《女性时尚网站横评》由会员分享，可在线阅读，更多相关《女性时尚网站横评（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Top 20 Female/Fashion Website introduction概况Data source: I user tracker 2010-9-25女性网站/频道媒体排名分为四个梯队腾讯以日均覆盖人数超过350万以及日均页面流量4900万列居榜首老牌门户网站（新浪，搜狐，网易）以及垂直女性第一门户占据第二梯队（数据分别为：网易 189万， 1013万；yoka172万，2038万；新浪150万，724万；搜狐147万，1037万）瑞丽，凤凰网以及太平洋女性网位居第三梯队，日均覆盖人数为80万左右 ，页面流量数超过400万Onlylady，爱丽女性网，评尚网和ELLE和花花网在第四
2、梯队，日均覆盖人数为50万，页面流量在200万左右Vogue,时尚网等杂志类网站位居第五梯队，日均覆盖人数在20万左右，页面流量在100万左右趋势趋势 女性网站的浏览习惯也呈现出季节性变化，一年中的春节日均覆盖人数达到低点，随着气温的上升稳步爬升，随后在“五 一”长假前达到第一次小高峰后继续爬升，随着夏季的临近呈现微幅下跌，在“十一”黄金周前期出现第二个低点，在第四季度 攀升到波峰。此变化趋势也与女性市场产品的销售季节变化相关，多数厂商都会在年底出现大幅的打折促销活动。从网站变化来看，腾讯的日均覆盖人数变化平稳，基本维持在300-350万波动；紧随其后的网易和yoka的覆盖人数在160 万-2
3、00万；搜狐的波动剧烈，在3月份超过yoka跃居第三位随后回落；新浪在3月份后大幅增长，日均覆盖人数持续维持在第 四的位置。一枝独秀-客户端强大的优势，带来巨大流量频道定位：爱上女人味 贴近女性需求，提供最新潮流时尚资讯，汇集各类女性实用宝典，为广大女性 提供热点话题及贴心建议，帮助女性打造魅力，通过腾讯爱上更好的自己用户构成： 19-35之白领人士（占比71%，据iUserTracker，2009年4月）, 64%为女性, 36% 为男性（据iUserTracker，2009年4月）用户特征：关心时尚, 注重心灵投资，关注提升自身魅力后起之秀老牌劲劲旅网站定位：资讯为主，内容大而全，涵盖时尚
4、，美容，情感等多方面话题，并通过平台优势具体流量和人气，突出个性优势。 用户特征：涵盖各年龄阶层的中高收入女性用户资讯丰富独家视频权威报道MSN独家合作网站定位： YOKA时尚网以资讯服务与互动社区为 主，致力于为提供分享时尚与优质生 活的多元化资讯及多样化服务。 用户构成： 集中于长三角、珠三角及环渤海经济 发达地区，家庭月收入在7000以上的 25-35岁之间男性和女性。异军军突起从网站内容编排上并无明显优势，巨大流量可能来源：1-跨平台的媒体优势，带来巨大流量2-网站整体流量的强势上升，提升频道流量用户特征：25岁到49岁的成熟人群，以管理层用户为主的“三高”人群，积极、奋斗、进取，同时
5、又懂得生活、享受、消费，是网络上的主流人群，是沉默的大多数。垂直女性门户门户 昔日辉煌不再，集体没落网站定位： 瑞丽女性网，以瑞丽杂志为依托，围 绕瑞丽品牌“实用的时尚”的DNA特 质，融合论坛、博客、朋友圈、问答 等互动媒体技术，打造都市女性一体 化风尚生活圈。 用户特征： 以年龄集中在23-35岁的都市女性为 主。 网站风格： 网站风格秉承瑞丽的日韩系特征，更 偏向年轻用户。 网站数据： 日均覆盖人数：87万 日均页面浏览数：655万网站定位： PClady 通过建构美丽中心、生活中心、时尚 中心，致力于提供关于女性生活的时尚信息 ，包括生活的、容颜的、美丽的、品位的、 艺文的、休闲的、居
