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1、华铁与竞品媒体介绍 及优劣势对比竞品媒体 竞争媒体整体介绍u列车&火车站媒体u航空媒体u长途客车媒体 具体媒体形式介绍u列车&火车站媒体u航空媒体u长途客车媒体媒体优劣势对比 媒体大类比较u火车站媒体 VS 列车媒体u航空媒体 VS 列车媒体u长途客车媒体 VS 列车媒体 列车内媒体比较u液晶电视媒体 VS 平面媒体u动车杂志 VS 动车小桌板目录竞争媒体整体介绍u列车&火车站媒体u航空媒体u长途客车媒体竞争媒体介绍列车和火车站媒体介绍 列车上媒体形式主要有液晶显示屏、平面媒体（海报、展架、头片等）和动车杂志、报纸。u液晶显示屏运营商：鼎程传媒。u平面媒体（海报、展架、头片等）运营商：华铁传媒
2、和辐轮传媒。u目前全国范围的动车杂志主要有旅伴、报林、和谐之旅。地方性的有城际之旅 和上海铁道等；动车报纸主要有鼎程传媒运营的青年时讯。 旅伴、报林运营商：奥神传媒。 和谐之旅和城际之旅运营商：赛迪传媒。 上海铁道运营商：上铁文广。 青年时讯运营商：鼎程传媒。 火车站媒体形式主要有液晶显示屏、平面媒体（灯箱、墙贴）等。u火车站媒体资源拥有量较多的是兆讯传媒，其它媒体资源拥有量较少，以拥有一两个到十几个 火车站不等。竞争媒体介绍列车上媒体1媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域介绍绍 鼎程传传媒列车内列车内液晶电视 屏全国500列空调列车， 75000个液晶电视 屏在硬座、硬卧、软卧、软座、餐车车厢
3、均装有液晶电视 屏，每列车150个，平均 810位旅客1个，平均最远收视距离4米 。列车内动车报纸 青年时讯522列动车车 次，主要覆盖 京津、广深、沪杭宁每期30万份，覆盖522个车次，其中京津 94个车次，广深176个车次，沪杭宁102 个车次，其余分布于全国。火车站车站大屏（包括候车 大厅电视 大屏和软席 候车室电视 大屏）北京西站每日常规覆盖20万人次，节假日4060 万人次辐轮传辐轮传 媒列车内平面媒体（海报、展 板和头片）介绍： 列车上媒体的运营商主要有鼎程传媒、辐轮传媒和华铁传媒。 鼎程传媒主要运营列车液晶显示屏，而辐轮传媒和华铁传媒主要运营海报、展板、头片等平面媒体。竞争媒体介
4、绍列车上媒体2媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域介绍绍奥神传传媒列车内列车杂 志（旅伴）所有动车 和28辆直达特快 列车的软卧车厢每期发行25万份，主要覆盖商旅 人群，统一为全国版，山东地区 额外增加山东版插页广告列车内列车杂 志（报报林）除京津城际之外的动车赛赛迪传传媒列车内列车杂 志（和谐谐之 旅）所有动车列车内列车杂 志（城际际之 旅）京津城际列车城际之旅锁定每年高达 1000多万人次的京津城际铁 路 中高端商旅乘客。刊物通过反映 京津两大都市不同的生活图景和 生存状态，为两地市民提供了解 两个城市的窗口。上海铁铁路文 化发发展有限 公司列车内列车杂 志（上海铁铁 道）每天覆盖沪、宁、杭之
5、间 及上海发往北京、长沙、 郑州所有动车组 列车，以 及沪、浙、苏、皖四地发 往全国的直达特快列车及 特快列车共150余趟每月发行7.5万份。介绍： 目前全国范围的动车杂志主要有旅伴、报林、和谐之旅。地方性的有城际之旅和上 海铁道等；动车报纸主要有鼎程传媒运营的青年时讯。竞争媒体介绍火车站媒体媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域介绍绍 兆讯传讯传 媒火车站液晶电视 屏（候车室 、售票处、接送站口 ）覆盖中国450座城市、500 座火车站、800多个候车室 。实现 800个候车室视频联 播技术，覆盖 45亿海量受众人群，复合了电视 、电子 平面等立体传播组合，达到延伸及互补效 应火车站灯箱 高铁传铁
