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1、网络信息传播主讲：何鹏 Hepeng_内容提纲l第一章 绪论：新媒体 新环境 新传播l第二章 网络传播障碍l第三章 网络传播的技术控制l第四章 网络传播的道德控制l第五章 网络信息有效传播的法律控制l第六章 网络媒体评价第一章 绪论：新媒体新环境新传 播因特网为信息传播提供广功能强大的平台。因特网是一种新 型的信息传播媒体,是现代信息技术的集成，它创造了与现实物理 空间不同的网络空间，一种虚拟的空间。在网络空间里所传播的 信息都是以二进制表示的数字化信息。新的空间和新的信息为传 播带来了许多新情况、新问题。网络空间的交互性改变了大众传 播模式；网络受众，即网民，不再单单是被动的信息接受者，同时
2、 也是传播者；网络媒体对媒体的整合能力和网络空间的无疆域性 大大推动了跨媒体传播和传播全球化；网络传播对传播理论提出 了新的需求，需要建立网络传播学的理论体系。第一节 网络传播新媒体一、因特网的发展与扩散信息传播划分为三个时代：l第一个是纸质传播时代（媒介载体为报纸 、书籍、杂志等形式）； l第二个是电子传播时代（媒介载体为广播 、电影、电话、电报、电视等形式）； l第三个是数字传播时代（媒介载体为高清 晰度Bh视、电脑、VCD、DVD、CD、因 特网等）一、因特网的发展与扩散l什么是因特网？因特网是指全球最大的、开放的、由许多 规模不等的计算机网络相互连接而成，采用 TCPIP的网络。主要提
3、供电子邮件（网络通 信）、远程登录、文件传输、电子布告牌及信 息测览等多种信息传播服务。是一个世界性的 信息资源网络。1997年全国科学技术名词审定 委员会发布试用新问将INTERNET命名为“因特 网”，并作为统一的推荐名。一、因特网的发展与扩散计算机的发展可分为五个阶段：l初创阶段（20世纪30年代末一40年代左右）；l主机阶段（20世纪50年代末一6O年代中）；l小型机阶段（20世纪60年代中一8年年代初）；lPC机阶段（20世纪80年代初一90年代中）；l网络阶段（20世纪90年代中一2010年左右）。因特网的三个发展阶段：因特网在中国的发展因特网在中国的发展虽起步较晚，但发展迅速 ，
4、从应用的角度来说，也大致经历了三个阶段 ：l第一阶段（1987-1994年），电子邮件使用阶段l第二阶段（1994-1995年），教育科研网发展阶l第三阶段（1995年-），商业应用阶段。近几年，我国因特网发展速度尤其惊人，而且 前景看好。从表12的中国互联网信息中心 CNNIC）13次的统计数据可以看出我国国特网 目前发展的基本状况。续表我国因特网基础平台建设随着我国信息化建设进程的加快，我国因 特网基础平台建设也呈加速发展之势。l 中国信息网络建设三大工程:政府上网工程、企业上网工程和家庭上网 工程全面启动，成为加快我国国民经济和 社会信息化进程的三部曲”。我国因特网基础平台建设l九大因特
5、网骨干网:中国科技网（CSTNET）、中国公用计算机互联 网（CHINANET）、中国教育和科研计算机网 （CERNET）、中国联通互联网（UNINET）、 中国网通公用互联网（CNCNET）、中国国际 经济贸易互联网(CIETNET）、中国移动互联网 （CMNET）、中国长城互联网（CGWNET） 和中国卫星集团互联网（CSNET），构建了我 国因特网的基本框架。它为我国的网络信息传 播提供了基本的基础实施。我国互联网建设的成果今天，因特网已成为我国信息传播重要依 赖媒体，整个社会已经完全接受了因特同 技术和因特网方式。传播学者研究表明， 一种电子传媒从投入使用到拥有 5 000万 用户所需
