《欢乐街PaPaTown主题街区中秋义卖主题活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《欢乐街PaPaTown主题街区中秋义卖主题活动策划案（75页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 目录第三部分：执行系统第一部分：策略思考第二部分：主题说明策略思考 如何使得街区传播力、影响力得以迅速扩散？ 如何运用活动事件营销，促成招商工作推进？ 借助甲方拥有大量品牌服饰进行义卖推售为契机，同时，结合中秋这一传统节日，如何实现双赢？命题：策略思考目的：通过以品牌服饰义卖为契机，结合街区形象包装，吸引大批消费者前往参与，有效展示街区活力及商圈氛围；通过邀约、嫁接各品牌商家以互相联动，拓展招商对象。以现场车水马龙的消费情景，准确传递街区价值，增强其入驻意向；活动以实现事件性、新闻性、传播性，为后续招商工作的开展提供说服力及口碑价值。策略思考受众目标分析：核心目标：前期意向进驻商家及邀约参与
2、活动商家，以活动感染力增强其签约/入驻意向；潜力目标：有开店或投资需求，但未全面了解或持续了解街区的客户，包括前期到访、意向客户；辐射目标：青山湖圈内的生活消费者，以感受街区将为其带来的另一种体验生活；其他目标：通过各种途径以吸引而来的消费者策略思考战术分析：活动现场的消费感染力将直接决定活动的成功与否，其关键在于现场组织安排及参与义卖消费的人流数量，这也将直击意向进驻或参与商家的内心。中秋佳节，如何才能让目标受众来到活动现场？信息纷扰，如何让本次活动的意义透过层层干扰传达到位？市场竞争，如何以独特的利益区别于竞争对手，诱导受众？策略思考邀约方式：核心思路：双线出击，以点打援 P1媒体推广:短
3、信群发+电话回访+网站论坛+微博活动 P2多元渠道:1. DM单派发：活动前1-2日，身着Cosplay服饰的礼仪进行派单，着重针对青山湖区域人流密集处，如北京路、上海路、唐山镇等；2. 单车巡游：活动当天，聘请大学生进行全城单车巡游，促进活动推广宣传；3. 展点链接：核心手法，寻客变来客。青山湖欢乐街PaPaTown义 卖大型活动，绝对要来！策略思考核心手法：对于服饰义卖而言，找准客户角色是重中之重。而广大的学生群体则是消费的主力。本次活动正好为其提供了一次既得以购买品牌服饰的折扣心动价格，又可以骑行双人单车环艾溪湖或青山湖游嬉，何乐而不为。假期于青山湖、艾溪湖周边出游的，基本以家庭为单位，
4、增加趣味性的活动往往也能受其欢迎。同时，活动附赠的小礼品更是锦上添花，使得活动当天更多来客，奔赴至街区，进行消费。通过于各大学院校、青山湖、艾溪湖等旅游景点，搭建活动展点，提供免费双人单车租借骑行，如骑行至PaPaTown活动现场，则免费获取小礼品一份。青湖欢乐街DM单页派发区 域双人单车布点另：单车巡游以街区为中心，范围由八一广场青山湖高新的主干道环行。DM派发重点区域：北京路江西师大、恒茂梦时代广场家乐福、百货大楼、人民公园、达观天虹等南京路体育馆、南大北院（天虹）、鹿鼎家具、茶叶市场等上海路爱购、699、南大南院、华联超市等其 他火炬广场、园中园大酒店等双人单车布点：江西师大、人民公园、
5、体育馆、南大北院（天虹）、南大南院科技学院（蓝天）、江西师大青山湖公园沿线、艾溪湖公园沿线策略思考核心手法：再给商家们，重重一剂猛药！充沛的客源早已让各路商家眼红不已，街区在进行品牌服饰义卖的同时，免费提供展位以其他商家提供商品消费。同时，街区更以人性化关怀，除提供展位外，免费为商家提供物流服务，即商品从商家店铺至街区展销，均由青湖欢乐街一路提供运输、码放、安保等服务，彻底打动商家内心。针对邀约商家：餐饮类型DIY、活动陈列、各展点售卖、趣味品尝等休闲类型活动陈列、礼品、奖券、现场体验等文教类型活动陈列、礼品、捐赠等同时，项目前期活动宣传、后续跟踪报道均说明与活动商家共同完成。策略思考针对义卖
