第三节广播电视的传播观念与传播功能的新发展

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1、第三节 广播电视的传播观念与传播功能的新发展n 社会主义市场经济下的信息观质和量的 有机统一n 信息：“任何能减少或消除不确定性的东西” 。n信息观：n一、信息含量（密度）n 在一定的信息符号（文字、音响、画面等）或 者承载这些信息符号的时间、空间内包含、传递 的信息量的多少。n 在时间相对固定的节目里编发的新闻条数。n 在一个特定时间段的广播电视新闻里传递的 信息量-构成新闻的独立事实，或最小 的单一事件（主谓）。n二、信息的清晰度n动态信息：直接反映新闻事件的动态信息n相关信息：在新近时空上与新闻事件相关 的信息n深度信息：新闻事件的宏观、中观、微观 背景、辐射影响及预测n三、信息的纯度n

2、 没有或者很少出现无关、重复、情绪化 信息，总之，无“噪音”。n四、信息的附加含量n 由记者的价值取向、情感态度和新闻 作品的语体风格等带来的新闻信息，称之 为附加信息。n 例：n 2006年月日中央人民广播电台 播出了一篇广播新闻，报道河南省唐河县 人民营救了名被坏人拐骗的四川少女， 内容大致为：n “今年月号，在河南省唐河县的 会议室里，举行了一次授奖大会。成都市 两位公安干警向唐河县参加营救成都 名受骗少女的表示慰问与谢意”美国之音播发了该台驻北京记者对同一事 件的报道：“名在五一节外出游玩的中国少女被人 拐骗，被卖到离家乡公里的地方与 陌生人结婚。据中国中央人民广播电台报道，其中 一名

3、少女试图逃跑，遭到那家人的毒打， 后来，富有同情心的邻居凑足元， 为她赎回自由。第二名冒九死一生的危险 从人贩子手中逃脱。第三名则是由警察找 到的” n时效观:n一、尽一切力量“快速反应”n1、“抢”新闻的意识n2、对各类重要专业新闻报道方式熟悉n3、对现场报道的方式熟悉（知识储备、现 场观察发现能力、思维语言能力、应变 技巧、情感渗透）n4、善用各种交通、通讯工具n5、先简后详，连续报道n6、团队合作，播发迅速n n二、舆论缓释： 时效性与社会效益的关系n 报是常态，不报是例外n1、涉及国家机密、商业机密、与公共利益 无关的个人隐私n2、短时间内无法解决的老大难问题n3、一旦曝光立即引起迫在

4、眉睫的危险n三、快速而深刻n 1、新闻事件全貌的结构模型：n 背景、直接间接原因、辐射影响、事 件预测n （复杂社会主体、社会关系之间的联 系和互相作用模型）n n 2、直播：与事件同步n 驾驭全局、在直播内容方面颇有造诣的 嘉宾主持人。n 熟悉直播内容、善于调动现场节奏感的 现场主持人。n 精通直播内容的资深专家。n 现场直播和演播室直播交替出现，消解 视觉疲劳双视窗方式。n 辅以丰富精美资料短片和图片。n 辅以不断滚动、不断更新的移动字 幕。补充一章：电视专业频道 之新闻频道n 第一节 专业化频道的三个层次n一、大众化专业频道；n 如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等 频道；n二：分众化专业

5、频道：n 如财经、历史、探索、国家地理等频道；n三：小众化专业频道：n 如机场、高尔夫、园艺、食品、喜剧、动 作片、香奈儿服装等频道。n n调查显示：n 以新闻性节目为主体的信息类节目占 据城市观众收视行为、目的和需求的第一 位；n 以电视剧为主体的娱乐类节目位居第二 ；n 以了解信息为主要收视动机的受众从15 一24岁、25一44岁比例明显升高(从25%升 至39%)n 尤其是25一34岁的青年受众对信息的需 求最为强烈。n 这部分受众大都担负工作或家庭重任， 生活、工作和经济负担沉重，竞争压力极 大，了解信息是生存之必需。n 对于中老年人来说，因不再参加社会 劳动，接触媒体的时间大大增加，

