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1、 个性化和智能化也是美妆行业的未来。 文 l 赵东山 、 ( ) 1 6 年底美 在香港 卜 市了再一次证明了 姑娘们爱 ( 败 )美 ( 家 )的市场价值足多 么地巨火 如果说美图秀秀是让你在刚络的虚拟 空间变美，下面提剑的这家 _ _】 美图投资的公司则 足让你在 实生活中通过化妆实际地变美。 这家公司叫 “ 美着呢” ，为不会化妆的姑娘 们( 当然也有 5 的男性 户 ) 提供智能化妆指导 ， 时也包括化妆教学、一对一视频指导、化妆师 j - 门服务，比如你恕去参加一个 p a r v t ，但是不 知道该选择什么样的妆容，就叮以通过这款产r ， 来为你定制。 买了化妆品该怎么化妆才是用
2、户痛点 美着呢创始人兼 CE O曾莞晴告诉创、 I 邦( 微 信搜索 ： i c h u a n g y e b a n g ，对于很多爱美的姑娘来 说，把败家买来的一堆化妆品真I t 用在 自己的颜 值提升 I 才是关键，但现实情况足很多人并不太 会化妆。既有的行业创新手段多聚焦于试妆效果 的展现，If r b ( 于真正解决消费者的 卜 妆实践难题 并无成热技术方案。 曾莞晴将这块市场称为 “ 化妆后市场” ，她 认为这块 市场作为化妆品的 “ 最后一公里”存 极大 ，增璇更充满想象，但互联网化的改造难度 更大 ，具有非标化、个性化的特点。 针对这一市场痛点 美着呢通过 “ 数据 +上 具
3、 +产品 +服务”来解决。 关f市场空间，曾莞晴告诉创业邦 ( 微信搜 索： i c h u a n g y e b a n g ) ， 有一种有趣的经济现象叫 “ 口 红效应” ，即每 当在经济不景气时，口红的销谜 反而会直线上升。 此 外， 2 0 1 6 年 中冈购 物 者报 告 披露 ， 2 0 1 5 年中国快消市场销售额增速仅为 3 5 ，创 年新低，但彩妆销售额增长达到 1 5 5 。 通过面部特征识别，智能填空式化妆 曾莞晴说，化好妆的关键在于根据自己的面 _部特征来选择适合 自己的妆容。比如你恕要一个 更适合自己的口红 ， 要跟你的皮肤的颜色更接近， 跟北京冬天天气色温等环境
4、条件匹舀 度更高都 可以通过美着呢进行智能定制。而个性化和智能 f t也足美妆行、 I l， 的未来趋势。 耶么，女 【J 何才 能实现为每一个用户的不问面 部特征提供个性化的妆容呢? 荚着呢 CT O干子杰告诉创业邦 ( 微信搜索 ： i c h u a n g y e b a n g) ，美荷呢可以通过人脸识别把用 P t 9 面部结构数据化， 再把化妆品的应用智能化 ， 让产晶学习f t 妆师的经验，告诉用户在丽郎哪些 区域该使用什么产品，进而让每个川户都能掌握 化妆技巧。 这套智能化推荐系统的核心足 “ 人 脸i 只 别”技术和 “ 机器深度学习”技术。 在在人脸智能 识别方面，今年
5、4月，美着呢 推 出了白有专利的 I MUA智能 卜 妆分析系统， 可通过智能捕捉和计算面部肌肉骨骼的位 及特 点给出千 I 对准确的丰 H 貌分析结果。从而对试妆及 上妆步骤进行拆解与实现。在化妆过程中，用户 可以把手机屏幕当镜子 ，用页面中提示的妆品及 颜色在脸 上棚关区域 “ 填空” 。 在机器深度学 习方面，美着呢收集 了超过 l O O 万真实用户面部样本数据和 1 5 万资深化妆师 经验数据， 用户提交需求后， 系统会通过五官分析、 妆容定制、个性化推荐来实现智能化和个性化。 此外，对于部分对化妆有专业需求的用户， 美着呢平台可提供 02 0到家服务，对到家服务 未覆盖的地区可提供在线一对一教学服务。 截至 H前，美着呢平台 I二 有 1 ( 1 ( ) 万真实面部 数 、3 7 O个化妆识别点、3万种化妆技巧和 5 2 7 个化妆品牌。回 饲 j a n u a r y 2 0I 7 谁看好 1 2 0 1 4年 1 2月 获得 5 8到家投 资 的 1 0 00万元 人 民 币A轮 融资 ： 2 O 1 5年 1 1月， 获风云资本投资 的 P r e - B轮融资 ； 2 0 1 6年 3月，获美图秀秀投资 的 1 。 O O万美元B轮融资。 2 7 厶 口
