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1、吉利博瑞云南区域上市发布会推广策划方案云南广告 2015年7月20日时代新锋 洞见不凡目录页 CONTENTS PAGE 02 宣传策略04 费用规划01 背景分析03 执行规划时代新锋 洞见不凡时代新锋 洞见不凡吉利博瑞：新生代高级动感座驾卖点一：兼具国际设计和中国古典审美，内饰更多给人的是种舒适、豪华的静谧感觉；卖点二：源自沃尔沃，安全性能绝对领先：潜艇笼式吸能车身、七安全气囊、城市预碰撞安全系统；卖点三：AQS空调质量控制系统、PM2.5空气净化器领衔，高科技装备；卖点四：1.8T和2.4L/3.5L自然吸气：1.8T GDI涡轮增压直喷发动机、2.4L/3.5升全铝发动机卖点五：全球顶
2、级供应商。时代新锋 洞见不凡竞品分析在中级车市场中，众多汽车品牌激烈角逐，雅阁、蒙迪欧、凯美瑞只有对吉利博瑞的竞品精准化定位，我们才能有的放矢，抢夺先机综合博瑞市场定位及车辆主要参数分析，我们将吉利博瑞竞品圈定为具有代表性的三款车：雅阁、蒙迪欧、凯美瑞雅阁：本田中级家轿蒙迪欧：致尚，质感，运动级中型车凯美瑞：日系血统，强调动感与尊贵吉利博瑞：国际设计、中国古典审美最美中国车！挑战机遇前有堵截,后有追兵？ or 雅阁蒙迪欧凯美瑞吉利博瑞时代新锋 洞见不凡竞品分析云南省2015上半年吉利博瑞与核心竞品 百度关注指数状况竞品分析竞品分析：与竞品相比，吉利博瑞关注度除了全国上市高于竞品外，其余时间关注
3、度都远低于竞品，由此体现吉利博瑞消费者关注度较低，认知度不高。应加强推广活动，增加线上投放，延续市场声音。时代新锋 洞见不凡他们是：30-40岁的成熟人士，大部分为务实追求性价比的男士，这一人群，往往已经成家立业，肩负整个家庭的重任。对他们来说面子或许已经不是优先考虑的因素，而产品的质量、性价比，安全性才是他们所关注的。他们对目前生活的评价：对目前的状态满意且不满足的占60%，希望拥有更高品质生活我们将吉利博瑞目标人群定位为：成熟实力派目标人群时代新锋 洞见不凡目标人群触媒习惯云南区域网站排名 网络、电台、户外媒体三大类媒体，是目标消费人群每天必接触的媒体 太平洋汽车网、腾讯汽车为区域点击率较
4、高网站平台 云南FM95.4为区域收听率较高的电台 市内LED覆盖全昆明，传播面广25%23%17%22%14%云南区域电台排名时代新锋 洞见不凡目录页 CONTENTS PAGE 02 宣传策略04 费用规划01 背景分析03 执行规划时代新锋 洞见不凡预热借助上市07.2508.0907.31通过FM954，市内LED等媒体，经销商自有媒体对“最美中国车”云南上市进行传播借助活动后期，邀约媒体进行上市信息传播“最美中国车“吉利博瑞云南区域最美上市线上传播规划时代新锋 洞见不凡前期预热传播宣传亮点：最美中国车吉利博瑞云南区域上市传播策略：“路上+掌上”无缝协接，多频次、多维度传播最美中国车
5、云南上市掌上媒体：太平洋汽车网+腾讯汽车+今日头条路上媒体：市内LED大屏+电台时代新锋 洞见不凡时代新锋 洞见不凡媒体投放示例广播稿示例：吉利博瑞，古典美学的精华，动感时尚的外观，安全可靠的技术。7月31日，袁晓辰艺术园，新生代高级动感座驾吉利博瑞动感上市！详询云南港鑫，电话：68319988市内LED示例借助媒体传播宣传亮点：最美中国车吉利博瑞云南区域上市活动结束后的一周，活动邀约媒体会进行持续的报道，在8月上旬借助媒体报道进行“最美中国车“云南上市的宣传。网络、电台、报纸、杂志、电视多种媒体，多种声音只为一种目的：吉利博瑞云南上市！时代新锋 洞见不凡目录页 CONTENTS PAGE 0