6、看电视 成为首选休闲方式n 一直以来，大多数老年观众都有关注 新闻的传统，他们对信息的需求同样很强 烈。n 第二节 新闻频道的内涵n一、内涵n 1、从播出时间来看，应该是全天候24 小时播出;n 2、从播出内容来看，应该是只播出新 闻节目和/或具有新闻属性的节目，不能播 出电视剧等娱乐性节目(广告除外);n 3、从播出方式来看，应该是动态滚动 播出。节目有重复，但是重复率不能过高 。n 能否找准最大限度的受众群，是专业 化频道能否成功的关键。n 利用先进的统计方法，对受众市场进行 细致科学的调查分析。n二、美国的经验:n 根据受教育程度与收入状况、家庭生 活圈、居住区域、种族与信仰、人口流动

7、性等五大范围39个细项，将美国居民划分 为62个生活方式不同的群体.n 然后在此基础上针对目标观众的年龄结 构、文化水准、教育程度、收视习惯、消 费能力、收入情况、生活习惯、心理状态 等诸多信息进行研究，制作出适合他们需 要的节目。 n n 美国著名的三大广播公司CBS、ABC和 NBC就是依据市场调查结果将各自的目标 观众的年龄层次进行划分:n CBS：52岁n ABC：43岁n NBC：41岁n 以缓解内部的竞争。n三、美国的新闻频道：n 晚间新闻时段(18:30一19:00)、黄金时 段(22:00一23:00)；n 适合全家收看的节目，以吸引最大多 数的受众n 白天时段(09:00一1

8、6:00)：n 娱乐新闻、生活服务和休闲为主的节目n夜间时段(23:00以后)：n 有深度的新闻谈话类节目或名人访谈等n 像一个全天候的雷达，24小时对环境 进行同步监视，真正实现新闻的透明化。n 意味着现代电视新闻传播理念和模式的 确立。n 一个国家和地区有没有电视新闻频道 ，电视新闻频道运作的好坏在很大程度上 反映这个国家的新闻传播水平和能力，也 反映了这个国家在当代国际新闻传播格局 当中的地位和影响力。n 四、我国新闻频道开播 n 2003年5月1日，中央电视台新闻频道 试播，7月1日正式播出。n 提出“与世界同步”、“贴近生活、 贴近实际、贴近群众”和“第一时间、第 一现场、第一需要”

9、的口号。n 全天24小时不间断播送来自国内外的 新闻信息，形成n “整点新闻+现场直播+字幕新闻+专题报 道”n 的基本传播模式。n n 从定时传播到全时传播n 从及时传播到即时传播n 从静态传播到动态传播n 从局域传播到广域传播n 从单体传播到立体传播n 五、央视新闻频道与凤凰卫视资讯台的 竞争n 1、总体竟争态势n 新闻频道境外的主要竞争对手是凤凰 卫视咨讯台。n 凤凰卫视资讯台在广东等地有限落地 ，三星级以上酒店、涉外小区和部分政府 办公大楼可以收到，至2007年，凤凰卫视 在内地拥有近一亿用户。n n 凤凰卫视 资讯台的存在 ，打破央视在 新闻报道，特 别是国际新闻 和重大新闻事 件报

10、道上一统 天下的局面，n 增强央视的 危机感，对于 央视和中国电 视新闻的发展 改革有益。n2、竞争方式与特点：n（1）、竞争取向: 硬新闻之争n 一方面与大陆地理上接近，文化上保 留了中国传统文化的底蕴；n 另一方面，又具开放性和国际性，各 种各样的人物和思潮碰撞，资讯非常发达 ，人们既能够从华人的角度来观察事物， 又能够用世界的眼光来进行比照。n n 央视新闻频道优势在于特殊的政策资源 和新闻资源：n 央视是国家重大新闻发布的首选媒体。n 第十次全国广播电视工作会议确定地方 台为中央电视台的集体记者;地方台必须对 新闻联播进行转播。n 无论在覆盖范围还是在新闻来源，央视 新闻频道与凤凰卫视

