《依莱克斯旺季促销-盛世长城》由会员分享，可在线阅读，更多相关《依莱克斯旺季促销-盛世长城（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1 1伊莱克斯旺季促销案SAATCHI ;有机会抽取：有机会抽取：“ “非凡非凡 激情之旅激情之旅” ”-（韩国（韩国 ：足球召唤你：足球召唤你; ; 激情激情 等待你，与中国足球等待你，与中国足球 同呐喊）同呐喊）1515“让你成为生活的主角”生活创意大赛将贯穿整个促销活动期间， 作为整体促销活动的主线，与消费者形成互动，并借用大赛中涌 现的实际案例，创造市场上的连带效应，吸引媒体、消费者的关 注。具体实施：规定大赛“生活创意”的内容限于改善自己的家居环境；大赛的参赛者将自己家居的想法和设计图稿提交伊莱克斯；伊莱克斯认可设计后，与消费者签订协议，承诺在设计实施 后付款；参赛者在设计完成后提交
2、伊莱克斯实施后的照片或摄像；伊莱克斯确认无误后，奖励参赛者大奖奖金。有“梦想成真”栏目协助，对部分设计优秀的进行电视采访和拍摄 ，增加参赛者的自豪感，以达到建立参赛者品牌忠诚度和扩大活 动影响力的目的。第一、二阶段：促销执行方式 3 生活创意大赛 1616继续以“让你成为生活的主角”为主张，深化和衍生家 电行业的服务概念，发展增值服务。在十年保养的主张之后，再一次开创家电业的服务先 河。服务包括两个层次第一、二阶段：旺季促销第一、二阶段：旺季促销3-3-服务营销服务营销以家居为中心，以家居为中心，与产品有连接的与产品有连接的增值服务增值服务家电产品的家电产品的基本维修服务基本维修服务1717第
3、一、二阶段：旺季促销3-服务营销增值服务以产品的属性为出发点，以改善“家居”和“日 常生活”为目的。产品 增值服务 冰箱/厨房小家电 厨艺 空调/吸尘器 环艺（插花、陶艺等） 洗衣机 服饰、布艺此增值服务项目不局限于促销期间，将作为伊莱克斯 可提供的长期服务。1818旺季促销4-公关炒作塑造一个塑造一个 人性化人性化/ /亲情化亲情化/ /时尚化时尚化 的品牌的品牌让你做生活的主角让你做生活的主角 让你为自己做更多决定让你为自己做更多决定 创造实现更多创造实现更多生活梦想传播伊莱克斯的传播伊莱克斯的 “ “发现你的需求、满足你的发现你的需求、满足你的 需求需求” ”的创新主张，从而的创新主张，
4、从而 赢得消费者心理认同赢得消费者心理认同 新闻造势 生活类电视节目策划新闻发布新闻造势 生活类电视节目策划新闻借势 电视媒体公关建设一个建设一个 不断创新不断创新/ /引领潮流的引领潮流的 国际家电企业国际家电企业1919促销信息最大范围传递 活动主题最深层次挖掘寻找与活动匹配的电视栏目1.参与梦想成真栏目或播放“梦 想实现，让你成为生活主角”短 剧或电影提升品牌形象旺季促销5-媒介宣传步骤：寻找收视率高的电视剧1。传播旺季促销的活动主题 2。传播促销信息促进销售2020旺季促销6-户外现场活动活动名称：活动名称：伊莱克斯伊莱克斯 “ “智慧无极限，梦想超境界”第一阶段侧重于激情体验，如现场
5、激情踢游戏；第一阶段侧重于激情体验，如现场激情踢游戏；第二阶段侧重于梦想实现，如触碰梦想（还可与第二阶段侧重于梦想实现，如触碰梦想（还可与KDAKDA新品冰箱上市进行配合）新品冰箱上市进行配合）活动形式：联合促销活动立意：限量投入，大量产出内部促销活动：空调部外部联合对象：SOHU.COM/BMW/P&G/和路雪等物品准备：网络冰箱/全自动吸尘器/企鹅冰箱/OZ洗衣机/伊莱克斯家电流动服务车/洗衣宝典/保鲜宝典/POP等活动目的：为了把伊莱克斯冰洗产品在此次旺季促销中作到更好，同时也为了完善空调部的大型户外活动，从而体现伊莱克斯全产品线的 整体合作魅力，利用冰洗与空调的产品差异性与互补性为出发点，在有限的投入原则下，丰富现场活动内容与形式。从而达到提升品 牌知名度与市场占有率的最终目的。2121旺季促销-推广步骤智慧无极限，体验超境界（分阶段进行）促销信息发布 8月4月5月6月7月服务营销公关炒作媒介宣传户外活动 店内买赠主题活动概念炒作激情保养服务3.15活动预热非凡激情之旅活动“让你成为生活主角”概念炒作高、中、低端礼品赠送“让你成为生活的主角”主题活动非凡梦想基金活动店内抽奖2222旺季促销-初步费用预算
