导介入携手F1中国站推出 “F1之旅”，通过一系列选拔活动集聚精准人群，满足受众F1企望需求，其成都站的 拉力赛活动势必掀起蓉城的“F1激情风暴”为什么四川成都会成为活动举办地的不二之选？【目标人群分析】说明：由于F1赛事和极限竞速赛事的目标关注人群的特殊性我们会以其自身特性、行为特征来 分析！看看吧，是哪些人在关注这次活动！F1聚众活动聚众1. 行业专家他们对赛事最专注 2. 车迷喜欢，但不知道原因 3. 跟风者凑热闹 ，好玩4. 交际者社交需求 1. 飙车族 年轻，喜欢刺激2. 衣
5、食无忧者 烧金 ，炫富3. 爱车一族 秀爱车，交朋友，换心得4. 海归族延续海外风气习惯【结论】 这种大型的组合活动能够吸引足够火爆的人气，而且这种组合型活动的不同目标人群当中有着相当的重叠。目标人群特征：1. 心理特征：喜欢刺激、思想前卫、有冒险精神、好奇心重 、比较爱面子、 有一定的理解能力、接受能力较高、对价格不敏感；2. 行为特征：敢爱敢恨、果敢、相当独立、喜欢交友、精力旺盛、年富力强 、行动力强；3. 外在特征：多金，有相当的经济能力，对物质追求很高，对品质要求也很 高。但对价格的考虑不多，对价值更加关注。DEMO目标人群的附加价值：他们的实力绝对能够引领并主载一个区域的消费潮流。他
6、们周围的人也会成为被其“感染”的病毒营销人群。他们的行为很容易引起社会各个层次的关注。【活动概况】 携手F1完美风暴 强大的媒体整合资源 回报 多形式商务推广 高质量目标人群广告效果到达合作伙伴整合媒体资源 强大立体媒体推送 空前F1概念深入人 心 汽车拉力赛事选拔 聚揽高度人气好车网领衔媒体参与挑战选拔赛 VIP尊贵待遇，3日F1 赛观看 1日上海标志景点游 参与好车网F1系列精 彩活动； 关注参与人群携手F1，选拔F1之旅 多方资源强势打造极具视觉效果的震憾活动多方互动 共享F1盛事让成都民众感受到，从没如此接近速度的极限！前期造势 3.1-3.28抛出F1话题引发车友关注抢票拉力赛 4.
7、74.8活动执行活动结果持续宣传回馈 4.8-4.27参与F1活动跟踪报道后续跟踪报道 持续广告回馈用两个月的时间，对活动进行全方位持续宣传推广好车网领衔 成都媒体【宣传流程图 】1.炒作2009年F1中国站概念 ，好车网提供成都发烧友免 费体验F1赛事话题； 2.抛出现场汽车拉力赛选拔获 得F1中国站现场体验大奖 的新闻噱头； 3.整合本地其他媒体强势宣传 炒作抢票活动。1.落地执行拉力赛抢票活动 ，并由好车网牵头整合媒 体资源进行报道。 2.最终获奖名单公布，并接 后续报道区域倾力打造 资源限量共享1.好车网跟踪报道F1观看的 参与车友，并及时反映到网 上 2.好车网即时报道F1现场新 闻
8、，现场花絮。 3.车友在F1现场的互动活动 ，即时采编。 4.返蓉后，邀请车友在好车网 上现身说法，谈此次活动感 想 5.组织后续活动，安排参与活 动车友跟没参与的车友一起 交流心得 6.线上组织互动活动，增加宣 传的软性延续性。1. F1举世瞩目赛事品牌回报: F1 的规则大改之后，去年车手、车队间的恩仇延续，F1自身的世界影响力都足以引爆 广大民众的眼球；届时合作商家的品牌将会在此次活动中与F1联系起来获取超高曝光率 及人气。例如：XXX F1门票挑战拉力赛！ 2. 事件营销掀起精准宣传风暴： 好车网组织F1抢票的地面活动，提供免费F1上海游的名额，包括来返飞机票、F1比赛全 票和住宿等。
9、此举将会吸引众多的车友参与其中，以落地活动来造势推动民众关注度。 合作商家的品牌和产品将植入其中，得到更加精准的推广宣传。例如：XXX拉力挑战撒、 XXX场地全程赞助、XXX比赛用车全程赞助、XXX拉力赛专用饮料等。 3. 强势媒体联合保证宣传效果： 好车网将会依据不同的时期整合本土其他的主流媒体，对此次F1抢票活动进行全方位包 装。合作商家品牌权益将会在本土各主流媒体上得到体现。例如：成都商报、华西都市 报的半版活动宣传硬广，四川电视台的栏目全程报道，好车网联手大成网、四川在线等 网媒全期宣传造势。 4. 六地联动超广地域覆盖： 好车网联手旗下北京、天津、重庆、成都、武汉、厦门六地地方门户网