6、2 宣传策略04 费用规划01 背景分析03 执行规划时代新锋 洞见不凡时代新锋 洞见不凡执行规划主题：时代新锋 洞见不凡吉利博瑞车友之夜&暨云南区域上市发布会时代新锋 洞见不凡活动主题：时代新锋 洞见不凡吉利博瑞车友之夜&暨云南区域上市发布会l 活动时间：2015年7月31日 20:30l 活动地点： 袁晓岑艺术园l 活动内容：定向邀约、品牌展示、新车上市、媒体答谢l 活动形式：通过舞台剧，穿插主持人领导讲解，节目表演，最终新车亮相。l 活动参与：区域领导、意向客户、老客户、区域媒体l 活动重点：新车上市、品鉴会l 活动目的：树立品牌形象、传递产品新生信息、带动销售活动概述活动主KV时代新锋
7、 洞见不凡时代新锋 洞见不凡媒体邀约序号媒体姓名电话人数1春城晚报牛毅1398714016312云南信息报周硕1357703353513都市时报彭紫微1588785584914易车网袁畅1778711191825汽车之家喻跃1388800336026太平洋汽车网陈悦1820888082117爱卡汽车肖冰1868732096318新浪汽车王艳云1838853107319搜狐汽车陈玲15812048121110网上车市陈乌兰15288455442111腾讯汽车蒋文骊13108802400112车讯网勾永升13888615715113汽车点评网杨谦18669090137114精品消费报吴加勉1388
8、8778705115今日头条戚冠清18687329892116车与人李松梅13698716922117加油周刊高萌健13888360686118FM100.8陶明洋18587255607119FM95.4高翀120FM91.8周维15912597121121清风车影李亚清122性能车陈薄宇18687162339123好车网张栋1场地选择昆明袁晓岑艺术园位于滇池之畔，占地38.16亩，园内建筑左高右低，正面远眺青山，后面溪水环绕。园内小桥流水，翠竹掩映，四季鲜花不断，风景秀丽。主题建筑袁晓岑美术馆约平方米。名称：昆明袁晓岑艺术园（云南省重点文化产业价值旅游景点）地址：昆明市西山区红塔西路26号举
9、办过活动：中美艺术家联展生活在别处全新一代奥迪A8L云南上市品鉴会保时捷Cayenne S、Cayenne Turbo品鉴会昆明袁晓岑艺术园介绍：时代新锋 洞见不凡黄金海岸别墅昆明滇池湖畔高尔夫球会 阳光海岸别墅区红塔体育中心活动现场周边环境：时代新锋 洞见不凡主持人选择时代新锋 洞见不凡姓名：袁 坤 身高：178CM 学历：中国传媒大学 播音主持艺术专业 主持风格： 大气、时尚、国际化、现场轻松、幽默、 极具亲和力、应变能力强、 能驾 驭不同类型节目（活动）主持经验 丰富 、善于处理突发事件。 旅游卫视 旅游美食外景主持人 云南卫视美肤今夜星辰香港影星张敏见面会 大陆影星李亚鹏见面会 国民党
10、主席连战和平之旅大陆访问团（昆明）站官方主持人 央视中文国际频道【远方的家沿海行】出镜记者 云南大剧院 南亚风情第一城开盘活动 中央电视台、云南电视台大型直播文艺晚会腾越千年 放飞建水 梅赛德斯 奔驰客户品鉴会 万达广场昆明地标中心产品发布会 2014LIFE陈奕迅昆明演唱会 缅甸政府第四特区和平建设20周年群星演唱会主持人 海基会理事长江丙坤，海峡交流基金会代表团欢迎晚宴 云南省国有企业庆祝中华人民共和国成立60周年大型文艺晚会礼仪选择时代新锋 洞见不凡李亚玲纪颖苏滢滢少数民族（部分）时代新锋 洞见不凡时代新锋 洞见不凡活动平面图红 塔 西 路新 车签 到 区时代新锋 洞见不凡活动效果图区域
11、位置布展物料外场活动入口主KV，指示牌、地毯通道荧光灯、隔离栏泊车区停车告示牌，地毯，LED灯内场签到区签到背景、签到桌椅、签到簿+笔、签到桌花、签到礼品会场区篷房，座椅、矿泉水、桌牌、桌卡、花柱，舞台，主背景LED，灯光架，冷餐，地 毯表演区立体字，卖点地贴工作区执行物料、工作人员及演艺人员现场物料时代新锋 洞见不凡时代新锋 洞见不凡活动物料-入口指引牌时代新锋 洞见不凡活动物料-入口主KV时代新锋 洞见不凡活动物料-停车处指引牌时代新锋 洞见不凡活动物料-主会场+异形字+签到背景板活动物料-邀请函时代新锋 洞见不凡活动物料-邀请函时代新锋 洞见不凡时代新锋 洞见不凡活动亮点l行动方式：灯泡