6、家的、 健康的时尚生活 点滴元素。PClady同时提供一个专属于女性 生活的互动空间，是所有美丽女人展现自信 风采的地方，也是展现不同女人生活型态的 地方。 用户特征： 以年龄集中在25-40，分布在东南沿海城市的 女性为主。 网站风格： 资讯丰富，保罗万象，注重情感话题和亲子 类资讯的编辑，有一批忠实用户。 网站数据： 日均覆盖人数：80万 日均页面浏览数：366万网站定位： 由互动女性社区发展而来的超人气时尚女 性网络平台。专注于女性时尚与实用的消 费导向与讨论，融时尚资讯，潮流话题交 流，女性产品交易于一体。 用户特征： 用户主要为年龄分布在25-35岁之间，集 中于上海，江苏浙江等经济
7、发达地区的白 领女性，迷恋品牌，崇拜网络达人，愿意 分享一切的女性 网站风格： 拥有“牛尔”老师这样的网络护肤达人， 聚集一批死忠的粉丝。以论坛起家，逐步 发展成为涵盖护肤，服饰，时尚等资讯的 垂直性女性网站，09年以前为Top3女性资 讯服务商。 网站数据： 日均覆盖人数：51.5万 日均页面浏览数：405万杂杂牌军军 市场不断涌现跟进者，但是呈现良莠不齐的发展网站定位： 妆点专注于向年轻时尚的女性群体提供 包括无线互联网信息、网络广告以及女 性商品在线订购的综合服务提供商。旗 下拥有“ARDME雅茚”草本护肤以及 “C&T古缇”快速时尚箱包两大自主品 牌。江西整个互联网行业排名第一，拥 有
8、 “中国创新电子商务服务品牌”等称 号。 用户特征： 主要集中于江西省境内 网站风格： 以B2C电子商务服务为主，并提供试用等 活动吸引网友。 网站数据： 日均覆盖人数：31.2万 日均页面浏览数：161万网站定位： 网致力成为国内最顶尖的时尚网络媒 体，成为网上时尚人士获取国际时尚 动态、时尚品牌资讯的首选媒体；力 争成为全球顶级时尚品牌的网上专属 营销平台；同时打造网上时尚互动社 区，建立包括时尚产品生产商、时尚 追随者、时尚评论人、时尚杂志出版 商、时尚设计师、时尚博客作家、时 尚品牌广告商以及品牌零售商等在内 的网络时尚圈。网站数据： 日均覆盖人数：50万 日均页面浏览数：164万网站
9、定位： 花花网上线于2008年10月，以打造专属于女 性生活的互动平台、致力成为国内领先的女 性生活互动门户为目标，倡导独立自主、有 思想有内涵的女性新生活，营造和谐温馨、 交互平等的互动环境，为全球华人女性提供 全面、新颖、深度、开放的优良交互服务。 花花网通过资讯/图库/社区/问吧四大平台 ，为广大女性提供图文结合、声情并茂的全 方位新闻资讯、专业评测、时尚点评、专家 指导、互动分享等服务，满足现代女性在物 质、精神领域的多方面追求。逐渐发展成为 一个引导引领女性现代潮流，服务女性日常 生活的互动生活门户。 网站数据： 日均覆盖人数：42万 日均页面浏览数：129万时时尚杂杂志在线线版 平
10、面强势依旧，网站苟延残喘，死守高端阵地网站定位： 世界服装之苑杂志在线版，上 线之初，流量甚微，资讯匮乏。09 年后将网络广告整合与北京华谢广 告有限公司统一管理后，经过多次 改版网站流量，用户体验度有大幅 提高。用户特征： 与平面杂志定位相仿，以都市高端 白领女性为主要读者网站数据： 日均覆盖人数：47万 日均页面浏览数：129万网站定位： VOGUE杂志在线版，其理念是聘用 最专业的编辑人员，结合世界上最优秀 的设计师，最具才华的摄影师与模特， 以最高的制作水准创造出市场上最高质 量的杂志。VOGUE被公认为全世界 最领先的时尚杂志。用户特征： 顶尖金领女性，艺术家，时尚界人士网站数据：
11、日均覆盖人数：23.8万 日均页面浏览数：145万网站定位： 时尚集团旗下平面杂志在线版 ，致力于本土化时尚资讯，网 站简洁，干净，涵盖女性美容 ，时尚服饰，旅游家居以及男 性时尚等多方面资讯。用户特征： 都市中高端白领女性和男性网站数据： 日均覆盖人数：18万 日均页面浏览数：119万广告主怎么看她们们。流量和覆盖人数不是广告投放的唯一标准，综合因 素的考量具体女性/时尚媒体的市场份额 腾讯借助其强大的流量分享了时尚/女性网站的1/8 的市场份额，位居第一位。 老牌门户网站（新浪/搜狐/网易）市场份额总计 27%，在流量和覆盖人数上占优的网易仅有5.58%的 市场份额，推测广告主更加亲睐权威