10、站跨区域覆盖传 播。合作商家的品牌横向推广将会得到最大限度的体现。 5. 专业团队效果保证： 好 车网将特设专项报道团队，资深行业主编坐阵炒作、特设专题、超高曝光，通过媒体运 作、网友互动，点燃蓉城激情。为合作商家提供最大限度专项服务。【亮点回报】宣传造势：3月8日-3月21日 形式：通过联合强势平面媒体资源、电视电台资源、网络媒体，在全市开展“快乐 拉力赛，赢F1之旅”活动宣传与报名征集 。 报名网址： 独家冠名商将会在前期的媒体宣传中跟活动同步展现出来，且贯穿支持本次活动 的所有宣传媒体。鼎力赞助商在前期的媒体宣传中一样的会在硬性广告中展现出来。特别赞助商也会在前期宣传中进行部分媒体的体
11、现，不会低于5次出现频率【汽车拉力赛活动安排与执行】【媒介平台】 l强势媒体全国垂直强势媒体汽车行业门户网站成都强势平面媒体成都强势电视 电台媒体资源成都主流 网络媒体平媒电视 电台网络好车 网媒体【媒介平台】 l 聚众整合l强势打造客户品牌l广泛传播客户产品l持续回报提升效果活动短道竞速赛 活动活动引爆广告焦点媒体强势覆盖广播嫁接植入l房地产开发商 l汽车厂家4S店 l汽车附属品市场 l快消行业【媒体资源】媒体平台资源呈现方式持续周期推广要求广告 价值 网络 媒体好车网首页顶 部中 栏FLASH动画形式活动的全阶段即时上线4万好车网内容页画中 画FLASH动画形式活动的全阶段即时上线4万好车
12、网首页一屏闪 图图片形式活动的全阶段即时上线2万好车网论坛 社区发帖炒作，活动中图文呈现活动的全阶段回帖量不低于10条0.5万好车网软文文字新闻形式活动特定阶段发稿量不低于30篇0.5万大成网软文+硬广TIP+迷你首页+硬广活动全阶段软文不低于10篇10万 四川新闻网麻辣社区发帖炒作，活动中图文呈现活动全阶段回帖量不低于5条发布 信息与平均3页0.5万 四川在线四川在线论 坛发帖炒作，活动中图文呈现活动的全阶段0.5万吃喝玩乐网吃喝玩乐论 坛发帖炒作，活动中图文呈现活动的全阶段0.5万四川旅游网517社区发帖炒作，活动中图文呈现活动的全阶段0.6万电视 广播 媒体成都电视 台一档专题节 目专题
13、节 目录播拉力赛活动活动执 行期全程录播3万四川电视 台新闻、广告待定待定即时播出2万四川交通广播新闻、广告待定待定即时播出2万平面 媒体成都商报新闻软 文+硬 广文字新闻形式，尽量配以图 片活动前特定软文不低于2篇10万华西都市报新闻软 文+硬 广文字新闻形式，尽量配以图 片活动前特定软文不低于2篇10万居周刊新闻软 文+硬 广文字新闻形式活动前特定软文不低于1篇5万合计55.1万现场演绎： 3月28日 & 3月29日：400米短道竞速赛（视报名情况决定天数） 上午：10点-12点；下午：1点-4点级别设置1.专业汽车组别参与条件：参赛车友所携车为改装车组2.非专业汽车级别参与条件：参赛车友
14、所携车为普通车组 每组组别设特等奖一名：获得人民币现金2999元+上海F1汽车赛事观摩全程之旅资格 每组设二等奖两名：获得人民币现金2999元 每组设三等奖三名：获得人民币现金999元独家冠名商：独家提供比赛场地，享受围场区展位2块、场地气柱、宣传横幅、易拉宝、 宣传广告单、文化衫冠名等产品回报。获得量身订制现场产品推介方案，包括现场大型展台 订制，主持人10分钟产品推介，主持人赛程播报穿插口头鸣谢不低于3次等；鼎力赞助商：拉力赛现场围场区展位2块，海报、易拉宝、宣传资料回报。特别赞助商：拉力赛现场海报、易拉宝、宣传资料回报； 备选： 4月7日 & 4月8日：Drift漂移路演 由赞助方提供1
15、-3辆车为比赛用车，进行场地漂移竞赛。 设现场观众幸运大奖三名：奖励人民币现金1999元 设现场观众幸运奖若干名：奖励赞助方车模等小礼品若干独家冠名商：独家提供比赛场地，部分小纪念品。享受围场区展位2块、场地气柱 、宣传横幅、易拉宝、宣传广告单、文化衫冠名等产品回报。鼎力赞助商：提供比赛用车，部分纪念品。拉力赛现场围场区展位2块，海报、易 拉宝、宣传资料回报。特别赞助商：提供部分小奖品。拉力赛现场海报、易拉宝、宣传资料回报；【汽车拉力赛活动安排与执行】l现场广告效果模拟围场区展位展位展板现场气柱宣传点易拉宝效果DM单【活动招商】 l 汽车拉力赛招商套餐独家冠名赞助招商要求：30万元招商回报：1 独享“携手F1之旅”成都站XX汽车拉力赛冠名权；2 主场独家提供，享受围场区展位2块、场地气柱、宣传横幅 、 易拉宝、宣传广告单、文化衫冠名等产品回报；3 量身订制现场产品推介方案，包括现场大型展台订制，主 持人10分钟产品推介，主持人赛程播报穿插口头鸣谢不低于3次等； 4 整合媒体资源推介等软性资源回馈（包括电台、电视、