6、要的时间，广播用了38年，电视 用了13年，有线电视用了10年，而因特网 仅用了5民。并且因特网的用户正在以每 月增加15的速度迅猛发展。二、网络媒体的概念与特征l 所谓“网络媒体”，是强调通过网络来传播的媒 体。 l各位学者的定义：闽大洪先生给网络媒体下了一个简明的定义“网 络在传播新闻和信息具有媒体的性质和功能， 故称之为网络媒体。并作了进一步的描述：“按 照新闻媒体传播流程（即由专业人员对新闻和 信息进行采集、整理、加工、发布）运作的、 具有公信力的、能够产生巨大社会影响力和能 够迅速形成社会舆论的网络传播平台”。二、网络媒体的概念与特征l蒋亚平认为：“网络媒体是通过互联网传播数字数据的
7、 综合信息发布平台。这个平台的信息呈现 为经过一定编辑制作系统加工的界面表现 方式，并可为不同电子终端所接受”。l网络与传统媒体的联系与区别：这两个定义部分析了网络作为媒体的特征 ，同时又表明了与传统其他媒体的区别， 即网络是信息传播或发布的“平台。网络被称为“第四媒体”的由来l把网络媒体称为“第四媒体”，是按照传播媒介方 式的不同，把传播媒体的发展划分为四个不同 的阶段：以纸为媒介的传统报刊，以电波为媒 介的广播，基于电视图像传播的电视分别被称 作第一、第二和第三媒体，而基于因特网传播 的媒体就是第四媒体。 l联合国新闻委员会在1998年5月召开的年会上， 正式提出 第四媒体”的概念，联合国
8、秘书长安南 在会议上指出：在加强传统的文字和声像传播 手段的同时，应利用最先进的第四媒体一互联 网，以加强新闻传播工作”。网络媒体被称之为“新媒体”的由来l网络媒体被称之为“新媒体”，是相对于目 前已经存在的报刊、广播、电视这三种传 统媒体的性质和功能而言的。l网络作为“新媒体”的特点为：由所有人面向所有人进行的传播 COMUNICATIONS FOR ALL,BY ALL第二节 网络传播新环境一、新空间网络空间由于网络技术的发展而形成的新空间就是网络空间（ cyber space）。网络空间是网络信息传播的空间环境。 也被称为人类的第二生存空间”或第二生存环境”。著名网络文化评论家，曾翻译过
9、数字化生存等名 作的胡泳，把网络空间称之为”另类空间”、“电脑化空间” ，并认为，“现在，唯一可供我们的文明继续扩张的领土 唯一真正的边疆一一就是电脑化空间。它是人类赖 以相互交往、发展经济、进行社会和政治谋划的新场所” 网络空间最早是由科幻小说家创造的一个词汇，在网络 发展以后而被用来描述一种新的情境。又译称赛博空间 、电子空间、电脑空间、虚拟空间信息空间等。科幻小说家对网络空间的描述l美国人威廉.吉布森，著名的科幻小说家。 l1984年，小说神经漫游者，首次使用了一个新名词 网络空间。 l它有四个特点：l）脱离了躯体的知觉能够在其中独立存在。2）网络空间可以突破物质束缚，飞越摩天大厦、横穿
10、 网格。3）网络空间由信息构成，这使得有操纵信息能力的人 拥有巨大的权力。4）进人网络空间者可能获得永生。 l电影黑客帝国受这本小说的影响。科幻小说家对网络空间的描述l本尼迪克特，1991年，网络空间：第一步 l列举了九种描述式定义： 1）一个与物质宇宙并行的新宇宙。 2）一个无限的场域。 3）所有的东西都在变化的场域。 4）一个公共的精神交感环境。 5）电子与智慧的交汇 6）无数不停歇地工作的摄像头 7）人们面对电子界面进入虚拟的空间。 8）人们可以发现每一项重要信息。 9）纯粹的信息王国，对物质世界的信息抽象。其他学者们的定义l迈克尔.海姆,1993l剑桥大学贾奇研究所高级研究员:布瓦索(
11、p21)虚拟实在技术（Virtual Reality）l 网络空间是虚拟的，虚拟实在技术是支撑这个 多维信息空间的重要关键技术民虚拟实在（ Virtual Reality，简称VR），在中文中有不同的 翻译，甚至有关于如何翻译的讨论。 l光明日报介绍的四种不同翻译意见：北京大学力学系的朱照宣教授认为Vrtual Reality 应译为“临境；原北京昂兰技术发展有限公司总 裁王可研究员译为“电象；中山大学物理学教授 关洪则译为虚实，四川科技咨询中心的钱玉趾 译为“虚拟境象”。虚拟实在技术（Virtual Reality）l最常用的是“虚拟实在”的称谓 l 迈克尔海姆的观点 l 美国海军研究生院的