6、传 媒火车站液晶电视 屏（候车、 接送站口）北京南站、天津站和青岛站北京南站15块，天津站4块，青岛站2块火车站灯箱北京南站34块，天津站165块，青岛站36 块天峻传传媒火车站灯箱北京南站、广州东站、广州 站和深圳火车站无火车站墙贴介绍： 火车站媒体资源拥有量较多的是兆讯传媒，其它媒体资源拥有量较少。竞争媒体介绍航空媒体介绍 航空媒体形式主要包括：u飞机上：液晶电视广告、平面媒体（登记卡、纸杯、小桌板、头片等）、杂志、报纸等u 机场：液晶电视广告、灯箱、展台等 航空媒体：（1）目前主要包括整合资源量较大的航美传媒、正点航空传媒、迪岸机场传媒和各航空公司全资 拥有的子公司、控股或参股公司拥有，
7、如中国航空传媒广告有限公司和新之航传媒公司等；（2）相对于铁路媒体，资源整合度不高，较为分散。u航美传媒：主要为机载&机场液晶电视广告、机场灯箱广告。u正点航空传媒：杂志。主要放置在头等舱、商务舱以及机场VIP候车室。u迪岸机场传媒：主要为机场液晶电视、灯箱、汽车展台。u中国航空传媒广告有限公司：国航飞机上所有媒体形式。u新之航传媒公司：山东航空飞机上所有媒体形式。 航空媒体客户覆盖行业：u汽车行业、金融行业（银行和保险）、电信行业、地产和区域高端旅游休闲会所行业、珠宝首 饰、数码家电（手机、电脑、家电、数码相机）、高端酒业、乳品等竞争媒体介绍航空媒体1媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域介绍绍
8、航美传传媒飞机上液晶电视 屏国航、东航、南航、上航深 航、厦航、东星航、鹰联 航 、澳航、国泰航、港龙航、 中联航等12家航空公司每航班播出一次，广告总时长 ，312分钟（因航空公司不 同而异）机场液晶电视 屏 全国50余家主要机场每小时插播20分钟广告，全天 滚动 播出15小时机场灯箱（刷屏广告 ）全国20多个一二线城市的重 点机场主要摆放在出发大厅、候机区 、和到达区户外大牌户外大牌北京8块户 外大牌无机场摆 渡 车液晶电视 屏 共84辆摆 渡车，分布于深 圳、大连、上海机场深圳8辆、大连6辆，上海70 辆，目前时长编 排为8分钟， 内容为广告。正点航空 传传媒飞机上杂志 每月发行10万本
9、中外航空公司机舱（头等舱和 商务舱 ），全国各大机场VIP 候机室、要客部、机场餐厅、 休闲区域等，全国主要城市4- 5星级酒店竞争媒体介绍航空媒体2媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域介绍绍 迪岸机场传场传 媒 机场墙体广告和罗盘 灯箱首都机场T3航站楼迪岸机场传 媒覆盖了北京、广州 、上海、深圳、成都、重庆、西 安、杭州等全国排名前30位的一 线城市机场中的24个。机场滚动 灯箱 北京、深圳、成都、昆明、杭 州、西安、重庆、武汉、长沙 、海口、沈阳、银川、西宁机场数码海报 上海、杭州、西安、厦门、南 京、青岛、大连和济南机场LED杭州、西安、南京机场传统 灯箱北京、上海、深圳、成都、西 安、重
10、庆和青岛机场汽车展台 北京、上海、深圳、成都、西 安、重庆和青岛机场户 外户外大牌 成都、杭州、西安竞争媒体介绍航空媒体3媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域介绍绍 中国航空 传传媒广告 公司飞机上杂志报纸覆盖国航所拥有的飞机资源中国航空传媒公司，作为中国 航空集团公司的全资子公司， 中航传媒拥有中航集团及国航 媒体资源的独家经营权 。飞机上液晶电视 屏（空 中博览和空中新 闻节 目）飞机上登机牌 飞机上座椅枕片飞机上机上小桌板飞机上纸杯 竞争媒体介绍航空媒体4媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域介绍绍 新之航传传媒（ 山东东）飞机上 飞机冠名与机体广告山东航空所辖飞 机新之航集团为 山东航空机上媒体
11、 惟一运营商，长期营销 机上座椅 头片广告、餐桌板广告及机体、 机票、机场影视、机场路牌等航 空媒体，同时航空传媒广告中心 还与东方航空、中国国际航空公 司、南方航空等兄弟航空公司达 成战略合作伙伴关系，联合运营 全国航空媒体广告。 机上座椅头片机上餐桌板广告&座 椅后背广告登机卡广告&机舱水 杯广告液晶电视杂志竞争媒体介绍长途客运介绍 长途客车媒体形式主要包括：u液晶电视屏、平面媒体（头套、车身、车尾招贴、车票票封等）等 长途客车媒体：（1）目前全国性范围的有福建分众传媒运营的高速频道，其它的皆为地区性范围的媒体运营商， 如华中地区的武汉柯灵广告，覆盖武汉、长沙、荆州的海鸣传媒，覆盖唐山地区
