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1、汉字在黄酒海报设计中的魅力汉字在黄酒海报设计中的魅力摘要：我国黄酒市场越来越好，黄酒海报设计也越来越重要。但是，现在的黄酒 海报设计要么形式单一，要么太过乡土气息，一味追求中国红，显得并不是那么吸引人， 甚至有的没有统一的海报包装。这使得黄酒发展不尽人意。本文将依据中国传统图形文字 和西方先进设计理念，研究当代社会中的黄酒海报包装设计，并分析其中的应用原理和优 缺点，设计出以中国传统图形文字为主，辅以西方图形文字的黄酒海报。 P 键词：黄酒海报设计；中国传统图形文字；融合；西方设计理念 目前国内的黄酒海报设计总体上还是比较好的，不过还是存在一些的问题，很多品 牌并没有有效的海报，设计形式单一而
2、没有特色。要解决这个问题就需要充分分析黄酒海 报设计的特点和需求，这样才能设计出好的黄酒海报。黄酒要想在国际市场上走的长远， 就要在海报设计上做出革新，这样不仅可以体现黄酒海报设计的民族性、独特性，也体现 了黄酒海报设计的国际性。所以在进行海报设计的时候，要把这些设计元素进行系统考虑， 使黄酒海报的设计贴近生活。 一、黄酒海报设计的由来 我国最重要的可以说是汉字，汉字有着很久远的历史，从甲骨文一直演变到简体字， 应用到黄酒海报设计中一个可以凸显出它的民族性，特征鲜明，另一个可以准确传达出所 要表达的意思。可以让人在一眼明白它所表达的同时，了解它的历史文化，准确的将黄酒 的信息通过海报以最直观的
3、视觉效果展现给观看的人。 二、对设计黄酒海报的分析 为了更好地进行黄酒海报的设计，会进行针对性的海报资料搜集，黄酒的海报设计 就是为黄酒销售而存在，所以要详细调查市场对黄酒海报宣传的需求，只有了解需求才可 以针对性的设计出符合要求的黄酒海报、易被人接受的黄酒海报。同时还要分析好现有黄 酒海报设计的优缺点以及改进点。这样才能设计出更能吸引广大消费者的黄酒海报。 （一）针对黄酒海报设计进行的调查分析 目前黄酒的海报设计大都喜欢用中国红，给人的感觉已经是很俗气了，同时设计形 式也常单一，虽然拥有传统图形文字进行了设计，但 并没有物尽其用，只是堆叠在一起， 勉强作为海报，毫无形式美感，也没有内在蕴意，
4、对文字的运用也非常单调，汉字演变至 今如果用作海报设计完全可以展现很多形式，但是在黄酒海报设计中这个并没有太多的体 现，就拿图形来说大多也不尽人意，最主要黄酒的历史悠久的特点、井水酿造、养生、家 乡情等等也大都没有体现。反而一些酿造过程却有所表现，但白酒起源于黄酒酿造过程差 别并不是特别大，所以有很大局限性。 （二）黄酒海报的设计思路的调整过程 现在的黄酒海报设计要么太过传统守旧要么太过西洋化没有特色，缺乏进行综合设 计的创新。同时黄酒市场的发展，也要求要有新的更好地黄酒海报设计来进行宣传，这要 求要符合消费者市场定位，民族特色等等的要求。综合各方面来说黄酒海报设计需要中国 传统图形文字结合先
5、进设计理念进行设计。 三、汉字在黄酒海报设计中的应用 传统图形文字越来越多的应用到了各种海报设计中，广大群众也越来越关注这方面， 运用中国传统图形文字进行黄酒海报设计不是简单的把元素摆放上，而是要进行艺术化处理，在贴近生活的同时，让人们不由自主的去关注它。要想做出好的黄酒海报设计就要多 方面的进行考虑，结合西方的先进设计理念，以中国传统图形文字为骨架，适量的运用英 文，在民族性特征的基础上跟增添一点国际化的东西。 （一）文字字体的应用 在花纹上运用了传统的云纹，与楷体的汉字进行搭配，大的汉字和小的汉字，主次 分明对黄酒的信息进行了准确的表达，介绍了黄酒的来历，而且简单明确的点明了黄酒的 特点，
6、而云纹则也是充分表达出了中国的黄酒的清香飘逸的特点。 （二）图形结构的应用 主要是中国的传统图形作为底纹，通过搜集资料参考之后画出了下边的这个图形， 图形主要借鉴了花和鱼这两个素材，用传统的中国图形的样式进行了设计，整个图形取了 圆形，象征着圆满，而花和鱼都是传统图形中常见的元素，都有着吉祥如意等好的寓意， 以它作为底纹可以充分便显出会稽山品牌的黄酒的历史民族特色。 综上，可以发现汉字对于黄酒海报的设计具有相当重要的作用，在人们越来越重视 精神食粮的今天，我们的设计也应该偏向文化性民族性 ，中国传统图形文字在黄酒海报设 计上具有广阔的前景。可以通过文字图形准确传达出产品信息，同时透露出悠久的文化底 蕴，给人以致命的吸引力，吸引人们的购买，达到海报设计的目的。 【参考文献】 1汤义勇.招贴设计M.北京：人民美术出版社，2001. 2解勇.文字创意M.沈阳：辽宁美术出版社，2002. 3王红卫.商业海报设计创意解析范例导航（附光盘）M.北京：清华大学出版社， 2007. 4加德纳，费加尔；王毅译. 21 世纪超级标志设计M.上海：上海人民美术出版社， 2000. 5朱锷.日本海报设计的形态M.南宁：广西美术出版社，2001. 6郭有献.郝东恒著.中国元素与广告创意M.北京：北京大学出版社.2010.