12、墙作为签到背景墙，背景上镂空留出吉利汽车logo“GEELY”，每一位签到的来宾签到将灯泡拧在背景墙上，待所有空位插完后，形成发光体的吉利logo。l配合工作：签到时，由礼仪引导拧好灯泡后，发放签到礼。签到墙时代新锋 洞见不凡活动亮点少数民族迎宾l行动方式：在活动现场有穿着少数民族服饰的进行迎宾，引导，节目表演，服装展示。l人员分工：26名少数名族，6名敬酒+唱歌，12名舞蹈，7名乐器弹奏，1名喷火表演l配合工作：前期演员招募，排练；现场环境布置，灯光配合时代新锋 洞见不凡活动亮点荧光道设计l进入主活动现场的花园小道，两边设置射灯，以对射角度打造一条即神秘又新颖的荧光道。如梦似幻，流光溢彩，映
13、衬着静谧的池面与有节奏的进场音乐，使得如约而来的嘉宾，身经此处，得到梦境般的感觉。l配合工作：前期演员招募，排练；现场环境布置，灯光配合时代新锋 洞见不凡活动流程活动时间活动项目活动内容10:00-14:00场地布置现场物料检查14:00-17:00彩排全员（工作人员、演艺人员、主持人）进行流程彩排17:00-19:30前期准备工作人员晚餐，活动前期准备19:30-20:15签到客户签到，入座，并享用冷餐20:15-20:30暖场片播放吉利博瑞相关视频循环播放开场倒计时主持人提醒客户就坐，活动倒计时开始20:30-20:35开场舞蹈太阳鼓20:35-20:38主持人亮相主持人亮相，对相关领导及
14、媒体进行介绍20:38-20:40领导致辞领导上台致辞20:40-20:45孔雀舞+新车亮相孔雀舞表演；在孔雀舞接近尾声时，LED屏打开，新车亮相20:45-20:50VCR播放、模特走秀新车VCR播放，同时模特走秀20:50-20:55注酒厂家，大区等领导上台进行祝酒20:55-21:00车型介绍上台进行车型介绍21:00-21:04价格公布邀请领导上台对车价进行公布21:04-21:08交车20个车主上台，进行交车仪式21:08-21:12全场敬酒少数民族上台唱祝酒歌，并对在场领导及客户敬酒21:12-21:15合影到场嘉宾合影留念21:15-21:30活动结束活动结束，到场客户自由品鉴时
15、代新锋 洞见不凡流程分解开场舞-大鼓舞演艺激情洋溢的云南特色大鼓舞进行开场，把吉利博瑞动感的特性完美呈现出来，将活动整体节奏拉起。时代新锋 洞见不凡流程分解孔雀舞演艺l最美中国车、最美云南舞结合吉利博瑞车型特点（国际范儿与古典美结合）l邀请云南专业孔雀舞队进行表演，孔雀舞与时尚的完美体现！时代新锋 洞见不凡流程分解新车亮相、走秀l 在孔雀舞即将结束时，画面定格孔雀屏，LED屏打开打开新车亮相，同时，一男一女模特走秀，VCR播放。l 配合：男模特黑西装，men型女模特甜美可爱型，黑色长裙时代新锋 洞见不凡流程分解领导注酒l 新车亮相后，请厂家、大区等领导上台注酒，预祝博瑞云南有一个好的销量。l
16、配合：注酒器，红酒提前准备；灯光配合时代新锋 洞见不凡流程分解少数民族敬酒l为了感谢远道而来的领导嘉宾，活动中少数民族唱山歌，并对领导敬酒，表现云南少数民的热情好客。l配合：LED屏，音响配合，烘托氛围l发布会结束，主持人宣布冷餐开始，来宾可自由赏车、品酒、享用冷餐。为了配合主题以及整个炒作链，冷餐将也以吉利品牌名称的字母为主，届时嘉宾食用的冷餐将是很多字母饼干或者字母蛋糕。l同时，袁晓岑艺术园开放共到场来宾参观，感受文化氛围。流程分解自由品鉴时代新锋 洞见不凡责任事项/负责方优选广告职责吉利职责活动嘉宾邀请活动媒体邀请活动来宾车辆停放活动展车、试驾车提供活动场地舞台搭建活动场地、电源协调、安保保洁人员现场物料准备活动流程控制活动嘉宾招待活动媒体招待交车仪式车主活动撤场职能分工时代新锋 洞见不凡店头招募通过在电台、网站、经销商自由媒体进行前期媒体招募展厅设立活动专区，由销
