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1、服装服装社会社会心理学心理学吕昉吕昉 1-2课程内容课程内容 服装服装心理学：心理学：是一门专门研究人的服装心理现象及其规律的学科即通过对人类的衣着服饰的产生、演变过程中心理活动及行为方式的研究，揭示社会生活中人的 衣着心理的特点和规律。 课程主要目的：课程主要目的： 从社会与心理角度为大家提供关于服装行为（服装选择、穿着心理及行为特点）的洞悉与理解。1-3环境因素 （外部影响）群体行为与服装 服装的流行与传播 社会角色 文化体验与服装获取服装购买的决策情境问题识别信息搜集评价与选择经销商选择和购买购后过程个性、自我与 服装个体因素 （内部影响）能力、知识结构：知觉 创造能力 起源与动机
2、印象、外观魅力 服装的象征性 体验与服装获取课程内容架构课程内容架构1-4课程章节课程章节第一章 服装心理学导言（2学时） 第二章 服装心理学研究（一）（二）（4学时） 第三章 服装市场细分（一）（二）（4学时） 第四章 服装设计师的能力与知识结构（2学时） 第五章 服装设计师的创造能力（2学时） 第六章 服装的起源与动机（2学时） 第七章 印象、外观魅力与服装（2学时） 第八章 服装的象征性（2学时） 第九章 个性、自我与服装（2学时） 第十章 群体行为与服装（2学时） 第十一章 服装的流行与传播（2学时） 第十二章 社会角色与服装（2学时） 第十三章 文化与服装（2学时） 第十四章 服装购
3、买的决策（2学时）1-5THINKINGKEY POINTASKINGREADING学习要求学习要求1-6 凯瑟著凯瑟著. .服装社会心理学服装社会心理学. .李宏伟译李宏伟译. .中国纺织出中国纺织出版社，版社，20002000 赫洛克著赫洛克著. .服装心理学服装心理学. .吕逸华译吕逸华译. .纺织工业出版纺织工业出版社，社，19861986 苗莉苗莉. .服装心理学服装心理学. .中国纺织出版社，中国纺织出版社，19971997 赵平赵平. .服装心理学概论服装心理学概论. .中国纺织出版社，中国纺织出版社，19951995参考书目参考书目1-7考评方法考评方法课程成绩课程成绩考试形式
4、考试形式论文要求论文要求作业（作业（2020）课堂表现（）课堂表现（2020）期末期末测验测验（6060）研究报告、论文研究报告、论文论点突出、资料翔实、图文并茂论点突出、资料翔实、图文并茂服装心理学导言本章主要内容第一节服装概述 第二节 服装社会心理学概述第一章1-9第一节 服装概述1-10第一节第一节 服装概述服装概述本节主要内容： 一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念 二、服装与外观二、服装与外观 三、什么是服装三、什么是服装1-11一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment 任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，
5、尤指织品材料所构成 的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修 整、美化或覆盖所创造出来的整体组 合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质 化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体 本身或身上各种配件的整体安排方式1-12一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment 任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成 的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过
6、人体及任何视觉上可察觉到的修 整、美化或覆盖所创造出来的整体组 合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质 化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体 本身或身上各种配件的整体安排方式1-13一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment 任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成 的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修 整、美化或覆盖所创造出来的整体组 合形象；包含
7、服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质 化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体 本身或身上各种配件的整体安排方式1-14一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment 任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成 的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修 整、美化或覆盖所创造出来的整体组 合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质 化
8、的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体 本身或身上各种配件的整体安排方式1-15一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment 任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成 的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修 整、美化或覆盖所创造出来的整体组 合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质 化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动