11、资讯台相比，都具有 明显的优势。n “央视新闻频道和凤凰卫视咨讯台都瞄 准了硬新闻来做文章，两者各有千秋 ，看来竞争将长期进行下去。”n 央视前台长 杨伟光n2、竞争焦点：突发重大事件报道n 对突发重大事件的报道，己经成为反映 现代电视新闻媒体实力的重要标志。n 突发事件报道往往体现媒体的反应速 度、新闻采制能力、媒体的独特视角和观 点，体现出媒体的整体实力。n 甚至只要媒体能够参与到突发重大事 件报道的角逐之中，本身就表明了媒体己 经具有了一定的实力。n 凤凰卫视资讯台成名于对“911”事件的报 道：n 首先、报道速度最快。当时凤凰记者在 美国第一时间打电话给香港总部，香港总 部马上打断原来

12、节目，进行直播。n 其次、以立体直播的方式展开，直接 将恐怖袭击现场带到广大观众面前，给人 以强烈的视觉震撼。n 再次、进行长时间的连续直播，全面 展示事件过程，对9.11事件进行35小时直 播报道。n央视在9.11事件的表现：n 反应迟钝，只在袭击发生后进行了轻 描淡写的简报，直到午夜之前没有任何更 新的消息报道。n “其反应甚至不如福建电视台新闻频道， 该台成为中国大陆唯一一个对9.11进行直 播的电视频道。”n 白岩松n n 2003年3月20日，伊拉克战争爆发。央 视与凤凰卫视在突发重大事件报道中的第 一正面交锋。n n n报道速度方面：n 央视和凤凰卫视都非常快。n 央视在第一时间进

13、行报道。国际频 道马上停播原来的节目，进行现场报道。 随后，一套、九套也根据频道特点和时差 要求及时打开直播窗口。n 战争打响后凤凰卫视中文台和资讯台立 即开始现场直播。但是相比起来，央视更 快一点。24小时后，中文台停止直播，资 讯台开始连续24小时全天滚动报道，到24 日下午，连续直播报道达到了破记录的100 小时。而央视整个伊拉克战争直播特别报 道总计达到了608个小时。n在报道的组织方面：n 央视提前一天组织主持人、记者、编 辑进行演练，海外中心共动员2000人来做 伊战报道。央视一、四、九套全力出动， 联合报道，显示了规模化报道的威力。n 凤凰卫视在布什对萨达姆发布48小时 最后通谍

14、后立即召开中文台、资讯台的负 责人开会，部署战争报道事宜。刘长乐发 出紧急动员令，并成立了战时报道指 挥部。n独家新闻方面：n 央视基本上使用国外电视新闻媒体的 画面，独家新闻较少。其中，只有水均益 到巴格达发回过一些现场报道。n 凤凰卫视则派出五路记者奔赴巴格达 和与战事密切相关的地区，发回大量独家 画面和报道。n 其中阎丘露薇更因在巴格达进行现场 采访一夜成名，被称为“战地玫瑰”。n节目主持和评论嘉宾方面：n n 央视主持人从风格上显得稳重和谨慎， 语速较慢；n 凤凰台的主持人在风格上显得活泼，语 速更快。n 主持人和演播室专家、嘉宾的轮换频率 方面看：n 央视从开始直播由康辉主持一直到13： 00点左右，此后又由白岩松主持直至节目 结束，每位主持人主持的时间相对较长， 显得有些疲惫。n 主演播室里的嘉宾的轮换也相对较少 ；凤凰卫视的主持人和演播室嘉宾轮换相 对要多： n 连线各地记者的频率上看：n 凤凰台明显比中央台多。n对重要信息的反应速度等方面看：n 央视的主要信息是通过演播室主持人的口播和 各地记者的连线，由密度决定节奏，时常出现信 息延缓、重复。n 凤凰卫视的字幕新闻的不断滚动和随时插入 最新消息在感觉上加快了节目的