6、款项：活动消费的主力军是学生，而本次义卖所筹款项建议也投入教育。比如：设立“青湖欢乐奖学金”，由各大学院推荐优秀学生获得；或组织邀约活动商家，共同捐助南昌SOS儿童村、特殊教育学校等。下一波活动的起点，话题性延续策略思考南昌SOS三联特殊学校体验/趣味/互动/超值/实现/价值/愉快/满足/期待策略思考由此，活动调性：主题说明活动主题：欢乐义卖，PaPa碰撞时尚活动时间：2013年9月19日/20日 活动地点：青湖欢乐节PaPaTown街区前广场预计规模：200300人媒体邀约：网络（搜房、爱房、腾房、腾讯、地宝、圈圈等）;电台（FM93.4/89.7/103.4/95.1）；报纸（江南、南晚）
7、主题说明活动内容消费磁场：品牌义卖价值展示玩闹主场：创意DIY双人单车欢乐秀场：热场表演展示互动主题说明欢乐秀场热场表演 水鼓 桑巴 小丑主题说明消费磁场品牌服饰主题说明玩闹主场DIY执行系统9.10-9.119.12-9.139.14-9.169.17-9.209.219.22甲方及招商团队定稿活动方案现场包装物料设计客户邀约参与活动商户确定协助布场组织督导活动活动公司现场测量尺寸活动执行方案/物料发包制作落实活动物料，恰谈各大院校及城管活动物料、设备悉数到位布场活动执行执行系统时间工作计划7:00-7:40活动前准备，展位、单车、彩虹门、空飘、外展点等全部到位8:00工作人员全部到位，物业
8、确保现场停车、人流安全有序8:30音乐起，现场开始预热,单车巡游按计划路线开始骑行9:00义卖活动正式开始（礼炮/日景烟花）9:0010:30热场表演、DIY、派发小礼品、义卖11:00活动结束（具体执行由活动公司提供方案案确定）附：传播策略说明：公关活动的传播策略包括1.前期预热宣传2.活动跟踪报告3.后期信息传播如此，方能以全方位、全程跟踪的信息传播向目标受众灌输街区信息和价值理念，最终促进招商工作地顺利进行。ThanksHewin策略 活动背景 活动目的 活动指导思想 活动主题 活动对象 活动时间 活动地点 活动形式目录目录 执行细节 前期准备 前期宣传 晚会执行 后期炒作 物料配置活动
9、背景水木花都社区通过多年的建设和宣传已成为国内房地产业的著名品牌之一 。至07年8月，水木花都一期业主已基本全部入住，极高的入住率大大的抬高 了社区的地气人气，为了体现社区与业主间零距离的互动关系，时值中秋佳节 ，特举办中秋晚会，以答谢业主。如何在消费者心目中占有重要的品牌地位，吸引投资与消费，水木花都社 区品牌价值仍然有待进一步的挖掘。倡导社区文化，将是增加水木花都社区高附加值的一个重要方式。活动目的适逢我国第二大传统节日中秋佳节来临之际，通过一台富有亲情特 色的中秋活动，宣传和展示水木花都开展的社区文化建设。增进社区居民对水木花都的归属感与认同感提升水木花都社区的品牌价值。提升良好的社会形
10、象活动指导思想活动指导思想社区： 温暖家庭的所在地 与人最贴近、最相关的群居地点 生活与心灵的家园中秋：象征家庭团圆的节日对家乡和亲人思念的情怀借助业主内心的传统中秋文化情怀为助力，以情结聚集人气，培养业主 “家是最温暖的栖息地，社区是家的构成”的内心认同，借助传播扩大品 牌影响。活动主题活动对象滨海 水木花都 一、二、三期业主活动时间活动地点2013年9月23日滨海 水木花都 会所广场、会所大厅活动形式 月饼品尝 中秋灯谜会 中秋晚会 歌曲表演 舞蹈表演 器乐表演 少儿武术表演 魔术或杂技表演 互动游戏 烟花燃放即注重体现传统文化，又注重形式创新和现场气氛的和谐，热烈欢快同时兼顾视觉和听 觉
11、的体验。要求活动负责人活动负责人指定执行管理人员执行人员城市督导项目经理客户经理主持人、演员工作人员客户方励维市场计划及要求传达市场信息及人员管理反馈配合实施配合实施传达反馈传达反馈反馈传达传达反馈传达反馈提出配合实施要求管理及监督监督组织对接架构组织对接架构活动阶段工作内容合作方水木花都筹备期项目协调会根据项目跟进表，确认活动所有相关细节及合作时间计划表、前期宣传工作由客户方负责主持人及演员招聘培训由合作方负责招聘并参与培训 活动执行/分工/管理/纪律由合作方负责由客户方活动负责人员确认人选， 确认演员服装主持人及演员服装由合作方负责设计制作场地根据客户方提供场地进行现场设计客户方提供场地