9、词：改变外观的动作；名词：身体 本身或身上各种配件的整体安排方式1-16一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念装饰adnornment 任何身体外观上的装饰或改变服饰apparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成 的实际服装（工业界常用字眼）外观appearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修 整、美化或覆盖所创造出来的整体组 合形象；包含服装及身体的视觉结构服装clothing任何穿着于身体上且具体可见或物质 化的物件传统装束costume属于特定文化或历史情境的服装款式装扮dress动词：改变外观的动作；名词：身体 本身或身上各种配件的整体安排方式1-17一、
10、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念流行fashion某种包含新款式的创造并介绍给消费 大众，以及广受消费大众欢迎的动态 社会历程；当作物品时表示：在特定 时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款 式style某种独特的表达方式或特征；服装款 式则是指划分出各种形式或形状之间 的区别界限穿着艺术wearable art利用服装当作一种艺术沟通的媒介， 以反映艺术家和设计师的特性与个人 创造力；一种发生在美国的激烈运动 ，衍生自60年代对于高匿名性的大量 制造所产生的反弹态度1-18一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念流行fashion某种包含新款
11、式的创造并介绍给消费 大众，以及广受消费大众欢迎的动态 社会历程；当作物品时表示：在特定 时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款 式style某种独特的表达方式或特征；服装款 式则是指划分出各种形式或形状之间 的区别界限穿着艺术wearable art利用服装当作一种艺术沟通的媒介， 以反映艺术家和设计师的特性与个人 创造力；一种发生在美国的激烈运动 ，衍生自60年代对于高匿名性的大量 制造所产生的反弹态度1-19一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词英文名词概念流行fashion某种包含新款式的创造并介绍给消费 大众，以及广受消费大众欢迎的动态 社会历程；当作物品时表示：在特定
12、时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款 式style某种独特的表达方式或特征；服装款 式则是指划分出各种形式或形状之间 的区别界限穿着艺术wearable art利用服装当作一种艺术沟通的媒介， 以反映艺术家和设计师的特性与个人 创造力；一种发生在美国的激烈运动 ，衍生自60年代对于高匿名性的大量 制造所产生的反弹态度1-20二、服装与外观二、服装与外观 服装（服装（clothingclothing） 外观（外观（appearanceappearance） 外观管理外观管理（appearance managementappearance management） 装扮装扮 外观知觉外观知觉（app
13、earance perceptionappearance perception）1-21服装服装与外观与外观 服装服装（clothingclothing）意指任何附着于人体上，且肉眼）意指任何附着于人体上，且肉眼 可见或具体成形的物体。可见或具体成形的物体。 该定义包括了裤子、裙子、头饰以及其它用来该定义包括了裤子、裙子、头饰以及其它用来 遮掩身体的东西。遮掩身体的东西。 （为了方便讨论，）服装的定义还包括了其它（为了方便讨论，）服装的定义还包括了其它 我们通常以配件称呼的物品我们通常以配件称呼的物品鞋子、手套、鞋子、手套、 帽子、蝴蝶结、领带、珠宝等等。帽子、蝴蝶结、领带、珠宝等等。 因此，
14、服装意味着我们所取得（购买、接受或因此，服装意味着我们所取得（购买、接受或 制造）并且穿戴在身上的东西。制造）并且穿戴在身上的东西。1-22服装与服装与外观外观 比服装更广泛且包罗万象的名词是比服装更广泛且包罗万象的名词是外观外观（apperanceapperance） 。外观意指除服装之外，其它借助身体或各种装饰。外观意指除服装之外，其它借助身体或各种装饰 所造就出来的整体视觉印象。所造就出来的整体视觉印象。 该概念把服装的认知提升到其它各种装饰身体的过该概念把服装的认知提升到其它各种装饰身体的过 程程包括节食、发型、化妆、刺青及穿耳洞。包括节食、发型、化妆、刺青及穿耳洞。 外观就像我们在生
15、活中看自己或看别人时的外观就像我们在生活中看自己或看别人时的整体印整体印 象象，这和当时的情境密切相关。，这和当时的情境密切相关。 从外观的角度研究服装的重要性从外观的角度研究服装的重要性人们通常所关人们通常所关 心的不只是服装，会把服装所装饰的身体一并考虑心的不只是服装，会把服装所装饰的身体一并考虑 进去。进去。1-23外观及其组成元件外观及其组成元件我们把焦点对准照片中我们把焦点对准照片中 的男性：的男性： （1 1）身体，包括体型和）身体，包括体型和 大小；大小； （2 2）服装，包括服装款）服装，包括服装款 式、穿着方法和名牌标式、穿着方法和名牌标 签的显露与否；签的显露与否； （3
16、3）发型；）发型； （4 4）其它配件（背包及）其它配件（背包及 佩戴方式）佩戴方式） （5 5）处于某种社会情境）处于某种社会情境 中（与身边女性朋友的中（与身边女性朋友的 关系）关系）1-24外观管理外观管理 外观管理外观管理（appearance managementappearance management）包含了所有有关个）包含了所有有关个 人外观的注意、决策与行动过程（也就是说思索与人外观的注意、决策与行动过程（也就是说思索与 具体执行各种动作，以便展现个人外观的历程）。具体执行各种动作，以便展现个人外观的历程）。 这种概念不仅包括购买及穿戴服装配件的行为，还这种概念不仅包括购买及穿戴服装配件的