12、阿奎那（John Arquilla）的关于三个空间理论的研究观 点:网络空间（cyber space）、信息空间 (infosphere）和思想空间（noosphere） 是具有逐层覆盖的关系,其中，网络空间是 最常用，也是最内核的空间。同时，辨别 了网络空间和信息空间的不同。二、新信息数字化信息l 在网络空间里，最基本的粒于不是原子而 是“比特”（byte）l“制信息权”，比特”的意义已经超出了我们 的想象。l数字化信息对我们的深刻影响l网络上存储和传播的信息的划分方法第三节 网络传播新受众网民一、网民及其增长情况l网民的定义lCNNIC统计中国网民时使用的定义：平均 每周使用因特网至少1小
13、时的中国公民。l几个俗称：我们把那些痴迷于网络的网民 也称之为“网虫”、“网迷、网痴”等等，统 称为“网上一族（online galaxy），网民互 相之间称“网友”。全球网民增长趋势截至2002年底，全世界的上网人数共 6.0560亿，占世界人口总数的近10，世 界网民的数量还在增长，而且增长态势良 好，表明网络的进一步普及是必然趋势。全球及各洲网民数我国网民增长趋势l 我国网民近几年增长迅速。到2（2004年 1月，CNNIC发布的我国第 13次互联网状 况的调查统计显示我国网民已达7950万， 居世界第二，仅次于美国。l具体增长情况如表16所示。二、网民的结构特征我国网民的主要构成特点是
14、： ll）我国的网民以男性为主，男性超过女性，但 女性网民的比例正在不断增长，从初期的9:1， 发展到现在是6:1，大有接近之势。 l2）35岁以下的年轻人以及未婚者为主体，现在 35岁以下的网民几乎都占了80以上。 l3）大学本科以下，高中（中专）以上受教育程 度的人以及低收入者占据大多数，学生、专业 技术人员比其他职业的人要多，IT业以及教育、 科研单位不再是网民集中的行业中国网民结构 更趋于优化（参见表l10）。三、网民的信息需求与传播行为网民的信息需求和传播行为一定程度 上是和因特网的功能密切相关的，包括信 息交换（E-mail，聊天室），信息发布与 查询（BBS，Seach engi
15、ne，WEB 流览 ，Gopher)、信息复制与传输（FTP） 信息控制（Telnet）等等。五类网民l一是少年探奇族，目前正在读书的中学生，占 网民总体的24； l二是积极才俊族，目前在读的大学生包括大专 、大本和研究生，占同民总体的15； l三是应用实力族已经工作的网民中，学历在大 专及以上，个人月收人大于3000元的网民，占 总体的18； l四是酷玩青年族，已经工作的网民当中，不符 合应用实力族条件的网民中，年龄在1625 岁者，占总体的 18； l五是安逸观光旅，不符合应用实力族的同民中 ，年龄在2645岁者，占总体的25。第四节 网络传播新秩序一、互动式传播l传播模式是传播学研究的重
16、要内容之一l传播学发展史上的经典传播模式l 网络媒体将打破传统媒体的体制，改变大 众接收信息、交换信息的方式l因特网的“分布式网络”结构与“中央控制式 ”网络的不同l网络传播的互动模式二、跨媒体传播l 定义：各种媒体之间的交叉传播与整合互动被称 为”跨媒体传播”。所谓跨媒体传播是指信 息在不同媒体之间的流布与互动，它至少 包含两层涵义：其一是指相同信息在不同 媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒 体之间的合作、共生、互动与协调”。二、跨媒体传播l“跨媒体传播”的经营理念与运营范例。l媒体业市场成熟的标志l对于跨媒体传播这一新近出现的传播现象 ，业界持有的不同理解l国外的传媒巨头l阳光卫视与新浪的合作l 在跨媒体传播的时代，网络传播使之更具 有各类传媒走向“大同世界”的理想平台三、传播全球化l20世纪80年代到今天被称为“全球化时期”l法国著名左翼学者，巴黎第八大学教授阿 芒.马特拉的观点l第一个具有全球化思想的人麦克卢汉 ，提出了地球村的概念