12、确认场地设计稿物资合作方负责设计制作和运输活动所需POSM及 其他物资设备负责提供设计所需资料活动执行职责活动执行职责执行中活动物资签收水木花都提供的物资由客户方负责人员负责现场场地及水电协调合作方负责搭建，水电到位客户方协助运输搭建由合作方负责搭建时到场指导现场执行由合作方负责现场指导并管理、监控品尝月饼管理收集门票，以便于核查数量活动结束后：现场点验并由客户方负责人回收，双方签字 确认拍照由合作方负责突发事件处理由合作方负责客户方负责人员协助执行中沟通定期沟通客户方活动负责人、客户经理、项目经理随时保持沟通，对发生问题及时进行调整，避免问题继续存在而影响 执行质量收尾剩余月饼处理由双方共同
13、清点确认后，直接移交给客户方接收剩余月饼剩余物资清点由合作方负责数据由客户方活动负责人员确认照片上报由合作方负责费用结算汇总执行费用按照合同支付费用活动执行职责活动执行职责执行执行细节细节前期前期准备准备前期准备前期准备活动地点活动地点客户方确定场地，合作方现场观测，进行场地设计，客户确认设计稿客户方确定场地，合作方现场观测，进行场地设计，客户确认设计稿晚会节目晚会节目节目要求：节目要求： 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 注重体现传统文化与形式创新和现场气氛的和谐注重体现传统文化与形式创新和现场气氛的和谐 热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验热
14、烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验中秋灯谜会中秋灯谜会 与舞台演出同步进行与舞台演出同步进行节目节目准备准备月映水木月映水木 情满花都中秋业主同乐晚会节目单情满花都中秋业主同乐晚会节目单 节目形式节目名称节目表演人数负责方少儿诗歌朗诵 1励维女生独唱 1水木花都现代舞 6励维男声独唱 1水木花都电声小提琴 1励维少儿武术 8励维拉丁舞 2励维魔术表演 1励维女生独唱 1水木花都乐队表演 1水木花都少儿舞蹈 8水木花都江南丝竹表演 4励维前期准备前期准备*主持人2人，男女1名 建议：当地知名主持或浙江省2线主持人，社区业主熟 知，具有亲切感和宣传效应*招聘要求： 拥有丰富的现场主持经验 形象好，容貌
15、端庄,身材修长匀称 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在 30周岁以内 能服从督导现场管理,与后台人员及其他区域人员 良好配合 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗 配合活动进行彩排演员*招聘要求 形象健康可人 有丰富的舞台表演经验 服从主管管理，严格按要求进行表演人员准备前期准备主持人候选人主持人候选人蒋晔蒋晔姓 名赵 明性 别男身 高1.82米籍 贯北 京民 族汉学 历本科出生年月1978年7月政治面貌党员家庭住址上海市桂林西街9弄44号101室邮 编200233联系电话021-54191440手 机13301793295简 介1999年入伍于武警上海总队政治部文工团。入伍期间参加了忠 诚卫士风采、新军事变革教育、浦江卫士情等多台大型文艺 晚会。大型歌舞领唱 2004年中国星全国流行音乐大赛 获 银奖 2006年青年歌手大奖赛(上海赛区)组合组 一等奖2006年第八届上海国际艺术节 主持30场2006年和酒中外婚俗礼仪大赛 和倪琳主持 主演3部小型音乐剧南京路上橄榄绿,和你在一起、(武警 部队文艺会演获表演二等奖) 吉祥伞。曹禺杯戏剧小品大赛获表演奖个 人 简简 历历主持人候选人主持人候选人赵明赵明执行执行细节细节前期前期宣传宣传前期宣传第一步、发布第一期海报，告知所有社区业主即将召开社区中秋晚会 吸引所有人对社区中秋晚会的关注第二步、增强所有人对社区