12、性的新浪作为 门户网站的女性频道的首选。 凤凰网虽然流量和覆盖人数增长迅速，广告主对它 的认知还需要加强 瑞丽和YOKA是时尚女性类垂直网站中最受广告主 欢迎的媒体。瑞丽的优势更大。 其他垂直女性网站（Onlylady，pclay以及妆点网 ）仅分享5%左右的市场份额。 时尚网和Vogue受到部分客户的垂青数据来源： iAdTracker 2009-9-1至2010-8-31时尚女性媒体/频道广告投放费用比数据来源： iAdTracker 2009-9-1至2010-8-31各品类广告主对不同媒体的倾向广告主怎么看她们们。 门户类网站受到网络服务类（网站及B2C网站等）以及服饰类（凡客诚品等）
13、广告主的亲睐 化妆浴室用品类（化妆品品牌）的广告主则更偏向于时尚女性垂直类的网站各网站投放量TOP10门户类时门户类时 尚女性频频道数据来源： iAdTracker 2009-9-1至2010-8-31WEBSITECATEGORYBRANDCOSTWEBSITECATEGORYBRANDCOST腾讯服饰类凡客诚品6,835,318 网易消费类电 子类问学堂1,734,528 网络服务类评尚网3,976,958 服饰类梦芭莎 1,504,435 花花网3,601,730 网络服务类乐到家网络922,303 食品饮料类蒙牛1,798,157 化妆浴室用品类泰国圣荷865,443 个人用品类库芮丝
14、1,566,091 个人用品类麦包包647,455 网络服务类一起购1,508,986 库芮丝631,288 交通类宝马1,417,620 九钻珠宝网607,896 网络服务类久久健康网1,274,244 网络服务类昆仑万维505,715 化妆浴室用品类香奈儿1,092,312 交通类一嗨租车445,377 食品饮料类康师傅1,069,654 服饰类普派432,412 新浪网络服务类世纪佳缘10,736,817 MSN中国服饰类凡客诚品1,778,396 食品饮料类蒙牛5,438,401 网络服务类麦考林1,223,011 飞鹤 乳业2,399,762 时尚起义1,125,150 网络服务类容
15、颜堂1,978,819 乐蜂网897,415 个人用品类卡地亚1,533,779 娱乐 及消闲类汉庭连锁 酒店882,542 网络服务类麦考林1,467,242 食品饮料类康师傅754,781 化妆浴室用品类玫琳凯1,435,371 娱乐 及消闲类7天连锁 酒店640,016 食品饮料类贝因美1,272,600 服饰类梦芭莎 552,641 加多宝集团1,237,534 金融服务类中国平安532,333 零售及服务类前程无忧1,085,006 个人用品类九钻珠宝网420,016 搜狐IT产品类IBM642,061 凤凰网服饰类衣街尚品897,602 个人用品类麦包包2,120,173 金融服务
16、类渣打银行401,264 服饰类梦芭莎 1,981,971 服饰类凡客诚品231,983 网络服务类久久健康网1,947,344 masamaso190,568 化妆浴室用品类巴黎欧莱雅1,814,282 网络服务类时尚起义152,689 服饰类凡客诚品1,675,846 麦考林116,381 网络服务类麦考林1,532,547 服饰类梦芭莎 112,903 食品饮料类蒙牛1,103,562 娱乐 及消闲类7天连锁 酒店97,700 网络服务类百合网1,030,211 服饰类普派97,067 爱丽 女性网924,194 网络服务类可得网73,949 各网站投放量TOP10垂直类时类时 尚女性媒体数据来源： iAdTracker 2009-9-1至2010-8-31WEBSITECATEGORYBRANDCOSTWEBSITECATEGORYBRANDCOSTWEBSITECATEGORYBRANDCOST 瑞丽女性网网络