12、的铭峰传媒等。（2）相对于铁路媒体，资源整合度不高，较为分散，以区域媒体为主。（3）与铁路媒体衔接，作为从省会城市以及铁路贯通的地级市到周边区域的辐射媒体。 长途客车客户覆盖行业：u电信行业、银行、日常消费品（饮品、乳品、酒业以及食用油）、服饰、日化用品以及家电等竞争媒体介绍长途客车媒体1媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域详细详细 介绍绍福建分众传传 媒（运营营高速 频频道）长途汽车上液晶电视 屏目前国内唯一一家大规模专业 经营 全国城际巴士车载电视 的 广告媒体。覆盖长江三角洲、珠 江三角洲、环渤海湾和西南，黄 金线路1600多条，超过20000辆 高速客车华北线路850条以上，黄金线路460
13、 条以上；华东总 数960条以上，黄金 线路520条以上；华南线路780条以 上，黄金线路370条以上；西南总数 630条以上，黄金线路310条以上武汉汉柯灵广 告长途汽车上车票票封广告武汉珂灵长途客车广告公司是 华中地区最大的长途客车广告 发布商，拥有湖北省客运集团 唯一授权的 广告发布权。以及 省内20多家覆盖二级城市的长 途客运公司的独家广告发布权。无长途汽车上头套广告长途汽车上车身广告长途汽车上车尾招贴广告长途车站车站户外大牌竞争媒体介绍长途客车媒体2媒体公司媒体位置媒体形式覆盖区域详细详细 介绍绍 海鸣传鸣传 媒（ 运营营海鸣鸣高速 频频道）长途汽车上液晶电视 屏以武汉、长沙、荆州三
14、个黄金 三角城市为中心覆射500公里半 径的所有地市及80多个县市，覆 盖1000多台大巴无长途汽车上车内头套广告铭铭峰传传媒长途汽车上液晶电视 屏唐山地区，辐射到北京、天津、 廊坊、承德、赤峰、辽宁外埠城 市又能直达唐秦周边县 区、曹妃 甸新型工业开发区和京唐港。每 天300余辆客运车辆 不同时段往 返于两地之间。无具体媒体形式介绍（在路上媒体）u列车&火车站媒体u航空媒体u长途客车媒体列车&火车站媒体鼎程传媒列车内电视液晶屏介绍：鼎程传媒，是被铁道部认可的集列车视频、列车报纸、车站大屏于一体的列车整合 媒体运营商，拥有500列空调列车，75000个液晶显示屏，每日覆盖近150万人次，每年
15、覆盖近5.5亿。 客户行业： 电脑/手机、通信运营商、汽车、药业、酒业、乳业、日化以及广告传播行业 液晶屏位置及数量：在硬座、硬卧、软卧、软座、餐车车厢均装有液晶电视屏，每列车150个，平均8 10位旅客1个，平均最远收视距离4米。 鼎程传媒车站大屏介绍： 位置：位于北京西客站候车大厅内，进入西客站唯一通道之上 规格：6.1米4.514米，面积为27.54 播出时间：每天18小时（6：00-24：00）循环播出候车大厅电视大屏软席候车室候车大屏介绍： 位置：北京西客站软席候车室：面积800平方米，沙发和茶座共计300个 规格：5米4米 面积:20平方米 播出时间：每天18小时（6：00-24：
16、00）循环播出，每小时10次，每天180 次鼎程传媒动车报纸介绍： 发行量：每期30万份 发行方式：动车座位投递列车员发放 覆盖：全部动车522个车次，其中京津94个车次，广深176个车次，沪杭宁 102个车次，其余分布于全国。 覆盖人次数：每周223万人次（每车定员610人）鼎程传媒客户主要客户行业：IT制造行业（电脑/手机）、电信行业、汽车、药业、酒业、乳业、日化以及广告传播行业辐轮传媒平面媒体介绍：辐轮传媒成立于1994年，发展至今已有15年历史，拥有覆盖全国的服务 网络，目前已在国内多个城市安排专职人员进行广告维护及服务，并在重庆 、广州成立地方常驻办事处。公司北京总部设有市场渠道拓展部、客户服务 部、媒介分析部等多个专职部门，为客户提供更专业的媒体服务。 合作客户覆盖行业：电信运营商、家电/手机、汽车/摩托车行业、烟酒行业、服装行业、药 业、报业海 报展 架头 片换票证列车播音辐轮传媒客户合作客
